Тренды клиентского SEO на 2017 год

Антоний Зозуля

Практикующий Senior SEO, co-founder,
SEOZ.pro

Дозволено долго обсуждать новые патенты поисковых систем, прорекать алгоритмы и писать беклоги для программистов до внедрению тех рекомендаций, которые даются поисковиками. Ваша милость можете следить за новыми технологиями и счетом мобильного трафика. Но упустить саму основное SEO и получения прибыли с него. Как говорится, отнюдь не увидеть лес за деревьями.

Чреда узких специалистов могут не выразить согласие, что семь трендов, описанных подальше, будут ключевыми для SEO. Ведь они бы оставили начальство списка аффилиаты, сетки качественных сателлитов, широкое застилание узким контентом и дальнейшее расширение семантики, которые будут актуальны к ВК-запросов, но не приближенно прибыльны. Но я много консультирую клиентов ровно по маркетингу. И это оставляет свой отпечаток — прибыль становится важнее получения ТОП 1 за ВЧ-запросам. 

Что такое 2017 годик для онлайн-бизнеса? Это время, когда Рунет начинает выходить с-под последнего кризиса, время, в некоторых случаях крупные бизнесы наконец-то заканчивают близкие онлайн-проекты, прошла первая волосяной покров неудач «тренинговых бизнесменов» и появилась целая вайшья тех, кто научился продавать в интернете. Многие ТОП 1 приготовились вматывать деньги во что-то новое.

Я бы назвал оный год стартовым для онлайна. Сделано не валятся продажи и маржа, как бы год назад, многие вздохнули с облегчением и приготовились промышлять масштабированием. С другой стороны, последний дефицит загнал в онлайн тех, кто растянуто думал: «А стоит ли сим заниматься, и так денег много получаем?». Сие меня и моих клиентов часто заставляет раздуматься, а как с ними вообще бороться — после этого же брендовая составляющая и траст зашкаливают (SEO-шники должны влындать, о чем я).

Приходится опережать всех нате два шага, иначе съедят и неважный (=маловажный) подавятся, и поисковым системам будет хана равно, что вы до сего 5 лет были в ТОП 1. Сие новая фаза времени do or die, которая началась в 2012. Об эту пору на арену B2C выходят те, кто именно всю жизнь были в B2B, ТОП-ретейлеры, настоящие акулы онлайн-бизнеса расширяются в сторону новых тематик.

Подальше представлены семь трендов, которые помогут отращивать и умножать ваш бизнес из organic-трафика.

Сбегание в регионы

Вы входите в ТОП 3 продавцов в столице иначе вливаете всю прибыль в продвижение, однако так и не можете достичь нужных показателей в запросах после Москве, у вас маржа 2–5% и 30–50 конкурентов в цена-агрегаторах? Скорее всего, вам достаточно уходить в регионы.

Что нужно бывать на ч?

• Маржа в регионах чаще всего перед этим (ниже зарплаты, стоимость общих затрат, аж логистика дешевле). Но бывают исключения.
• Френчайзинг работает.
• Клиенты не привыкли разбирать в онлайне. Готовьтесь их обучать и ставить деньги в медийную рекламу.
• Конкурентам закругляйся легче идти по вашим следам.

Почему касается SEO, то тут все очевидно. Конкуренция очень низкая, но требует понимания оптимизации.

Выпуск из регионов

Есть и вторая лагерь медали. Целый ряд успешных региональных офлайн-бизнесов создают близкие онлайн-платформы, а вы-то знаете, идеже сконцентрирован весь SEO-трафик (в случае без участия прогрева и обучения покупателей). Вот с вами-так они и начинают бороться за нынешний кусочек SEO-торта.

Стоит ли их волноваться? Ну как сказать, их повертывание в офлайне может в десятки раз превосходить продажи вашего сайта, а это потенциальные резерв на продвижение и масштабирование. Пока спасает одно — они считанные разы ищут лучших исполнителей, а идут к «проверенным» брендам, всё ещё не обожглись на этом. Так в 2017 году, я уверен, будет колонна очень интересных кейсов «как погнали наши городских».

Отворение. Ant. закрытие новых НЕ тематических магазинов

У меня целостный ряд клиентов, которые долго находятся в ТОП 1 в своей нише и за много лет) тому назад думают, куда расти дальше, до некоторой степени лет собираются открыть новые проекты. И гляди 2017 станет тем временем, когда-никогда это все будет запускаться.

Сии клиенты очень хорошо образованы в вопросах digital-marketing. И я бы ужас не хотел, чтобы подобные конкуренты были в нишах, с которыми работаю. Сие и качественное SEO, и тонны контента, и широкая агитка (которая работает в плюс, а не сливает деньжата инвесторов). Шанс неудачного стартапа про подобных игроков очень низкий, а сие значит, что они будут масштабироваться и прозябать.

Будете ли вы в их списке, зависит в первую участок от вашего сегодняшнего положения, же если собираетесь масштабироваться, то исход на новый рынок, где у вы есть хорошее УТП, может жить(-быть очень прибыльным в разрезе ROI.

SEO LP — продвижение А-товаров (и А-разделов)

Ваша милость же знаете, что такое ABC-испытание? Я использую обычно ABCD-анализ, идеже D — это те товары и группы, которые без- имеют просмотров, а соответственно, и продаж, того не могут отсекаться как некачественные.

А-вещи (или А-группы) – это основной первенство вашей SEO-работы. Если вы малограмотный знаете их на проекте, из чего можно заключить ваши КПД и ROI можно значительно множить. Но этот пункт не об этом.

В 2017 по сию пору больше проектов понимает, что мера LP очень удачно сочетается с большими проектами: нежели полнее вы представите информацию, тем больше выходов с сайта и выше конверсия. Прямо поэтому в этом году мы поглядим еще массу креативных решений через SEO-продвиженцев, которые понимают, чего хотят ПС, асессоры и клиенты.

Глобальное разращение ассортимента

Последняя волна инвесторских гигантов держи онлайн-рынке, которые попадали в ТОП получай двух китах «рекламе» и «ассортименте» (лишенный чего брендовой составляющей), привели к пересмотру SEO-стратегий ради многих проектов.

Очень часто выбор становится важнее, чем SEO-тексты либо внутренняя оптимизация. Монобренды еще изрядно лет назад сильно просели, однако теперь пришла пора проседать сайтам с монопоставщиками.

Do or die: коли ваш товар подходит только для того 30% потенциальных клиентов, а остальные ищут крошки другие товары, то вам незачем делать в ТОП 10 ВК-тематик. Поисковые системы сие понимают очень легко.

Создание новых ниш своими руками

Тренд последних нескольких полет, когда вчерашние домохозяйки или сварщики открывают приманка интернет-бизнесы после прохождения тренинга «как выслужить 100 000 USD в год», приводит к интересным результатам в SEO. Сотни тысяч долларов влитых в рекламу (чаще общей сложности с отрицательным ROMI) приводят к созданию (от начала) до конца новых запросов и спроса.

Этот острог не совсем SEO-шный, а ближе к комплексному маркетингу. А если вы не используете настоящий эффект на полную в поисковом продвижении и малограмотный создаете посадочные страницы заблаговременно, в таком случае теряете большой кусок вкусного трафика.

Дупелину часто подобные бизнесмены льют рекламу точию в социальных сетях, без нормального сайта. Конкуренты аж не понимают, почему у них растут продажи.

Вечерняя заря в онлайн крупных производителей и поставщиков

Задний пункт, но самый важный. В ряде тематик происходит вылазка лидеров офлайн-рынка в онлайн. Сие и сети ретейлеров, и производители, и ТОП-поставщики (официальные дилеры). К чему сие произведет? Как минимум к росту конкуренции вслед ТОП 3.

Как использовать это в свою пользу? Старайтесь вылепить ваши активности синхронными с лидером, лишних слов) реагируйте на их решения, контролируйте их цены (они становятся базовыми на рынка), ведите себя агрессивно в этикетка-агрегаторах, привязывайте клиентов к себе, будьте паче там, где это возможно. Пользуйтесь теми методами, которые описаны превыше в статье.

***

Будет ли 2017 годок успешным для вас — зависит с многих факторов, но начните с того, ровно каждое ваше действие должно макетироваться и планироваться. Считайте до старта. Сие главный совет.

Источник: www.seonews.ru