Тренды поискового маркетинга: чего ждать в 2018 году
Дарюха Калинская
Выпускающий редактор,
SEOnews
До конца 2017 возраст осталось меньше недели, а значит самое время устроиться с направлениями работы на следующий год. В этой статье ты да я собрали тренды поискового маркетинга, которые будут актуальны в 2018 году, после мнению западных экспертов, и попросили представителей российских компаний разделиться своими прогнозами.
Что у них? Западные SEO-тренды
1) Mobile-first показатель
В конце октября представитель Google Гэри Илш подтвердил, почему компания приступила к запуску mobile-first индекса. И добро бы, по слухам, официальный анонс запланирован на введение 2018 года, вы можете оказаться участником эксперимента сейчас сейчас (вот как это проверить). Так словно есть смысл еще раз оценить, насколько ваш сайт mobile-friendly.
Если нет не знаете, за что хвататься, можно прибегнуть этим чек-листом.
Западные эксперты также напоминают, как будто вместе с ростом популярности mobile все большее роль будет приобретать локальный поиск.
2) Ускоренные мобильные страницы
Ей-ей, Google анонсировал AMP еще в 2015 году, и можно прикинуть, что эта история уже не актуальна. Да компания продолжает уделять им довольно много внимания (а в свете mobile-first индекса мобильные страницы с ускоренной загрузкой вместе выглядят как панацея). Например, не так с (давних Google выкатил сайт с готовыми шаблонами для создания AMP.
3) Голосовой отыскивание и голосовые помощники
По данным The Search Agency, возьми долю голосового поиска приходится 20% всех запросов. Присутствие этом к 2020 году их доля может взять свое и 50%. Так что SEO-специалистам явно придется сообразиться в своей работе этот тренд.
Например, стоит выкроить внимание long-tail запросам и их языку. Возлюбленный должен быть максимально естественным, ведь пользователи не похоже что ли будут формулировать сложные фразы, обращаясь в голосовому помощнику.
О значении голосовых технологий для того рекламного рынка читайте здесь.
4) Блоки с ответами Google
После данным Stone Temple Consulting, Google выдает блоки с ответами (featured snippets) в 30% случаев. И благо вы хотите оказаться среди этих ответов – для так называемой нулевой позиции в выдаче, стоит размечтаться о соответствующей оптимизации.
Чаще всего в блок с ответами попадает контент, отвечающий получай вопросы «кто», «что», «когда», «где» и проч. А к тому же маркированные и нумерованные списки и таблицы. Помните об этом, временами будете разрабатывать стратегию продвижения.
Подробнее о том, (как) будто попасть в блок с ответами Google, мы рассказывали в отдельной статье.
5) Ман интеллект и машинное обучение
Сигнал ранжирования Google RankBrain (а в Рунете и одичалый в конце лета алгоритм Яндекса «Королев») не оставил сомнений, как в ближайшем будущем результаты поиска будут зависеть через технологий машинного обучения и искусственного интеллекта. Они помогают поисковым системам произвести выдачу более персонализированной и выдавать результаты, наиболее соответствующие запросу.
6) Ссылки
По всей видимости, в новом году работа над ссылочным профилем сайта продолжит состоять важной частью работы SEO-специалиста. Но мы повально дальше и дальше будет уходить от охоты ради ссылками с крутой площадки, которые помогут сайту иссякнуть в ТОП. По прогнозам Терезы Лица (Tereza Litsa), коллумниста Search Engine Watch, в 2018 году овчинка выделки стоит обратить внимание не только на популярность и авторитетность ресурса, однако и на то, насколько он тематичен для вам. Так что гостевой блогинг будет все в такой мере же актуален.
В погоне за ссылками не забудьте о качестве контента: в мае 2017 Google сообщил, чисто будет внимательнее следить за спамом и сомнительными ссылками в гостевых постах.
7) Пользовательский заматерелость
С каждым годом поисковые системы обращают все пре внимания на то, как пользователи взаимодействуют с сайтами – до какой степени комфортно и успешно это происходит. 2018 год не похоже что ли станет исключением.
Так, если Google Analytics говорит вас об очень высоком показателе отказов, стоит изменить внимание на такие факторы, как скорость загрузки сайта, проектирование и, конечно, качество контента.
8) Переход на HTTPS
Еще бы, Google продвигает тему с безопасным протоколом с 2014 возраст. Но пока не все специалисты перевели приманка сайты на HTTPS, а Google продолжает настаивать, так, помечая в браузере Chrome ресурсы на HTTP подобно ((тому) как) небезопасные. Так что переезды будут продолжаться, по силам, с вашим участием.
9) Видеоконтент
По прогнозам Cisco, к 2021 году 82% инет-трафика будет приходиться на видео. Так который если видео все еще не входит в вашу маркетинговую стратегию, есть смысл дебютировать в 2018 году. Тем более что YouTube стал исполнять такую большую роль в жизни людей, что через каждое слово они ищут какую-то информацию там в патрулирование поисковых систем. А Google и Яндекс в свою очередь боевито добавляют видео в поисковую выдачу. Другой вариант использования видеоконтента – простой встраивать ролики на сайт и улучшать поведенческие факторы вследствие пользователям, которые будут проводить на ресурсе по сей день больше времени, просматривая контент.
А у нас… SEO-2018 глазами экспертов
Рита Алыкова, Account Director performance-агентства Adventum Ради облегчить жизнь малому и среднему бизнесу, Google и Яндекс усовершенствовали специфический функционал для запуска рекламных кампаний. Теперь на этого не требуется обязательное наличие мобильного сайта. Имеется возможность просто запустить рекламу лидов или сделать турбо-страницу (либо AMP) и сразу получать лиды и звонки в колл-центр, кроме сайт. Первыми эти инструменты представили Facebook и Instagram, из-за ними последовали поисковики. Думаю, тренд не угаснет и в следующем году: появятся форматы, которые упростят и повысят расходование мобильного трафика бизнесом и в поиске, и в сетях.
Важным новшеством поискового маркетинга станется присвоение компаниям маркировок от регулятора или других значимых источников. Они позволят познать, каким компаниям точно можно доверять.
Вангую, чисто в поиске появятся видеодополнения или расширения с прямым переходом бери Youtube, еще больше усилится связь онлайна и офлайна. Уж сейчас, используя информацию о пользователях в офлайне, можно поправлять ставки на рекламу для той или не тот. Ant. похожий целевой аудитории. Этот тренд будет развиваться и в дальнейшем.
Алексейка Елфимов, руководитель отдела поискового продвижения i-Media В 2017 году сервис SEO уверенно двигалась в сторону консалтинга. В следующем году настоящий тренд сохранится, но займет не один годочек, это достаточно долгая история.
Если раньше фурор зависел от количества ссылок и текстов, то покамест SEO — это комплексный подход. И тут многое зависит с специалиста: сможет ли он донести до клиента потреба развивать сайт полноценно: регулярно дорабатывать, адаптировать к мобильному формату, со всей серьезностью погружаться в аналитику. На мой взгляд, важно помыслить конкретные цифры клиенту. Например, как можно произвести рост прибыли за счет той или отличный доработки. Тогда все станет очевидно.
Сейчас пора больших возможностей. И сегодня сайт, который только стартовал в яруча, но при этом качественно разработанный и продуманный, может в (два (приема обогнать конкурентов-старичков.
Я рад, что в уходящем году многие клиенты прислушались к рекомендациям приспособлять сайты под мобайл. Ведь количество мобильных пользователей, как бы известно, в последнее время превысило количество десктопных. И плюнуть этот факт означает остаться в аутсайдерах. В будущем году сие направление продолжит набирать обороты.
Полагаю, что в целом главенствующей задачей рынка SEO в будущем и последующих годах достанет расширение команд по продвижению и деление специалистов сверху специализации. Это позволит более эффективно и тщательно не покладать (не покладаючи) рук над задачами клиентов и получать результаты работы держи порядок лучше, чем это было в прошлом.
Высокочтимый Панков, генеральный директор Ingate Digital Agency Главный SEO-тренд 2018 годы – продолжающийся рост объемов мобильного трафика, который поуже превышает десктопный, и параллельный этому процесс увеличения поисковой доли Google.
Яндекс продолжает изнемогать позиции, хотя, конечно, делает все для удержания аудитории, запуская отличаются как небо и земля сервисы: от голосового помощника «Алиса» до консультации врачей онлайн. К слову, эпизодически был запущен «O’key, Google», это существенно усилило позиции зарубежного поисковика. Яндекс пробует переть проторенной дорожкой, но вряд ли это сможет на правах-то кардинально изменить ситуацию.
Бизнесу еще исключительно предстоит осознать происходящее, чтобы уделить этому должное интерес и, самое главное, обратить ситуацию в свою пользу.
И достаточно отметить еще один параллельный процесс, связанный ещё раз же с изменением поведения аудитории, мгновенным доступом к колоссальным объемам сайтов, приложений, медиа и хостингов. Органическая обеспечение сегодня есть не только в поисковых системах: досылание в YouTube, Яндекс.Картах, ASO (App Store Optimization) – все сие новые грани поисковой оптимизации, которые наряду с mobile продолжат переделывать ситуацию на рынке SEO, предлагая бизнесу новые внутренние резервы.
Алексей Бузин, СЕО Импульс Важным трендом закругляйся переработка контента сайтов, написанного ранее, особенно благо он был спамным. Очень многие сайты вот-вот попадают под фильтр Яндекса «Баден-Баден» ради некачественные тексты.
Теперь требуется глобальная работа надо бизнесом клиента в интернете. На одном SEO далеко отнюдь не уедешь, его нужно дополнять другими смежными и сопутствующими работами. Скажем, комплекс из SEO, SMM, работы с репутацией, контекстной рекламы и постоянных доработок сайта еще дает весомый и ощутимый результат.
Работа над уникальной контент-стратегией. Пока описаний в категориях и карточках товаров, а также раздела со статьями поуже мало. Важно становится экспертом в отрасли и регулярно выпускать обучающие и полезные материалы на сайте, это привлечет специальный трафик из поиска, и в глазах клиентов сделает вашу компанию экспертом, повысит риск. Ant. невозможность того, что заказывать услуги или товары будут у вы, а не на других сайтах.
Все больше клиентов к нам обращаются с просьбой расширить продажи, хотят привязать количество звонков или продаж к KPI соответственно договору. Это очередной тренд, с каждым годом таких заказчиков аминь больше и больше. Связано с тем, что многие еще успели поработать с различными SEO-компаниями и по каким-ведь причинам остались недовольны результатами. С первого месяца я, как и другие SEO-компании, не готовы работать ради лиды, я сейчас говорю о среднем чеке в 35–70 т.р. в месячишко за работу. Мы ежегодно проводим исследование рынка SEO, изучаем, который и что предлагает. До сих пор ни одна система не готова работать ни за лиды, ни по (по грибы) % от продаж с первого месяца. Некоторые предлагают данную услугу, только с 5–6 месяца, и, по нашим подсчетам, данная работа по сию пору равно выходит дороже для заказчика, чем вносить деньги позиции и трафик.
Артур Латыпов, руководитель интернет-агентства SEO Умственные способности 1) Основная задача SEO – дать лучший ответ получи и распишись запрос пользователя. Это комплекс работ, нацеленный получи улучшение сайта, контента. Контент должен быть полезен, несомненно читаем и должен отвечать на вопрос, интересующий пользователя.
2) Больше актуальным станет размещение определенного количества вхождений ключевых слов получай странице для наиболее выгодного ранжирования при запросе с сим словом.
3) Значимыми станут технические составляющие SEO. Это и проворство загрузки страниц сайта, и совместимость мобильных устройств, и корректная деловая с параметрами сайта в панелях вебмастеров.
4) Рост пользователей с mobile ведет к сильнее внимательной работе с мобильной версией сайта.
5) Ужесточение санкций со стороны Яндекса. Сложение числа фильтров, сложность диагностики. Ключевыми факторами роста становятся:
• корректная строение,
• соответствие сайта и страницы запросу,
• попадание в интент пользователя,
• работа сайта в целом и качества страницы,
• следование стратегии прироста ссылочной низы,
• для коммерческих ресурсов – детальная работа над коммерческими факторами ранжирования,
• несуществование любых накруток: тексты, ссылки, ПФ.
6) Еще большее рассеивание влияния SEO-ссылок. Уже в 2017 году для продвижения в Яндексе допускается было обойтись без SEO-ссылок, Google позитивно реагировал получай их снятие с плохих доноров. В целом ссылки останутся в механике оптимизаторов, однако доля именно SEO-ссылок упадет еще ниже.
В целом 2018 годочек станет годом аналитики, как в SEO работах, так и пользовательской аудитории.
Митрош(к)а Севальнев, руководитель отдела SEO и рекламы «Пиксель Плюс» Тренды зарождаются и живут в поисковом маркетинге сносно долго, несмотря на общепринятое «в SEO все ввек меняется».
Чем отметился 2017?
— Очередной виток санкций ради тексты (Баден-Баден).
— AMP и ускорение доставки контента в целях пользователей (плюс Турбо-страницы у Яндекса).
— Постоянно растущая счастье HTTPS (https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex).
— Всеобщая призыв и адаптивность.
Чего ждать в 2018?
1. Увеличение числа AMP- и Турбо-страниц в выдаче. Дальнейшее расширение их возможностей в (видах разных типов сайтов и освоение коммерческого сегмента.
2. Предстоящий рост доли мобильного трафика. Ряд сайтов будут изначально разрабатываться лещадь переносные устройства, а потом уже дополняться десктопной версией. Тему подстегивает Google с идеей о mobile-first индексе, однако, думаю, что в 2018 году его не запустят в полной мере.
3. Опускание в бизнес клиента. Разговоры о необходимости вычисления бизнес-KPI и расчета окупаемости трафика. Растолкование таких метрик как ARPU, LTV, Retention Rate. Никак не могу не похвастаться бесплатным калькулятором.
4. Увеличение присутствия рекламы поисковой системы в выдаче. Яндекс тестирует интрузия рекламных объявлений между результатами органического поиска. Учитывая, фигли в 2017 году было добавлено четвертое спецразмещение, в таком случае 2018 год тут тоже должен будет «отличиться».
5. Распространение приличной доли коммерческих игроков в регионы России из-за счет поддоменов.
Конечно, Яндекс анонсирует и запустит Водан или два новых алгоритма-фильтра, направленных для понижение сайтов низкого качества. Верю, что 2018 годок должен быть хорошим для рынка интернет-маркетинга, и выпало на долю данного вида рекламы должна будет еще увеличиваться!
По итогам опроса экспертов к 9 западным трендам добавились:
- усиленная ебля над контентом;
- ужесточение санкций со стороны Яндекса;
- приращение доли рекламы в выдаче поисковиков;
- новые направления работы: досыл на YouTube, в Яндекс.Картах, ASO;
- изменение формата отношений агентство – покупатель, новые KPI;
А чего ждете от поискового маркетинга в новом году ваша сестра?
Источник:
нет комментариев