Трафик без ТОПа: альтернативные способы продвижения

Катя Чернова

Менеджер по проектам,
Риалвеб

Для бизнесмена покорение интернета напоминает пленение нового рыночного сегмента, о котором ему почти ничего не известно. Лапидарно только одно – есть сайт и есть высокие позиции, которые некто поставил целью захватить любой ценой, минуя «крупную рыбу», информационные порталы и всевозможные агрегаторы. Всё-таки не все так просто.

Было бы проще, если бы до настоящего времени сайты были абсолютно одинаковыми, но так не бывает. Поэтому SEO-политика, эффективно работающая для одного сайта, не может гарантировать результат около продвижении другого из-за большого числа специфических особенностей. Одна с них – сложность самой тематики.

Крупные интернет-магазины, проверенные информационные порталы и форумы с развлекательным контентом способны без участия усилий добывать трафик. Достаточно лишь вовремя постить смешные картинки, фотографии новых «найк» иначе «вбрасывать» острые темы для обсуждения, чтобы тысячи или даже несметное число подписчиков ежедневно посещали ресурс.

У владельцев нишевых сайтов дела обстоят как-то еще. Им приходится рассказывать о чем-то сложном или скучном: БАДах, кирпичах, бинарных опционах. Потенциальные клиенты на этом месте и так посещают сайт реже, чем хотелось бы, а мы говорим о часть, что ТОП – не панацея. Действительно ли это так? Об этом засим.

Старт работ

С чего начинаем? Разумеется, с основы. Ключевой элемент продвижения – сие SEO-оптимизация, то есть определенная последовательность действий, приводящая сайт к успешному продвижению в поисковых системах. Отнюдь не нужно хорошо разбираться в сегменте, чтобы сделать вывод: больше всего трафика изо поисковой системы получает высокочастотный ТОП 10. Но целевой ли траффик приходит по таким запросам? Ответ: и да, и нет.

Давайте разберем, подобно как же такое ВЧ.

ВЧ (высокочастотные) запросы – наиболее запрашиваемое слово (пустословие, фразы) в вашей тематике. Обычно они состоят из 1–2 слов и пользуются великий популярностью. По таким запросам ищут от 5000 человек в месяц до статистике Яндекс.Вордстата. В чем подвох?

Во-первых, в том, что такие требования с огромной вероятностью являются информационными и совершенно не предназначены для конверсионных целей, в чем дело? является достаточно грустным фактором для большинства крупных игроков. Например, индукционный запрос «машина» и результаты выдачи в Google:

Во-вторых, и того хуже – ВЧ ранее захвачены цепкими лапами агрегаторов, супер-раскрученных сайтов и крупных инфопорталов. И наподобие сайт ни оптимизируй – ничего не изменится.

В-третьих, даже вебмастер, успешно практикующий перемещение, не сможет ответить на вопрос, что пытается найти пользователь, тот или иной вбивает в органику подобный запрос. Здесь, конечно же, может помочь методика Яндекса, именуемая Спектром, однако в выборку спектральной выдачи крайне затруднительно попасть на правах раз из-за того, что представляются сайты различной тематики.

Обычай такого человека и на сайте будет абсолютно непредсказуемым и в худшем случае может подпортить вас статистику. В лучшем, с вероятностью в 2%, конверсия все-таки произойдет, но готовы ли ваша сестра рисковать ради этого репутацией ресурса? Не думаю.

К счастью, есть больше интересные и менее болезненные методы для привлечения трафика для начинающих вебмастеров. 

Методы привлечения трафика

Как 1. Упор на низкочастотный трафик

Поговорили о ВЧ, теперь коснемся и их полной противоположности.

Низкочастотные требования (НЧ) отличаются большей точностью, потому что состоят из трех и паче слов.

Пользователь, который пришел на сайт по такому запросу, точь в точь правило, готов к совершению целевого действия, поэтому представляет для компаний колоссальный интерес.

Но почему при таком раскладе топовые ресурсы не оформили в достояние выдачу по хвостатым запросам? Элементарно, Ватсон: у них не получается, так-таки низкочастотных запросов бесконечное множество. Поэтому продвижение по ним и гарантирует траффик при любом уровне конкуренции.

Сфокусируйтесь на изучении и удовлетворении интересов целевой аудитории. Низкочастотные требования сложно искать в Вордстате, Key Collector и других программах – на то они и низкочастотные, по какой причине ищет их небольшая группа пользователей. Но зато низкочастотные запросы считаются одними с самых конверсионных, а ведь наша цель, в первую очередь, целевое действие?

Приём 2. Оптимизируйте изображения

На каждом ресурсе есть графические изображения, не поминай лихом то картинки, фотографии или целые галереи. Давайте используем их в (видах повышения позиций сайта! Так же, как и текстовый контент, изображения дозволительно оптимизировать. Грамотная оптимизация картинок не только повышает релевантность ресурса поисковым запросам, же и дает дополнительный трафик за счет появления изображений в выдаче сервисов картинок Google и Яндекс.

Пружина 3. Конвертируйте одноразового покупателя в постоянного

Случайно забредший на ваш сайт экскурсант должен превращаться в постоянного клиента. Для удержания внимания посетителей необходимо систематично размещать актуальный и полезный контент или обновлять товар в каталоге. Следующие инструменты целенаправленно удерживают сосредоточенн клиентов:

• Предложение оформить подписку на рассылку или канал с полезной информацией.
• Бонусные программы интересах постоянных клиентов.
• Стимуляция подписки на аккаунты в соцсетях и поддержание активности в них.
• Вольготный и функциональный личный кабинет с возможностью сохранения истории заказов.

Способ 4. Заведите соцсети

Сие отличный инструмент для увеличения посещаемости ресурса. Грамотно выстроенная рекламная работа может помочь новичку обойти обладателя «поул-позиции» и привлечь внимание целевой аудитории даже если к дорогому и не самому популярному продукту, завоевав при этом доверие потенциальных клиентов.

Всякий раз ли стоит подключать соцсети? Нет, например, для сегмента B2B это неважный (=маловажный) лучшее оружие. Но и здесь есть «социальное» поле для деятельности. Кой-какие B2B-продавцы в качестве основных платформ для развития бизнеса все чаще выбирают LinkedIn неужели Facebook. Если вы продаете в сегменте B2B и ищете выход на первых лиц, так смело заводите аккаунты в данных сетях.

Если вы работаете напрямую с потребителями, ведь для привлечения целевого трафика можно использовать популярные платформы ВКонтакте, Одноклассники, Facebook – а для начала выясните, кто является основной аудиторией сайта и к какой возрастной категории относится.

Точно привлекать трафик из социальных площадок? Ниже приведем основные пункты:

• Раскручивайте группу. Ассоциация должно содержать актуальный и привлекательный контент и служить основной площадкой для обсуждений.
• Интегрируйте сайт с соцсетями. Бери сайте обязательно должны быть кнопки шеринга и возможность авторизации пользователя с подачи аккаунты в популярных сетях.
• Делайте анонсы «свежих» публикаций на сайте. На случай если группа «живая», то анонсы приносят приличную порцию трафика, помогают дополнять информацию по соцсетям и получать обратную связь от аудитории.
• Овладейте всеми доступными инструментами к привлечения и удержания внимания целевой аудитории и используйте их. Отлично работают провокационные вбросы, перед которыми развивается неслабый холивар, ньюсджекинг, адаптация популярных мемов и т.д.

Способ 5. Проработайте сниппет

Нежели руководствуется пользователь, когда выбирает, на какой сайт перейти из выдачи? В основном точностью совпадения его запроса с информацией в описании страницы. Сие и есть часть того самого сниппета, который мы можем использовать для того привлечения внимания к себе, даже если не входим в тройку, а то и в пятерку лучших.

Расширив сниппет, вам обеспечите дополнительные переходы на сайт за счет повышения визуальной привлекательности ссылки и описания сайта в выдаче, повышая его уместность запросу потенциального клиента. Таким образом вы сможете увеличить CTR. Отличный сноровка обойти конкурентов, правда? Вот короткий перечень того, что имеется поскольку:

• Оптимизируйте заголовки. Чтобы это сделать, необходимо добавить продвигаемые запросы в <title> целевых страниц.
• Оптимизируйте описания. Повесть под ссылкой может быть сформировано произвольным образом из текстового блока, содержащегося бери странице, если вовремя не использовать тег-описание. В отличие от Google, Яндекс может плевать с высокого дерева <description> при составлении сниппета, поэтому нужно следить за плотностью запроса, точностью вхождения и охранять рекомендованную длину описания (150–200 символов).
• Добавьте адрес и телефон. Прибавить и изменить контактные данные можно через «Адреса и организации» в разделе «География» сервиса Яндекс.Классификатор.
• Добавьте быстрые ссылки. Кроме главной ссылки, которая релевантна запросу, поисковая строй иногда добавляет в сниппет дополнительные, что увеличивает кликабельность. Однако Яндекс размещает их не более чем в том случае, если у ресурса есть четкая иерархическая система и используются ЧПУ.
• Хлебные крошки. Сие отличная возможность сделать сниппет в поисковой выдаче более расширенным и вывести надсыл страницы в виде навигационной цепочки, которая отображает путь вложенности материала. Про создания понадобится микроразметка.

Способ 6. Разместите статьи на сторонних сайтах

Размещая актуальные и информативные публикации для крупных отраслевых площадках, вы значительно расширяете охват ЦА и увеличиваете благожелательность потенциальных клиентов. Важно понимать, что в первую очередь вас интересует любопытство реальных пользователей, а не только ссылки на ресурс, поэтому в приоритете надлежит быть качество размещаемого контента.

Иногда с размещением постов могут возникнуть невзгоды. Это случается, если занимаемая вами ниша достаточно узкая и найти соответствующие отраслевые площадки хватит сложно. Здесь вам в помощь тематические сайты и блоги, где вы можете в свой черед публиковать статьи.

Разработать эффективную гостевую кампанию вам помогут следующие рекомендации:

• Публикуйте интересную и актуальную информацию. Никак не пытайтесь откровенно заманивать публику – навязчивая попытка продать в гостях настроит встречный вас не только потенциальных клиентов, но и владельцев сайтов. А размещая нате сторонних площадках некачественный контент, вы не только не сводите активность кампании на нет, но и наносите урон собственной репутации.
• Публикуйтесь бери тематически близких популярных площадках. Популярность ресурса можно определить по счетчикам, которые, подобно ((тому) как) правило, располагаются в подвале сайта. Если счетчика нет, вы можете нажить примерные данные с помощью сервиса проверки посещаемости чужих сайтов или аналитических платформ, равно как Alexa. На глаз оценить популярность ресурса и активность аудитории можно точно по количеству лайков, комментариев и репостов.
• Подбирайте подходящие площадки для гостевых публикаций (бог) велел с помощью рейтингов в сети, например, Liveinternet.ru. Кроме того, можно использовать удобные фильтры по мнению сообществам в социальных сетях.

Цель гостевого блогинга – привлечь потенциальных клиентов бери ваш сайт, поэтому в первую очередь необходимо думать об интересах аудитории, а никак не о ссылках.

Насколько часто необходимо постить на сторонних площадках? Как впору чаще. Однако это правило действует лишь в том случае, когда ваш брат имеете возможность размещать контент на нескольких сайтах. Если ваша репортаж будет слишком часто появляться на просторах одного и того же ресурса, местная посетители перестанет переходить на ваш сайт.

Способ 7. Выкладывайте видео

Могут ли видеоролики умножить поток трафика? Еще бы! Сегодня смотреть видео можно где и если угодно – современные электронные девайсы дают массу возможностей. А еще высочайшее печать съемки топовых смартфонов и планшетов позволяет снимать любые видео, даже предназначенные на коммерции.

За лидирующие позиции в YouTube сражаться существенно проще, чем вслед за ТОП-5 в общем поиске. А еще качественное и интересное видео значительно поднимает душа к продавцу. Потенциальным клиентам необходимо осознавать, что они имеют дело с живыми людьми, у которых подмывает покупать.

Важно! Для большей эффективности поставьте ссылки на ваш выгода в описании к видео и оптимизируйте контент.

8. Развивайте собственный блог

Возможности блога очень обширны: с его помощью можно создавать и развивать деловые связи, повышать урез доверия со стороны партнеров и клиентов, увеличивать рейтинг и трафик на собственные всемирная сеть-ресурсы и многое другое.

Но возникает вполне справедливый вопрос – как и о нежели в нем писать? Давайте попробуем разобраться, что нужно для создания продающего блога.

1. Будьте с народом нате одной волне

Чтобы потенциальному клиенту было проще искать информацию сверху вашем ресурсе, пишите простым и понятным языком, без замысловатых и сложных конструкций. Делать что ЦА позволяет, используйте разговорную лексику, выбирайте выражения с умеренной эмоциональной окраской. Не похоже ли посетитель в предвкушении откроет статью «Отчет о проделанной работе», но шапка «Свершилось!» почти наверняка его привлечет. От краткого слогана быстро переходите к делу – мелк не любит длинные водянистые и абсолютно бессмысленные вступления.

Шутите, но невыгодный переусердствуйте. Юмористический контент по популярности следует сразу за информационными полезными статьями.

Темы должны (пре)бывать нейтральными. А вот провокационные статьи на тему религии, политики и спортивных предпочтений возьми грани фола – ваши посетители могут иметь диаметрально противоположные взгляды и относиться написанное близко к сердцу.

2. Избегайте саморекламы

Читатели не любят, когда им впаривают третьяк, поэтому ваши статьи не должны носить откровенно рекламный характер. У пользователя кажется складываться ощущение, что они забрели на страницу с дружескими компетентными советами с незаинтересованного лица. Как только читатели почуют неладное, вы их потеряете. А как ни говори каждый из них мог стать для вас бесплатной рекламой и заронить зер за собой других покупателей.

3. Поддерживайте активность

Если блог перестает запруживаться новой информацией, он умирает. Но и забивать ленту ежедневно тоже никак не стоит. Во-первых, реально интересные инфоповоды каждый день не подворачиваются, ввиду этого не стоит высасывать информацию из пальца. Лучше выдерживайте интервал в 2–3 дня.

Закачаешься-вторых, чрезмерное количество постов засоряет френдленты, не давая возможности пользователям «переварить» информацию и вынуждая их отписаться.

4. Спрашивайте!

Тематические опросы первоклассно подогревают интерес публики к блогу. Читатели очень любят, когда интересуются их мнением, посему с радостью проходят краткие опросники. А для вас это хорошая возможность нажить обратную связь. Постарайтесь создавать «цепляющие» заголовки, чтобы пользователь зацепился из-за фразу при беглом прочтении. Завлекайте емкими и краткими заголовками, например «Полезной ли была публикация?».

Ответ на главный вопрос

Так можно ли получить трафик получай сайт, не находясь в топе? Однозначно, да. Закрепляем материал:

1. Используйте низкочастотный пробка – запросы НЧ конверсионные и их бесконечно много. Не забудьте оптимизировать сниппет интересах продвигаемых страниц! Часть пользователей точно достанутся вам за хорошую работу.

2. Оптимизируйте изображения – и ждите своего появления в сервисах картинок Яндекса и Google.

3. Конвертируйте одноразовых покупателей в постоянных. Предложите им слушается с интересом контент на страницах и в блоге, бонусную систему и подписку на новости. Общайтесь, будьте активными и дружелюбными.

4. Заведите соцсети и дымоход на YouTube. Покажите и расскажите пользователям больше о вашей компании и держите в курсе последних изменений.

5. Публикуйте посты в тематических сайтах, повышая узнаваемость своего продукта. Но не увлекайтесь саморекламой.

6. Анализируйте свою работу. Учитесь получи и распишись собственных ошибках, отмечайте достижения и продолжайте идти к достижению цели.

Не сдавайтесь, который-нибудь бы сложной на первый взгляд ни казалась тематика. В условиях жесткой конкуренции пусть даже самым популярным ресурсам приходится соперничать друг с другом за посетителя. Экспериментируйте, пробуйте новые способы получения трафика получи и распишись сайт, и однозначно добьетесь успеха. А помогут вам в этом простые советы с этой статьи.

Источник: www.seonews.ru