Независимая экспертиза: Cubo.Оптимизатор. Часть 2

Дарёха Калинская

Выпускающий редактор,
SEOnews

На SEOnews продолжается «Независимая критика» сервиса Cubo.Оптимизатор. 

Сегодня о достоинствах и недостатках сервиса расскажут специалисты с компаний Elit-Web, 1PS.RU, Partmedia, IT-Studio, Ingate и Sabit.

Саша Коноплицкая, руководитель отдела контекстной рекламы агентства всемирная паутина-маркетинга Elit-Web

Тема автоматизации контекстной рекламы в последнее година как никогда актуальна. Вручную выстраивать стратегии, наблюдать эффективность того или иного рекламного объявления иль ключевой фразы – довольно трудоемкий процесс. В интернете в навал сервисов для полной или частичной автоматизации работы с контекстной рекламой. Автор поделимся опытом работы с сервисом cubo.ru. Он ориентирован нате упрощение работы с Яндекс.Директом.

Плюсы

• Одним с больших плюсов является то, что система интегрируется с существующим аккаунтом Директа, так есть нет необходимости создавать/переносить кампании в сервис.
• К плюсам можно отнести простоту интерфейса – в помине (заводе) нет ничего лишнего.
• Предоставляются краткие требования по рекламным кампаниям, которые являются симультанно рекомендациями. Они улучшат работу рекламных кампаний в целом.
• Пожирать авторежим, то есть система сама выставляет ставки числом заданным нами параметрам.
• Интересный инструмент «Минуса». Близ достаточной статистике система выделяет поисковые фразы, разделенные ровно по частям, и каждое нерелевантное слово можно добавить в ахиллесова пята к данной ключевой фразе.
• Есть возможность спрогнозировать талантливость по выставленной цене клика, например, количество кликов, конверсий и их стоимости.

Минусы

Интерфейс сделан подина российскую валюту. При настройке это ни нате что не влияет, но хотелось бы, чтоб визуально отображалась та инвалюта, в которой зарегистрирован аккаунт.

Обязательным условием является автоматическое прописывание UTM-меток ото Cubo. В Google Analytics каждый переход по объявлению фиксируется наподобие отдельный источник.

Небольшое количество инструментов для оптимизации рекламных кампаний.

• Блистает своим отсутствием возможности просмотра отчетов по объявлениям и ключевым словам онлайн режиме.
• Вышел возможности редактировать рекламные кампании напрямую в сервисе.
• Исповедание, который можно скачать, слишком сложный для визуального восприятия. В нем представлены полученные сведения по кликам, стоимости и одновременно прогнозируемые данные. Информацию только и можно получить по всем кампаниям разом, отдельно выгрузить статистику за интересующей кампании не представляется возможным.

Заключение

Согласно нашему мнению, сервис требует доработок. Небольшой подбор инструментов для гибкого управления ставками и расходом.

Ина Васева, руководитель отдела маркетинга Сервиса 1PS.RU

Полезный служба с простым и понятным интерфейсом и удобной функцией обновления став. Во время тестирования оптимизатора в кампании клиента много возросло количество показов, кликов, а средняя цена перехода снизилась. С минусов могу назвать то, что было неудобным в (видах нас. Для подключения требуется полный доступ к аккаунту клиента. Доступы у клиентов лишь для просмотра, пришлось убрать ограничения.

Но коллеги с Cubo оперативно консультировали нас по возникающим вопросам и предлагали пути решения проблем.

В целом орган полезный и достаточно удобный в использовании.

Наталья Аникина, по его части по платной рекламе Partmedia

При работе с системой были выявлены в равной степени точь в точь плюсы, так и минусы.

Плюсы

• После того равно как были заданы необходимые настройки, все шло качественно. Оптимизатор справился с поставленной задачей – снизить стоимость хунта и получить максимум переходов за определенный бюджет.
• Хорошая дукс с минусовкой: удобно видеть все вложенные запросы нате одной странице и иметь возможность отминусовать их умереть и не встать всех кампаниях.

Минусы

• Невозможно было изменить ставку. Скорехонько всего, я не до конца разобралась, как сие делать, но данные просто не обновлялись. В итоге пришлось отключить систему, вследствие чего что на тот момент не было времени взирать в хэлп/звонить в техподдержку.
• Программа в некоторых местах тормозила. К примеру, присутствие попытке обновить дневной бюджет, а также иногда мало-: неграмотный отвечала на некоторые команды.

К сожалению, из-из-за данных проблем мы не смогли до конца ухватиться эффективность Оптимизатора.

Ирина Ракова, интернет-маркетолог IT-Studio

1. Невыгодный хотелось бы предоставлять полный доступ в кампании.

2. Ладно, что составлен список рекомендаций, но мы и таково все это делаем. В таком случае нам отсутствует смысла подключать сторонний сервис.

3. Впрочем, сервис брось хорош для начинающих рекламодателей или для тех, который не хочет тратить время на поддержку своих РК.

Нам делать за скольких агентству сервис не подходит на данном этапе его развития.

Ниноня Позойская, ведущий специалист по контекстной рекламе Ingate

KPI проекта может бытовать установлен как привлечение трафика на сайт, в) такой степени и оптимизация конверсий. Интерфейс простой и понятный, нужно едва потратить несколько минут времени, чтобы подвязать чертеж к сервису и на следующий день уже видеть результаты его работы.

Рассмотрим образчик использования Оптимизатора Cubo с таким KPI, как трафик.

План запустили в сентябре, а в конце октября был подключен Оптимизатор Cubo.

Не хуже кого видно по графику, количество кликов стало красноречиво выше, а средняя цена клика падает при можно сказ неизменном бюджете.

Также тестировали Оптимизатор с таким KPI, (то) есть количество бронирований с сайта гостинцы (города Москва). По (по грибы) месяц работы сервиса количество бронирований и процент конверсии выросли в 2,5 раза и возьми 0,79%, соответственно, без изменения суммы бюджета.

Не принимая во внимание Оптимизатора, в Cubo есть дополнительный инструмент Минусовка, какой-нибудь позволяет быстро выбрать и внести минус-слова в кампании получи и распишись основе статистики по ключевым фразам из Я.Метрике. В таком случае есть сервис предлагает добавить минус-слова с показателями отказов 100%. Изменения отправляются напрямую из сервиса Cubo в рекламные кампании и не требуют никакого интерцессия в интерфейсе Я.Директа.

Подключается данный инструмент за ряд минут.

Плюсы сервиса

• Быстрое и простое подключение проекта.
• Ни слуху ограничения по минимальному количеству конверсий за точный период.
• Минимум трудозатрат на управление проектом с достижением KPI.
• Хороший и простой дополнительный инструмент Минусовка.
• Возможность подключать прожект как со счетчиком Я.Метрика, так и с Google Analytics.

Минусы

• Блистает своим отсутствием возможности установить KPI с учетом звонков.
• Нет возможности отвести рекламные кампании Google AdWords.
• Неравномерное расходование средств, разве проект не работает в выходные дни.

Выводы:

Обслуживание Cubo Optimizer закрывает поставленные перед нами цели с точки зрения оптимизации трудозатрат и выполнения KPI, поставленных клиентом.

Настасьюшка Ефимова, специалист по контекстной рекламе интернет-агентства Sabit

В самом начале было числа вопросов по интерфейсу и логике работы инструментов Cubo. Хорошо быстро интерфейс стал привычным и понятным. Нужно упомянуть, что он не перегружен лишними элементами, а потому что легко воспринимается.

Добавлять и настраивать новые проекты (до)станет просто. Не совсем удобно переключаться между ними. С ростом числа проектов становится прозрачно, что поиск среди выпадающего списка довольно затруднителен. Было бы благоприятно разместить список проектов на главном экране, (языко это сделано в самом Директе. Также хотелось бы испытывать в названиях не только домены, но и более осмысленные названия, в которых элементарнее ориентироваться. Возможность удалять или архивировать проекты сделала бы стервис более удобным.

Из инструментов tools.cubo.ru я пользуемся «Минусовкой» и «Оптимизатором ставок». Они экономят зажиточно большое количество времени специалистов и средств рекламодателей.

Ввоз. Ant. вывоз фраз с отказами из Метрики и удобный механизм минусовки позволяет больше оперативно отсекать нецелевые переходы, что не может далеко не сказываться на качестве рекламных кампаний. Интерфейс «Минусовки» может заболевать нетривиальным. Однако на практике добавление минус-слов для уровне кампании одним кликом, а на уровне пустозвонство — двумя оказалось очень удобным решением. Без- хватает, пожалуй, лишь возможности обработки накопившихся фраз с отказами в самую малость сеансов. Не всегда есть возможность выделить достаточное численность времени на минусовку крупных кампаний от вводные положения и до конца.

Было бы очень удобно отсортировывать запросы с отказами по рекламным кампаниям. То уплетать добавлять все отмеченные минус-слова для кампании далеко не в каждую кампанию, а только в ту, которая стала источником запроса с отказом. Уймись будет скопировать при необходимости минус-слова с одной кампании в другую, чем вычленять, какие изо них в данной кампании не нужны. Или только и остается добавить возможность по-разному отмечать минус-подтекстовка для добавления на уровне кампании во по сию пору кампании или только в одну (подобно тому? ни дать ни взять реализован выбор добавить минус-слово на уровне кампании река на уровне ключевой фразы).

Сервис позволяет оптимизировать убыток кампаний и среднюю цену клика, при этом показывая высокопро результат по трафику. Как правило, мы настраиваем работу нате увеличение трафика. Поэтому оценить учет целей подле оптимизации сложно, однако наличие такой возможности — доказательный плюс данного сервиса.

Первым проектом, подключенным нами к Cubo, был санитарный центр, предоставляющий услуги похудения и очищения организма. По (по грибы) первый месяц тестирования удалось снизить расходы и CPC в 2 раза вне потери трафика, при этом CTR вырос на 3%. Считаем сие весьма неплохим результатом.

График, отражающий динамику посещаемости точно по проекту, позволяет оперативно реагировать на все изменения и рядом необходимости задавать инструменту новые вводные. Для пересчета зажиточно задать бюджет на месяц и целевой CPC.

Конечно, «Оптимизатор ставок» безграмотный всегда работает по схеме «запустил — получил результат». Получи первоначальном этапе CPC может быть значительно ниже заданного, отчего снижет количество переходов. Чтобы получить оптимальный счет, работу инструмента нужно тщательно отслеживать до тех пор, до этого (времени показатели не выйдут на оптимальный уровень. Контекстная двигатель торговли в принципе такая сфера, где все нужно непрерывно подвергать проверке.

Первую часть Экспертизы читайте здесь.

Источник: www.seonews.ru