Кайдзен в SEO. +55% трафика с ПС в нише медицинских услуг

Игоряша Рудник

Сооснователь,
referr.ru

Кайдзен — японская пятая четверть непрерывного улучшения процессов производства.

Занимаясь паутина-проектами с позиции руководителя, SEO-специалиста, маркетолога, вас могли сталкиваться с двумя противоположными ситуациями:

1) рано или поздно проект уже настолько скрупулезно проработан, почему просто больше нет вариантов, (как) будто его улучшить ни внешне, ни в глубине души;

2) когда проект настолько запущен, а непонятно, с какой стороны к нему подступиться.

Благо подойти к проекту с позиций философии кайдзен, ведь всегда возможно улучшить процессы, непродуктивность работы и, как следствие, получить паче качественный продукт и рост проекта.

Отчасти примеров, которые помогут понять, о нежели идет речь:

1. Добавили на посадочные страницы сайта таблицы со структурированной информацией и получили ТОП:

Зрелость компании siteclinic.ru – http://optimizatorsha.ru/master-classes/zalipanie/

2. Заменили в статьях копипаст-фотомордочка на уникальные иллюстрации:

3. Вычитали и усилили старую статью – получили достоверный рост:

4. Стабильно и упорно дорабатывали новые ссылки:

5. Получили приращение:

В погоне за growth hacking наша сестра стали забывать о простой и постоянной работе. Мудрствование кайдзен возвращает нас к ежедневной, монотонной и упорной работе по-над проектами. Если проект запущен — нужно разобрать по косточкам и начать с небольших улучшений. Если программа глубоко проработан и нечего улучшить — сие неправда, и нужно привлечь свежий точка (зрения, найти пути улучшений: у конкурентов, в других нишах, в других бизнесах.

Образец практики постоянных улучшений

Кейс компании Spectr.Media

В данном кейсе пришлось налететь с сайтом второго типа, в котором нужно было раскорячить приоритеты и монотонно проводить работы вдоль улучшению.

Приведенные действия над нашим пациентом – сообразно факту чеклист, с которого вы можете заварить кашу.

SEO стоит на 2 китах — внутренняя техническая оптимизация + внешняя. Стабильное положительное ход в этих двух плоскостях обязательно приведет к росту проекта, как-нибудь еще быть не может.

Рассмотрим в примере сайта патронажной службы.

Внутренняя оптимизация сайта

Будто было выполнено:

1. Проведен аудит за 400 пунктам.

2. Приоритезированы задачи.

3. Составлен вариант внедрения ТЗ.

4. Составлены отдельные ТЗ для того каждой команды или специалиста:

4.1. программиста,

4.2. дизайнера,

4.3. SEO-специалиста,

4.4. команды возьми стороне интернет-магазина.

В результате — переработали и внедрили ненадеванный дизайн страниц, внесли технические правки.

Рассмотрим самые важные с них.

1. Устойчивость сайта к нагрузкам и бойкость загрузки страниц

Скорость загрузки сайта является одним с важных критериев ранжирования сайта по части следующим причинам:

1. Доступность для поисковых роботов и округление краулингового бюджета сайта, важно на крупных сайтов с большим количеством страниц.

2. Комфортабельность для пользователя.

3. Поведенческие факторы — благо сайт быстро не загрузился, так человек просто уходит. Это генерирует здоровенный показатель отказов, сайт понижается в выдаче.

Проэкзаменовать скорость загрузки сайта можно быть помощи:

• Google Pagespeed Tool,
• gtmetrix.com,
• в панели Google Search Console в разделе статистика сканирования:

В нашем случае решением проблемы стала сукцессия хостинга, на котором был расположен сайт. Сайт перенесли сверху популярный хостинг beget.com с самым простым тарифом Blog, и сего оказалось достаточно.

Как определить, ась? нужно сменить хостинг?

А. Скорость загрузки сервера составляла 0,63 сек за данным Google Analytics. Скорость ответа сервера должна комплектовать 0,2 сек.

Б. При возрастающей нагрузке сервер начинал подвизаться нестабильно, что влекло за внешне длительную загрузку страниц или сбои в их работе.

Зеленая закладка – работа сервера при возрастающей нагрузке, синяя – аудитория.

Картинка А – эталон, картинка Б – наш сайт:

2. Комплектование корректного sitemap.xml

На сайте сформулировали sitemap.xml с через плагина, который генерировал в sitemap нецелевые страницы, зачем привело к некорректному сканированию сайта и нерациональному использованию краулингового бюджета сайта.

Разгадывание: использовали другой плагин, который работал сверх генерации лишних страниц, а именно one-click-xml-sitemap.

3. Сайт находился подина фильтром Яндекса – Кликджекинг

Определили сервисы, собиравшие информацию о пользователях, которая должна сообщаться анонимно. При этом пользователь неважный (=маловажный) давал согласия на передачу информации. Сообразно политике Яндекса, за использование подобных данных сайт пессимизируют в поисковой выдаче.

Данное сервисы выявили и удалили при помощи программистов.

4. Метатеги

Title и Description присутствовали только лишь на некоторых страницах и не были оптимизированы.

О правильном написании метатегов рекомендуем вглядеться видео:

5. Создание оптимизированной структуры сайта

Семантическое становой хребет — основа каждого сайта, которая готовится к SEO продвижению.

О важности семантического проектирования сайта есть посмотреть видео:

Ошибки, которые были допущены в сайте:

1) страницы создавались хаотично, отсутствовала строение сайта;

2) часть страниц не была доступна изо меню либо другой навигации получи и распишись сайте, а только из поиска либо в области прямому адресу;

3) страницы не оптимизировались по-под поисковые запросы.

Решение

1. Собрали ключевые болтология ~1000 слов (тематика с высокой конкуренцией, да небольшим количеством услуг).

2. Определили целевые страницы и приоритетные кластеры запросов.

3. Создали новые страницы и оптимизировали подо поисковые запросы.

4. Старые страницы оптимизировали около поисковые запросы.

6. Внешний вид сайта

Проектирование сайта был устаревший и неэффективный.

Разрешение (вопроса:

1. Улучшили отдельные элементы.

2. Улучшили общественный вид.

3. Заменили шрифты.

Результат:

• Увеличилась запутанность.
• Улучшились поведенческие факторы.
• Повысились позиции.

Сии 6 шагов — результат внедрения философии Кайдзен в SEO. Постоянное сдвиг сайта.

Внешняя оптимизация сайта

Чрез (год) технического аудита и внедрения правок была запущена крауд-маркетинговая война с помощью собственного сервиса.

Рассмотрим задачи, которые ставились накануне крауд-маркетингом в рамках данного кейса:

1. Посты в живых сообществах момент индексируются и приводят роботов поисковых систем получи и распишись сайт. Поскольку изменения вносили в порядке преемственности, было важно, чтобы они счета) учитывались ПС.

2. Привлечение целевой аудитории с тематических сообществ. Мотивированная помещение генерирует высокие поведенческие факторы, будто сказывается на росте видимости в поисковых системах;

3. Предварительный. Ant. последующий положительный опыт использования крауд-маркетинга.

Помещение ТЗ на крауд-маркетинг

Установка ТЗ на выполнение любой задачи вот многом определяет результат ее выполнения. Рекомендуем всмотреться видео на эту тему бери канале SeoProfy.

При выработке общей стратегии продвижения сайта делать нечего изначально продумать, как будет применяться крауд-маркетинг и для каких целей:

1. Сгенерировали гипотезу, оценили счет по отчетным периодам. Например, влияет ли крауд-исследование на скорость переиндексации страниц и внедренных изменений. Сделали -> сняли вывод.

2. Осознанность. Быстрый результат невозможен. Крайней) мере 3 месяца для того, чтобы почуять эффект. Иногда результат можно нахватать только через 6 месяцев. Аналогичный практика был по другим проектам, (вследствие были готовы ждать.

3. Откорректировали работу держи 1 этапе.

Поиск целевой аудитории

Без крауд-маркетинга использовали гостевые посты держи площадках с целевой аудиторией.

Отобрали поисковые краснобайство, которые находятся на верхнем уровне воронки, т.е. когда-нибудь у человека есть проблема, но дьявол еще не знает, как ее расщелкать.

Процесс:

1. Выделили потенциально заинтересованные кластеры аудитории.

2. Подобрали площадки.

3. Установили взаимопонимание с редакторами.

4. Подготовили тексты под аудиторию издательств.

5. Разместили.

Имеет важное значение! Сочетание различных методов посева информации, в данном случае крауд-маркетинга и гестпостинга, усиливает союзник друга, так как инфоповоды и экспертные материалы позволяют любовную связь) больше информации на форумах, в комментариях.

Ради SEO использование трастовых ссылок с гостевых постов в сочетании с общей динамикой, задаваемой крауд-маркетингом, пять работает. В итоге у вас должен быть денно и нощно растущий график ссылочной массы:

Надобно строить отношения с аудиторией через тёта площадки, на которых они общаются. Покупка ссылок с бирж не может составлять основной долгосрочной стратегией по праздник причине, что такие площадки лещадь продажу ссылок «выгорают» и со временем закал ссылочного профиля будет падать. Словеса не идет о качественных гостевых постах.

Результаты

Из-за 4 месяца работы — рост 55%:

Google Analytics, рапорт «Обзор аудитории», показан трафик с поисковых систем

Кайдзен в SEO — философия, которая может помочь вас вывести проекты на новый тесситура, построить грамотные отношения с подрядчиком, добавить проекту системности и добиться постоянных улучшений.

Источник