Как эффективно настроить рекламную кампанию перед 8 Марта и 23 Февраля

Муся Воронцова

Руководитель службы поддержки клиентов,
Aori

Праздники, особенно гендерные, такие сиречь 8 Марта и 23 Февраля, — это отличный способ привлечь новую аудиторию к вашему продукту и привести на память о себе старым покупателям. Но что делать, если ваш бизнес ничуть не связан с этими праздниками? И как сэкономить бюджет на рекламу в высококонкурентной нише, пример, если у вас цветочный магазин?

Собрали самые популярные вопросы начинающих рекламодателей и дали получи них простые и лаконичные ответы.

С чего начать?

Важный момент при подготовке рекламных кампаний в преддверии праздников — подготовку нужно пофигарить заранее, лучше всего где-то за две недели: тексты должны казаться о предстоящих праздниках. Запущенная в последний день кампания максимально потратит ваш смета, но не принесет 100%-ный результат.

Чем раньше вы запустите праздничную кампанию, тем легче целевая аудитория будет знать ваш бренд, соответственно, в нужный момент возлюбленная будет знать, к кому обратиться в момент поиска подарков.

Даже если вам не займете позицию в спецразмещении, клиент все равно вас вспомнит объединение названию и отыщет в гарантированных показах. Здесь работает отложенная конверсия: покупатель увидел опт за неделю, сохранил сайт, а затем совершил покупку.

На каких площадках полегче всего размещаться?

Размещать рекламу через несколько источников всегда гораздо полезнее, нежели через один. Лучше всего начать с настройки аудиторий на РСЯ (рекламной птицеловные: перевес Яндекса) и КМС (Контекстно-медийной сети Google) — это относительно недорогой, так эффективный рекламный канал.

Нужно настроить рекламу на те аудитории, которым короче интересно ваше предложение к праздникам, например, перед 8 Марта настройте рекламу цветов бери молодых мужчин-менеджеров.

Совет: не будьте очень навязчивыми, на данном этапе ваша сестра просто готовите пользователей к покупке, подводя их к тому, что праздники и старый и малый ближе, а времени все меньше. А уже за день до этого вам включаете контекст.

Не забудьте обязательно добавить изображения к объявлениям для РСЯ и КМС. На правах ни странно, многие рекламодатели часто забывают об этом. Некоторые сайты элементарно-напросто не допускают объявления к показам без изображения, следовательно, ваши объявления пустое место не увидит.

Как можно оптимизировать бюджет перед праздниками и на нежели можно сэкономить?

Дешевой ваша рекламная кампания, к сожалению, в любом случае приставки не- будет, поскольку конкуренция в праздничные дни очень высока. Не стоит гадать на низкочастотные запросы. Лучше потратить больше денег на широко- и среднечастотные ключевые горлобесие, которые гарантированно принесут вам результат.

Маленький лайфхак: добавляйте в свой прейскурант ключевиков названия региона, метро, улицы и слово «дешево». Сие особенно актуально для малого бизнеса, где все ключевики могут сохранять название района, где работает бизнес.

Важное правило: в праздники лучше никак не экономить. Тот, кто сильно экономит, обычно ничего не получает.

Настройте автопополнение баланса кампании, делать что вы используете системы автоматизации. Помните, что каждый раз, когда для вашей кампании заканчиваются средства и вы пополняете ее баланс, на площадке соглашаться активизация бюджета, которая приостанавливает показы. Старайтесь не допускать остановки кампании, а равно как не держите баланс на минимуме средств. Пусть баланс кампании всю жизнь будет не меньше трехсот — пятисот рублей. Помните, что при минимальном бюджете площадки механически снижают интенсивность показов.

Какие «особенные настройки» можно использовать в рекламной кампании?

Краеугольный совет — анализируйте тексты конкурентов. Ваши тексты должны быть более яркими, веселыми и запоминающимися, (резервный — интереснее, доставка — быстрее и т.д.

Для рекламной акции к празднику лучше создать новую рекламную кампанию, которая хорэ посвящена конкретно данному празднику. Это нужно, во-первых, чтобы разделить смета между основной рекламой и «праздничной». Во-вторых, это позволяет использовать конкретные говорение: если в старой кампании могут быть нерелевантные слова, то часть трафика пора и честь знать уходить туда, и после невозможно будет отследить, сколько было потрачено особенно на праздник.

Слова, посвященные празднику, гарантированно приведут целевой трафик. Представьте о том, кто ваша аудитория, используйте синонимы в ключевых запросах.

Другая полезная наладка — расширенный геотаргетинг. В праздники многие пользователи ищут подарки для близких в других регионах. За примером далеко ходить не нужно, пользователь из Санкт-Петербурга решил заказать к 8 Марта цветы в Ставрополь. Рекламодатель, впаривающий этот продукт в Ставрополе, наверняка настроил показ объявлений только на собственный город, однако расширенный геотаргетинг позволит показать объявление пользователю в Санкт-Петербурге, невзирая на то что реклама на этот регион не транслируется.

И обратите внимание на временной таргетинг. Многие рекламодатели выключают рекламу в ночное время, ошибочно полагая, что пользователи не активны в это время. Конечно, величина посетителей вашего сайта в это время суток может быть гораздо поменьше по сравнению с дневной статистикой. Однако несмотря на это, по нашему опыту, ватерпас конверсий в дневное и ночное время находится примерно на одном уровне. Аж если ваш товар не предполагает покупку онлайн, ничего страшного — ламер с вами может связаться в рабочие часы. Эта настройка находится в параметрах рекламных кампаний и в такой мере и называется «Временной таргетинг».

Важная ремарка: большинство пользуется интернетом в ночное наши дни через мобильные устройства, поэтому не забывайте про мобильную рекламу.

Уже одна настройка, о которой не все знают, но которая достаточно эффективна: автоматическая субституция запроса пользователя в поиск или текст – шаблоны. Соответственно, при выдаче сия «совпадающая часть» подставляется в заголовок или текст объявления и подсвечивается жирным шрифтом. Юстировка позволяет вам добиться максимальной релевантности: вы можете собрать запросы, которые относятся к тематике в одну группу, подкачат шаблон, и система автоматически будет подставлять запросы.

Большой бонус: когда ваша сестра добавите шаблон в объявление, у вас существенно снизится ставка.

Используйте перенос текста в вокабула. Это можно сделать в меню редактирования объявления: если текст помещается в допустимое площадкой цифра символов, то часть текста подставится в заголовок автоматически. Если лимит превышен, ведь через слэш будет указано название вашего сайта. Подстановка текста в наименование делает ваше объявление более информативным, заметным и интересным. Данная функция относится к площадке Яндекс. Возьми площадке Google не забудьте оптимизировать ваши объявления, добавив второй форточка.

Базовая настройка, о которой нужно помнить, — виртуальная визитка, в которой вы можете обозначить часы работы, номер телефона, город и станцию метро. Наиболее актуальна буква настройка для мобильных устройств, поскольку в них будет также указана иконка телефонной трубки, нажав возьми которую, пользователь сможет с вами связаться.

Последний лайфхак, о котором хочется растрезвонить, подходит в первую очередь для тех, кто пользуется автоматизированными рекламными сервисами. Используйте бид-менеджеры: повышайте ставки в зависимости с конкурентных на значительный процент (30–60%), тогда конкуренты не успеют оживить свои ставки и вы будете показываться выше.

Обращаю внимание, что трендец эти настройки релевантны не только в преддверии праздников, но и, в целом, быть настройке любой рекламной кампании.

Что делать если мой бизнес напрямую безвыгодный связан с товарами, которые покупают перед «гендерными» праздниками, но я хочу оптимизировать сеть-рекламу перед праздниками?

Даже если ваши товары не относятся напрямую к праздникам, по сию пору равно встряхните свои тексты! Например, вы продаете бензопилы. Сделайте незначительный приятный бонус для мужчин к 23 февраля.

Ищете пилу? — У нас подарки к 23 Февраля!

Несомненно, стоит понимать, если вы продаете кровлю или шины, то едва ли ли 23 Февраля у вас будет ажиотаж на сайте. Однако вследствие специальным акциям и поздравлениям можно привлечь к товару дополнительное внимание: «Ищете шины? У нас райтс к празднику!».

Что может пойти не так?

Как бы это меланхолично ни звучало, но большинство проблем на пути к конверсии возникает изо-за неудобного или некачественного сайта: не работает кнопка обратного звонка, невтерпеж положить товар в корзину, сайт долго грузится, не удобен в навигации то есть (т. е.) не адаптирован под мобильные, если поиск идет с мобильного устройства.

С тем чтобы приведенный трафик «превратился в клиентов», необходимо постоянно совершенствовать и оптимизировать свой сайт. Помните, яко конкуренция на рынке очень высока и вам необходимо двигаться быстрее своих конкурентов!

Источник: www.seonews.ru