8 трюков, которые помогут запустить успешную рекламную кампанию на YouTube

Даша Лёгкая

Специалист по контекстной рекламе,
Promodo

Хотите вмешать новых клиентов, тем самым развивая ваш торговля и делая его все более успешным? Давайте как один человек разберемся, как это сделать.

Острый рекламодатель не стоит на месте – некто развивается и беспрестанно совершенствуется. Он стремится постичь секреты и новые внутренние резервы воздействия на пользователей. К тому но такие манипуляции стали столь обычной и повседневной наполовину нашей жизни, что мы их перестали обнаруживать.

Одним из действенных приемов распространения нужной нам информации является видеореклама. Исполнение) того, чтобы удовлетворить желание клиента, да мы с тобой предлагаем разнообразные источники, в том числе применение самой крупной видеоплощадке мира, в качестве кого YouTube.

1. Почему надо запускать рекламу получи YouTube?

Причина #1: Огромнейшая слушатели

• Аудитория YouTube – больше миллиарда член (партии). Это почти треть всех пользователей Интернета. Миллиарды просмотров и сотни миллионов часов воспроизведения – такова ежедневная статистика платформы.
• Посреди жителей США в возрасте от 18 до самого 49 лет наше мобильное прикладывание и сайт более популярны, чем любая американская подсак кабельного телевидения.

Причина #2: Широкая география

• Сайт YouTube локализован сильнее чем в 88 странах.
• Интерфейс YouTube переведен в 76 языков мира. 95% пользователей Интернета могут выезжать на чем им на языке, который является чтобы них родным.

Причина #3: Комфортность для мобильных устройств

• Зрители всё-таки больше смотрят YouTube с мобильных устройств. Средняя долновременность одного сеанса просмотра в мобильной среде в данный момент превышает 40 минут.
• На мобильные устройства надобно больше половины просмотров.

Как вас видите, YouTube – это действительно огромная возвышение, которая предоставляет множество возможностей с целью контекстной рекламы. Наша задача обделать её максимально эффективной.

Огромные мировые корпорации вроде Samsung, Sony, Adidas, Nike, Apple, Coca-Cola, Pepsi и т.д. еще давно поняли все преимущества рекламы возьми YouTube и пользуются этим, чтобы усмирять позиции лидеров рынка.

Давно доказано: нежели чаще человек слышит о чем-либо, тем паче доверительно склонен к этому относится, т.к. частое репетиция вызывает эффект «близкого лапа».

Этот прием очень нехило известен маркетологам, которые при продаже нового продукта всеми силами стараются уведомить о нем целевую аудиторию, создавая приведение на каждом шагу, даже временами потенциальные покупатели уже осведомлены. В результате, в отдельных случаях покупатель оказывается перед выбором, возлюбленный склонен сделать шаг в пользу неважный (=маловажный) самого лучшего товара, а самого знакомого, т.к. дьявол воспринимается как хорошо известный – а следственно, ему можно доверять.

В этой статье да мы с тобой рассмотрим возможности настройки рекламной видеокампании в рамках контекстной рекламы.

2.Эффективная рекламное объявление = Создание плана

Прежде чем начать созданием рекламной кампании давайте поговорим о вашем плане!

В зависимости через ваших KPI и специфики сайта необходимо остаканенный решение, чего именно вы хотите дожить с помощью видеорекламы.

Будет ли возлюбленная нацелена на загрузку вашего мобильного приложения, рекламУ товаров изо вашего Merchant Center или но это будет общая реклама ваших товаров alias услуг, направлена на вашу целевую аудиторию?

Перед всего необходимо создать свой голубая артерия YouTube и связать его с аккаунтом Google AdWords. Без памяти важно, также дать доступ к аккаунта со всеми разрешениями, для того чтобы в будущем вы смогли использовать по сию пору возможности для данного типа рекламы.

В аккаунте Google AdWords узы будет выглядеть вот так:

Присутствие создании видеокампании True-View в Google AdWords жрать несколько возможных типов:

Из возможных подтипов имеется возможность настроить видеокампанию, нацеленную на:

• Установки мобильного приложения.
• Покупки (Shopping Ads): с намерением использовать этот тип кампании, должен аккаунт Google AdWords связать с Merchant Center и да иметь рабочий фид данных.
• Стандартные видеокампании.

В первую цепь вы должны помнить, что любая видеореклама должна являться направлена на продвижение вашего бренда, продукции alias услуг, повышение лояльности и осведомленности аудитории объединение отношению к вашему бизнесу. 

Ключ к успеху заключается в создании интересного видеоконтента, кой относится к предпочтениям вашей целевой аудитории и в дальнейшем может спровоцировать пользователей к взаимодействию с вашим сайтом.

Автор также рекомендуем использовать логотип кампании видеоролике и сколько-нибудь тизеров, таких как «Подробнее», «Подписка», «Купить», «Сейчас», «Загрузить».

Апофема видеоролика зависит от выбраного вами как видеоформата. Делайте все для того, с намерением ваше объявление стало более запоминающимся ради пользователей.

Стандартный тип видеокампаний нацелен сверху увеличение числа просмотров и конверсий, пригорок узнаваемости бренда и большинство рекламодателей предпочитают его деть. Он самый распространенный, так в чем дело? давайте рассмотрим как его попользовать более подробно.

3. Создание стандартной видеокампании в Google AdWords 

Для данный момент в Google AdWords доступны такие форматы видеорекламы для того стандартного типа видеокампаний.

True-View In-Stream видеоформат. Используя сунутый формат, можно показывать рекламу прежде, после и во время воспроизведения видео получай YouTube, рекламу можно пропустить минуя 5 секунд после ее начала и такую рекламу имеется возможность показывать на сайтах партнеров и в приложениях. 

True-View Discovery (впереди TrueView In-Display) видеоформат:

Показывает рекламу пользователям, которые ищут видео получай YouTube, в результатах поиска, в списке похожих видео, получай главной странице, на других партнерских видеосайтах и в приложениях в КМС.

Bumper Ads:

С мая сего года Google аннонсировал новый видео размер Bumper Ads, который вы можете пустить в ход.

Это короткие (до 6 секунд) коньки, которые направлены на увеличение охвата пользователей и продвижения бренда. Крупные кампании, (языко Toyota и Coca-Cola, уже используют такие короткие рекламные объявления, так чтоб привлечь новых пользователей.

Особенность: 

• Короткие непропускаемые объявления
• Устройство взымается за каждые 1000 показов рекламы (CPM)

Невзирая на то, что этот микроформат относительно новый, но он сделано успел обрести популярность среди рекламодателей, т.к. сие короткие и информативные видео, их ахти удобно показывать на всех устройствах.

Shopping Ads. Такая деятельность идеально подойдёт для рекламодателей, сверху сайте у которых есть товары. Выбирая данный тип, прежде всего нужо прийти к убеждению, что ваш фид данных доступен и аккаунт Merchant Center связан с аккаунтом Google AdWords.

В аккаунте AdWords каста связь будет выглядеть вот (на)столь(ко):

Объявления этого типа автоматически показываются наравне In-Stream формат.

Кроме того, в дальнейшем ваша сестра можете настроить фильтр и рекламировать в какой-нибудь месяц определенные товары. 

Товары могут жить(-быть отображены непосредственно в видео, это стимулирует пользователя к покупке и выглядит в сущности интересно.

Очень эффективно настраивать такую кампанию с таргетингом бери ремаркетинг аудитории, чтобы показывать пользователям тетенька товары, которые они просматривали бери вашем сайте ранее, и возвращать их держи сайт.

4. Добавьте интерактивные элементы в ваши видеообъявления

В некоторых случаях у вас уже создана видеокампания, ведь пришло время сделать ваше афиша. 

Многие рекламодатели забывают об интерактивных элементов видеорекламы, которые могут обнаружить положительное влияние на лояльность аудитории и шевелить пользователей к взаимодействию с вашей рекламой. 

Сии элементы могут помочь сделать ваше афиша более заметным, так почему бы вас не начать их использовать?!

Рассмотрим Call-to-Action overlay (Мобилизация к Действию).

Текстовые оверлеи очень популярны средь рекламодателей. Они позволяют повысить устанавливаемость бренда и привлечь пользователей, просматривающих видео в Интернете.

Первое дело нужно добавить видео и далее настроить оверлей:

Ближайший этап:

Как отображается в видеоролике :

Сопутствующий баннер. Сопутствующий баннер представляет из себя изображение или группу изображений, которые появляются рядом с объявлением, которое используется только с In-Stream объявлениями. 

Вам должны знать, что по умолчанию сопутствующий баннер механически генерируется исходя из видео получай вашем канале YouTube.

Мы рекомендуем проэксплуатировать автоматически сгенерированный файл, который элементарнее интегрировать для настольных компьютеров и мобильных устройств.

Регулирование конечных заставок (End Screen). Конечные заставки делают рекламу сильнее интерактивной, могут помочь вам достигнуть ваших целей, поощряя зрителей справиться взаимодействие, такое как установка мобильного приложения аль покупка товаров.

Заставка появляется в водобег нескольких секунд после того, что видео окончило воспроизведение.

Они создаются бессознательно на основе данных вашей кампании. Как и конечную заставку можно отключить около создании видеообъявления.

В настоящее время сей интерактиный элемент доступен для рекламных видеокампаний подобно In-Stream и в кампаниях, ориентированных на установку мобильного приложения.

5. Используйте таргетинг в видео правильно 

Показывайте свои объявления людям, которые сейчас заинтересованы или могут быть заинтересованы в ваших товарах разве услугах. 

Это могут быть пользователи, которые соответствуют образу вашего потенциального покупателя.

В духе и в контекстно-медийной сети Google, ваш брат можете таргетировать ваши рекламные коньки на пользователей на основе их интересов, ключевых слов, которые они использовали, темы, которыми они дотоль интересовались, демографические данные (пол, лета, родительский статус), места размещения и т.д. 

Ваш брат также можете таргетировать видео нате аудитории ремаркетинга и на похожие аудитории (similar audience).

YouTube – сие инструмент для продвижения бренда и привлечения внимания к вашей продукции может ли быть услугам, изучите его более подробнее, чтобы использовать максимально релевантную аудиторию пользу кого таргетинга на видео.

Будьте внимательны! Благо вы не используете ни Вотан из типов таргетинга описаных перед этим, тогда ваше видеообъявление будет изображаться только по параметру геотаргетинга, ведь есть таргетинг на всех людей в выбраном вами местоположении. В свою очередь мы советуем вам использовать такие темы и круг интересов, ключевые слова и т.п., которые вы ранее использовали (или используете) в контекстно-медийной засада и которые приносили хорошие результаты.

Ради лучше отслеживать эффективность видеообъявлений, автор предлагаем вам сделать разные группы про каждого типа таргетинга.

К примеру, неравно вы создали видеокампанию типа In-Stream, так лучше создавать группы для различных сегментов в духе «интересы» или «темы».

6. Используйте видеоремаркетинг

В Google AdWords вкушать возможность создавать видеокампании ремаркетинга, какой-нибудь предлагает прекрасную возможность показывать рекламу пользователям, которые, возьмем, уже были на вашем канале выше либо же видели ваши коньки.

Для кампании видеоремаркетинга необходимо сотворить специальную аудиторию в общей библиотеке:

Посему выберите предпочтительный тип списка ремаркетинга. Звучит, чтобы вы были нацелены возьми специальную аудиторию пользователей, посетивших страницу канала иначе говоря тех, кто подписался на ваш голубая трасса:

7. Ваши видеообъявления слишком часто показываются – фигли дальше?

Мы все понимаем, ровно реклама часто может раздражать пользователей. Дай вам избежать такой ситуации, мы рекомендуем вас настроить «Ограничение частоты показов» в настройках видеокампании.

Угоду кому) обеспечения максимального охвата, необходимо останавливать предел между 2–3 просмотрами в неделю ради уникального пользователя.

Ограничение частоты показов позволяет сузить число показов объявления одному и тому а пользователю. Это может помочь вы сосредоточиться для показов ваших объявлений получай новых пользователей, поможет расширить вашу аудиторию. 

8. Замена объявлений 

Настройки ротации объявлений определяют частоту показа одних активных объявлений среди группы объявлений по отношению к другим. 

Буде в группе несколько объявлений, они чередуются, бесцельно как невозможно показать более одного объявления с вашего аккаунта за один нечасто. Настройки ротации объявлений позволяют извлечь, какие объявления будут показываться чаще других с той же группы. 

Попробуйте отобрать тип ротации для объявлений, которая склифосовский предпочтительнее для вас. Далее рассмотрим методы показа объявлений: 

В данный момент их два подобно, они влияют на расход средств. 

Учащенный показ позволяет показывать ваши объявления настолечко часто, насколько это возможно. Тем малограмотный менее этот метод лучше использовать до конца осторожно, так как это напрямую влияет возьми расход бюджета. Лучше установить денной бюджета вашей кампании, чтобы избежать перерасхода бюджета. 

Однородный показ используется по умолчанию: близ использовании этого метода объявления показываются ритмично в течение суток, чтобы все деньги не израсходовались уже в начале дня. 

Главные рекомендации 

• На пороге запуском любой рекламной кампании надо поставить определенные цели, иметь толковый план и представление относительно того, как именно эта кампания может отблагодарить вам, например, принести большее контингент трафика, большее количество конверсий и т.д.
• Существенно проверить основные настройки рекламного аккаунта, такие вроде язык, ограничение частоты показов, местоположения, декрипитация показа, таргетинг на видео и т.д.
• Помните, почему необходимо исключать нерелевантные места размещения, поиковые требования, после запуска кампании и анализа трафика.
• Добавьте интерактивные начатки в объявление (сопутствующий баннер, оверлей с призывом к действию и т.п.), которые будут поддталкивать пользователя к взаимодействвию с вашим видеообъявлением.
• В ориентация первых 3–4 дней кампании сделайте ваши ставки вне на 50% от планируемого СРV (Cost per View), так чтобы добиться лучших результатов. А через четверка дня после запуска снизьте максимальную ставку. Сие поможет увидеть потенциал кампании и даст базу пользу кого успешного старта.

Источник