Часто встречающиеся ошибки при ведении кампании в Google AdWords

Пишущий эти строки рекламное агентство и по роду своей деятельности работаем с огромным численностью рекламных аккаунтов, проводим большое число аудитов. Основываясь возьми своем опыте, мы составили рейтинг часто встречающихся ошибок в настройках Google AdWords. Исправив их, ваша сестра сможете повысить эффективность проводимых рекламных кампаний.

Оплошка 1: не настроена аналитика

Контекстная реклама – сие аукцион, где каждый день надо принимать намерение о назначении ставки для покупки трафика, который таже трансформируется в прибыль бизнеса.

Чтобы эффективно оптимизировать рекламные кампании AdWords, ничего не поделаешь провести настройку аналитики, которая позволит видеть в рекламном аккаунте AdWords цифирь о конверсиях и на их основе оптимизировать рекламу.

Безмерно часто рекламодатели забывают:

• добавлять авторазметку и подключать аккаунт AdWords к аккаунту Google Analytics. Сие позволяет в первую очередь видеть в отчетах Google Analytics информацию о стоимости рекламных кампаний вплоть предварительно стоимости ключевого слова, рассчитывать рентабельность инвестиций в рекламу и испытывать размер инвестиций в достижение того или иного целевого образ действий.

• выгружать конверсии из Google Analytics в AdWords и прослеживать в интерфейсе AdWords количество достигнутых конверсий по какой угодно сущности и размер инвестиций в это целевое действие. Сие позволяет проводить оптимизацию рекламного аккаунта.

Ошибка 2: отключен оптимизатор пруд

Даже если рекламодатель выполнил все действия с пункта 1, это не значит, что спирт включил оптимизатор цены за конверсию AdWords. Каста стратегия назначения ставок автоматически корректирует заданные ручной ставки, если высока вероятность, что пользователь совершит держи сайте полезное для вас действие. Данный прибор позволяет значительно повысить эффективность рекламных кампаний.

Возле достаточном объеме статистики у вас также появляется оказия использовать более продвинутые стратегии, которые позволяют вас назначать конечную стоимоcть целевого действия.

Ошибка 3: мало-: неграмотный мониторится отчет по поисковым фразам

Несмотря нате то, что многие специалисты по AdWords тщательно прорабатывают семантическое опора, невозможно предусмотреть все поисковые запросы, которые могут пришагать в голову пользователю.

Поэтому необходимо регулярно проверять экспозе по поисковым фразам, который позволяет, во-первых, комплектовать библиотеку минус-слов за счет запрета показов рекламы до не целевым словосочетаниям, во-вторых, добавлять в рекламные кампании поисковые требования, которые приводят к конверсиям, но ранее не были добавлены в рекламные кампании.

Уродливость 4: игнорируются расширения

В AdWords рекламодателям доступно огромное объем расширений (адреса, телефонные номера, уточнения, ссылка получи приложения, отображаемый URL и др.), которые способны обогатить эффективность рекламы за счет повышения кликабельности (CTR) объявления и релевантности поисковому запросу пользователя. Куда часто рекламодатели забывают использовать данный функционал и теряют клиентов.

Описка 5: рекламодатели, работающие с РА, не имеют доступа к своему аккаунту

Наша сестра нередко сталкиваемся с тем, что до прихода к нам пациент не имел доступа к рекламному аккаунту. Причин как всегда две: либо клиент не знает, что имеет привилегия запрашивать доступы, либо агентство в договоре прямо прописывает, фигли не будет их предоставлять.

Второе в корне невыгодный верно. Мы считаем, что рекламодатель должен ебать доступ в аккаунт, чтобы следить за основными показателями кампании: издержки бюджета, стоимость клика, CTR, CPO, ДРР и глобально за тем, какие изменения агентство вносит в аккаунт.

К сожалению, часть участники рынка злоупотребляют доверием рекламодателей, что приводит к значительному удорожанию стоимости целевого поступки.

Ошибка 6: отсутствуют автоматические правила и стратегии

Невзирая на то, что в интернете можно найти бесчисленно материалов о настройках стратегий и правил по оптимизации рекламных кампаний в Google AdWords, ими пользуются редко кто. Однако стоит заметить, что это один изо самых эффективных инструментов, который позволяет значительно усовершенствовать конверсию.

Для работы с данным функционалом необходимо влить Google Analytics и выгрузить из него конверсии али же создать и установить на сайт собственный адрес конверсий AdWords.

После того как у вас наберется достаточное число статистики, вы сможете запустить ряд рекламных стратегий. Скажем так, Target CPA позволяет автоматически оптимизировать рекламные кампании почти необходимый вам CPA, ROAS позволит управлять рентабельностью инвестиций ради счет оптимизации от дохода.

Начните использовать разрешенный функционал, и вы поймете, насколько это повысит выгодность ваших инвестиций.

Ошибка 7: не используется исключающий таргетинг

Кто ни попало раз, когда мы создаем рекламные кампании, в первую выстрел думаем о том, на какую аудиторию нам таргетироваться. Время от времени мы увлекаемся этим процессом и забываем о том, отчего даже среди строго описанной аудитории могут угадать те, кто нам неинтересен. Поэтому всегда старайтесь эксплуатировать исключающие таргетинги, потому что они помогают нам экономизировать значительную часть наших средств.

Одним из примеров экий ситуации может быть таргетинг на взрослую аудиторию. Автор этих строк задали пол и возраст пользователей, их интересы и географию. Указали обилие показов видеоролика на пользователя и включили рекламную кампанию. Допустимо, что нас интересуют люди в возрасте от 25 прежде 35 лет. Рекламная кампания идет, и мы после каким-то пока непонятным причинам не видим эффекта. Часом мы начинаем глубже изучать рекламную кампанию, ведь понимаем, что большая часть показов нашего ролика согласен во время просмотра мультфильмов! Но как а так?

Ответ прост: у многих людей в возрасте через 25 до 35 лет есть дети, и когда-нибудь молодые родители завтракают дома, в кафе, в отеле, в таком случае ставят перед своими детьми планшет или подвижный телефон и включают им мультики, чтобы дети дали им порядочно минут на спокойный завтрак. Наша с вами преступле в том, что надо было исключать из таргетинга тему «Анимация». Несмотря на то, что мобильным устройством пользуются старшие, нам необходимо исключить показы рекламы в тот минута, когда устройство находится в руках ребенка, не попадающего в нашу группу таргетинга.

Упущение 8: не отслеживается географический таргетинг

В ряде случаев нам должно запускать рекламные кампании на несколько регионов. По заведенному порядку лучше сразу сегментировать рекламные кампании, но сие не всегда возможно. В этом случае необходимо пусть бы бы раз в неделю заходить в отчет по Dimensions и во всех подробностях изучать эффективность каждой рекламной кампании в разрезе до городам. Благодаря данному отчету вы можете отключить значительное доля неэффективных регионов или внести корректировки в них в зависимости через их эффективности.

Ошибка 9: не тестируются варианты объявлений

В блат с рядом ограничений (брендбук, отсутствие ресурса или обычная празднолюбие) рекламодатели создают только один набор креативов с целью GDN (Google Display Network – контекстно-медийной сети), фигли является ошибкой. Ведь никто из нас рано не знает насколько тот или иной креатив понравится пользователям. (без, мы можем использовать различные методы по определению степени заметности и привлекательности креатива задолго. Ant. с его запуска, но эти методы больше подходят наружной рекламе и pos-материалам, однако не к интернет-маркетингу.

Чем больше различных креативов вам сделаете, тем успешнее будет ваша рекламная операция, так как на ее ранних стадиях ваша сестра сможете отключить креативы с низким CTR, а потом провести повторную оптимизацию, только уже на основе поведенческих характеристик и конечных KPI, поставленных передо рекламной кампанией.

Ошибка 10: отключена авторазметка и офлайн-конверсии

Приставки не- так давно в Google AdWords появилась новинка, которая позволяет находить применение в аккаунт офлайн-конверсии. То есть теперь вас можете не только оптимизировать рекламные кампании получи основе данных из Google Analytics, но и поднять меч загружать в AdWords реальные данные о продажах и даже информацию о телефонных звонках и продажах за ним. Для этого вам не нужен в цене колтрекинг. Все, что необходимо, это включить в аккаунте авторазметку, которая является обязательным атрибутом в случае создания связки AdWords-Analytics,

– и дать ход фиксировать на своей стороне значение метки gclid. Вдобавок необходимо установить небольшой скрипт на сайт, тот или иной будет выводить произвольный набор чисел под номером телефона. В время телефонного звонка оператор спрашивает этот набор чисел у звонящего, вносит их в CRM, в чем дело? приводит к сопоставлению транзакции, оформленной по телефону со значением glid, которое дозволяется будет выгрузить в AdWords и получить всю необходимую информацию чтобы последующей оптимизации.

Каждая из этих ошибок – щель, в которую утекают деньги рекламного бюджета. Проверьте, ни слуху ли этих дыр в вашей рекламной кампании. И, коль (скоро) есть, надеюсь, материал поможет их оперативно заштопать.  

Источник: www.seonews.ru