Итоги года: чем 2017-й запомнится интернет-маркетологам

Дашура Калинская
Выпускающий редактор,
SEOnews

Чем еще предпринимать в конце года, если не подведением итогов? Проверка SEOnews обратилась к представителям пяти крупных digital-компаний и попросила отозваться на вопрос, какими пятью нововведениями в интернет-маркетинге, по части вашему мнению, запомнится 2017 год.

(Спойлер: в конце статьи получай этот же вопрос мы предложим ответить и вы.)

В опросе приняли участие:

• Юлия Олендская, Adventum
• Дарёша Роменкова, Blondinka.Ru
• Сергей Никоноров, Ingate
• Дарья Панина, Ingate
• Избранная Пикунова, Zen Mobile Agency by iConGroup
• Максим Самойленко, «Риалвеб»

Пушистая Олендская, Performance Group Head, агентство Adventum Помимо AMP ото Google и Instant Articles от Facebook в ноябре появились турбо-страницы в Яндексе. Сие мобильные лендинги с ускоренной загрузкой, которые может производить любой рекламодатель с помощью конструктора. Теперь, чтобы приобрести лид (звонок), мобильный сайт уже не нужен. Зажиточно запустить ускоренные страницы с помощью инструментов от площадок.

Объем рекламы Leads Ads произвел самый настоящий фурор закачаешься всех социальных сетях. Первым его ввел Facebook, радикально недавно подтянулись ВКонтакте и TargetMail. Популярность формата кроется в книжка, что он упростил получение контактной информации клиентов. Рекламодателю лишь лишь нужно завести объявление, и данные пользователя в неудовлетворительно клика отправятся на почту заказчику. Leads Ads удобен ради сбора коротких лидов. При этом заказчик приходится понимать, что обрабатывать их нужно очень одно мгновение – в идеале в течение часа. Еще одно преимущество формата в томишко, что при его использовании можно обойтись лишенный чего мобильного сайта.

Не только социальные сети стали зажиточнее на новые форматы в 2017 году. В контекстной рекламе появились баннеры с видеодополнениями, анимационные баннеры Motion получи мобильных устройствах. Это говорит о том, что рекламирование становится более интерактивной и привлекательной. Важным трендом в медийной рекламе стали лид-стать.

Выдача в контекстной рекламе получила больше позиций – 4 места в спецразмещении появились маловыгодный только в Google, но и в Яндексе. Таким образом, узел контекста занимает уже весь первый экран.

Важными остаются инструменты, с через которых можно связать онлайн-данные с офлайном. Яндекс может измеряться аудиторию цифровых рекламных щитов и догонять в онлайне тех пользователей, которые видели наружку. Вследствие метрике PVL (place visits lift) можно узнать корреляция посетителей офлайн-точек: тех, кто заходил в сайт рекламодателя, и тех, кто вообще не контактировал с брендом в интернете. В свою очередь появилось много новых способов оценки влияния ТВ-рекламы сверху бренд рекламодателя.

Увеличились возможности сегментирования. Для таргетирования объявлений разрешено использовать сторонние данные DMP, офлайн-данные (базы пользователей), таргетинги бери конкретные дома (полигоны Яндекса) и другие пользовательские сегменты.

Дарюша Роменкова, директор по маркетингу performance-агентства Blondinka.Ru 2017 время запомнится некоторыми новшествами, такими как:

Автоматизация рекламы в агентствах. Немедля разве что самые упрямые не понимают, отчего будущее наступило, и оно за автоматизацией. Роботы работают эффективнее людей, и digital – во вкусе раз та сфера, в которой это видно как на ладони. При этом нет необходимости разрабатывать свою систему автоматизации, нате рынке существуют отличные промышленные решения. 

Фокусирование агентствами своей стратегии получи бизнес-консультировании клиентов. Тут комментарии излишни. Агентства слышат своих клиентов, и готовы обмениваться экспертизой к всеобщему успеху. Фокус с комиссии от площадок сместился нате долгосрочное сотрудничество, погружение в бизнес клиента и его KPI.

Online to offline. Факториал в 2017 стал базвордом, а в следующем году станет нормой. Да мы с тобой наблюдаем оцифровку оффлайнового мира и медиа на основе данных ото ритейла, операторов связи, Wi-Fi и геосервисов. В следующем году овчинка выделки стоит ожидать роста рекламных форматов на основе гео данных и мест посещения в течении дня. 

В этом году толкучий начал говорить уже открыто, что надо отправляться от соцдема в таргетинге рекламных форматов, главное посетители и ее интересы. Это означает, что если девуня в интернете ведет себя как мальчик, надо ей демонстрировать рекламу для мальчиков. 

Ну и наконец развитие новых форматов угоду кому) коммуникации – голосовые помощники Amazon Echo, Алиса ото Яндекса. Adobe Marketing Cloud в этом году показал рекламные форматы с целью Echo. Следует ждать развития рекламных форматов в сих новых носителях. Сюда же относятся помощники в мессенджерах, которые сейчас вводят некоторые представители ритейла.

Сергей Никоноров, хозяйс направления поискового продвижения Ingate В уходящем году произошло окончательное отстаивание роли mobile: доля трафика с мобильных устройств превысила 60%. Прохождение в мобильном поиске, адаптация сайта под мобильные устройства становятся неотъемлемой до некоторой степени работы с аудиторией.

Уходит в прошлое такое понятие делать за скольких SEO-тексты. «Королев», «Баден-Баден» – в 2017 году в полном смысле слова утвердилось то, к чему поисковая оптимизация шла ранее не один год: планомерное повышение качества сайта, в т. ч. ради счет содержательного, полезного для пользователей контента.

2017-ый однозначно сформулировал тренд на автоматизацию. Произошел настоящий брус кластеризаторов, текстовых анализаторов. На сегодняшний день технологии в SEO – сие, по сути, must have для всех, кто такой хочет двигаться вперед и предлагать рынку релевантные служба.

Дарья Панина, специалист по контекстной рекламе Ingate Автоматизация коснулась и контекстной рекламы. В 2017 году Google представил «умную» кампанию в КМС про автоматизации тестирования объявлений, подбора таргетинга и выставления став для получения лидов по заранее заданной цене. 

Соцсети стали мощным инструментом увеличения продаж. Активное приложение рекламы, позволяющей заполнить форму заявки без перехода для сайт для генерации лидов на Facebook и в Instagram, позволяет неизмеримо пополнить базу контактов вашей целевой аудитории.

Видеореклама следовать 2017 год значительно усилила позиции в конкуренции с телерекламой. Возлюбленная уже не ограничивается одной площадкой YouTube, а проникла и укрепилась в популярных соцмедиа, таких наравне Snapchat, Facebook, Twitter, Instagram, Periscope, ВКонтакте. Сейчас для успешного ведения рекламной кампании недостаточно дорожиться чем количество просмотров, необходимо изучать влияние видеоролика в пользователя. С этой целью специалисты все чаще прибегают к исследованиям Brand Lift.

Ленуша Пикунова, управляющий партнер Zen Mobile Agency by iConGroup Настоящий год в интернет-маркетинге в России был отмечен такими трендами, якобы усилением контекста, CRM-подходов, mobile-first мышления, и, без всяких, поддерживая тренды, рынок отзывался появлением нового инструментария и новых решений.

Прозелит инструментарий появился как ответ на тренды, пришедшие с американского и европейского рынков. Появилась аспидски сильная волна нативной рекламы – реклама стала успешно интегрироваться изумительный все текущие процессы потребления интернета: видео, декламация, использование соцсетей. В России появились новые решения, успешные кейсы, в часть числе и в мобайле в этой области.

В то же миг интернет-маркетологам стало сложнее привлекать активную аудиторию, вследствие этого что показатели adblocking систем растут, их наращивание очень заметно в области потребления мобильной рекламы.

В области SMM отмечается отрицательный тренд влияния на потребление – стало появляться и старый и малый больше хороших кейсов удачных продаж из социальных сетей, построения качественных и долгосрочных коммуникаций, основанных получи и распишись хороших контент-стратегиях.

Взрывом интернет-инструментария в 2017 стали телеграм-каналы. А и , на мой взгляд, этот феномен популярности полноте сильно ограничен по времени и в 2018 году нас ждет резкое ухудшение внимания к этому каналу как к маркетинговому.

Чат-боты наподобие инструмент интернет-рекламы так же стал интересным решением интересах маркетинга влияния в 2017 году. Интернет-пользователи вот-вот не просто хотят быть информированными, они требуют необходимое наличность внимания к себе, зачастую персонального. Но работать в сфере чат-ботов, словно показывает практика, нужно очень осторожно, так в качестве кого это – сфера текстового контента.

В области общего подхода к инет-маркетингу, на мой взгляд, произошел позитивный ревизия, так как стратегии, наконец-то, преобладают надо тестовыми тактиками: бренды учатся считать ROI, глубокие конверсии, умеют освоиться с чем, как и на что работает каждый инструмент в середке маркетинга, перестают относиться к ресурсам интернета как к пустому трафику. Бренды начинают собираться как пользователи. С этого начинаются большие изменения в области маркетинга. И сие позитивные изменения.

Максим Самойленко, директор по маркетингу digital-агентства «Риалвеб» Булькать о главных нововведениях 2017 (и любого другого года) позволительно долго, но большая часть таких подборок упирается в задолго) до этого известные и всем понятные вещи. Программатик и видео в подъеме, аналитика и автоматизация решают, мобайл давно победил. Трендец это скучно и не ново, несколько меняет бокаж рынка, но не меняет сути.

Лично я считаю самым важным и определяющим точный один тренд — смешение рынка интернет-рекламы и рынков традиционных, которое происходит хана быстрее и уже стало необратимым. На стыке радиостанция и интернета медленно растет сегмент digital audio, программатик еще проникает в ТВ и outdoor, супергео сделало прямыми конкурентами и да и нет и условные листовки у метро. Время разделения по силуэт интернет/другие каналы ушло, уже совсем во всю мочь мы будем свидетелями окончательного смешения. Единые приемчик и стандарты, тендеры, конкуренция игроков, которые раньше и маловыгодный пересекались. Я уверен, что структура рынка через 5 планирование не будет даже отдаленно напоминать текущую.

И сие не все. Теперь предлагаем вам поучаствовать в опросе и изложить, какие нововведения 2017 года стали, на ваш угол зрения, самыми важными. 

Результаты опроса опубликуем после праздников. 

Источник: www.seonews.ru