Кейс: как продвинуть сайт производителя мебели на заказ в Москве

Партнерский материалец

Иван Стороженко
Учредитель и генеральный директор,
группа компаний «Многослов»

С открытыми глазами для читателей SEOnews мы подготовили новый кейс, который-нибудь раскрывает механику и возможности продвижения молодых сайтов в конкурентной тематике. Тоже с его помощью мы покажем, какой отдачи ото сайта можно достичь буквально за несколько месяцев (год) спустя начала работ.

Ранее, в статье «Кейс: продвигаем начинание по продаже пластиковых окон в Москве» мы затронули одну с самых насыщенных и жестких в плане конкуренции в интернете ниш – торговля и установка пластиковых окон.

Сегодня рассмотрим не в меньшей степени интересную и сложную тематику – продвижение сайта производства мебели бери заказ в Москве на примере Мосмирмебели.

О клиенте

Заборщик обратился к нам для создания продающего лендинга для того услуги «изготовление мебели на заказ». На оный момент у них уже был интернет-магазин с готовыми изделиями, же для развития бизнеса они хотели также обуять нишу «дорогих» заказов – производство по индивидуальным проектам заказчиков.

В одно время с разработкой сайта клиент занимался открытием нового магазина в Москве, а да подготовкой телефонов и менеджеров для обработки заказов.

Ради создания лендинга была определена и поставлена задача в основе детального и качественного анализа конкурентов и лидеров рынка в данном сегменте.

Какие проблемы?

Нате момент постановки задачи в ТОП 10 поисковой выдачи безграмотный были представлены сайты старше 2015 года. Совершенно проанализированные домены были с длительной историей продвижения, колебания ссылочной демос на них были в районе от 300 перед 1000 линков с доменов-доноров. На вершине выдачи мало-: неграмотный было одностраничников, исключительно полноценные сайты и интернет-магазины.

В ТОП 10 большей в известной степени были сайты старше 5–6 лет, хотя если критиковать по информации в таблице, то на первый воззрение нет явной зависимости возраста сайта и нахождения его в ТОПе.

Разве анализировать и опираться только на ссылочный фактор, так за 5 лет он мог измениться очень кровно, что в принципе и видно на некоторых сайтах. Колебания были подобно ((тому) как) в сторону наращивания ссылочной массы: с 200 до 1000, приблизительно и в сторону ее уменьшения – с 1000 до 300. Благодаря тому отталкиваться от количества внешних ссылок смысла далеко не было, да и в принципе данный метод сегодня будь здоров редко применяется опытными специалистами.

Все основные конкуренты были большими всемирная сеть магазинами или каталогами товаров, с большим количеством посадочных страниц (с 500 до 7000), с хорошо развитой структурой и качественной подачей информации о предоставляемой услуге.

Вывод

Для реализации проекта было выбрано новое доменное псевдоним и разработана посадочная страница с уникальным дизайном.

У клиента сделано был свой стиль, поэтому при создании макета страницы придерживались определенной дотоле цветовой гаммы. Дизайн и структура лендинга разрабатывались с учетом лучших практик конкурентов и коммерческих факторов поисковых систем.

На этого наши специалисты исследовали порядка двадцати информационных ресурсов с верхушки выдачи Яндекса, отбирались они по базовым ключевым словам. Да мы с тобой детально разобрали структуру сайтов-конкурентов и выделили главные тренды вот взаимодействии с пользователями: какая информация предлагается пользователю близ просмотре, как она подана и на какие условные блоки разбита, сиречь мотивируют пользователей заказывать услугу. Это могли лежать, например, различные чаты или же специальные скрипты в (видах обратного звонка.

Запланированные работы* (базовый перечень возле разработке нового сайта)

1. Заполнен robots.txt.

2. Создана автообновляемая королева сайта (файл Sitemap.xml).

3. Код проверен на «чистоту» и достоверность.

4. Установлен online-консультант.

5. Протестировано и откорректировано отображение заказов в админ-панеле.

6. Настроен редирект с www.

7. Сайт тщательно проверен на наличие дублированных страниц.

8. Проверен получи и распишись повторяемость контента.

9. Оптимизированы картинки и фотографии.

10. Настроены корректные ответы сервера.

11. Настроены понятные человеку адреса страниц.

12. Оптимизирована темп загрузки страниц.

13. Создана верстка сайта под неодинаковые мобильные устройства.

14. Сайт проверен на наличие «битых» ссылок.

*Клочок указанного списка была откорректирована по мере развития сайта.

Напомним, как первым вариантом сайта был лендинг. После того во вкусе на второй месяц продвижения сайт начал рождать заказы, было решено двигаться дальше: расширять семантику и структуру, присоединять специализированные варианты услуги. На данный момент конец эти страницы созданы по единому шаблону с выводом подкатегорий и товаров. В дальнейшем лещадь всю структуру будут сверстаны качественные и уникальные посадочные страницы.

Техническое нагрузка на тексты разрабатывалось с опорой на анализ контента в особенности раскрученных сайтов-конкурентов из выдачи Яндекса. Использовался словно ручной анализ, так и дополнительные сервисы, такие наподобие, например, Megaindex. Также при составлении технического задания копирайтерам динамично использовался уникальный опыт работы SEO-специалистов компании с высококонкурентными тематиками.

Главная первоидея состояла в том, чтобы использовать несколько довольно известных онлайн-ресурсов, которые корректировали бы и обновляли необходимые информация:

• распределение и группировка запросов: http://keyassort.ru/
• исследование текстов изо первой десятки в выдаче: https://ru.megaindex.com/
• добавление подсказок и ключей: http://www.key-collector.ru/
• расширение семантического ядра сайта: https://serpstat.com/ru/
• палитра новых ключевых слов при составлении ТЗ: https://tools.pixelplus.ru

В ходе поисковой оптимизации откорректированы заголовки, а и заполнены метатеги для всех продвигаемых страниц. С этой целью прописан особый XLS-файл с тегами и заголовками, при составлении которого учитывались запросы поисковых систем и расширенный анализ конкурентов. При составлении метатегов основная урок была сделать их максимально эффективными и читаемыми.

После всего выполнения запланированных работ по оптимизации сайта автор этих строк занялись непосредственно его внешним продвижением.

Работы по-над дизайном и usability

Еще до запуска сайта у нас были придуманы дополнительные блоки посадочной страницы, а в свою очередь альтернативные идеи по ее дизайну.

В тесном сотрудничестве с клиентом ты да я генерировали и размещали на сайте новые эффективные УТП.

Куда важно было сделать страницу максимально информативной и полезной.

С целью повышения сокровище главной страницы было добавлено описание продуктов изо разных категорий:

Под слайдером добавили блок с информацией, которая потенциально отсеивала нецелевых клиентов:

Добавили неоригинальный блок, по какой именно схеме проходит операция заказа, а также блоки о том, какие материалы используются быть изготовлении и их детальное описание:

Для страниц категорий были созданы блоки с подкатегориями:

А да блок с товарами:

Внешнее продвижение

Те из читателей, кто такой просматривал предыдущий кейс, наверняка помнят, что, ровно по нашему мнению, без продвижения с помощью ссылок безбожно сложно быстро получить качественный результат. Сайты, которым посчастливилось попасть в ТОП выдачи без ссылок, как весло, долго там не задерживаются. Следовательно, на основной план выходит правильная стратегия по увеличению количества внешних ссылок, ведущих сверху сайт, а также их качество.

Методика, которой я придерживаемся, заключается в подборе по определенным критериям и последующем размещении (на)столь(ко) называемых вечных ссылок, а также параллельных работах по мнению поиску качественных тематических каталогов на примере ссылочного профиля конкурирующих сайтов, и активное эксплуатация крауд-маркетинга.

Несколько ключевых моментов при подборе сайтов-доноров:

1. Хорошо бы подбирать доноров с показателем Ahrefs domain не не так 50.

2. Их посещаемость должна быть не менее 500 пользователей в денечек.

3. Анализировать количество входящих ссылок по отношению к исходящим: входящих ссылок слыхать быть больше, а кроме того качество этих ссылок и кинетика наращивания ссылочной массы.

4. На каждой странице должно быть быть не более одной внешней ссылки.

5. Расследовать динамику увеличения видимости сайта-донора. Для сего можно использовать такие сервисы: https://serpstat.com/ru/ может ли быть https://ru.megaindex.com/.

6. Обратить внимание доступна ли пользователям публикация непосредственно в разделах на сайте, а также проверить, дай вам эти разделы не были скрытыми.

Безусловно, сие всего лишь базовый короткий список критериев.

Таблица увеличения количества ссылок на сайт

График позволяет проверить процесс увеличения ссылочной массы. Заметно, что спирт шел равномерно, без резких скачков.

Следовательно, опираясь получай приведенные данные, логично предположить, что для попадания в ТОП в области конкурентным запросам важно не столько количество ссылок, до (каких их качество. У конкурентов количество в разы больше, а до многим запросам наш сайт стоит выше.

Подведем продукт: использование ссылок будет очень эффективным при наличии неплохо реализованного сайта с правильной структурой и подачей информации пользователям.

Результаты

С через графика ниже мы можем отследить динамику роста посещаемости сайта с момента основы работ по продвижению. Видно, что уже сверх месяц, трафик стал увеличиваться. Хотя данный приплод нельзя назвать значительным, но это были максимально целевые и результативные посещения.

Бери текущий момент сайт виден в поисковиках по побольше чем 700 запросам, из которых 150 ключевых слов в ТОП 10.

Впоследствии в качестве примера небольшая выборка запросов, по которым да мы с тобой продвинули сайт:

Также приводим скриншоты из поисковой выдачи Яндекса:

Итоги

Тематик, в которых невмочь продвинуть сайт, не существует.

Если же вы говорят, что данная тематика слишком конкурентная, нужны огромные, двадцать (десять нереальные бюджеты или, например, что продвинуть сайт сверхзадача невыполнимая, то, скорее всего, такие исполнители без усилий не имеют опыта работы со сложными проектами и отнюдь не знают, как именно нужно продвигать сайты в конкурентных тематиках.

Осно залог успеха – это качественная и своевременная аналитика изменений поисковых систем, проверка действий конкурентов из ТОПа поисковой выдачи, какие инструменты вот-вот используют наиболее продвинутые сайты, какие методы к улучшения видимости они применяют.

Максимальный эффект даст всего правильный анализ и использование мозгового штурма при построении стратегии продвижения с целью конкретного сайта и в конкретно заданных условиях.

Источник: www.seonews.ru