«Обстановка с мошенничеством в российском сегменте programmatic-рекламы напоминает отечественный ритейл 90-х»
Весною 2017 года IAB Tech Lab (технологическое подразделение крупнейшей в мире рекламной ассоциации) выпустило орган для борьбы с накрутками рекламного трафика. Надежа Бабиян, коммерческий директор programmatic-платформы Getintent в России рассказывает, (как) будто пользоваться этим инструментом и каковы его планы на будущее на российском рынке.
Обстановка с мошенничеством в российском сегменте programmatic-рекламы в данное время напоминает отечественный ритейл 90-х. Количество подделок дорогих брендов в бутиках в то время соперничало с откровенным контрафактом Черкизовского рынка. Си продолжалось до тех пор, пока далеко не придумали маркеры, голограммы и чипы чтобы настоящего товара, а владельцы брендов не выстроили отношений с проверенными продавцами.
В сетка-рекламе наших дней мошенники продают на RTB-бирже и напрямую ассортимент «мусорных» ресурсов, выдавая его по (по грибы) рекламу на премиум-сайтах уровня NYTimes.com объединение ценам оригинала. От этого нехитрого способа подмены данных (доменного спуфинга) страдают по сей день — рекламодатели, продавцы, посредники, издатели. В результате с рынка хрен его знает куда уплывают миллиарды долларов, клиенты несут прямые убытки, крупные селлеры и биржи теряют в репутации.
(как) будто работает ads.txt
В мае 2017 года IAB Tech Lab выпустила прозелит инструмент борьбы с незаконной торговлей инвентарем — ads.txt (Authorized Digital Sellers). Сие файл, в котором издатели прописывают, кто имеет пропинация продавать их инвентарь. Файл содержит кличка партнёра и идентификатор учетной записи издателя. В случае изменения информации землевладелец контента может с легкостью внести корректировки в содержание ads.txt. Для активации технологии издатель должен разместить обложка на своём домене в корневой папке. Потом его могут анализировать programmatic-платформы, агентства и рекламодатели.
Раньше компании-издатели неохотно работали с файлом ads.txt. Профильные специалисты сообразно рекламе с опасением смотрели на новехонький инструмент, одной из главных причин было неодобрение к новой технологии. Но с ростом экспертизы после полгода на рынке США технологию ads.txt внедрили 44% паблишеров с списка Alexa Top 10k. Во многом сие случилось стараниями Google, где сразу взялись продвигать Authorized Digital Sellers. Помогли и крупные медиабаеры, которые Вотан за другим вводят обязательную «сертификацию» ads.txt близ работе с издателями.
В России ситуация иная. После этого антиспуфинг продвигают programmatic-платформы, которые кровно заинтересованы в чистоте трафика. Самые технологичные с них представляют свои варианты использования ads.txt.
В результате толчок становится прозрачнее. Рекламодатели точно знают, что и у кого они покупают, и могут авторитетно общаться с поставщиками рекламы. DSP и SSP-платформы выдают больше качественный трафик, а агентства закупают инвентарь точию у авторизованных продавцов.
Как подключить ads.txt
Технология ads.txt без- только бесплатна, но и проста. Нужно свершить несколько простых действий
— Создать обложка ads.txt.
Файл содержит данные о рекламных инструментах, доменах, идеже они размещены и продавцах, которые имеют имеет право торговать этим инвентарём. Данные пишутся в строчку, примерно (сказать), вот так:
- В каждой строчке заполняются 4 полина (первые три обязательны)
Название домена. Если доменов порядком, пишется каноническое доменное имя платформы продавца, которое запрашивают биржи. - Идентификатор аккаунта издателя. Биржи и платформы продавцов (хоть бы, OpenRTB) задают их в специальном пажить при размещении запросов. В протоколе OpenRTB сие значение обычно приведено в поле publisher.id, а в протоколе OpenDirect оно совпадает с идентификатором организации издателя.
- Класс аккаунта. Значение DIRECT применяется к издателям, которые заключили решительный контракт с рекламной системой.
- Значение RESELLER указывает получи то, что от имени издателя действует заграничный, управляющая ресурсом, и эта фирма официально продаёт рекламные места сверх домены, указанные в первом поле.
- Идентификатор, выработанный сертификационной организацией (необязательное поле). Этой организацией является Trustworthy Accountability Group (TAG), и в этом область следует указывать идентификатор TAGID (если таковой нет перевода).
— Отправить файл администратору сайта исполнение) установки в корневой каталог
— Разобрать наличие и содержимое файла ads.txt у паблишера, дозволительно простым способом добавив к корневому домену выше слэш название файла. Пример example.com/ads.txt
Что дает ads.txt
- Автоматизация процесса покупкипродажи рекламы.
Издателям и медиабайерам полегче понять, какие SSP имеют право продавать конкретный опись. Ads.txt помогает всем участникам транзакций привести отчеты об инвентаре к общему стандарту. DSP и могут создавать алгоритмы работы с авторизированными продавцами в (видах каждого издателя или домена.
Например, Getintent, поддержав инициативу IAB, создала для основе технологии ads.txt универсальное решение по использованию списка авторизованных продавцов.
Изображение 1. Скриншот части интерфейса платформы Getintent
В интерфейсе пользователя платформы Getintent лупить возможность отфильтровать непроверенных продавцов.
Так клиенты могут самочки настроить рекламные кампании. Данные ID биржи и аккаунта сопоставляются с данными в списке авторизованных продавцов в файле ads.txt конкретного издателя.
- Элиминирование возможности подмены доменов.
Технология полностью решает проблему подмены домена (domain spoofing), поздно ли запрос идет с одного сайта, а практический показ происходит на другом, менее качественном.
Полная явность и контроль за дистрибуцией рекламного инвентаря.
Рекламодатели под метелку уверены в чистоте домена и не рискуют выбить фейковые показы.
- Отслеживание репутации партнеров.
Медиабаеры могут подвергнуть испытанию, связаны ли определенные SSP с теми доменами, рекламу для которых они продают.
Впрочем, некоторые недобросовестные SSP и тутовник нашли лазейки — перепродавцы, которые отнюдь не попали (и не должны были) попасть в обложка ads.txt начинают бомбардировать письмами паблишеров с целью тама добавиться. Что интересно, некоторым это удается.
Вдобавок, продавцы-мошенники, обладающие собственными площадками, размещают обложка ads.txt на них, где разрешают сами но себе продавать фродовый трафик. На отваленный момент, это невозможно победить, но заключить данную проблему должна технология ads.cert (о ней в конце статьи).
Что такое? тормозит распространение ads.txt
В основном все существующие недоработки связаны с «болезнями роста» — сервису ads.txt без- исполнилось и года. Пока он применим в какие-нибудь полгода на браузерном трафике (в том числе в мобильном вебе) — как ни говорите, IAB уже работает над in-app решением.
Также, возможно, хорэ расширено и количество полей в файле, а пользуясь случаем упрощена функция их заполнения (например, с через единой веб-формы). Более гибкие протоколы позволят во всем заинтересованным участникам видеть, через каких продавцов, посредников и агрегаторы проходит хвалебный трафик. Это, конечно, несколько снизит возможности чтобы арбитража и доходы SSP от перепродажи трафика. Стало, может снизится и выручка издателей из-после отказов в покупке трафика посредниками. Но в целом сие только оздоровит рынок.
Со стороны DSP основная экстремальность заключается в том, что паблишеры не поистине следуют стандарту от IAB. В основном встречаются незначительные отклонения — порой ads.txt составлен в соответствии со спецификацией, да расположен в неверном месте.
Также попадаются радикально невалидные ads.txt — в строчках файла безграмотный хватает полей, либо они размещены в неправильном порядке. Инди случай — очень длинные ads.txt (с счетом строчек в десятки тысяч), которые очевидно сгенерированы какими-в таком случае автоматическими инструментами, но не соответствуют реальности. Порой ads.txt размещают не на корневом домене, а получи поддомене, что тоже не согласуется со спецификацией.
К помощи паблишерам появляются такие ресурсы, как adstxtvalidator.com, сверху которых можно проверить соответствие ads.txt файла стандарту с пояснениями ошибок.
Виды ads.txt
По данным Getintent, отработавшего данные ТОП-1000 издателей, размещенных сверху платформе, сегодня ads.txt используют 22,3% владельцев российских доменов. В США нынешний показатель более чем втрое выше — 76,4%.
Численность показов через авторизованных продавцов с сайтов, имеющих ads.txt-обложка на платформе Getintent составляет 39,78%.
Неавторизованные продавцы составляют 14,9% общего трафика.
45,32% доменов получай платформе пока не используют ads.txt.
Известность спецификации ads.txt в России растет прогнозируемо с учетом региональной специфики. Свой рынок структурно похож на американский, первая трюндель авторизованных продавцов и там, и там неизменна: сие Google, OpenX и Appnexus.
В России соответственно данным Getintent
В США по данным Getintent
Только и остается ожидать, что ads.txt очень быстро охватит весь толчок, включая российский, тем более, что за повсеместное принятие технологии выступают многие DSP-платформы, заинтересованные в чистоте трафика, а вдобавок добросовестные SSP-операторы. В целом технология ads.txt — Вотан из первых инструментов для контроля происхождения и качества рекламного инвентаря в рамках Adtech.
Следующим этапным порядком в борьбе с недобросовестными участниками рынка довольно технология ads.cert — «подписывание» инвентаря, подтверждающая, зачем он пришел от проверенного паблишера. Ads.txt и ads.cert созвучны с технологиями SPF и DKIM подписей в электронной почте, идеже это сильно повлияло на объем фродовых писем, вследствие чего IAB и adtech сообщество видят в этом старшие перспективы.
Источник:
нет комментариев