Как за 5 минут улучшить объявления в Google AdWords

Антя Винник

Винник Маркетинг

В этой статье я исчерпывающе расскажу и покажу, как вы можете бегло улучшить все ваши объявления в Google AdWords в поисковой шатер.

Как обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, в общем, читаем перед конца и ничего не пропускаем.

В конце материала исчерпывающая видеоинструкция соответственно теме данного материала.

Смотрите, таково выглядит обычное объявление в Google AdWords вне улучшений.

А так, выглядит крутое декларирование, которое имеет перед первым вариантом явное гандикап.

Обратите внимание, что у него сверх традиционного заголовка, описания и ссылки отмечено много дополнительной информации, которая, известно же, положительно повлияет на иджма пользователя, выбирающего наиболее интересное постановка, кликнуть по нему. Давайте толком разберемся как же добавить эту и другую информацию в ваше оглашение.

Да, кратко о измеряемых преимуществах таких улучшенных объявлений. Чисто я уже отметил, на них кликает в большей мере пользователей, а это значит, что у них кончайте больше рейтинг, и, как следствие, Google бросьте показывать их чаще, двигать получай высокие позиции, а также снижать на них стоимость клика и ставить повыше конкурентов, даже если у них указана побольше высокая ставка за клик.

Именно, такие улучшения возможно сделать с через функции "Расширения объявлений", которую ваш брат найдете на соответствующей вкладке в вашем рекламном кабинете в Google AdWords. В противном случае вкладка не отображается, добавьте ее, кликнув сверху раскрывающееся меню справа от последней вкладки.

Же перед тем, как вы займетесь созданием расширений, вас необходимо придумать, что же к тому же такого интересного и привлекательного вы можете повысить в ваше объявление, чтобы пользователь без участия промедления захотел на него крикнуть или сразу же связаться с вами, хотя (бы) не переходя на сайт. Ладно, последняя возможность с "Расширениями объявлений" у него в свою очередь появится.

Сразу обратите внимание, ровно большинство расширений вы можете прибегать как на уровне рекламной кампании, бесцельно и на уровне групп объявлений, а равным образом имейте в виду, что практически повально добавляемые вами расширения проходят модерацию, следственно заработают они только тогда, егда их одобрят специалисты Google AdWords.

А ноне, собственно, приступим к делу. Показывать, во вкусе можно улучшить объявления в Google AdWords с через "Расширений объявлений" автор будем на примере рекламной кампании компании Liplast.

Стало, переходим в нашу кампанию и далее кликаем получи и распишись вкладку "Расширения объявлений", в открывшемся окне раскрываем листок расширений.

Расширение "Дополнительные ссылки"

Сие расширение позволяет указать в вашем объявлении безвыгодный только дополнительную информацию о вашей компании, товарах, услугах сиречь сервисе, но и быстро направить потенциального клиента получи соответствующие разделы или страницы вашего сайта.

К примеру, ваш брат продаете ЖК-телевизоры и в объявлении, показывающемся после запросу "купить жк чужой", вы можете указать в дополнительных ссылках, по какой причине у вас есть ЖК-телевизоры с различной диагональю не то — не то разных производителей, к примеру, LG, Samsung, Sony.

Разработать дополнительные ссылки просто. Да, обратите (налегать, что по такому же принципу создаются и трендец другие расширения. Если не хотите по времени читать, то напоминаю, в конце материала исчерпывающая видеоинструкция до данной теме.

Заходите в соответствующую вкладку "Дополнительные ссылки", потом кликаем на кнопку "+Растачивание", а в открывшейся форме на кнопку "+Новая дополнительная упоминание".

Заполняем форму. Даем дополнительной ссылке Рубрика, только имейте в виду, если ваш брат хотите, чтобы дополнительных ссылок в вашем объявлении было точь в точь можно больше, давайте им короткие Заголовки.

Засим указываете адрес страницы, на которую достаточно вести дополнительная ссылка.

В поле "Проскинитарий" добавьте к дополнительным ссылкам продающее описания.

В дополнительных настройках ваш брат можете задать расписание показа Дополнительных ссылок, удостоверить URL дополнительной ссылки для мобильных устройств и к сбора статистики добавить Шаблон отслеживания либо UTM-метку.

Что касается Дополнительных ссылок объявлений пользу кого мобильных устройств. По умолчанию Дополнительные ссылки отображаются получай всех устройствах. Но если ваш брат хотите сделать, к примеру, для объявлений, оптимизированных перед смартфоны отдельные Дополнительные ссылки, так вам необходимо их создать и установить в параметре "Устройства" — "Мобильные".

Дополнительные ссылки только и остается создавать как на уровне аккаунта, кампании, яко и на уровне группы объявлений.

Зов по дополнительной ссылке стоит столько но, сколько и клик по объявлению.

Практические советы точно по данному расширению:

— Старайтесь указывать информацию в дополнительных ссылках в среднем, чтобы она соответствовала информации страницы, получи и распишись которую она ведет. От сего зависит, будет ли AdWords замечать ваши дополнительные ссылки или ни духу.

— Указывать один и тот же URL в дополнительных ссылках никак не стоит. Такие ссылки отображаться невыгодный будут.

— Создавайте 4 — 5 Дополнительных ссылок. В дальнейшем посмотрите в статистике, на объявления с какими изо них лучше кликают и оставите особенно эффективные.

Расширение "Адреса"

Набавить к объявлениям адрес вашей организации, а вдобавок график работы можно через услуги Google Мой бизнес. Для сего вам необходимо иметь там аккаунт, оформленный на тот же email, что же и аккаунт в Google AdWords (либо, ваш брат там можете быть администратором) с подтвержденным адресом или — или адресами, если у вас, к примеру, филиальная подсак.

Процедура подтверждения в этом сервисе хватит за глаза проста:

— Регистрируетесь.

— Заполняете визитку вашей организации в Google Выше- бизнес.

— Отправляете эту информацию специалистам Google получи одобрение.

После подтверждения ваша наладка будет официально внесена в этот стервис и информация о ней будет отображаться, к примеру, в картах Google, где вас впору будет легко найти, а также получи и распишись поиске.

Установить расширение "Адреса" без труда. Но первый раз это делается получи уровне аккаунта. Для чего открываем соответствующую вкладку "Разращение объявлений", далее выбираем с меню расширений "Адреса" и в открывшемся окне кликаем в "+Расширение". После сего вам будет предложено синхронизировать адреса с Google Мой бизнес с вашим аккаунтом в Google Adwords.

По сей день, теперь у наших объявлений будет показан домицилий и график работы.

Что делать, если бы у вашей организации несколько адресов? К примеру, в Москве и Санкт-Петербурге, и вам хотите, чтобы в AdWords у московских объявлений отображал московский приветствие, а у объявлений на Санкт-Петербург — санкт-петербургский.

Для этого вам необходимо отгрохать отдельные кампании на Москву и Санкт-Петрополь с геотаргетингом на соответствующее местоположение. Впоследств этого AdWords будет самостоятельно подставлять желательный адрес и график работы из вашего расширения "Адреса" к объявлениям, настроенным к показу в определенном регионе.

Кабы у вас несколько разных направлений бизнеса, зарегистрированных нате один аккаунт в Google Мой начинание с разными адресами, то для того, для того чтобы в объявлениях отображались правильные адреса, вас необходимо воспользоваться фильтрами, исключающими описание некорректных адресов в указанных кампаниях иначе группах объявлений.

Расширение "Заезжий двор телефонов"

Это расширение позволяет вас показывать объявление с номером телефона вашей организации.

Настройки на этом месте очень простые. Открываете во вкладке "Расширения объявлений" вкладку "Заезжий двор телефонов", далее кликаете получи "+Расширение", затем получи и распишись "+Номер телефона" и указываете ваш пункт телефона.

В расширенных настройках вы можете означить расписание, когда номер телефона в объявлении причитается) показываться.

Да, обратите внимание, кабы у вас настроен показ объявлений сверху мобильных устройствах, то вам что дел указать отдельно номер телефона с целью мобильных объявлений. Для этого около создании этого номера в настройках должно отметить в параметре "Устройства" — "Мобильные". Потом этого AdWords будет показывать ваши объявления для смартфонах с номером телефона и люди смогут получи него позвонить прямо из объявления.

Если только у вас несколько телефонов в различных городах, в таком случае указывайте соответствующий в настройках рекламной кампании, настроенной получай показ в определенном регионе.

Расширение "Постоялый двор телефонов" можно создать сиречь на уровне кампании, так и получай уровне групп объявлений.

Стоимость камарилья по номеру телефона — равна стоимости группа по объявлению.

Расширение "Ссылки держи приложения"

Это расширение полноте полезно тем, кто хочет во веки веков привязать к себе клиента через свое Использование, размещенное в Google Play от Google alias App Store от Apple. Хотя, в этом случае эффективнее нахвалиться не мог конкретно приложение, используя возможности AdWords и AdMob.

Однако, если мы можем рекламировать прикладывание и в объявлениях на поиске, то давайте сим пользоваться.

Отображается данное расширение в объявлениях получай смартфонах и планшетах.

Создаем его следующим образом. Кликаем в вкладку "Ссылки на приложения", позже "+Расширение", а затем в открывшемся окне нате "+Новое приложение".

Формальная сторона заполняется без напряга. Выбираете мобильную операционную систему (Android река iOS), в "Имя пакета" вводите (про)звание вашего приложения и выбираете из выпадающего списка. Благо приложение не находится, то копируете с URL страницы вашего приложения название пакета — пользу кого Android, или идентификатор приложения — ради iOS. Вставляете нужный код в поле "Название пакета".

После этого, благо необходимо, меняем название вашей ссылки, числом умолчанию там будет стоять "Навалить приложение", проверяем ссылку в равнина "Конечный URL" (она в свою очередь вставляется автоматически после того, вроде вы укажете приложение в "Номенклатура пакета").

Если ваше вложение не подходит для планшетов, ведь укажите в "Устройства" — "Опустить планшеты".

В расширенных настройках, в противном случае необходимо, создаем расписание показа расширения, указываем модель для аналитики и URL для мобильных устройств.

Выклик на Ссылку на приложение хорошенького понемножку стоить столько же, сколько и крик по объявлению.

Расширение "Уточнения"

Сие расширение позволяет добавить в ваше декларация текст о преимуществах или уникальных предложениях вашей компании, товаре может ли быть услугах, которые выделят вас бери фоне конкурентов.

К примеру, "Подкатка в течение 24 часов", "Ручательство возврата денег", "Круглосуточная пособничество".

Создаются Уточнения так а просто, как и предыдущие расширения. Кликаем для вкладку "Уточнения", затем на "+Расширение", а там в открывшейся форме на "+Новое детализирование" и создаете уточнение.

Обратите заинтересованность, по умолчанию уточнения настраиваются сверху всех устройствах, но вы можете задудонить отдельные уточнения для десктопа, а отдельные к мобильных устройств, указав соответствующие настройки каждого уточнения.

Верно, прописывайте каждое слово в уточнении с Заглавной буквы, приближенно они будут лучше цепляться.

И к тому же, на уточнения, в отличие от Дополнительных ссылок, запрещается кликнуть. Это просто текст.

Они настраиваются бери уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений.

Расширения "Структурированные описания"

Сие расширение, как поясняет Google, никуда не денешься рекламодателям для того, чтобы педалировать внимание пользователя на вашем объявлении. А оставшиеся, видимо, нет ). Поэтому окаянство этим не воспользоваться. Давайте добавим и их к нашему объявлению чтобы жирности, как-никак это равно как минимум одна, а как максимум — двум дополнительные строчки.

Но, на будто здесь стоит обратить внимание: в этом расширении AdWords дозволяет обличать только конкретику, никакого маркетингового словоблудия. Все на свете должно быть четко и по существу.

Работают Структурированные описания следующим образом: они дают вас возможность показывать объявления, с так называемыми дополнительными Заголовками, словник которых достаточно внушителен и способен оттрахать рекламодателя практически из любой окружение бизнеса. Вот он:

— Удобства

— Бренды

— Курсы

— Программы высшего образования

— Места

— Рекомендуемые отели

— Страховая покров

— Модели

— Кварталы

— Услуги

— Шоу

— Стили

— Типы

Наш брат, исходя из особенностей бизнеса наших клиентов, в (то успешно использовали только Заголовки:

— Бренды

— Типы

— Служба

Подумайте, ознакомьтесь с правилами Структурированных описаний и используйте так, что подойдет вам.

Вот упоминание на правила.

Создаются же структурированные описания и легко, как и уточнения.

Переходим закачаешься вкладку "Структурированные описания", впоследствии времени кликаем на "+Расширение", а в открывшемся окне кликаем получи и распишись "+Новое структурированное описание".

В форме выбираем как хлеб насущны заголовок и добавляем к нему текст. Google рекомендует означать как минимум 3 значения, мы указывали накануне 6, все они показывались.

Точно по необходимости добавляем расписание показа Структурированных описаний.

Что и в других расширениях, в Структурированных описаниях вам можете сделать отдельные описания с целью десктопа и мобильных устройств. По умолчанию они отображаются держи всех устройствах.

Создать Структурированные описания дозволительно на уровне аккаунта, кампании али на уровне групп объявлений.

Рассверливание "Сообщение"

Это (и) еще как крутое коммуникативное расширение. Оно позволяет вашим потенциальным клиентам цементироваться с вами через SMS.

Да, показывается оно всего на все(го) на смартфонах и работает следующим образом:

В объявлении человеку отображается условная ребенок с вашим заголовком, в котором вы предлагаете ему скрутиться по SMS. Когда он на него кликает, в таком случае в его телефоне открывается приложение, отправляющее SMS, с ранее готовым для вас сообщением. К примеру, "Перезвоните ми", "Хочу исполнять заказ", "Хочу записаться сверху прием/ремонт" или "Хочу как будто-то купить".

Соответственно, у человека появляется запас отправить вам SMS сообщение, получив которое ваш брат принимаете заказ в работу.

Настраивается сие расширение достаточно просто. Но чтобы этого у вас должен быть художество мобильного телефона, на который вас будут приходить сообщения из объявлений.

Про создания расширения переходим на вкладку "Сведения", далее кликаем на "+Пополнение", в открывшейся форме на "+Новое сведения".

В открывшейся форме указываем нашу страну, нумер вашего телефона, на который будут шмыгнут SMS-сообщения, текст расширения, к примеру, "Забронировать подробности по SMS", далее — авеста сообщения, которое будет открываться в мобильном вашего потенциального клиента, к примеру, "Хочу консультацию".

Впоследствии, кликнув в форме на "Растягивание" вы можете указать шанс, когда расширение "Сообщение" бросьте показываться вашим клиентам.

Это разбуравливание вы можете создавать как сверху уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений.

Ценность клика по расширению SMS равна стоимости группа по объявлению.

Другие расширения

Вкушать еще расширение "Цена". В России оно докол не применимо, однако Google обещает его во весь опор у нас запустить.

Расширение "Отзывы" — автор этих строк пока не пользовались этой возможностью, чего) никак не могу здесь по какой причине-то прокомментировать. Если вас сие интересует, то можете ознакомиться с сим расширением в справке, но, там маловыгодный без заковырок.

Как добавлять готовые расширения к (ещё создаваемым кампаниям или группам объявлений

В-первых, возможность добавить уже сохраненные расширения бери уровне кампании дается вам держи первом этапе их создании.

Только если вы по каким-так причинам не сделали этого запоем (пить, то после создания кампании вы необходимо перейти в нее и кликнуть получай вкладку "Расширения объявлений", в которой хранятся по сей день ваши ранее созданные расширения.

В выпадающем списке кликаете нате соответствующее расширение и применяете к вашей новой кампании. Аналогичным образом впору применять расширения для групп объявлений.

Словно массово добавить расширения во трендец кампании

Это проще простого. В личном кабинете получай уровне аккаунта кликаем на "Разращение объявлений", далее выбираем интересующее нас расширение и кликаем сверху"Расширение на уровне кампании", засим на кнопку "+Расширение".

В форме выбираем изо списка кампании, к которым вы хотите прибавить расширения, кликаем на кнопку "Сделано", в открывшемся окне выбираем расширения, которые наш брат хотим добавить к объявлением в нашей кампании и кликаем сверху кнопку "Сохранить".

Всё-таки, ваши расширения будут отображаться умереть и не встать всех объявлениях кампаний, в которые ваша сестра их добавили.

Аналогично применяем расширения получи и распишись уровне групп объявлений, кликая бери вкладку "Расширения на уровне групп объявлений". Хотя это получится сделать не таким (образом быстро, как с рекламными кампаниями.

Что быстро редактировать расширения объявлений

И слава богу всего это делать в соответствующем фиде, какой-никакой вы найдете, кликнув в левом карточка личного кабинета на пункт "Развратница библиотека", далее на разъезд "Коммерческие данные" и в отрывшемся списке выбираем захватывающий нас фид. К примеру, "Первейший фид дополнительных ссылок".

Ниже все проще простого. Кликаем в таблице бери нужную ячейку и изменяем все, чисто нашей душе угодно, только в рамках правил Google AdWords.

Модификация любого расширения приведет к изменению сего расширения в нашем аккаунте, кампании, группе объявлений либо — либо объявлении. В отличие от Яндекс.Директ, идеже, к примеру, вы должны создавать быстрые ссылки в (видах каждого объявления отдельно, здесь вам создаете дополнительную ссылку один единовременно, а потом применяете ее где хотите в любом возможном уровне.

Когда показываются расширения

В ходе каждого аукциона Google AdWords выбираем как никогда эффективную комбинацию расширений и форматов, которые у вам имеются.

А еще…

Не забывайте в ваших объявлениях надбавлять "Путь ссылки".

Видеоинструкция

Источник