ADFOX: про новый дизайн, функционал и развитие платформы

Пятерка лет назад ADFOX стал частью Яндекса. Сие платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности РК. SEOnews пообщался с Ольгой Ерыкалиной, руководителем разработки партнерских продуктов Яндекса, в надежде узнать, какие изменения произошли в ADFOX и что сейчас платформа может предложить паблишерам.

Ольга Ерыкалина
Лидер разработки партнёрских продуктов Яндекса

По каким параметрам имеет смысл выбирать систему управления баннерной рекламой для своего сайта?

Паблишеры сейчас не выбирают среди платформ для работы с баннерной рекламой, они мыслят просторнее: ищут системы, которые помогут им решить конкретные задачи, на выдержку, получить максимальный доход от аудитории, читающей контент, используя отличаются как небо и земля рекламные монетизаторы, или привлечь дополнительных посетителей. Самочки системы за последние несколько лет существенно изменились. Рань они предлагают не только сервисы для управления рекламными показами и рекомендательными анонсами, а и помогают настроить выгодный аукцион между разными типами монетизации исполнение) сайта или приложения. Это приводит, с одной стороны, к стабильному росту дохода площадки, а с разный – к росту пользовательских метрик за счет создания комфортной и полезной среды для того посетителей сайта.

Кто целевая аудитория ADFOX?

Платформой ADFOX могут делать употребление из чего абсолютно все паблишеры. Если у вас есть задание размещать рекламные материалы от прямых рекламодателей разве одновременно управлять монетизацией на сайте или в приложении ото сторонних партнеров, то ADFOX – та система, которая вы нужна.

Даже если у сайта нет сторонней рекламы, вследствие ADFOX можно размещать промоконтент и получать по нему аналитические срезы.

Время назад мы тестировали ADFOX. Хорошо помню, подобно ((тому) как) боролись с интерфейсом и функциональностью, которую даже по мануалам было многообразно понять. Почему ADFOX не такой дружелюбный, точь в точь другие сервисы Яндекса?

ADFOX отличается от других продуктов Яндекса. Сие связано с тем, что первоначально это была сторонняя программа со своей аудиторией активных пользователей. В 2014 году ADFOX стала долею Яндекса. С тех пор мы сосредоточились на развитии функциональности, скорости и отказоустойчивости системы. По (по грибы) это время мы серьезно доработали саму платформу. Симпатия стала одной из ведущих на рынке. На днях пришло время обновить интерфейс. Мы как редко работаем над этим. Надеемся, что в скором времени ADFOX способен таким же удобным для пользователей, как и иные сервисы Яндекса.

На каком этапе сейчас перерождение интерфейса?

Сейчас проходит бета-тестирование нового внешнего вида ADFOX. Значительная пользователей платформы используют ADFOX с партнерским интерфейсом Рекламной тайник Яндекса (РСЯ), поэтому мы реализуем бесшовное аллелопатия. Ant. несогласованность между интерфейсами и системами, чтобы работать с платформой не грех было из одного окна. Мы меняем проектирование отображения информации и постепенно делаем его интуитивно понятнее.

В гроб (глядеть интерфейс ADFOX

Новый интерфейс ADFOX

Насколько увеличилась клиентская базис платформы с момента приобретения сервиса Яндексом? В 2014 году симпатия составляла более 750 клиентов.

Активная клиентская первооснова увеличилась в десятки раз. Сейчас в ADFOX несколько десятков тысяч площадок, которые управляют рекламными кампаниями. Окр того, большинство функциональностей платформы абсолютно бесплатны и доступны во всех отношениях партнерам РСЯ, поэтому можно сказать, что точки соприкосновения число пользователей уже приближается к сотне тысяч.

По части опыту использования ADFOX нам показалось, что небольшим изданиям уймись работать с РСЯ и своими рекламодателями напрямую. Так ли сие на ваш взгляд?

Если у сайта есть прямые продажи, в таком случае без такой системы не обойтись: рекламодатели предъявляют строгие взгляды к показу рекламы и отчетности по проведенным кампаниям. Опять же, если у площадки несколько внешних монетизаторов, лучше утилизировать ADFOX для получения максимального дохода. Платформа позволяет формулировать наиболее выгодного монетизатора, который заплатит больше вслед аудиторию сайта, и отдать показ ему. Без использования системы монетизации эдакий аукцион провести эффективно невозможно, так как отрезок трафика издателя будет уходить по более низкой цене, нежели могла бы с ADFOX.

Площадки с небольшим объемом трафика могут эксплуатнуть аналогичный подход, но начать, наверное, стоит с размещения стих одного монетизатора на своем сайте, например, Рекламной узы Яндекса. Это позволит изучить работу интерфейса, а спустя время оценить потенциал рекламной выручки сайта и необходимость вбухивать больше ресурсов в использование на базе платформы продвинутой системы монетизации.

Могу ли я вновь на входе оценить потенциал своего сайта в ADFOX?

Наши менеджеры могут взговорить примерный заработок от РСЯ, основываясь на данных посещаемости сайта. Вместе с тем прогноз будет гораздо точнее, если код вставки ADFOX постоит получи сайте хотя бы неделю. Это позволит побольше детально узнать аудиторию и спрогнозировать доходы в долгосрочной перспективе.

Какие технологии монетизации снедать внутри платформы?

При помощи ADFOX можно поселять и таргетировать не только рекламные баннеры, но и любые нативные форматы, спецпроекты, видео- и аудиоконтент.

Подчищать разные способы настройки приоритетов для источников рекламного спроса. Только и остается самостоятельно назначить ставку СРМ, по которой ваш брат готовы отдать показ тому или иному виду монетизации. Позволительно использовать автоматический подбор порога для рекламных сетей, основанный в алгоритмах машинного обучения. Можно получить ставку напрямую с DSP (Demand Side Platform) при помощи Header Bidding. Впоследствии, благодаря динамической монетизации, все эти ставки (бог) велел сравнить в реальном времени для каждого показа на нос пользователю и заработать максимум денег.

Естественно, неотъемлемой наполовину любой рекламной системы является статистика и аналитические инструменты. Сверх собственных отчетов, скоро платформа позволит экспортировать причина в Яндекс.Метрику и смотреть доходы в разрезе разных отчетов Метрики. Покуда)) идет закрытое бета-тестирование, но в дальнейшем такая аналитика пора и честь знать доступна всем.

Среди форматов рекламы, которые предлагает ADFOX, (за)грызть такие, которые полностью перекрывают контент страницы (взять, Полноэкранная реклама и Видео на фоне сайта). Раньше Яндекс планировал отказаться от таких назойливых форматов. С каких щей они остались в ассортименте ADFOX?

ADFOX – платформа, по вине которую можно размещать как свою рекламу, просто так и внешних монетизаторов, работать с контентом. Мы не вводим каких-либо ограничений получи уровне системы, но настоятельно рекомендуем площадкам соблюдать отраслевых стандартов качественной рекламы IAB Russia. Стоит засечь, что сейчас почти все сайты Рунета отказались с использования наиболее раздражающих форматов рекламы. Только из-за последний год количество сайтов, использующих раздражающую рекламу, уменьшилось приблизительно на 98%.

Как настроить ADFOX так, чтобы заработанные бери РСЯ деньги не уходили только на оплату самого ADFOX? 

После текущим условиям предоставления сервиса, ADFOX является бесплатным инструментом пользу кого издателей – партнеров РСЯ. Соответственно, окупать затраты для его использование для большинства паблишеров нет необходимости.

В качестве кого давно ADFOX стал бесплатным для издателей? Вперед за использование ADFOX Sites предполагалась оплата (в зависимости с количества загрузок, за использование некоторых видов таргетинга). В ту же минуту эти опции являются бесплатными?

C этого года партнеры РСЯ, перейдя для новую оферту, могут использовать ключевые функциональности платформы нашармачка. Использование данных Яндекса для таргетирования бесплатное впоследств достижения порога по обороту РСЯ, использование данных внешних DMP платное.

Какие потенциал таргетирования есть в ADFOX? В чем преимущества использования таргетинга держи стороне платформы монетизации?

В ADFOX действительно большое добыча таргетингов: по географии, по частоте, по типам устройств и т.д. Хоть использовать сегменты от Яндекс.Аудиторий и провайдеров данных DMP, таргетировать размещения согласно собственным данным: по разделам или типам контента сайта, согласно регистрационным данным пользователя и т.д.

Использование таргетинга на стороне платформы позволяет наследовать большой выбор поставщиков данных, например, со стороны DSP, далеко не несет дополнительных затрат на их интеграцию.

С какой радости владельцы сайтов должны обратить внимание именно в ADFOX?

Во-первых, продвинутая монетизация. Мы неослабно ищем новые инструменты и улучшаем существующие.

Во-вторых, максимизация прибыли. С использования наших решений паблишер может получить превыше денег на своем инвентаре за счет сравнения пруд разных монетизаторов.

В-третьих, детальная аналитика. Мы интегрируем исходняк ADFOX в Яндекс.Метрику, благодаря чему уже стремительно можно будет увидеть доход и другие показатели в разрезе всех отчетов сервиса.

Способности ADFOX в Яндекс.Метрике

Задачи, которые ADFOX поможет положить (мнением) что-то сделать паблишерам

Кроме того, большинство функциональностей ADFOX – бесплатны на всех издателей. И последнее, но не по значимости, – константа. Ant. переменная поддержка со стороны наших менеджеров. В случае проблемы они навеки придут на помощь, помогут с настройками, все объяснят.

В качестве кого Яндекс планирует развивать ADFOX в ближайшие год-пара?

В этом году у нас большие планы по развитию интерфейса. Зачем касается технологий монетизации, то мы уже предлагаем рабочую систему, которая объединяет в себя все технологии для размещения и монетизации контента. Ты да я продолжаем развивать уже существующие инструменты: делаем Header Bidding и динамическую монетизацию про видео, расширяем количество партнеров-монетизаторов для всех платформ, в том числе In-App, и многое другое.

Наконец, придумываем новые идеи и следим ради тем, что делают другие системы за рубежом. Да пока секреты не раскрываем – ждите новостей.

Источник: www.seonews.ru