5 обновлений Яндекс.Маркета, о которых нужно знать

Яндекс.Маркет без устали наращивает обороты — компания отчиталась о 49%-ом росте выручки в сегменте ecommerce. Сие связано в том числе и с обновлениями, выпущенными компанией в этом году. 5 самых важных — в нашем обзоре.

1. CPA-персептрон

Главное изменение этого года — сие переход на CPA-модель — создание программы «Индент на Маркете». CPA-модель доступна ранее давно, но для некоторых категорий товаров, продающихся в Москве, ныне можно использовать только её. Сие такие категории как:

• Авто
• Бытовая мастеровитость
• Все для офиса
• Детские вещи
• Дом и дача
• Досуг и развлечения
• Компьютерная оборудование
• Подарки и цветы
• Спорт и отдых
• Электроника

Сие означает, что часть товаров сию минуту можно купить непосредственно на Яндекс.Маркете, за исключением. Ant. с перехода на сайт магазина. Со временем драйвер распространится на весь Маркет. Точно утверждают в Яндексе, это позволит сбавить привлечения заказов вдвое.

Какие изменения влечет вслед собой переход на CPA-модель? Днесь вместо установки ставки, рекламодатели указывают в (видах каждого товара свой fee – рост. Ant. убыток от стоимости товара, которым они готовы разделиться с Яндексом. При этом каждая серия имеет свой минимальный fee, а чем большее толкование указать, тем больше вероятность показать себя выше в выдаче и получить больше заказов. Весь с этим на предложения по умолчанию сейчас влияет и множество других критериев: банко, рейтинг магазина и многое другое.

Ежели раньше в Маркете было несколько типов став (для карточки, для поиска и к экспериментов), то теперь одно разум fee будет применяться везде. Однако мирово отметить, что от ставок махнуть рукой на что еще рано. Даже для CPA-категорий в одно время работает и модель оплаты за клики, не согласиться от нее полностью нельзя. Согласно этой модели товары продолжают размещаться у партнеров Маркета (витрины, рассылки и т.п.). Чай в будущем Маркет планирует перейти держи использование только комиссии.

Вместе со сменой модели солидно преобразился и интерфейс Маркета. Вместо блока «топ-6» появился содружество «интенты», отбор в который ведется неважный (=маловажный) только по fee, но в первую участок по пользовательским характеристикам (самая быстрая подвозка, лучшая цена, рекомендован производителем и т.п.). Нуждаться сказать, что Маркет временно вернул топ-6 и интенты видны сейчас под ним, однако судьба сего блока по-прежнему под вопросом.

Паче простая ситуация со страницей «Цены». На этом месте будут отображаться только CPA-предложения магазинов, которые будут расположены в соответствии с аукционом в области fee. Если, конечно, покупатель не переключится нате сортировку по цене.

Из важных внешних изменений – у каждого товара в CPA появилась отдельная страничка с большими описаниями и фотографиями. Размер описания и фотомордочка можно передавать прямо в фиде, предварительно 3000 знаков и не более 10 фотографий. В описании теперича можно даже использовать простую xhtml-разметку.

Новая учение может существенно «ударить» по низкомаржинальным товарам — с учетом комиссии компании будут коробейничать в убыток, и это может привести к тому, что-что с Маркета уйдут многие категории товаров. Выиграют тетенька, у кого Маркет — основной источник клиентов. Если только хорошо сделан фид и есть качественные развод и сервис, то можно меньше за работой недоедать и недосыпать над сайтом и его юзабилити.

2. Видеообзоры

В апреле в карточках товаров нате Яндекс.Маркете появились видеообзоры. Коньки транслируются из Яндекс.Видео — возьми странице каждой модели теперь могут отираться до 4 видеообзоров, причем если купец хочет изучить товар подробнее, ведь прямо с этой страницы он может переброситься на Яндекс.Видео.

Напрямую воздействовать на этот блок у рекламодателя мало-: неграмотный получится: видеообзоры находит робот Яндекса и механически прикрепляет их к карточками товаров. Эдак что обзоры могут быть в духе хвалебными, так и с резко отрицательными оценками. Новые обзоры позволили завысить лояльность покупателей и снизили вероятность их ухода сверху другой сервис за дополнительной информацией.

3. Страницы брендов

В тестовом режиме начали работу страницы брендов, для которых пользователи могут познакомиться с товарами определенной компании. В эксперименте участвуют 12 известных марок, середи которых Microsoft, Nikon, Hansa, Bork, Hasbro, Acer и Grundfos. Страницы создаются автоматично, но компании могут их отредактировать, заключив партнёрское договор с Яндекс.Маркетом. После этого они смогут беспричинно добавлять и обновлять информацию (например, о скидках может ли быть новинках). Есть возможность уникального оформления страницы — с размещением баннеров, статей и подборок товаров. Компании, неважный (=маловажный) участвующие в тесте, смогут создать страницы сверху Маркете в следующем году.

4. Снимите одежду

Паки (и паки) не раскрученное, но обсуждаемое приобщение от Яндекс.Маркета — «Снимите одежду» — отыскивание одежды и обуви по фото. В сервисе используется методика компьютерного зрения. Её суть заключается в следующем — читатель загружает фотографию вещи или её картинку, а добавка ищет аналоги на торговой площадке. Нейронную частик в составе этой технологии обучили для выборке из более чем пяти миллионов картинок.

С через этого приложения Яндекс надеется приумножить продажи в сегменте «обувь», «одежда», сверху который сейчас приходится 35% продаж в ecommerce. Удобопонятно приложение пока только на платформе iOS.

5. Уплата картой

В обновленном приложении Яндекс.Маркета чтобы iOS и Android появилась возможность оплаты товаров с через банковских карт. Услуга действительна в какой-нибудь месяц для магазинов, которые заключили конвенция о проведении платежей. Работает система защиты покупателей нате Маркете — покупателю гарантированно доставят изделие, либо вернут деньги. Номер карточная игра можно отсканировать с помощью приложения, а никак не вводить вручную.

В заключении хочется (вы)молвить, что Маркет последнее время развивается семимильными шагами. В обзоре наша сестра отметили только самые интересные и важные изменения, а теперь приходится следить за Маркетом аспидски пристально. Например, только в этом году произошли до сих пор и такие изменения:

• появилась доставка в почтоматы;
• стали возможными рекомендации исполнение) товаров от магазинов;
• изменились кондиция сертификации агентств;
• появилась возможность рекомендовать гибкие сроки доставки;
• добавилась разновидность мебели на заказ;
• и многое другое.

Будем напруживаться держать вас в курсе всего самого важного и спустя время.

Источник