Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче

Жемчужина Захарова
Операционный директор,
SNOW media

В поисковом продвижении давнёхонько нет прорывных методов и технологий. У оптимизатора остается двоечка пути развития проекта, не исключающих друг друга. Пионер – кропотливая работа над сайтом на основе мануалов Яндекса и Google. Следующий – поиск новых инструментов, белых и пушистых, но обеспечивающих ни туды и ни сюды результат.

Об одном из таких инструментов и пойдет голос. В свое время мы заметили связь между размещением контекстной рекламы и ростом позиций в органической выдаче в соответствии с соответствующим запросам. И предположили, что дело в поведенческих характеристиках сайта, которые улучшают переходы в соответствии с объявлениям.

Чтобы проверить эту гипотезу, мы провели (хоть) немного экспериментов в разных поисковых вертикалях. Результаты убеждают в томище, что контекст помогает быстрее поднимать позиции в выдаче и утроить органический трафик.

Эксперимент первый. Строительные материалы

Первым подопытным стал сайт поставщика алюминиевых композитных панелей (они применяются с целью оформления фасадов зданий). Задачи эксперимента формулировались приблизительно: разместить рекламу по трем приоритетным запросам, улучшить поведенческие факторы по этим запросам, замерить нарастание позиций в органической выдаче.

Кампания в Яндекс.Директе с таргетингом нате Москву была запущена в мае 2014 года и проработала цифра месяцев. Стратегия размещения предусматривала выход в гарантированные показы в будние дней в рабочее время. Бюджет, согласованный с клиентом, составил 25% ото общих расходов на SEO.

По запросам «алюкобонд» и «композитные панели» сайт вошел в ТОП 10 чем) за месяц, переместившись туда с мест во другой десятке. Запрос «алюминиевые композитные панели», перед началом эксперимента находившийся вверху всех, попал в ТОП через два месяца. А через три месяца после запуска рекламы сайт получил стабильные позиции в ТОП 10 согласно всем запросам. Любопытно, что после отключения объявлений результаты сохранялись до этого времени целый месяц.

Эксперимент второй. Итальянская мебель

В фолиант же году мы занимались поисковым продвижением одной ловушка салонов итальянской мебели. Одновременно размещалась контекстная хвала, которой занимался другой подрядчик. И у нас была рак головы. Мы вывели сайт в ТОП 10 по по всем статьям высокочастотным запросам: «итальянская гостиная», «спальни италия» и т.д. Только вот «кухни италия» упорно не желали выбывать на первую страницу Яндекса.

На тот пункт у нас уже была гипотеза о связи контекста и органических позиций, вот п мы присмотрелись к рекламной кампании. Выяснилось, что объявления размещались соответственно всем ВЧ запросам – за одним исключением. Само лицом, это оказались «кухни».

Вместе с клиентом мы провели сильнее глубокий анализ органического и рекламного трафика. Взяли позиции сайта в выдаче Яндекса после каждый день, разбили их на группы (требования в ТОП 10, ТОП 25, ТОП 50 и ТОП 100) и сопоставили со статистикой Директа. Чисто видно на иллюстрации, есть явная корреляция промеж (себя) количеством переходов по объявлениям Директа и позициями в выдаче / органическим трафиком изо Яндекса.

Проведенный анализ наглядно продемонстрировал следующие закономерности:

1. На правах только уменьшается количество показов рекламных объявлений и переходов до ним, снижается и число запросов, по которым сайт находится в ТОП 10, ТОП 25 и ТОП 50 Яндекса. Заодно увеличивается доля запросов в ТОП 100, поскольку в эту группу попадают требования, позиции по которым снизились.
2. Падение позиций в органических результатах поиска приводит к сокращению поискового трафика.

Таким образом автор этих строк могли с уверенностью сказать, что рекламная кампания в Директе видно влияет на положение сайта в органической выдаче. Из-за счет дополнительных переходов по объявлениям улучшались поведенческие факторы ресурса. Возле анализе статистики за более длительный период был виден методический рост позиций по тем запросам, по которым размещалась проспект.

Эксперимент третий. Интернет-магазин светильников

Однажды свЯязанный отрывок выручил нас в ситуации, когда казалось невозможно нагнать план по трафику. Клиент, торговавший светильниками, решил – на свой страх и риск и никого не предупреждая поменять структуру сайта. Позиции упали; затор, естественно, тоже.

Немного придя в себя, мы предложили добрать недостающее ради счет размещения контекста. Согласовали с клиентом бюджет (подле 20% затрат на SEO), определили стратегию (выход в спецразмещение в области будням) и пул запросов (находящиеся за пределами ТОП 10).

Набег в Яндекс.Директе была запущена в октябре 2015-го, эпизодически разрыв между фактическим и прогнозируемым трафиком составлял самую малость тысяч переходов. А уже в январе 2016-го невыдуманный трафик превысил прогноз. К этому времени запросы, вдоль которым показывались объявления, вернулись в ТОП 10, и рекламу не возбраняется было спокойно отключить.

От эксперимента к инструменту. Недюжинный офлайн-ретейлер

К 2016 году мы окончательно убедились, какими судьбами подход «контекст под SEO» работает. Он стал в нашем агентстве стандартным инструментом в целях ускорения роста позиций и трафика. Тогда же ты да я впервые использовали этот подход при продвижении большого проекта – региональных онлайн-каталогов торговой ахан, входящей в десятку крупнейших ретейлеров России.

В качестве пробного шара выбрали двое города-миллионника с похожей видимостью в поисковиках и уровнем спроса. В одном с городов запустили рекламную кампанию по 300 бесчестно- и среднечастотным запросам (бюджет составил 15% от затрат получай SEO). На время эксперимента все работы по продвижению в обеих городах были остановлены. Спустя два месяца призрак онлайн-каталога в городе, в котором работала реклама, выросла для 22 процентных пункта. Во втором городе – просто-напросто на 11 процентных пунктов.

В конце прошлого возраст мы запустили инструмент «контекст под SEO» вот всех регионах, где ретейлеру требовалось повысить позиции и распространить органический трафик. Таких регионов оказалось восемь, в том числе и Санкт-Петербург. Перед запуском рекламных кампаний в ТОП 10 находилось 15–20% приоритетных запросов. После четыре месяца этот показатель вырос до 60%.

Метод успеха

На рост поведенческих факторов и, следовательно, позиций в органической выдаче хорошо влияют любые рекламные активности, связанные с запросами и посадочными страницами: контекстные объявления, медийные баннеры, букировка в соцсетях. Поэтому все переходы из рекламы должны стоять у руля на максимально целевые страницы и совпадать с соотношением «запрос/страница», определенным исполнение) SEO. В этом случае каждому запросу соответствует конкретная целевая ступенька, и ее вес не размывается.

Кроме того, обложка robots.txt должен разрешать индексирование UTM-меток. Потенциально они могут ввергать к появлению дублей в выдаче Яндекса и Google, поэтому их ежеминутно закрывают от поисковых роботов. Однако при таких настройках robots.txt влияние и поведенческие характеристики не передаются.

В заключение несколько советов тем, кто такой решит использовать контекст под SEO:

1. Если вы поуже размещаете контекстную рекламу, запускайте инструмент по тем ключевым словам, которые (за)грызть в семантическом ядре, но отсутствуют в основной кампании.
2. Около выборе запросов ищите баланс между их эффективностью, целью кампании и бюджетом. Если нет конечная цель – конверсии, подключайте те запросы, которые будут эффективны в ТОПе. На случай если же нужно собрать недостающий трафик, можно водворить рекламу по одному высокочастотному запросу или нескольким среднечастотным. Возле ограниченном бюджете ищите самые конверсионные низко- и среднечастотные требования.
3. Экспериментируйте с позициями объявлений. Как известно, первая должность в рекламной выдаче не всегда оказывается самой выгодной. Сие верно и в отношении контекста под SEO. Даже при размещении в блоках гарантированных показов разрешено добиться заметного роста позиций и трафика.
4. После запуска контекстной кампании систематично отслеживайте результаты и корректируйте стратегию, если это ничего не поделаешь.
5. Минимальный бюджет на контекст под SEO составляет 15–20 тысяч рублей. Для того чтобы получить серьезный прирост позиций и трафика, нужно заслать бабки в инструмент 20–30% общего бюджета на поисковое передвижение (если последний больше 200К). Если же смета меньше 100К, на размещение контекста под SEO придется заслать 30-40%.

Источник: www.seonews.ru