Как правильно настроить и запустить Google Покупки + Динамический ремаркетинг Google AdWords. Часть 1

Антоня Винник

Винник Маркетинг

В этой статье я подробно расскажем и покажем, что нужно выкинуть для того, чтобы успешно спускать в новом маркетплейсе Google Покупки то есть (т. е.), как еще называют этот услуги, Google Shopping. Также мы разберемся, ровно правильно настраивать товарные объявления в Google AdWords на торговых кампаний, а бонусом предложим инструкцию о часть, как настроить и запустить кампании динамического ремаркетинга в Google AdWords – сие когда за человеком бегает пиар конкретного товара или товаров, которые спирт смотрел на вашем сайте.

Сие инструкция, из которой вы узнаете, наподобие подготовить сайт к продажам в Google Покупках, по-человечески настроить Google Merchant Center и вроде создать для показа в Google Покупках торговые рекламные кампании в Google AdWords.

Т. е. обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, отчего читаем до конца и ничего без- пропускаем. Материал большой, поэтому про тех, кому лень читать, в конце материала уминать подробная видеоинструкция по теме данного материала.

А сначала немного теории.

Google Sopping разве Google Покупки – это маркетплейс, (то) есть Яндекс.Маркет, только от Google. Нате этой площадке продавцы размещают вещи, а покупатели могут найти их и сметь, перейдя на сайт продавца.

Нежели же хороши и выгодны Google Покупки? Нет слов-первых, это, как минимум, низкая роль клика, в сравнении со стоимостью хунта в рекламной поисковой сети Google, оттого-то что товары, размещенные на этой площадке, что-то около же как и в Яндекс.Маркете, отображаются в поисковой выдаче.

А закачаешься-вторых, это все-таки дополнительная зрители, которая ищет товары не в поиске Google, а держи отдельном сервисе по адресу https://www.google.com/shopping. 

Всего лишь имейте в виду, продавать через Google Покупки есть не все. К примеру, здесь его ужас не поддается реализовать услуги, недвижимость, билеты, валюту. Просмотреть с полным перечнем запрещенки вы можете в правилах Google Покупок.

А ныне перейдем к настройкам.

Итак, для того, дай тебе запустить продажу ваших товаров насквозь Google Покупки вам понадобится аккаунт в Google. Ежели у вас его нет, то ступайте и регистрируйте. На этом аккаунте вас должны завести аккаунты в:

• Google AdWords

• Google Search Console

• Google Merchant Center.

• Google Analytics

А вновь, если вы не разбираетесь в книжка, как вносить изменения в код вашего сайта, вас будет нужен веб-программист, положим и конечно же, сам сайт.

Я же будем показывать, как со всеми онерами настраивать и размещать товары в Google Покупках, держи примере сайта компании Липласт. Обратите тщательность, что эта компания занимается производством различных пластиковых емкостей и резервуаров чтобы гражданских и промышленных объектов, и такие сложные каприз тоже можно продавать через Google Покупки.

И до этого часа, для понимания того, как нужно (с)варганить правильно, а как не нужно выделывать, мы будем обращаться к другому сайту, каковой уже допущен к продажам в этом маркетплейсе – сие сайт компании Лазеркат.

Итак, во (избежание того, чтобы начать торговать черезо Google Покупки, сайт у вас следует) что-то сделать соответствовать определенным требованиям этого сервиса, о которых я без задержки расскажу.

Подготовка сайта для Google Покупок

1. Держи вашем сайте у каждого товара беспременно должна быть отдельная страница со своей уникальной ссылкой. Каждая с этих страниц должна быть рабочей и доступной к просмотру в браузере.

Видишь, у Липласта с этим все отлично.

2. К на каждого товару у вас на сайт необходимо быть загружено его изображение в хорошем качестве и с высоким разрешением. К предметов одежды оно должно находиться не меньше, чем 250×250 пикселей, да не больше 64 мегапикселей. Про всех остальных товаров – не не так чем 100х100 пикселей и равно как не больше 64 мегапикселей. И изображения товара у вы должны быть такими, чтобы спирт занимал 75–90% области изображения.

И да что вы, вес файла с изображением у вас обязан быть не больше 16 МБ. Если модераторы завернут.

Обратите внимание, ровно в отличие от Яндекс.Маркета, к Google Покупок подходят изображения в формате PNG, обрезанные минуя фона. Отображаются они в сервисе без участия каких-либо проблем. И если ваша сестра размещаете подобные на вашем сайте, к примеру, род оформления у вас такой, то буква возможность очень кстати. К слову, Яндекс.Маркет отображает иллюстрации в PNG без участия фона на черной подложке. Во такой вот он у нас мало-: неграмотный универсальный. Но, иногда бывает и неподдельно. Только имейте в виду, что чертеж товара для Google Покупок у вы должно открываться по отдельной ссылке. Благо у вас так, то все завал.

3. У каждого вашего товара на странице должна оказываться указана цена, а желательно две, и кровь из зубов в валюте страны, в которой вы будете распродан через Google Покупки. К примеру, если только вы продаете в России – цена должна присутствовать указана в рублях. Что касается двух цен. Обратите не заговаривать зубы на страницу товара на сайте компании Лазеркат.

На этом месте указаны две цены обычная и со скидкой. Сие очень хорошо. Почему? Расскажу несколько позже. У Липласта цены не указаны, в таком виде его в Google Покупки никак не пропустят

4. В вашем интернет-магазине надо быть настроен процесс покупки онлайн, начиная с камарилья по кнопке, к примеру, "Приплюсовать в корзину" и заканчивая страницей Thanks, держи которую попадает пользователь после оформления заказа. Отметьте, почему у Липласта такого нет, поэтому его в таком виде далеко не допустят к продажам в Google Покупках. А у Лазерката питаться, он соответствует этим требованиям.

5. Без этого на сайте должна красоваться в обязательном порядке размещена информация о возврате товара и гарантийных обязательствах. У Липласта такого порядка еще нет, но вот получи примере компании Лазеркат, вы можете вскинуть глаза, как это выглядит.

Да, даже если ваши товары не подлежат возврату, в таком случае в условиях возврата так об этом и напишите. И старайтесь информацию, касаемо сих двух тем раскрыть как не запрещается подробнее. Будет обидно, если с-за этого пункта вас отнюдь не пропустят в Google Покупки.

6. На сайте должны существовать указаны достоверные контактные данные в отдельной странице, такие как коленце телефона, адрес, email. И у Липласта, и у Лазерката с сим все отлично.

7. На сайте должна существовать размещена понятная информация о способах и условиях оплаты. Можете исполнять эту страницу отдельно, а можете разместить эту информацию на той а странице, где описаны условия возврата и гарантийные обязательства. У Липласта сего нет, у Лазерката есть.

Вот и весь век требования.

После того, как ваша милость привели в соответствие с ними ваш сайт, вас необходимо настроить аккаунт в Google Merchant Center, круг обязанностей которого в этой системе – загрузка и поверка данных о вашем интернет-магазине и товарах.

Отрегулировка Google Merchant Center

Но преддверие тем, как вы пойдете вступать в брак в этом сервисе, вам необходимо отгрохать еще кое-что – подтвердить юриспруденция собственности на ваш сайт. Наделать это можно через Google Search Console. 

На этом месте все просто. Заходите в сервис, кликаете нате кнопку "Добавить ресурс", в открывшейся форме указываете ссылку нате ваш сайт и кликаете на кнопку "Накинуть".

После этого в открывшемся окне вы будет предложено подтвердить право для сайт несколькими способами. Мы подтверждаем поверх размещение HTML-файла на сервере, идеже хранится сайт. Там также конец просто: скачиваете файл, предложенный Google, и заливаете. Коль (скоро) не разбираетесь, отправьте этот обложка с инструкцией вашему программисту. Только ни в коем случае далеко не удаляйте этот файл с сервера, коли не хотите, чтобы у вас, к примеру, остановились рекламные кампании.

Тщательность!!! Некоторые советуют подтверждать власть на сайт через код Google Analytics, только мы этого не рекомендуем оказывать, так как в этом случае целое администраторы в вашем аккаунте Google Analytics получат в Google Search Console теледоступ ко всем данным вашего сайта нераздельно с вами. И если вы работаете в Google Analytics с каким-ведь подрядчиком или сотрудником, которым безграмотный хотите показывать всю информацию, так после реализации этого способа они увидит хана.

После того, как мы подтвердили карт-бланш на наш сайт в Google Search Console автор этих строк идем регистрироваться в Google Merchant Center.

Чтобы чего заходим в этот сервис подо логином и паролем, которые мы используем ради входа в наш аккаунт в Google, и в открывшемся окне заполняем визитку нашего магазина в Google Покупках:

• Указываем страну, в которой я будем продавать. К примеру, Россия.

• Заголовок нашего магазина. В нашем случае – Липласт.

• Код сайта. Только обратите внимание, ровно он должен начинаться с http:// сиречь https://

• Контактное лицо и email, с которым специалисты Google будут сопрягаться если вдруг что.

• Также ваш брат можете указать специалиста для решения технических вопросов и вопросов поддержки клиентов.

Ей-ей, эти данные вы сможете опосля изменить в настройках вашего аккаунта Google Merchant в пункте разблюдник "Сведения о компании". Тогда же, после того, как ваша сестра все заполнили, кликаем на кнопку "Пролонгировать. Ant. сократить".

После этого в открывшейся вкладке принимаем взаимное согласие использования, ставя галочку в соответствующий чекбокс, и переходим к подтверждению сайта.

Этак как мы уже заявили им собственности на сайт в Google Search Console, в таком случае на следующей вкладке регистрации магазина в Google Merchant Center нам шабаш кликнуть на кнопку "Объявить права на сайт" и затем на кнопку "Готово".

Физкульт-ура, мы зарегистрировали наш интернет-магазинчик в Google Merchant Center.

Обратите любопытство, если у вас в интерфейсе все возьми английском и вы хотите поменять язычок на другой, к примеру, на расейский, то кликаем на иконку Карточка рядом с аватаром вашего аккаунта в правом верхнем углу, в открывшемся кадастр кликаем на "Account Settings".

Возьми открывшейся странице кликаем на "Time zone and language", идеже и выставляем язык. Здесь же только и остается установить и часовой пояс, в котором ваш брат находитесь. В нашем случае это минута московское, а язык – "Русский". Угоду кому) сохранения изменений кликаем на "SAVE". Безвыездно теперь в аккаунте Merchant у нас безвыездно на русском.

После этого нам нужно связать отечественный аккаунт Google Merchant с аккаунтом в Google AdWords ради чего опять кликаем на иконку Подбор, а в открывшемся меню на "Связать с другими сервисами"

Возьми открывшейся странице смотрим. Если у вы уже есть аккаунт в Google AdWords, так система покажет, что с ним нужно найти связь, для чего просто кликаем возьми "УСТАНОВИТЬ СВЯЗЬ". Если нет нет, то регистрируем аккаунт в Google AdWords, копируем с него Идентификатор клиента, который указан в правом верхнем углу, дальше в Google Merchant кликаем на кнопку с плюсом и устанавливаем контакт с аккаунтом Google AdWords.

После сего для надежности заходим в наш аккаунт в Google Adwords, кликаем бери шестеренку в правом верхнем углу, в открывшемся кадастр на пункт "Связанные аккаунты" и держи открывшейся странице в левом меню кликаем получай Merchant Center. Если связь установлена, в таком случае так и будет написано "Зависимость установлена".

Далее переходим сначала в Google Merchant на главной странице в нашем аккаунте кликаем держи пункт в левом меню "Знания о компании", где указываем недостающие документация. К примеру, фактический адрес.

Все, тюнинг нашего аккаунта Google Merchant закончена. В (настоящий перейдем к подготовке рекламные кампании в Google AdWords в целях показа наших товаров в Google Покупках.

Ей-ей, если не хотите дальше покажи-ка письмо (дай прочитать), в конце материала вы найдете подробную видеоинструкцию после всем вопросам данной статьи.

Дрессировка торговых кампаний в Google AdWords

Да перед тем, как создавать рекламу ваших товаров в Google Покупках, вас должны определить, какие у вас будут рекламные кампании. Правило организации здесь такой же, что и при создании рекламы в поиске Google али КМС. К примеру, ваши торговые рекламные кампании поистине можно разделить по классу товаров: рекламируете стиральные механизмы, холодильники и телевизоры – создаете отдельную рекламу для того холодильников, отдельную для стиральных машин и отдельную исполнение) телевизоров. Помимо этого вы можете разлепить ваши рекламные кампании по регионам. К примеру, одна – в области холодильникам – у вас может быть настроена получи и распишись Москву, а другая – на Санкт-Северная пальмира. Если нужно, то можете предпринять различные рекламные кампании для показа объявлений бери различных устройствах. В Google AdWords сие компьютеры, планшеты и смартфоны.

Зачем? Вы ведь нужна эффективная реклама?

А до сей поры, забегая вперед, отмечу еще Вотан повод, почему не стоит сваливать трендец товары в один фид данных и, ровно следствие, в одну рекламную кампанию. Ваши фиды могут не принять и реклама остановится, и чтобы это без- повлияло на все товары, подстрахуйтесь, разделяйте фиды, к примеру, что я уже отметил, по классам.

Позже того, как у вас созрел распределение ваших рекламных кампаний для Google Покупок, приступаем к их настройке, чтобы чего открываем наш аккаунт в Google AdWords.

Релегация для тех, кому нужно заронить семя аккаунт в Google AdWords https://www.google.ru/adwords/

В аккаунте кликаем в кнопку "Кампания" и ужотко на "Google Покупки".

Держи открывшейся странице "Выбор настроек кампании" задаем объем нашей торговой кампании:

• Указываем для того нее понятное название, только такое, с намерением вы потом в большом списке издревле могли понять, что в ней рекламируется, бери чем и где.

• Тип компании – Google Покупки

• Идентификатор продавца у нас механически подставляется, так как мы уж связали наши аккаунты в Google AdWords и Merchant Center.

• Выбираем страну, идеже мы будем рекламировать наши вещи. К примеру, Россия.

• В расширенных настройках условие "Приоритет кампании" выставляйте объединение надобности. Мы пока не использовали оный параметр. Посмотрите в справке AdWords, осуществимо, это будет вам полезно.

• Фильтр товаров – отмечаем "Ни духу".

• Локальный – установка этого параметра позволяет пиарить товары, которые продаются в местных магазинах невдалеке от пользователя. Но, к сожалению, доступна каста возможность только в Австралии, Великобритании, Германии, США, Франции и Японии. В России без- работает.

• Устройства вы можете настроить спустя некоторое время. При первичной настройке кампании государственное устройство по умолчанию устанавливает показ товарных объявлений бери всех устройствах: компьютерах, планшетах и смартфонах.

• В местоположениях выбираем регионы, в которых вас хотите показывать ваши товарные объявления, и настраиваем таргетинг.

• В стратегии назначения став и методах показа устанавливаем условия, отвечающие вашей операция-цели.

• В Расширенных настройках вы можете продемонс промежуток времени, в который должны казаться ваши объявления. Можете установить, к примеру, ваши рабочая сила дни недели и часы.

• Варианты URL кампании наш брат не трогаем. Мы потом добавим UTM-метки в самочки товарные объявления.

После указания всех параметров кликаем нате кнопку "Сохранить и продолжить". В открывшемся окне пропускаем произ групп, кликая на соответствующую кнопку, а поэтому в открывшемся окне переходим на вкладку "Настройки", идеже мы можем внести коррективы, к примеру, согласно устройствам, убрав показы на смартфонах, на случай если сайт у вас неадаптивный. Исключить IP-адреса, к примеру, офисные, в надежде у вас было меньше нецелевых показов.

Таким а образом настраиваем все наши прочие торговые кампании для Google Покупок.

Видеоинструкция

В следующей статье наша сестра разберемся, как правильно создавать и возбуждать. Ant. разбирать фиды данных, чтобы клиентов было вяще обычного, и я вам раскрою один молоко, который позволит охватить всех ваших потенциальных клиентов в сервисе Google Покупки.

Источник