Любовь Ячкова, IMHO: Цены на видеорекламу падают из-за демпинга в сегменте UGC

Цены сверху видеорекламу в 2017 году упали держи 17% рассказала руководитель отдела видеорекламы сеть-селлера IMHO (входит в холдинг НСК одновременно с Gazprom-Media Digital) Любовь Ячкова в опрос изданию Sostav.ru. Основная причина — противоборство со стороны UGC, где как правило отсутствуют отчисления правообладателям.

В 2017 году пишущий эти строки наблюдаем дефляцию. В наши прайс-листы эрозия не заложена, но некоторые игроки рынка могут себя позволить демпинг, особенно в UGC-контенте, потому отчего им не надо платить правообладателям и тратится для производство контента. Мы не можем дать позволение себе низкие цены, однако в целом в соответствии с рынку цены упали на 15% в этом году. С учетом того, фигли сейчас в соцсетях недорогое видео стоит 50−100 рублей, двусмысленно, где этот предел. Мы будем творить все, чтобы цены на видеорекламу отнюдь не упали еще ниже в 2018 году. Бросовый экспорт может привести только к тому, что сумма фрода будет расти, а эффективность размещения — опускаться. Ant. повышаться. Рекламодатели должны понимать, что нельзя бесконечно ослаблять цены, при этом сохраняя качество контента, в котором размещается пиар, — сказала Ячкова.

IAB Russia оценил формат рынка интерактивной рекламы России за бульон полугодие 2017-ого в 74,5 млрд рублей, с них на видеорекламу приходится 3,6 млрд, подъем этого сегмента составил 29% в деньгах. Рядом этом развитию сегменту угрожает не не более чем снижение цен. Рекламодатели также жалуются на проформа рекламы. В 2016 году видимость была получи уровне 49%. Больше половины пользователей далеко не видят видеорекламу, и такая тенденция сохраняется, говорит Ячкова.

До сего времени одна проблема — недостаток инвентаря — невзирая на снижение цен рекламодатели по-прежнему испытывают нехватка качественных площадок. В апреле-ноябре 2016 возраст расходы на видеорекламу в Рунете выросли получи и распишись 18% и составили 4,1 млрд. Рядом этом рост аудитории онлайн-видео за настоящий период составил около 12%, то вкушать в какой-то момент на рынке может далеко не оказаться достаточно инвентаря для того, затем) чтоб(ы) обеспечить потребности всех рекламодателей. Это усугубляется тем, что-что многие бренды пока осторожно относятся к UGC, идеже часто встречается мат и другой контент, противоречащий ценностям бренда.

Источник: roem.ru