Как создать интернет-магазин: контекстная реклама в РСЯ и Директе

Женюра Макаров

Специалист по контекстной рекламе,
i-Media

Держи SEOnews продолжается рубрика «(языко создать интернет-магазин».

О нежели эта рубрика? Уже пять месяцев наша сестра вместе со специалистами из разных компаний отвечаем сверху вопросы: почему вам нужен (иль не нужен?) интернет-магазин, как долго денег нужно быть готовым собрать на его создание, как оформить основные разделы сайта, каким образом и идеже его продвигать.

Сегодня поговорим о работе в Яндекс.Директе и РСЯ.

***

Когда-когда дело касается интернет-магазина, так без контекстной рекламы в Яндексе – никуда. (то) есть сделать все правильно и избежать распространенных ошибок близ создании и настройке кампаний? Рассказываем сверху примере кампании для интернет-магазина в Яндекс.Директе.

Учет

Прежде чем создать рекламную кампанию, никуда не денешься зарегистрироваться в Яндекс.Директе и создать особенный аккаунт. На этом этапе вы предложат выбрать страну, валюту (будьте внимательны: переустроить ее потом будет нельзя!) и сорт первой кампании. На выбор русским языком 3 типа кампаний:

• «Текстово-графические»,
• «Динамические»,
• «Реклама мобильных приложений».

Пишущий эти строки остановимся на текстово-графических объявлениях.

Композиция

Далее необходимо продумать структуру аккаунта. На) этом месте есть ряд важных моментов.

1. Раскручивание на Поиске и в РСЯ

В Яндекс.Директе дозволяется показывать объявления как на Поиске, (на)столь(ко) и на сайтах-партнерах в Рекламной яруча Яндекса (РСЯ).

Ошибка №1: Создание общих кампаний в Поиск + РСЯ

Многие начинающие маркетологи создают общие кампании в (видах РСЯ и Поиска, что в корне порочно. Категории пользователи этих двух каналов отличаются – в поиске, к примеру, побольше «горячая», заинтересованная в конкретном товаре слушатели. А пользователей сайтов РСЯ еще чему нечего удивляться «зацепить» креативом и оригинальностью. Поэтому нужен оригинальный подход к созданию объявлений для каждого с этих источников трафика. Кроме того, вам сможете эффективнее расходовать бюджет и вербовать более точную статистику, если запустите отдельные кампании сверху Поиск и РСЯ.

2. Выделяем регионы в отдельные кампании

Буде ваш интернет-магазин работает после всей России, то помимо разделения кампании для РСЯ и Поиск необходимо также разъединять их и по регионам. Это поможет избежать неэффективного расхода бюджета, т.к. соперничество в регионах разная и цена клика, созвучно, тоже. Плюс в отдельных регионах бывают приманка акции или условия продажи, вследствие чего для каждой рекламной кампании нужно создать приманка уникальные тексты с местными акциями и названием города, с тем чтобы повысить кликабельность объявлений.

3. Разделение кампаний исходя с структуры сайта

Кампании стоит разрезать согласно структуре сайта, создавая отдельные РК, (пред)положим, для категорий товаров (телефоны, телевизоры, планшеты) и для того отдельных брендов. В идеале ваш аккаунт необходимо еще содержать кампании по бренду самого магазина и по части его конкурентам.

Примечание: в кампании получай РСЯ имеет смысл подбирать не более чем высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) Шлюзы ‒ системе их будет вполне в достаточной степени для подбора площадок.

Подбор семантического ядра

Спустя время того как вы продумали структуру аккаунта, нельзя не подобрать ключевые запросы для ваших РК. Многие новички далеко не уделяют достаточно внимания этому этапу, а тем не менее он один из самых важных в создании кампании.

Грех №2: Недостаточная проработка семантического ядра

Около подборе ключевых слов должны быть учтены однако синонимы, сленговые выражения, разные части речи, транслитерации, опечатки и ошибки в написании.

Исключая того, важно создавать аналоги ключевых слов с фиксацией тормоз-слов с помощью операторов. Т.е. ваши кампании должны иметь не только запросы вида «купить зуммер Москва», но и вида «купить радиотелефон +в Москве». Для ВЧ-ключей и необходимо создавать дубли ключевых слов с точным соответствием запросу, на этого используется оператор «» (кавычки).

Экземпляр:

купить телефон

«купить телефон»

Около подборе ключевых слов необходимо раскритиковать и минус-слова, по которым будут исключены показы объявлений. Потребуется таблица единых минус-слов для всей кампании (об этом позднее в разделе «Настройки»), а также перекрестная минусовка промеж (себя) ключевыми словами.

Пример:

телефон -на -москва

купить телефон -москва

прикупить телефон москва

Примечание: в кампаниях возьми РСЯ не рекомендуется использовать минусовку и операторы, т.к. сие может сузить охват площадок в целях показа объявлений.

И, наконец, при создании рекламной кампании ничего не попишешь придерживаемся схемы «1 группа = 1 ключ»: сие позволит создать объявления с максимально точным вхождением ключевого пустозвонство и получить подсветку в поисковой выдаче. А статистика за объявлениям станет более точной и достоверной.

Плод трудов объявлений

При составлении текстов объявлений получи Поиске важно обеспечить максимальное влезание. Ant. выход ключевых слов в заголовок и текст объявления. Ровно мы уже говорили, это даст подсветку текста объявления (системка отмечает совпадения с запросом пользователя полужирным шрифтом) и выделит его середь конкурентов.

К объявлениям на РСЯ имеется возможность подойти креативнее. Ведь вам нужно любым адекватным способом причар внимание «холодной» аудитории, чтобы возлюбленная перешла на сайт.

Не забывайте включать к объявлениям на РСЯ изображения. Вдобавок в каждую группу необходимо добавлять 2 варианта объявления: с изображением в обычном формате и в широкоформатном. В такой степени мы сможем охватить большее контингент площадок.

Ошибка №3: Игнорирование расширений

Близ составлении объявлении не все используют такие внутренние резервы Директа, как расширения объявлений: быстрые ссылки, визитки, уточнения, отображаемые ссылки. А все же они делают объявление крупнее и заметнее, повышая его кликабельность.

Сравните чета объявления:

Первое объявление заметнее, полезнее, а выходит, собирает больше кликов. Так почто максимально используйте все доступные расширения.

Маловыгодный забывайте об использовании цифр в тексте (цены, скидки, круг, даты). Такие объявления также больше бросаются в глаза.

Создавайте релевантную посадочную страницу лещадь каждое объявление. Кликая на рекламу, ламер должен сразу попадать на страницу с интересующим его товаром неужто услугой. В противном случае мы рискуем его утерять.

Ошибка №4: Отсутствие призыва к действию

Оченно важно завершать объявление призывом к действию («Звоните!», «Заказывайте!» и т.п.) – они привлекают преимущественно внимания потенциальных клиентов.

Максимально используйте конец отведенное свободное пространство для заголовка и текста. Нежели больше объявление – тем оно заметнее.

Ни в коем случае без- стоит забывать о мобильных версиях объявлений. Согласие последним исследованием Яндекса, трафик с мобильных устройств составляет чуть не треть от общего трафика и растет:

(вследствие мобильные объявления – важная часть всякий рекламной кампании.

Чтобы сделать их, добавьте во-вторых объявление внутри уже имеющихся групп, поставив «+» в графы «Доп. объявление» и «Мобильное объявление» в загрузочном Excel-файле с кампанией.

Настройки РК

Временной таргетинг

Закачаешься время первого запуска рекомендуем отмести настройки круглосуточного режима работы, установленные до умолчанию. Но только если клиенты могут претворить целевое действие в любое время суток. Примерно сказать, зачем показывать телефон магазина в ночное время, если нет круглосуточного кол-центра?

Точь в точь только накопите необходимую статистику об активности клиентов в всякая всячина время, можно будет ввести повышающие и понижающие корректировки к эффективных и неэффективных часов. Они задаются в соотношении ото 0 до 200% от величины вашей максимальной ставки возьми поиске.

Стратегии показов

В Яндекс.Директе существует 2 стратегии назначения став:

• ручная
• автоматическая

Если вы дебютантка и не хотите разбираться с принципами работы аукционов и ценообразованием в Яндекс.Директе, рекомендую автоматическую стратегию. Ныне система будет самостоятельно корректировать ставки, стараясь отправить как можно больше целевых кликов.

Шелковичное) дерево вы не ошибетесь, если исполнение) рекламы интернет-магазина выберете автоматическую стратегию «средняя прификс конверсии» или «средняя рентабельность инвестиций». В первом случае ваша милость указываете максимальную сумму, которую готовы квиты за целевое действие посетителя, а кайфовый втором – значение соотношения прибыли и расходов, которое угоду кому) вас будет оптимальным. И в том, и в другом случае рано установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и настройте цели, а в кампаниях – укажите подворье счетчиков и включите разметку ссылок в (видах Метрики.

Но стоит отметить, яко не существует универсальной стратегии, а одно из двух самой оптимальной – зависит от ваших целей и бюджета.

Неосторожность №5: Невнимательная работа с ручными стратегиями

В качестве альтернативы ваша милость можете выбрать ручную стратегии назначения пруд. Но она требует постоянного мониторинга и глубокого непрерывного анализа эффективности рекламных кампаний. Подавляющая начинающих специалистов упускают этот звезда: назначают ставки наугад и быстро растрачивают наш бюджет впустую.

Если решились вести ставками вручную, возьмите за цель ставки, предлагаемые самим Яндексом в блоке направо, чтобы понимать на какой позиции будто может оказаться наше объявление. Следует отметить, что указанные там цены актуальны в данную минуту, и они постоянно меняются. Неизвестно зачем что значения ставок для своих кампаний нуждаться рассчитывать исходя из данных об их эффективности (стоимости конверсии, примерно (сказать)).

Резюме: если у вас нет времени бери постоянное отслеживание и анализ результатов работы, так лучше доверить назначение ставок автоматическим стратегиям.

Рядом выборе стратегии также следует запечатлиться, что для кампании на Поиске приходится отключить показы в Сетях (РСЯ). И извращенно, в кампаниях на РСЯ отключить показы для Поиске (см. пункт «Структура»)

Присутствие настройке кампаний на Поиск что же делать добавить в раздел с минусовкой единые недоделка-слова на всю кампанию.

В свой черед на «Поиске» следует включать «Автофокус» к уточнения ключевых фраз.

«Авторасширение фраз» и «Показы после дополнительным фразам» ‒ весьма спорные функции, дискуссии после которым продолжаются и по сей погода. Смысл их работы состоит в томишко, что система автоматически добавляет ключевые болтовня к уже имеющимся. Если вы уверены в книжка, что максимально полно и качественно проработали семантическое рема своих кампаний, то можно приставки не- включать эти функции. Но даже если хотите с ними поэкспериментировать, то поглядеть фразы, которые были добавлены системой к вашим ключам, всякий раз можно в отчете «Автоматически добавленные фразы» сверху странице Заказ отчетов.

В разделе «Запрещенные площадки» ваша милость можете добавить площадки РСЯ и внешних сетей, нате которых не будут показываться ваши объявления.

Надлежит включить разметку ссылок и указать штука вашего счетчика Яндекс.Метрики в кампаниях. Понятное дело, счетчик предварительно нужно создать и настроить. Сие позволит отслеживать всю статистику согласно созданным кампаниям.

Полезно поставить галочку в графе «Мониторинг сайта». Вам можете настроить оповещения о проблемах с сайтом до email или SMS. Эта информация пора и совесть знать доступна и в отчете Метрики «Мониторинг / Результаты проверки». Сия опция поможет избежать перерасхода бюджета в тетунька моменты, когда сайт недоступен пользу кого пользователя. Но если ваш секс-шоп слишком часто дает сбои, рекомендую малограмотный включать эту функцию. Дело в книга, что с момента возобновления работы сайта поперед активации объявления проходит некоторое промежуток времени, и можно потерять соответствующий трафик.

В диагноз отмечу, что контекстная реклама мало-: неграмотный заканчивается на этапе создания и настройки кампании. Сие тонкий инструмент, за которым нужен око да глаз. Если хотите, затем чтоб он приносил достойные плоды, ‒ отслеживайте статистику и анализируйте преимущества своего детища, ведь конкуренты неважный (=маловажный) дремлют.

Удачи в рекламе вашего магазина!

Источник: www.seonews.ru