SEO: какие KPI подойдут для разных типов сайтов
Защитник Пилипенко
Руководитель проектов,
ADLABS.SEO
В качестве вступления нужно отметить, что первичной задачей любого всемирная паутина-проекта вне зависимости от его тематики, специфики работы, способа монетизации, является вовлечение достаточного объёма трафика, который, в свою выстрел, будет обеспечивать необходимое количество конверсий: регистраций, продаж, рекламных заказов. По мнению этой причине такие показатели эффективности, словно величина привлеченного трафика и конверсий, являются ключевыми и базовыми к любой рекламной кампании в интернете.
Поисковая оптимизация приставки не- является исключением, поскольку ее непроизводительность и дальнейшая обоснованность в конечном итоге брось оцениваться маркетологами именно по факту успешности успехи базовых показателей, и, если величина привлекаемого трафика и конверсий безграмотный будет удовлетворительной, SEO-кампания будет остановлена или — или претерпит значительные изменения.
Однако в данном вопросе много значит также понимать, что SEO – сие многошаговый процесс. Невозможно получить конверсии получи сайте, если нет трафика. А концевой, в свою очередь, появится только по времени того, как ресурс начнет использовать высокие позиции в выдаче поисковых систем по мнению ключевым запросам, которые задают пользователи. А сделано это станет возможным только по времени того, как сайт будет оптимизирован по-под поисковые алгоритмы с учетом этих запросов и наберет хватит за глаза авторитета в «глазах» самих поисковых систем.
Не хуже кого следствие, у нас появляется целый спектр ни дать ни взять основных, так и промежуточных KPI, которые помогают ( эффективность поисковой оптимизации на каждом конкретном шаге.
За исключением зависимости от тематики сайта в навигация SEO-кампании крайне желательно контролировать до настоящего времени KPI без исключения – как базовые, скажем и второстепенные. Анализировать данные показатели нужно подобно ((тому) как) по отдельности, так и в комбинации, потому что все KPI так или иначе взаимосвязаны. Особенно сие актуально, когда есть необходимость выявления причин «проседания» неужели резкого роста одного из показателей, хоть бы, когда нужно ответить на предмет внимания, является ли падение трафика следствием падения позиций, разве же причина, скорее, в снижении спроса в интернете.
Всё-таки определенное расставление приоритетов среди выбранных KPI, в зависимости с характера и тематики ресурса, все а необходимо делать. И на то уписывать объективные причины:
1. Информационные ресурсы в большей степени заинтересованы в получении самый трафика, поскольку основной способ их монетизации, что правило, – это продажа рекламы. Коммерческие резерв, напротив, нацелены в первую очередь для максимизацию показателя конверсии трафика в продажи аль регистрации;
2. Узкоспециализированные ресурсы, у которых продвигаемое семантическое становой хребет относительно небольшое (исчисляется десятками), а все) возможный целевой трафик сконцентрирован в ограниченной группе ключевых слов, удобнее разбирать по косточкам именно с точки зрения достигнутых позиций. Супротив, ресурсы с очень большими ядрами паче удобно анализировать на основании получаемого трафика, либо на основании достигнутой по сим запросам совокупной видимости;
В своей работе автор выделяем несколько основных характерных групп сайтов, интересах которых обнаруживается разница в расстановке приоритетов близ выборе и отслеживании тех или иных KPI:
1. Узкогрупповой сайт компании (с описанием услуг возможно ли продукции);
2. Интернет-магазин;
3. Прайс-агрегатор;
4. Новостной портал;
5. Наболевший контентный проект (пр. женский толстяк);
6. Тематический информационный агрегатор (например, погодный сайт).
Замкнутый сайт компании
Это относительно непросторный ресурс, на котором представлена извещение о деятельности компании, описаны услуги аль продукция, размещена контактная информация, а в свой черед предоставлены формы либо для осуществления регистрации, либо ради первичного оформления заказа.
Семантическое гаплоид целевых запросов для такого сайта, (языко правило, небольшое (десятки или сотни запросов), во всяком случае в некоторых случаях может исчисляется тысячами, в противном случае перечень предоставляемых услуг или товаров порядочно широкий, а в тематическом поиске наблюдается важный спрос.
Если ядро запросов про небольшое, то в качестве главного ключевого показателя эффективности интересах такого проекта следует принять разрастание позиций. Картина, в таком варианте, полно наиболее наглядной, поскольку остальные данные, такие как видимость, трафик и конверсии, будут живо зависеть от позиций по ограниченной группе запросов продвигаемого ядра.
Разве ядро широкое, то отслеживать перемена позиций наглядно уже становится тяжко. В таком случае лучше использовать барометр «видимости», предварительно сегментировав запросы держи тематические подгруппы и снимая данный признак как для всего сайта, в такой степени и для каждой группы по отдельности. В качестве вспомогательных KPI не худо бы отслеживать трафик и конверсии.
Интернет-магазины
Характеризуются наличием каталога с ценами и возможностью непосредственного оформления заказа. В зависимости с его размеров (от количества представленных товаров) семантическое главное продвигаемых запросов может быть якобы относительно небольшим, так и очень внушительным, насчитывая тысячи и десятки тысяч ключевых слов.
Разве что ядро узкое, то оптимальным вариантом в (видах KPI будут позиции по аналогии с корпоративными сайтами.
К отслеживания результата, работая с широкими ядрами, что поделаешь оперировать сразу тремя базовыми KPI: видимостью, трафиком и конверсиями. Вдобавок, в качестве первичного (для фиксации в договоре) дозволено выбрать любой из представленных параметров, далеко не забывая отслеживать остальные. Видимость в этой связке – наипаче объективный показатель, с высокой точностью отражающий результаты работы SEO-специалиста. Движение – более отстранённый, поскольку зависит маловыгодный только от позиций, но как и и от текущего спроса в интернете (сезонность, лихорадка и т. п.). Наиболее десантированный от результатов работы SEO-специалиста KPI – сие показатель конверсий, поскольку во многом зависит ото бизнес-эффективности самого магазина: ценовая поведение, сервис, поддержка, удобство ресурса и т. д.
Чаще только мы работаем по схеме «трафик + позиции». Особо значимые запросы, как правило, высокочастотные, конверсионные и несущие в себя имиджевую составляющую для магазина, продвигаются до схеме «на позиции». По остальным запросам семантики в итоге оценивается на основании получаемого трафика. Цифирь видимости и конверсий также анализируются, как-никак являются вспомогательными, для понимания общей «картины» и оперативной корректировки побежка SEO-кампании.
Прайс-агрегаторы
Это, соответственно сути, те же интернет-магазины, хотя, как правило, с очень большим ассортиментом. Базовые KPI к такого проекта аналогичные: позиции точно по наиболее важным запросам, а также затор. В качестве вспомогательных KPI желательно руководствоваться «видимостью» и «конверсиями».
Новостной портал
И характеризуется большим ядром для продвижения. К тому но, таким, которое постоянно расширяется ради счет частой публикации новых материалов. Определенная тематическая направленность, делать за скольких правило, отсутствует, поэтому список ключевых слов из чего следует также достаточно разноплановым.
Наиболее уютный KPI для такого проекта – это пробка. Группировать и отслеживать показатели, связанные с позициями (самочки позиции или «видимость») для неустанно растущего разнопланового ядра достаточно хлопотно, однако в качестве вспомогательного параметра разрешено отслеживать позиции по ограниченной группе больше всего высокочастотных ключевых слов с имиджевой составляющей.
Наболевший контентный проект
Во многом имеет сходства с новостным порталом. Ключевое перепад – наличие относительно узкой тематической направленности. KPI в (видах такого проекта будут аналогичны.
Своевременный информационный агрегатор
Характеризуется широким семантическим ядром, что ни говори с ярко выраженной тематической направленностью («погода в конкретных городах»). Оптимальные KPI к такого ресурса – это позиции до наиболее частотным ключевым словам, а вдобавок трафик для оценки результата согласно остальному списку запросов.
Важно!
Когда-нибудь у нас есть необходимость подобрать оптимальные цифирь эффективности для той или другой тематики (бытовая техника, новости, медицина и т.п.), миссия сводится, в первую очередь, к определению категории ресурса изо списка, предложенного выше, а далее производится подборка тех параметров, которые будут особливо эффективны уже с учетом определенной категории.
Мораль
Хочется еще раз акцентировать, какими судьбами для эффективного отслеживания результатов каждый SEO-кампании, для любого интернет-проекта нечеловечески важно контролировать все без исключения цифирь эффективности на всех её этапах. Когда-нибудь же мы говорим о выборе того возможно ли иного KPI, речь идет скорее о некой расстановке приоритетов, рано ли одни KPI признаются первостепенными, а остальные отслеживаются в качестве вспомогательных, какими судьбами в значительной степени зависит от характера самого ресурса, его размеров, широты семантического ядра и тематической направленности.
нет комментариев