5 мощных трендов в дизайне рассылок

Нюра Руденко
Маркетинг-менеджер Crello

В среднем каждый юзер электронной почты подписан на 14 разных рассылок. Получай некоторые из них он соглашается сознательно, а накипь достаются «бонусом» после очередной покупки или регистрации для ивенте. С рассылками обычно не сентиментальничают – две трети получателей за) один (приём отписываются, как только посчитают письма нерелеватными.

Точно отвечает за релевантность? Во-первых, смысловое довольствие – предложение бренда. Во-вторых, дизайн, ведь строма и подача напрямую влияют на восприятие информации. В среднем бери прочтение имейла пользователь тратит 11,1 секунды и принимает разгадывание, полезна рассылка или нет. Чем продуманней и интересней проектирование, чем больше он вовлекает, тем выше перевес, что пользователь не просто прочтет письмо раньше конца и не отпишется, а перейдет по ссылкам и как-то купит.

Расскажем о пяти главных трендах в дизайне email’ов и поделимся советами, точь в точь сделать дизайн письма, которое точно не отправят в рассылка.

Эмоциональные шапки

Шапками (хедерами) в письмах уже ни одной души не удивишь. Если письмо приходит без шапки, аюшки?-то пошло не так: или email-маркетолог забыл ее влепить, или она попросту не отображается.

Если вас до сих пор ставите в хедер банальное стоковое чертеж или картинку, которая не выражает и не вызывает никаких эмоций, – сейчас перестаньте это делать. Есть масса интересных альтернатив.

Градиенты в шапке корреспонденция от Trello (слева), вижуал из кампании Diesel в рассылке бренда (снаряжение)

Вы можете сделать картинку для шапки в графических трендах лета, использовать анимацию, добавить немного юмора – или по сей день вместе. Главное, делать это эмоционально. Не бойтесь устремляться в крайности, но всегда отталкивайтесь от предпочтений вашей целевой аудитории.

С тем чтоб экспериментировать было легче, используйте шаблоны. Есть гибель онлайн-инструментов, которые предлагают уже готовые решения. Взять, Canva или Crello. При желании шаблон дозволяется отредактировать практически до неузнаваемости, используя собственные изображения и шрифты.

Скриншот окна редактора Crello c шапкой электронного переписка

Наивная анимация

Использовать забавные и «детские» анимированные шапки в письмах – будь здоров способ «с порога» показать читателю, что его далеко не собираются грузить сложной информацией, а хотят по-по-душевному рассказать о полезном.

Анимация в шапке письма Crello

Тут. Ant. там не играет роль серьезность и степенность бренда – пусть даже технологические корпорации могут говорить со своими клиентами получи простом языке. Например, Google очень часто использует небольшие «мультики» в своих рассылках.

Инфантильность и наивность не означает поверхностность или глупость, сие просто дружелюбный подход, который подписчики оценят. Анимированные картинки могут возьмите на себя смысловую нагрузку (например, иллюстрировать новую функцию) иль просто создавать легкую и беззаботную атмосферу.

Анимация в шапке корреспонденция в первом и следующем изображении в рассылке Google Design

Моушн-начатки в наивном стиле могут стоять как в шапке, (до и в теле или в «подвале» письма – главное, чтобы сие выглядело органично. Убедитесь, что анимация:

• создана в цветах и бренда;
• передает дух бренда;
• помогает передать сообщение, а не доминирует;
• выглядит (как) будто часть общей картинки письма.

Есть два способа подготовить разительный анимированный контент для рассылок. Первый – нанять моушн-дизайнера, же это возможно только в случае, если времени и бюджета хватает. Второй – использовать готовые шаблоны в сервисах-редакторах, адаптируя их около свои задачи.

Обратный отсчет

В период праздничных скидок alias других акций важно не просто указать временной расстояние («с 20 до 27 апреля»), но пока и проиллюстрировать его при помощи таймера обратного отсчета. Сие помогает усилить ощущение срочности и эксклюзивности – показать, ровно специальное предложение только для самых быстрых и решительных.

Явиться причиной таймер помогут такие сервисы, как Sendtric, Сountdownmail иль другие похожие ресурсы. Там генерируется простой HTML-адрес, который затем можно вставить в письмо. Сделать сие просто: выбираете оформление, устанавливаете время окончания задел и забираете код в свое письмо.

Таймер обратного отсчета, сварганенный в Sendtric

Интерактивный элемент

Digital дает массу возможностей, в томище числе и шанс сделать практически любой элемент бери экране интерактивным. Все это касается и электронных писем в рассылках. Интерактивность – безвыгодный новый, но стойкий тренд в нише email-маркетинга. Соответственно данным Content Marketing Institute, 79% брендов отмечали, что такое? интерактивный контент удерживает внимание лучше, чем статичный. А исследования Oracle будто, что интерактив повышает кликабельность на 50%.

Дайте получателям ваших рассылок оказия взаимодействовать с контентом внутри письма. Им можно поставить, к примеру:

• участвовать в опросе;
• листать галерею;
• кликать нате отдельные товары;
• менять размер шрифта;
• играть в несложные зрелище.

Так у пользователей появится ощущение, что бренд хочет составить диалог, настоящее двустороннее общение.

Интерактивные письма Nike (по левую руку) и дизайнера мебели Тома Раффельда (справа)

Внушительный умерщвление плоти

До этого мы говорили только о том, вроде сделать графику для рассылок максимально насыщенной, а сегодня пришло время вспомнить о минимализме. Этот тренд твердо держится в списке самых популярных и удобных в реализации. Технически ему легко следовать, но он тоже требует вдумчивости и аккуратности.

Минимализм не похоже ли подойдет брендам детских игрушек, ретейлерам то есть (т. е.) молодежным музыкальным фестивалям. Зато если вы СМИ, философически бренд мебели или визуальная лаконичность уже вшита в школа вашего бизнеса – самое время избавиться в дизайне рассылок через всего лишнего.

Вы можете использовать яркие изображения для однотонном фоне или остановиться на одной не более чем типографике. Если хотите использовать анимацию, то обратите уважение на простой стоп-моушн – несколько лаконичных кадров с зацикленным повторением. Более ничего не нужно.

Типографика в рассылке Readymag (ошуюю. Ant. справа) и лаконичное фото в рассылке WIX (справа)

Подытожим

Email-исследование – один из самых эффективных и удобных каналов общения с потребителем. 97% компаний утверждают, фигли рассылки помогают конвертировать получателей в покупателей, и 76% людей совершают покупки изо писем. Это говорит о том, что рассылки признаться сказать помогают продавать.

Чтобы ваше письмо выделялось в общем потоке, руководствуйтесь следующими подходами:

• добавьте деятельность – простую анимацию, стоп-моушн видео, гифки;
• впустите интерактив – дай вам внутри письма люди голосуют, отвечают на вопросы, передвигают основы, играют;
• делайте акцент на минимализм – используйте не так визуальных компонентов, но сделайте их более выразительными;
• используйте шаблоны – экономьте период и бюджет, создавая дизайны для писем в готовых шаблонах. 

Источник: www.seonews.ru