3 приема для поиска потерянного трафика в интернет-магазине и не только
Артурка Латыпов
Преподаватель в seo-kursy.com, руководитель интернет-агентства,
SEO Голова
Анализ падения трафика без использования платных инструментов для примере интернет-магазина, Яндекс.Метрики и Вебмастера.
Сайт-троп: обычный интернет-магазин, примерно 5000 товаров.
Вопрос: потеря трафика в поисковой системе Яндекс несмотря бери все проводимые работы.
Рассмотрим довольно распространенную ситуацию. С сетка-магазином проведен полный цикл работ: все аудиты, текстовая оптимизация, построена состав, проставлены ссылки. Позиции по контрольным запросам-маркерам выросли. Хотя вопреки всем прогнозам и ожиданиям трафик, который поднимался, недуманно-)негаданно постепенно пошел вниз.
Сразу оговоримся, что сие не хостовые санкции, проверить их можно в панели Вебмастера, и маловыгодный текстовые фильтры. Анализ поведения пользователей не выявил серьезных отклонений. Вдоль результатам проверок – все хорошо!
Трафик в поисковой системе Яндекс упал с 17 000 впредь до 12 000 переходов. В Google трафик вырос, но сие связано с отсутствующей ранее оптимизацией под эту ПС. В нежели же дело?
Есть три основные причины, которые нужно проинспектировать в первую очередь.
Удаление страниц
Товар закончился, доковладелец просто удаляет его с сайта, пустые категории равным образом удаляются. С SEO-специалистами обычно не советуются. Такое встречается неослабно, хотя и в договоре, и в рекомендациях в первую очередь предупредили о согласовании таких действий.
Что же делать? Можно мониторить все страницы в индексе поисковых систем не то — не то контролировать все продвигаемые URL, но в среднестатистическом проекте по (по грибы) 30–35 тысяч рублей в месяц этого просто ни слуху в регламенте работ. Попробуем найти, есть ли удаленные страницы, до того времени приносившие трафик.
Если мониторинг не был настроен
1. Составляем словник URL, приносивших трафик. Для этого используем Яндекс.Метрику.
Выбираем: Карточка –> Отчеты –> Содержание –> Страницы входа.
На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Распоследний источник –> Поисковая система –> Яндекс.
Даты выставляем ранние, вслед за несколько месяцев до того момента, когда движение начал проседать.
2. Все страницы по списку проверяем держи код ответа сервера. Ищем ошибки 404, 301, 302.
Примеры сервисов и программ, идеже это можно сделать:
http://4seo.biz/tools/31/
http://www.seolium.com/ru/seo/инструменты/ревизия-http-status-code/
http://coolakov.ru/tools/ping/ (текущий оказался удобнее других).
3. Теперь выгружаем данные с Яндекс.Вебмастера: Индексирование –> Страницы в поиске –> Статус и URL – Удалено: Просмотр HTTP.
4. Результаты копируем/выгружаем в Excel, объединяем с общим списком.
Получили ведомость страниц, раньше приносивших трафик, а теперь недоступных, с данными о количестве переходов.
Счет: в нашем примере было найдено около 1000 потерянных переходов ежемесячно.
Потерянные НЧ-требования
У оптимизаторов низкочастотные запросы – это названия товаров, скрещение нескольких свойств, запросы с включением «купить в Москве», теги 2–3 уровня. Так в интернет-магазинах НЧ-запросы присутствуют на страницах листингов: категории, подкатегории, таксон+бренд, теги.
Внимание! Оптимизация под основные требования по маскам может снижать релевантность по ключам, неучтенным в семантическом ядре.
Такое происходит, (не то ранее на проекте была текстовая оптимизация до НЧ-запросам, которых нет в новом семантическом ядре. И подина них нет посадочной страницы, или они далеко не учтены в текстовой оптимизации. Вот и складывается ситуация, чего основные запросы на страницах растут, но в целом траффик снижается.
Порядок действий для поиска таких запросов и посадочных страниц
1. Готовим указатель страниц, где ранее был трафик, в сравнении с текущим периодом.
Используем Яндекс.Метрику.
Карта: Отчеты –> Источники –> Поисковые фразы
На странице отчета: Визиты, в которых –> Источники –> Свежий источник –> Поисковая система –> Яндекс.
Теперь группировка: Фронтиспис входа –>Поисковые фразы.
Используем сравнение:
Данные веско можно анализировать в отчете Метрики.
Совет: для дальнейшей работы сохраните цифирь в формате XLSX или CSV.
2. Делаем постраничный анализ запросов, которые давали затор, и сравниваем с текущей датой.
Есть существенная разница? Возможные варианты уменьшения трафика (нужно читать индивидуально для каждого URL):
- корректировки в текстовой оптимизации страницы;
- образование новой релевантной страницы;
- сезонность или снижение спроса (проверяем в wordstat.yandex.ru -> Прошлое запроса);
- санкции со стороны поисковой системы.
Обработанные причина
Интерес представляют запросы, в которых сильно упало величина переходов, при этом частотность не изменилась.
3. Ищем «упавшие» требования и корректируем оптимизацию.
Список запросов, где есть убывание количества переходов, можно проверить через текстовый анализатор, однако так как мы не используем платные сервисы, ведь строим частотный словарь при помощи advego.ru/text/seo и получаем синодик (убиенных) слов, которые чаще всего используются в просевших запросах.
4. Проверяем, очищать ли вхождения в title, h1-h2. В текстовых блоках на странице с безгранично большой долей вероятности нужных вхождений не перестаньте. Корректируем оптимизацию, добавляя вхождения. И обязательно отправляем страницы возьми переобход робота в панели Яндекс.Вебмастера.
Итог: нате сайте-примере оказалось порядка 3500 переходов ровно по потерянным НЧ-запросам, их не компенсировал увеличение по основным запросам.
Техническое состояние сайта
Большое метраж дублей страниц, редиректов, удаленных страниц, некачественных страниц – сие лишь некоторые из проблем, которые встречаются нате всех сайтах. Проблемы могут возникать из-следовать перебоев в работе хостинга, взлома, некачественной работы программиста.
Что отследить изменения, которые постоянно происходят на сайте и ко време выявить «поломки»? Можно:
- Постоянно мониторить состояние всех страниц сайта. Же без автоматизации или сервисов это сделать сомнительно.
- Просматривать панель для Вебмастеров Яндекс. Здесь несовершенство в том, что мы увидим «косяки» уже чрез (год) индексации.
Как использовать Яндекс.Вебмастер для мониторинга изменений
Нам нужна рэнкинг в отчетах в разделе Индексирование – Страницы в поиске.
Теперь используем фильтрацию: Последние изменения –> Индигенат и URL –> Статусы –> Удалено: Дубль и Удалено: недостаточно качественная.
Побольше быстрый и подробный анализ получится при помощи специальных сервисов аль программ (Netpeak-spider, Page-weight, Screaming Frog). (не то есть возможность, собираем title при помощи них.
Угоду кому) проведения технического аудита, потребуется и другая информация, же наша задача найти ошибки, влияющие на сайт массово.
В полученных результатах смотрим дубли title и проверяем страницы, возьми которых они появились. Поочередно проверяем другие статусы интересах URL.
Например, на всех страницах с брендом BRAND в одной изо подкатегорий все title поменялись на одинаковые, вдобавок с другим брендом. Часть таких страниц оказалась с пометкой «некачественная страница» в списке панели на Вебмастеров. После проверки выяснилось, что из-ради возникшей ошибки в модуле генератора заголовков, изменился образец именно для этих страниц. Странно, но быль.
Кстати, сайт может быть весь в «костылях» – в итоге работы программистов с CMS, когда работа проводилась с нарушением требований. Починять такие ошибки сложно, иногда невозможно.
Из-после этой причины сайт-пациент потерял еще окрест 500 переходов в месяц. Оказалось, что это никак не первый случай на сайте. Уже один коль скоро полностью слетали title и h1 на всех (!!!) страницах сайта, изрядно раз была ситуация с изменением title в некоторых категориях. Сие, конечно, тоже повлияло на трафик.
Итоги и выводы
Причин, на хрен падает трафик, может быть много. Это могут находиться санкции со стороны поисковых систем, изменение будто запросов или типа страниц в выдаче, проблемы с ссылками и (на)столь(ко) далее. Важно выявить, какая именно причина повлекла вслед за собой спад трафика.
В данном примере всего сего не было – мы в первую очередь провели проверки получай санкции, пересмотрели СЯ, ссылки и прочее. Кроме того, в сеть-магазине присутствовал рост позиций по основным запросам, а затор тем не менее падал.
Причину удалось поставить – задача успешно решена. Пример специально адаптирован к использования без платных сервисов.
Надеемся, что свой опыт пригодится и вам. Эти приемы помогут выказать, почему падает трафик на проекте, если да и только очевидных причин, и оперативно провести «лечение».
Источник:
нет комментариев