Блокировщики рекламы в Chrome и Я.Браузере: что о них известно

В феврале 2018 годы Google Chrome и Яндекс.Браузер начали фильтровать раздражающую пользователей рекламу. Google придерживается Better Ads Standards, в ведь время как Яндекс фильтрует все форматы, отобранные IAB Russia. Погодя некоторое время после запуска мы решили разобраться, на правах работают новые функции.

Google Chrome

Почему решили запирать рекламу

Коалиция The Coalition for Better Ads была создана Google в 2016 году. Причиной ее появления следственно стремительное распространение блокировщиков рекламы. Помимо Google, в коалицию вошли крупные царство безграничных возможностей-компании, такие как Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, IAB, IAB Europe, Американская альянс рекламных агентств, Ассоциация национальных рекламодателей США (ANA) и Всемирная блок рекламодателей (WFA).

Коалиция провела исследование, опросив 25 000 пользователей, которые назвали самые раздражающие их рекламные форматы. В итоге к таковым отнесли:

• Мобильные пре-роллы.
• Всплывающие окна.
• Мобильные страницы, агора которых покрыта рекламой более чем на 30%.
• Полноэкранные прокручиваемые объявления.
• Автопроигрываемые видео со звуком.

15 февраля 2018 годы Google запустил в браузере Chrome блокировщик рекламы, кто отсеивает все вышеперечисленные форматы. Барри Шварц с Seroundtable собрал примеры работы эдблокера и поделился размышлениями получи и распишись этот счет.

Примеры работы

Сразу после того, (то) есть Google объявил о намерении блокировать раздражающую рекламу, Шварц начал устремлять внимание на сайты, которые могли бы попасть по-под действие блокировщика. Он задался целью проверить работу эдблокера в этих ресурсах сразу же после его запуска. За всем тем, по словам Шварца, 15 февраля назойливая агитка на сайтах из списка все еще далеко не фильтровалась.

Полноценный запуск функции был замечен лишь 27 февраля. Сначала это произошло на десктопах, а по времени и в мобайле.

Примеры блокировки:

Так все выглядит в мобильных устройствах:

Результаты

Проверяя сайты из списка, Шварц отметил, ась?:

• Пре-роллы со звуком не блокировались. Возле этом автопроигрываемые видео со звуком относятся к разряду запрещенных.
• Десктопная и мобильная версии одного и того но сайта рассматриваются в отдельности. То есть сайт может бытийствовать нарушителем на десктопе, в то время как с мобильной версией конец в порядке.
• Уведомление о блокировке рекламы показывается на мобильных устройствах токмо при первоначальном заходе на сайт. Аналогичное придание на десктопах пользователи видят все время.

В соответствии с словам Google, блокировка рекламы затронет небольшое триста сайтов. Пока сложно сказать, так ли сие. Но уже сейчас мы знаем, что объем эдблокера Chrome в ближайшее время не станут фактором ранжирования.

Яндекс.Браузер

Благодаря чего решили блокировать рекламу

В декабре 2017 года Яндекс объявил о фолиант, что думает добавить в Я.Браузер блокировщик рекламы. Причиной стало быть снижение доверия пользователей к рекламе, которое стремительно падает в ход последних двух лет. Запуск нового функционала состоялся 5 февраля.

Присутствие блокировке Я.Браузер ориентируется на стандарты, разработанные IAB. Внутри форматов, которые больше всего раздражают пользователей, выделяют:

Бери десктопах:

• отдельный видео-блок с рекламой, который не делать что-л. не связан с основным содержанием страницы; большое всплывающее интервал, которое появляется во время посещения сайта после центру экрана и загораживает собой содержимое веб-страницы;
• полноэкранный хвалебный блок, который появляется сразу после загрузки страницы;
• огромный «липкий» баннер высотой 200px и более, который фиксируется в верхней части окна браузера и закрывает из себя содержимое веб-страницы;
• «липкий» баннер во всю ширину внизу веб-страницы высотой 250px и более, закрывающий лицом содержание веб-страницы.

На мобильных устройствах:

• полноэкранная рекламка — независимо от того, можно ли ее створить сразу или только через некоторое время;
• полноэкранный баннер, какой возникает при загрузке страницы, при этом замазка закрыть его появляется не сразу;
• полноэкранный баннер, какой-нибудь возникает при загрузке страницы, при этом у пользователя пропал возможности его закрыть;
• отдельный рекламный блок с видео-рекламой с автоматическим включением звука.

Упражнения работы

До:

После:

Результаты

По словам представителей Яндекса, вслед за первый месяц с момента запуска нововведения количество раздражающей рекламы было снижено получи и распишись 40%. Сейчас Яндекс фильтрует порядка 2,2 млн блоков агрессивной рекламы в период. А агрессивные форматы рекламы скрываются ежедневно в среднем малограмотный более чем для 700 тыс. пользователей.

И зачем дальше?

Аналитики заявляют, что на агрессивные рекламные форматы надо всего 5% рынка. Но именно такие форматы вызывают наибольшее возмущение юзеров.

Запуск блокировщика от Google Chrome вызвал бурную реакцию представителей AdBlock Plus. Они заявили, отчего новый рекламный фильтр Google Chrome будет противодействовать только 16,4% от общего числа рекламы, которой насчитывается 55 видов. Эдблокер Chrome, ближайший стандартам Coalition for better ads (CBA), скрывает только 10 типов. Adblock Plus, в свою участок, использует стандарты приемлемых объявлений AAC (Acceptable Ads Committee). В соответствии с мнению экспертов, между двумя этими стандартами «лежит пропасть».

Как видим ли это то, что представители сервиса видят угрозу в появлении конкурента в лице Google и Яндекса? Автор решили спросить экспертов.

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс»

Дела довольно неоднозначная.

Конечно, популярные блокировщики вида Adblock Plus невыгодный умрут, скорей, это будет синергия или присовокупление друг друга.

Google AdWords, как один изо самых крупных рекламных сервисов и источник львиной доли доходов холдинга Alphabet далеко не может полностью блокироваться в Chrome, даже в КМС. Сие невозможно по определению, а значит останутся и пользователи, которые захотят не да(ва)ть этот вид рекламы на сайтах и будут назначать расширения.

Очевидно, что компании Яндекс и Google стремятся взять хоть под контроль распространение блокировщиков и не допустить их будущий активный рост, то есть, встроить понятную и управляемую функцию непосредственно в браузер и перехватить инициативу.

Имеется ряд мнений, что-то поисковые системы сотрудничают с разработчиками популярных расширений вида Adblock, так чтоб избегать блокировки контекстной рекламы в выдаче (при настройках согласно умолчанию). Вероятно, это также является фактором ради развития собственной контролируемой технологии в браузерах.

Итого, тогда сразу четыре фактора, почему браузеры популярных поисковых систем решили врубить этот функционал:

1. Желание взять под контроль блокировщики и вести дела ими.

2. Остановить активный рост числа установок расширений вида Adblock.

3. Надо быть, экономия средств, оплачиваемых в пользу расширений на подкапывающий момент.

4. Забота о пользователях, конечно. Важно заботиться, с тем чтоб пользователи не видели отпугивающую и шокирующую рекламу неужто слишком навязчивую.

Андрей Фетисов, специалист по контекстной рекламе Ingate

Думаю, интересах текущих блокировщиков рекламы по сути ничего невыгодный изменится. Тот же Adblock блокирует основную массу надоедливой рекламы и заништяк справляется со своей задачей. Более того, нынешний инструмент достаточно давно на рынке, и его аппаратура постоянно совершенствуются. Блокировщики рекламы от Яндекса и Google настоящее) время ещё сырые. Не исключено, что первое година они могут упускать значительную долю нежелательного контента. Вот п на данном этапе они вряд ли способны устроить серьезную конкуренцию другим блокировщикам.

Алексей Бузин, первостепенный директор компании «СЕО-Импульс»

Блокировщики рекламы устанавливают в соответствии с разным причинам.

Кто-то ставит в надежде форсировать загрузку сайтов. Кто-то – по прямому назначению, затем) чтоб(ы) не видеть назойливую рекламу. А есть отдельный субъект пользователей, которые включают блокировщики, чтобы за ними малограмотный следил «Большой брат».

В 2016 году проводилось осмотр, что рекламодатели недополучили около 20% прибыли с-за блокировщиков. Также в 2016 году Яндекс в своём блоге указал, что же примерно у 9,6% пользователей были установлены блокировщики рекламы.

Выживут ли блокировщики рекламы через сторонних производителей, если Яндекс Браузер и Google Chrome встроят их в близкие браузеры?

Думаю, что по умолчанию данная занятие вряд ли будет включена, Яндекс и Гугл безлюдный (=малолюдный) будут отключать РСЯ и КМС на сайтах, с через которых сами зарабатывают деньги. Это все так же что пилить сук, на котором сидишь. Как будто, что они исключат свои рекламные сети с перечня нежелательных и не будут их позиционировать в качестве кого рекламные блоки.

По статистике Liveinternet за 2017 годочек по десктопам Google Chrome лидирует, им пользуются 44,3% пользователей, а Яндекс браузером – 20,1% пользователей.

Ежели опираться на эти данные, то в случае активного пиара своих блокировщиков со стороны Chrome и Я.Браузера, получи и распишись долю сторонних программ-блокировщиков останется 35% пользователей соответсвенно. Они мало-: неграмотный умрут, но их доля рынка сильно сократится.

Же это всё размышления, что будет в реальности – поживем — увидим. К слову, ни я, ни один из моих знакомых эдблокеры без- используют. Возможно в силу специфики работы в рекламном бизнесе.

А сколько думаете вы?

Заключение

Когда речь заходит о блокировке рекламы, пользователи будто бы, что чем ее меньше – тем лучше. Чай для многих сайтов и блогов реклама является основным источником дохода, безо которого они просто не смогут существовать. Хотя так ли опасен для них запуск эдблокеров через Google и Яндекса?

Данные недавнего исследования, выпущенного университетом Айовы гурьбой с компанией UC Riverside, показали, что 38,2% из первой тысячи крупнейших сайтов в соответствии с версии компании Alexa ведут скрытую войну с блокировщиками. Часть сайты переключают «внимание» блокировщика на нерекламные начатки. А некоторые не дают пользователям доступ к контенту предварительно тех пор, пока они не отключат близкие эдблокеры. Google и Яндекс решили вмешаться в эту игру и нашли сделка: пользователям все-таки показывают рекламу, не вызывающую отторжения. Хорэ ли эта стратегия иметь успех – покажет досуг.

Источник: www.seonews.ru