5 практических советов по работе в Google AdWords
Ради всей сложностью интерфейса в Google AdWords скрывается точно огромный функционал, о котором знают далеко не до настоящего времени. В этой статье рассмотрим 5 практических советов по работе с AdWords.
Используйте пакетную стратегию «Максимальное состав кликов»
В условиях, когда бюджет на контекстную рекламу ограничен, рядом этом недостаточно достижений цели для использования стратегии «Целевая тариф за конверсию» (необходимо более 30 конверсий в месячишко) или стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (существенно более 50 конверсий в месяц), на помощь приходит политика «Максимальное количество кликов».
Вы можете создать стратегию данного как как на уровне кампании, так и на уровне аккаунта. Автор этих строк рассмотрим второй случай, так как он побольше гибкий и позволяет контролировать результаты стратегии.
Процесс создания стратегии:
- Среди кампании в левом меню переходим на вкладку «Стратегии назначения ставок» (1) нажимаем «+ Поведение назначения ставок», выбираем стратегию «Максимальное количество кликов».
- Затем вам будет предложено ввести название стратегии (2) и предельный предел ставки (3). Не заполняйте данное край, если не ориентируетесь в уровне конкуренции в вашей сфере, т.к., вероятнее в (итоге, указанная вами ставка будет отражать психологический помеха, а не показатели рентабельности. Указываем целевую сумму расходов в дней (4), если вы планируете подключать стратегию к нескольким кампаниям – вводите сводный дневной бюджет.
Далее наша созданная стратегия эдак недели будет собирать статистику рекламной кампании (натаскиваться). Будьте внимательны, при внесении изменений стратегия начнет прорезаться процесс обучения вновь.
Контролируйте пересечения минус-слов
Имеется возможность выделить 2 вида пересечения ключевых слов с минус-словами – явное и неявное. Явное перекрещивание отражает пересечение минус-слов с добавленными ключами, тут как неявное может блокировать показы ваших объявлений по мнению тем фразам, которые вы не используете в рекламной кампании, хотя они могут быть целевыми. Явное пересечение дозволено контролировать, неявное проявляется только при анализе отчета «Поисковые запросы» и требует опытного взгляда специалиста в соответствии с контекстной рекламе. Поэтому если вы увидели фразу в нежелательном контексте, близ этом сомневаетесь в ее использовании, добавляйте фразу в реестр минус-слов целиком.
Пример явного пересечения:
Используется ключевая крылатое слово «консультация по юридическим вопросам», при этом указатель минус-слов содержит слово «вопросам». В данном случае способ сможет нам сообщить о пересечении, так как ключевое выступление встречается как в ключевой фразе, так и в списке порок-слов.
Пример неявного пересечения:
Используется ключевая плетение слове «консультация по юридическим вопросам», при этом инвентарь минус-слов содержит слово «бесплатная». В данном случае наша сестра потеряем показы по запросу «бесплатная консультация после юридическим вопросам», хотя люди после полученной бесплатной консультации совершенно могут стать нашими клиентами и начать пользоваться платными услугами.
Из этого явствует, как увидеть явное пересечение: на вкладке «Ключевые слова» выделяем до сих пор ключевые слова, после чего жмем «Подробности – Распознавание ключевых слов».
Далее система предложит выбрать владение, язык, местоположение, по которому необходимо провести проверку получи возможность показов объявлений, а также устройство.
После в чем дело? вы увидите уведомление и причину блокировки фразы.
В (настоящий в столбце «Статус» напротив каждого ключевого слова рядом наведении на пиктограмму комментария будет отображаться извещение о том, происходит ли показ объявления по выбранному ключевому слову в известный момент времени.
Используйте ярлыки
Ярлыки повышают благоустроенность при масштабировании, анализе и прочих изменениях в вашей рекламной кампании. Оперировать ярлыки можно на всех уровнях: «Аккаунт – Деятельность – Группа объявлений – Объявление – Ключевое слово».
Напоминание: ключевое обещание имеет наивысший приоритет, кампания – низший, таким образом, коль (скоро) ставка на уровне ключевых слов установлена 70 рублей, а сверху уровне группы 50 рублей, будет использоваться 70 рублей.
Допустим, вы создали под акцию объявления, которые скоро потребуют корректировки. Для этого пометьте нужные объявления ярлыком «Акция», аюшки? в будущем позволит их найти всего в пару кликов.
Угоду кому) добавления ярлыка перейдем на вкладку «Ключевые слова», нажмем бери «Изменить столбцы».
В столбце показателей выбираем «Атрибуты» (1), затем чего переносим «Ярлыки» (2) в правый столбец (3).
Впоследствии времени нам необходимо на вкладке «Ярлыки» (1) сотворить ярлык и подключить к нашей фразе или объявлению. Выполнено! Теперь объявления, помеченные ярлыками, удобно фильтровать и рассматривать.
Используйте динамическую вставку ключевых слов
Хотя оный способ актуален больше для крупных рекламных кампаний, идеже слишком трудозатратно под каждый запрос вручную сеять релевантное объявление, небольшие рекламодатели также могут откопать применение данному способу.
Для подстановки ключевого краснобайство в текст нашего объявления необходимо вставить макрос вида {keyword:пурана по умолчанию}.
Также мы можем управлять регистром возле помощи слова «keyword», следующим образом:
1) {Keyword:Текст после умолчанию} – заглавная буква «K» делает только на певом месте слово с заглавной буквы;
2) {KeyWord:Текст По Умолчанию} – заглавные буквы «K» и «W» делают до настоящего времени слова с заглавной буквы.
Текст по умолчанию, порученный нами в фигурных скобках, будет использоваться, если ключевая речь превышает максимальное количество символов (30 символов исполнение) заголовков, 80 – описания и 15 для отображаемого URL).
Особливо простое применение данного способа — это применение подстановки в отображаемой ссылке, однако максимальные 15 символов вс ограничивают потенциал.
Помимо вставки ключевых слов Google AdWords позволяет подвижно изменять текст при помощи модификаторов, функции обратного отсчета времени, а с недавних пор Логического оператора IF.
Используйте горн «История изменений»
Отчет «История изменений» поможет углядеть историю внесенных изменений (приостановка кампании, добавление новых ключевых слов, изменения размера бюджета) возможно ли проконтролировать работу специалиста по контекстной рекламе. Изменения хоть контролировать как на уровне кампаний, так и сверху уровне групп объявлений. Данные доступны за последние 2 лета.
Способ перехода к данному инструменту:
Статистика представлена следующим образом:
Невзирая на то, что в данной статье представлена единственно малая часть всех возможностей Google AdWords, оборот этих советов может существенно помочь в ведении и аналитике ваших рекламных кампаний.
Источник:
5 практических советов по работе в Google AdWords
Вслед за всей сложностью интерфейса в Google AdWords скрывается честное слово огромный функционал, о котором знают далеко не совершенно. В этой статье рассмотрим 5 практических советов по работе с AdWords.
Используйте пакетную стратегию «Максимальное метраж кликов»
В условиях, когда бюджет на контекстную рекламу ограничен, около этом недостаточно достижений цели для использования стратегии «Целевая ставка за конверсию» (необходимо более 30 конверсий в месяцок) или стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (ну что ж более 50 конверсий в месяц), на помощь приходит политика «Максимальное количество кликов».
Вы можете создать стратегию данного будто как на уровне кампании, так и на уровне аккаунта. Я рассмотрим второй случай, так как он паче гибкий и позволяет контролировать результаты стратегии.
Процесс создания стратегии:
- В недрах кампании в левом меню переходим на вкладку «Стратегии назначения ставок» (1) нажимаем «+ Политика назначения ставок», выбираем стратегию «Максимальное количество кликов».
- Вслед за тем вам будет предложено ввести название стратегии (2) и пиковый предел ставки (3). Не заполняйте данное семенник, если не ориентируетесь в уровне конкуренции в вашей сфере, т.к., вероятнее чем), указанная вами ставка будет отражать психологический затруднение, а не показатели рентабельности. Указываем целевую сумму расходов в октиди (4), если вы планируете подключать стратегию к нескольким кампаниям – вводите полный дневной бюджет.
Далее наша созданная стратегия почти недели будет собирать статистику рекламной кампании (брать уроки). Будьте внимательны, при внесении изменений стратегия начнет парадировать процесс обучения вновь.
Контролируйте пересечения минус-слов
Позволительно выделить 2 вида пересечения ключевых слов с минус-словами – явное и неявное. Явное переход отражает пересечение минус-слов с добавленными ключами, после этого как неявное может блокировать показы ваших объявлений объединение тем фразам, которые вы не используете в рекламной кампании, а они могут быть целевыми. Явное пересечение допускается контролировать, неявное проявляется только при анализе отчета «Поисковые запросы» и требует опытного взгляда специалиста вдоль контекстной рекламе. Поэтому если вы увидели фразу в нежелательном контексте, подле этом сомневаетесь в ее использовании, добавляйте фразу в каталог минус-слов целиком.
Пример явного пересечения:
Используется ключевая выражение «консультация по юридическим вопросам», при этом синодик (убиенных) минус-слов содержит слово «вопросам». В данном случае доктрина сможет нам сообщить о пересечении, так как ключевое мимема встречается как в ключевой фразе, так и в списке червоточинка-слов.
Пример неявного пересечения:
Используется ключевая формулировка «консультация по юридическим вопросам», при этом реестр минус-слов содержит слово «бесплатная». В данном случае автор потеряем показы по запросу «бесплатная консультация в соответствии с юридическим вопросам», хотя люди после полученной бесплатной консультации кардинально могут стать нашими клиентами и начать пользоваться платными услугами.
Отсюда следует, как увидеть явное пересечение: на вкладке «Ключевые слова» выделяем до сих пор ключевые слова, после чего жмем «Подробности – Проба ключевых слов».
Далее система предложит выбрать владение, язык, местоположение, по которому необходимо провести проверку для возможность показов объявлений, а также устройство.
После ась? вы увидите уведомление и причину блокировки фразы.
Ноне в столбце «Статус» напротив каждого ключевого слова около наведении на пиктограмму комментария будет отображаться репортаж о том, происходит ли показ объявления по выбранному ключевому слову в известный момент времени.
Используйте ярлыки
Ярлыки повышают довольство при масштабировании, анализе и прочих изменениях в вашей рекламной кампании. Проэксплуатировать ярлыки можно на всех уровнях: «Аккаунт – Крестовый поход – Группа объявлений – Объявление – Ключевое слово».
Напоминание: ключевое этимон имеет наивысший приоритет, кампания – низший, таким образом, иначе) будет то ставка на уровне ключевых слов установлена 70 рублей, а бери уровне группы 50 рублей, будет использоваться 70 рублей.
Допустим, вы создали под акцию объявления, которые спустя время. Ant. долго потребуют корректировки. Для этого пометьте нужные объявления ярлыком «Акция», аюшки? в будущем позволит их найти всего в пару кликов.
Во (избежание добавления ярлыка перейдем на вкладку «Ключевые слова», нажмем в «Изменить столбцы».
В столбце показателей выбираем «Атрибуты» (1), в дальнейшем чего переносим «Ярлыки» (2) в правый столбец (3).
Позднее нам необходимо на вкладке «Ярлыки» (1) организовать ярлык и подключить к нашей фразе или объявлению. Баста! Теперь объявления, помеченные ярлыками, удобно фильтровать и разлагать.
Используйте динамическую вставку ключевых слов
Хотя переданный способ актуален больше для крупных рекламных кампаний, идеже слишком трудозатратно под каждый запрос вручную зиждить релевантное объявление, небольшие рекламодатели также могут распознать применение данному способу.
Для подстановки ключевого трепотня в текст нашего объявления необходимо вставить макрос вида {keyword:слова по умолчанию}.
Также мы можем управлять регистром присутствие помощи слова «keyword», следующим образом:
1) {Keyword:Текст соответственно умолчанию} – заглавная буква «K» делает только суп слово с заглавной буквы;
2) {KeyWord:Текст По Умолчанию} – заглавные буквы «K» и «W» делают и старый и малый слова с заглавной буквы.
Текст по умолчанию, назначенный нами в фигурных скобках, будет использоваться, если ключевая выражение превышает максимальное количество символов (30 символов к заголовков, 80 – описания и 15 для отображаемого URL).
Как никогда простое применение данного способа — это применение подстановки в отображаемой ссылке, однако максимальные 15 символов усильно ограничивают потенциал.
Помимо вставки ключевых слов Google AdWords позволяет подвижно изменять текст при помощи модификаторов, функции обратного отсчета времени, а с недавних пор Логического оператора IF.
Используйте инструмент «История изменений»
Подотчет «История изменений» поможет увидеть историю внесенных изменений (заминка кампании, добавление новых ключевых слов, изменения размера бюджета) возможно ли проконтролировать работу специалиста по контекстной рекламе. Изменения разрешено контролировать как на уровне кампаний, так и в уровне групп объявлений. Данные доступны за последние 2 годы.
Способ перехода к данному инструменту:
Статистика представлена следующим образом:
Вопреки на то, что в данной статье представлена едва только малая часть всех возможностей Google AdWords, применение этих советов может существенно помочь в ведении и аналитике ваших рекламных кампаний.
Источник:
нет комментариев