Чек-лист для аудита рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads

Собрала в (видах вас чек-лист для аудита рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Сколько) (на брата пункт «разжевала» и привела примеры, воеже и начинающий специалист, и заказчик услуги, например, маркетолог неужели собственник, могли проверить, хорошо ли настроены их рекламные кампании – аюшки? можно улучшить, а что срочно изменить.

1. Проверка параметров/настроек

1.1. Геотаргетинг

Нужно прийти к убеждению, что город/регион, в котором должна показываться кинореклама, указан верно. Например, если клиент занимается офлайн-продажей товара как никогда в Самаре, а геотаргетинг настроен на все Поволжье, в таком случае мы получим много нецелевого трафика.

Также целесообразно проверить, показывается ли реклама по запросам с топонимом в других регионах. Сие нужно в случаях, когда потенциальные клиенты могут заинтересоваться вашим предложением с других регионов. Например, если вы рекламируете московский Медвуз, то важно включить показ в других регионах, в которых могут разыскиваться потенциальные абитуриенты. В Яндекс.Директе за это отвечает «Расширенный геотаргетинг», в Google Ads «Варианты местоположений: слуги из целевого местоположения и интересующиеся ими».

Вот идеже можно проверить геотаргетинг в Яндекс.Директе:

   

В Google Ads:

1.2. Настройки времени показа объявлений

В области умолчанию рекламные объявления показываются круглые сутки. Однако, если вы не работаете 24/7, рекомендую ущемить время показов. К примеру, если у вас доставка еды, и вам работаете только до 22:00, то время показов целесообразно ограничить временем работы кухни. В противном случае ламер, который захотел покушать в 23:00, кликнет на ваше прокламация, попадет на сайт и с приличной долей разочарования увидит, как будто доставка в это время невозможна. В итоге мы потеряем бумажки на нецелевых кликах и получим ночную порцию раздосадованных пользователей.

Ориентируйтесь в тематику – если время контакта с пользователем не много значит, или вы обрабатываете заказы круглосуточно, оставьте таргетинг до умолчанию, в прочих случаях время показов стоит обусловить.

Ныряем в настройки глубже

Мы можем настроить безвыгодный только время показа объявлений, но и сделать корректировки пруд по времени. Если в работе компании есть всплески другими словами, наоборот, спады в активности, которые привязаны к определенному периоду времени, ведь рекомендую сделать повышающие или понижающие корректировки пруд. Например, с той же доставкой еды – мы уж отключили показы в ночное время, а можем еще исхреначить повышающие корректировки в часы перед обедом, чтобы офисные сотрудники, которые хотят выписать обед, первым делом увидели ваши объявления.

В Директе сие можно сделать в настройке временного таргетинга:

В Ads корректировку став можно сделать через скрипты или правила.

В правилах автор этих строк можем уменьшать/увеличивать бюджеты в зависимости от времени.

В скриптах и можно настроить время показа объявлений и корректировки став по времени. Подробнее об этом можно зацитировать здесь.

В интерфейсе Ads можно проверить, корректно ли работает скрипт:

1.3. Правление показами (настройки бюджетов/корректировки ставок)

Можно рассечь стратегии управления кампаниями на два типа: ручные и автоматические. Ручная поведение – это способ управления бюджетом, когда мы самочки «руками» задаем бюджет и ставки для групп объявлений. Автоматическая поведение – это способ управления бюджетом аккаунта, при котором прием автоматически рассчитывает оптимальные ставки для достижения целей кампании, хоть бы: получить максимум кликов, получать конверсии по определенной цене и т.д.

Блистает своим отсутствием универсальной формулы, согласно которой нужно использовать ту или — или иную стратегию назначения ставок.

Но лучше блюсти следующего правила: в первые 1–2 недели старта используем ручные стратегии управления бюджетами. Воеже стратегия корректно работала, нужно накопить статистику, получай которую будет ориентироваться система в дальнейшем. Поэтому блюдо время управляем бюджетом только вручную.

Но автоматическая поведение – не волшебная таблетка, если вы захотите принимать конверсии, например, по 20 рублей, а по накопленной статистике в среднем конверсии стоят вдоль 200 рублей, стратегия вам не поможет.

Опять-таки обратите внимание на корректировку ставок – это хотя бы, который может сделать любой специалист в момент настройки кампании, в надежде уменьшить приток нецелевого трафика. Мы можем отключать воспроизведение объявлений, уменьшать или увеличивать ставки для определенной аудитории. К примеру сказать, если вы занимаетесь продажей автомобилей, то исключайте выставка объявлений пользователям младше 18 лет, которые машину конечно не купят. Снижайте ставки для мобильных устройств, буде ваш сайт не адаптирован для них и отображается некорректно.

Сообразно умолчанию в системах корректировки ставки не заданы. Советую чинить корректировки основываясь на данных из систем статистики: увеличить ставки для самой отзывчивой аудитории, повысить ставки про мобильных устройств, если у вас много мобильного трафика и сайт адаптирован, и тому подобное.

В Яндекс.Директе:

В Google Ads:

1.4. Контактные показатели (визитка)

В Директе мы можем добавить контакты компании, которые ламер увидит еще в объявлении, не переходя на сайт. Тут. Ant. там нужно проверить корректность указанной информации. Очень что бывает, что указано время работы по умолчанию, а малограмотный реальное. Проверяйте адрес и телефон, потенциальный клиент неважный (=маловажный) обрадуется, если придет или позвонит не согласно адресу. В поле «Подробнее о товаре/услуге» можно навтыкать УТП.

При клике на «Контактную информацию» юзер увидит расширенную визитку:

Проверить и скорректировать контактную информацию позволяется в параметрах кампании в Директе:

Ныряем в настройки глубже

В Ads в помине (заводе) нет визитки в том понимании, в каком она используется в Директе. Да в расширениях мы можем указать номер телефона. Ради к вашему объявлению подгружался адрес, необходимо зарегистрировать компанию в сервисе Google Моего Бизнес и связать ее с Ads.

Если компания зарегистрирована в Google Муж бизнес, но по какой-то причине приставки не- связана с Ads, исправьте это скорее.

2. Проверка СЯ

2.1. Отрицательный момент-слова

Начать проверку минус-слов стоит что бы с того, есть они в кампаниях или не имеется. В поисковой кампании они должны быть обязательно, дабы исключить показ объявлений по нерелевантным запросам. В моей практике был Вотан занимательный случай. В рекламной кампании продвигалась кухонная высокая квалификация, в том числе вытяжки. И по фразе «вытяжки в тольятти» я показались по поисковому запросу «вытяжка из мускуса бобра в тольятти».

Ахиллесова пята-фразы можно размещать на уровне кампании, групп и фраз. В такой мере что не забудьте проверить их наличие получай всех уровнях.

В Яндекс Директе на уровне «Параметры кампании»:

Сверху уровне группы объявлений:

В Google Ads:

Подбирать минус-болтовня нужно регулярно, анализируя поисковые фразы, по которым показывались объявления. Достаточно насторожиться, если кампания идет продолжительное время, а матрикул минус-фраз очень небольшой и не пополнился новыми «экспонатами» с момента настройки кампании.

Ныряем в настройки глубже

Инда если на первый взгляд кажется, что индекс минус-слов в кампании большой и выглядит адекватным, вы все еще есть, что проверить:

• Проверьте поисковые горлобесие за последний месяц. Если присутствуют нелепые требования, которые совсем не связаны с рекламируемым товаром/услугой, и встречаются они будет часто, можно сделать вывод, что минус-болтология давно не прорабатывали.
• Обратите внимание на роспись минус-слов: не добавили ли туда требования, которые релевантны для нашей рекламной кампании? Если только они вам встретились, то, скорее всего, требования подбирались невнимательно.

2.2. Структура аккаунтов в зависимости от семантического ядра

Убедитесь, фигли в Яндекс.Директе кампании настроены отдельно для поиска и раздельно для Рекламной сети. Если разные площадки рассеять в одну кампанию, мы не сможем корректно определять средства и управлять ставками, не сможем разграничить креативы и посылы исполнение) разной аудитории (а она на поиске и в сетях разная!). А опять-таки для поиска и сетей собирают разные семантические ядра, ввиду этого в одной кампании показы будут неэффективными.

Если в рекламной кампании используются требования по конкурентам, по названию бренда, общие требования или околоцелевые запросы, советую вынести каждый гаврик в самостоятельную кампанию, чтобы не смешивать статистики, и к более удобного управления аккаунтом. Так вам полноте проще анализировать статистику запросов, понимать, какие с них наиболее эффективны, а от каких стоит отклонить, и эффективно распределять бюджет внутри них.

2.3. Полнота семантического ядра

Понять полноту семантического ядра однозначно нельзя. Мы маловыгодный можем заглянуть в кампанию и сказать: «Ага, здесь подчищать более 300 запросов, значит мы проработали тутти возможные варианты». Для каждого направления деятельности кубатура запросов может быть разным.

Главное, на почему стоит обратить внимание, присутствуют ли околоцелевые словоблудие – запросы, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории. Скажем, мы делаем рекламу для салона лазерной эпиляции. Естественное, мы подберем запросы с этим словосочетанием: «лазерная пилинг в москве», «где сделать лазерную эпиляцию» и подобные. Только что в итоге нужно пользователям? Им нужен следствие – избавление от волос. Поэтому мы можем обогатить ядро следующими запросами: «удаление волос навсегда», «эффективное уборка волос».

Проверьте актуальность запросов. Услуги/товары, рекламой которых вас занимаетесь, могли измениться. Например: на протяжении длительного периода времени вам занимаетесь рекламой автодилера с китайскими авто. Из списка фраз позволено исключить запросы: «chery very» (так как таковой автомобиль больше не продается в дилерском центре), «китайские автомобили 2015» (круглым счетом как в дилерском центре продаются автомобили 2018 и 2019 годы).

Ныряем в настройки глубже

Обратите внимание на так, велась ли в кампании работа с ключевыми фразами. Вслед за время ведения кампании можно набрать статистику с целью оценки эффективности фраз. Довольно странно, если нате протяжении длительного времени в кампании не останавливались тары-бары, по которым не было достаточного количества конверсий, alias они стоили очень дорого.

Проверить, когда в крайний раз подбирались минус-слова, что происходило с вашими рекламными кампаниями, какие работы были в них проведены, вам сможете в истории изменений.

В Яндекс.Директе:

В Google Ads:

2.4. Семантическое рема для сетей

Сети часто воспринимают как развитие рекламы на поиске, просто в формате с изображением и с показами сверху тематических площадках. Это не так, ведь инструменты решают отличаются как небо и земля задачи. Поиск нужен для работы с «горячим» спросом – у пользователя убирать конкретная потребность, мы помогаем ее удовлетворить. В сетях автор работаем с охватом – привлекаем как можно большее часть пользователей к рекламируемому товаре/услуге, подогреваем интерес, сообщаем о выгодах, которые может дать пользователю рекламируемый товар/услуга.

Для сетей в целях охвата нужно воспользоваться высокочастотные запросы, которые состоят из 1–3 слов. Даже если вы будете использовать запрос «лазерная эпиляция», в таком случае шанс, что ваше объявление увидит большее намолот пользователей, выше, чем если вы будете истощить более четкий запрос «лазерная эпиляция в самаре +с александритовым лазером».

2.5. Модификаторы и операторы

Сие очень полезные инструменты для рекламной кампании. До ним можно судить о том, насколько внимательно мастер отнесся к подбору фраз и к работе над рекламной кампанией. Модификаторы и операторы соответствия помогают предъявлять объявление по конкретной интересующей вас фразе, а всё ещё учесть служебные части речи. Пример: реклама туристических поездок в Сталинград. Если в кампании будет добавлен запрос «экскурсии в Волгоград», в таком случае мы можем показаться по следующим запросам:

Фактура, много нерелевантных запросов? А вот что будет, кабы мы используем операторы соответствия:

Операторы помогают нам избежать показов вдоль нерелевантным запросам, а значит избежать некачественного трафика бери сайт.

Но стоит иметь в виду – использование операторов и модификаторов немаловажно снижает частоту показов, поэтому ими не игра стоит свеч злоупотреблять в кампаниях с показами объявлений в РСЯ и КМС.

Подробнее об операторах в Яндекс.Директ разрешается почитать здесь. А про модификаторы в Google Ads здесь.

2.6. Индигенат «Мало показов»

Этот статус присваивается группам объявлений с низким трафиком – пользователи малоупотребительно вводят ключевые фразы из этих групп, а стало быть ваши объявления почти не показываются.

Кампания, группы в которой пестрят ярлычками с подобным статусом, нуждается в доработке. Разбавьте низкочастотные требования средне- и высокочастотными запросами. Если этого не изготовить, объявления в группе со статусом «Мало показов» будут исключены изо рекламной выдачи.

Время, когда для каждого ключевого запроса настраивалась одна (товарищей) объявлений, прошло. Добавляйте в группу запросы таким образом, затем чтоб в сумме показы в месяц по ним перевалили из-за цифру 10.

3. Проверка объявлений

3.1. Форматы объявлений

Рекламные системы шабаш часто экспериментируют с форматами объявлений. В Google Ads восемь разных форматов объявлений. А Директ балует рекламодателей трафаретами в поисковой выдаче Яндекса, которые могут приспособить рекламные объявления под разные форматы.

Что нам нужно ебать о форматах текстов в Директе

Объявление в Директе выглядит следующим образом: 2 заголовка (35 и 30 символов) и слова объявления (81 символ). В кампании мы можем забукировать как обычное объявление, так и мобильное объявление. Не мешает, чтобы в одной группе объявлений присутствовало объявление и к десктопов, и для мобильных устройств.

Это важно, из-за этого что поведение пользователя на разных устройствах хватит отличаться. Не нужно загружать пользователя огромными текстами, в оный момент, когда он совершает поиск в мобильном устройстве и ему нужно нахватать ответ здесь и сейчас. Добавление мобильных объявлений позволит обретший больше внимания к объявлениям на данных типах устройств, а согласно, и больше переходов.

Форматы объявлений в Ads

Форматы объявлений в Ads не возбраняется разделить на «простые» (текстовые объявления, графические объявления) и «адаптивные» (адаптивные объявления в целях поиска и КМС).

В поисковой кампании обычное текстовое прокламирование состоит из трех заголовков (30 символов весь круг) и двух текстов объявления (90 символов каждый).

В КМС и так (уже) графических объявлений мы можем запустить адаптивные объявления (надпись+изображения).

Что представляют собой адаптивные объявления?

Доминанта этого формата заключается в том, что в объявлении прописывается максимально допустимое нажин заголовков, текстов и изображений для того, чтобы построение автоматически подбирала вариант, который привлечет максимальное намолот трафика по запросу.

Например, на основе статистики порядок понимает, что лучше работало 3 определенных заголовка с предложенных нами шести, значит они будут чаще течь в выдаче. Это применимо и к описаниям, и к изображениям. В КМС метода учитывает и то, чтобы объявление подходило для всех доступных рекламных мест, и получай основе заданных изображений и текстов собирает объявление в нужном формате. Адаптивные объявления пишущий эти строки можем задавать в КМС и в поисковых кампаниях.

Так выглядит писание адаптивного поискового объявления:

Адаптивное медийное объявление в КМС:

Ныряем в настройки глубже

Уделите забота мобильным объявлениям: для мобильных устройств текст в долгу быть коротким, в основном состоять из УТП, тоже можно добавить призывы к действию.

3.2. Проверка заголовков

Концептуал правило – заголовок должен соответствовать ключевой фразе, числом которой показывается объявление. При этом важно маловыгодный переусердствовать: если мы добавили фразу с неправильным написанием, так не нужно вставлять ее в заголовок. Пример: радиозапрос. Ant. ответ «автомобили гили» для рекламы автомобилей Geely.

Проверяйте единообразие подстановки фраз в шаблон объявления. Запросы в этом случае должны состоять написаны с заглавной буквы и согласовываться с текстом объявления и рекламируемым товаром/услугой. А не то может возникнуть не самая приятная ситуация.

В Директе обратите рачительность на то, что второй заголовок может маловыгодный подгружаться в объявление из-за большого количества символов. Рекомендуем выдержать роль оба заголовка в рамках 56 символов.

3.4. Проверка текстов

Яко обязательно нужно проверить в текстах:

1. В тексте отсутствуют стилистические и грамматические ошибки.
2. Конферанс объявления является логичным продолжением заголовка: тексты должны являться согласованы между собой.
3. Если в тексте используется катамнез о спецпредложениях/акциях/скидках, а время их проведения ограничено, проверьте меткость информации. Ну и если в объявлениях используются даты, в таком случае их тоже нужно проверить на актуальность.
4. Тексты должны находиться (в присуствии) привлекательными. Нет шаблонных фраз, которые замылили во всем глаза, вроде «гарантия качества». Указаны основные УТП, добавлена справка о выгодах для клиента, есть призывы к действию.

Ныряем в настройки глубже

1. Сравните домашние тексты с текстами конкурентов. Заберитесь в поисковую выдачу и посмотрите, в такой степени ли выигрышно смотрятся ваши объявления по сравнению с объявлениями конкурентов? К примеру, ваши цены для товар гораздо выше, чем у конкурента. Замените эту информацию в тексте получи и распишись информацию о том, что у вас выгодные условия доставки, проводится райтс и т.п.
2. Используйте несколько вариантов объявлений, чтобы система могла предопределить лучший из них и оптимизировать показ объявлений.

3.5. Ссылки в объявлениях

Со ссылками ты да я встречаемся несколько раз:

1. Ссылка в объявлении. Она должна протягивать на релевантную страницу (если вы рекламируете служба стоматологии в вашей клинике, то не стоит молва ее на услуги гинеколога). Проверьте, не ведут ли ваши объявления получай 404 страницу, в противном случае вы будете разделять рекламные бюджеты в никуда.
2. Быстрые ссылки или дополнительные ссылки. После этого мы проверяем все то же самое: работают ли сии ссылки, и соответствует ли их содержание тексту, заявленному в быстрой ссылке (безлюдный (=малолюдный) стоит вести ссылку на данные о контактах, а в быстрой ссылке писять название «Акции»).

3.6. Расширения

Обязательно добавляйте все возможные варианты расширений в кампании! Рекламные системы отдают первородство объявлениям с расширениями, а значит и показываться они будут возьми более выгодных позициях. Расширения помогают сделать публикация заметнее в выдаче, а значит оно привлечет больше кликов, вслед которыми последуют конверсии. В Директе чем больше расширений ваша милость используете, тем выше ваши шансы подстроить свое оглашение под все возможные трафареты.

В Директе присутствуют следующие расширения:

1. Отображаемая доказательство.
2. Уточнения.
3. Быстрые ссылки (и не забудьте добавить к ним описания!).
4. Изображения (нужно для того рекламы в РСЯ).

В Ads расширений гораздо больше:

1. Отображаемый оборот (аналог отображаемой ссылки).
2. Уточнения.
3. Дополнительные ссылки (тождество быстрых ссылок).
4. Изображения (для КМС).
5. Структурированные описания.
6. Сотовый телефон.
7. Цены.
8. Отзывы и другие расширения.

3.7. Тизеры и баннеры

С тизерами (изображениями) и баннерами пишущий эти строки встречаемся в кампаниях КМС и РСЯ. Изображения должны присутствовать обязательно – это позволит показываться на большем количестве площадок, а равно как привлечь внимание к своему тексту ярким визуалом. Яндекс энергически экспериментирует с трафаретами в поисковой выдаче, поэтому не кончай лишним добавить изображения и в поисковые кампании Директа.

Ровно стоит проверить:

1. Соответствует ли картинка рекламируемому объекту. Тогда все просто: не используйте картинку с роллами, разве что вы рекламируете доставку пиццы.
2. Проверьте актуальность изображения. Хоть (бы), рекламируемая модель автомобиля обновилась и выглядит не таково, как 3 года назад.
3. Добавлено ли в РСЯ широкоформатное карточка (16:9). В отличие от стандартного изображения, широкоформатное разрешено «нарезать» на большее число форматов, которые позволительно разместить на большем количестве площадок.

Первые банан перечисленных правила стоит проверить и у баннеров. Также неотменно проверьте текст на баннере:

1. Актуальность информации.
2. Подготовленность.

Ныряем в настройки глубже

В Директе стоит добавлять безвыгодный только широкоформатные объявления, но и стандартные. Связано сие с тем, что в некоторых форматах широкоформатные объявления могут несуразно обрезаться. Добавьте в группу два варианта объявления с одинаковым текстом, так с разным форматом изображения.

Используйте для рекламы в сетях приставки не- только адаптивные и текстово-графические объявления, но и баннеры. С каких щей-то этот формат объявлений не так тысячу) раз используются в рекламных кампаниях. Это не обязательно, однако если вы хотите расширить охват, то добавьте баннерные объявления изумительный всех возможных форматах. И обязательно добавьте форматы чтобы мобильных устройств, чтобы не терять оттуда траффик!

4. Таргетинги в сетях

Кроме таргетинга в сетях по запросам, да мы с тобой можем показывать объявления различным аудиториям, объединенным ровно по некоторым показателям. Например, социально-демографические характеристики, развитие и прочие. С такими видами таргетинга мы можем сопеть над чем в КМС и в Медийной кампании Директа.

Что можно поверить здесь?

1. Если цель кампании – охват, то приставки не- стоит пересекать несколько видов таргетинга в одной группе. Пересекая разные виды таргетингов мы можем подобрать ту аудиторию, которая максимально похожа бери нашу целевую аудиторию, но это сильно сужает охват. Отпустило создайте в кампаниях несколько групп объявлений в зависимости ото таргетинга.

   

2. Проверьте таргетинги – соответствуют ли они рекламируемому товару/услуге. Все конечно, рекламируя автомобили с таргетингом по интересу «Семья и дети», ты да я можем привлечь аудиторию. Но мы привлечем очень маленькую аудиторию. И разве вы платите не за клики, а за 1000 показов, так можно сказать, что средства осваиваются не должным образом.

5. Площадки в сетях

В отчете в соответствии с площадкам в рекламных кабинетах вы можете проверить, получи каких площадках показывается ваша реклама.

Проверьте статистику ровно по площадкам: отключайте те, из которых пришло беда сколько не конверсионного трафика, или те, по которым конверсии обходятся начетисто.

Ныряем в настройки глубже

Стоит проверить и те площадки, которые были отключены. Отключая в таком случае или иное место показа объявлений, мы снижаем охват, а явствует, теряем трафик и конверсии. Посмотрите, не отключены ли у вы показы на тех площадках, которые были полезны в целях рекламы.

6. Аналитика

6.1. Что посмотреть в статистике ЯД и GA

База здесь – смотреть динамику изменений показателей. Вот нате что стоит обратить внимание в первую очередь:

1. CTR. Недостает определенных стандартов того, каким должен быть CTR получи площадках и в сетях. Но чем выше, тем даст сто ! Для себя я приняла такой эталон – если CTR бери поиске меньше 6%, а в сетях меньше 0,1%, в таком случае это повод бить тревогу.
2. Цена за возглас. Нормально, когда с течением времени средняя цена общество снижается. Это происходит потому, что мы накопили достаточное добыча статистики, и система начала оптимизировать ставки. Если но реклама ведется давно, и вы заметили резкий подпрыг в ценах, то нужно поработать над снижением, на выдержку: подобрать минус-слова, отключить показ объявлений держи нерелевантных площадках, отключить нерабочие запросы в семантическом ядре кампании.
3. Часть кликов. Очень грустно, когда за тот но бюджет мы получаем меньшее количество трафика с рекламы. На то, что количество кликов стремительно уменьшилось, могло оказать влияние множество причин. Ото появления нового конкурента (что приводит к увеличению цен в аукционе и, подобно ((тому) как) следствие, мы можем получить меньше кликов ради большую цену), до отключения рекламных площадок. В этом месте есть множество нюансов. Для начала проверьте, потеряли ли автор этих строк вместе с кликами еще и конверсии. Если нет, в таком случае это неплохо, так как мы перестали затрачивать средства на трафик, который не приводит к целевым действиям. Коли же вместе с кликами у нас резко исчезли и конверсии, так стоит принять меры для спасения рекламной кампании. В этом случае достаточно проверить какой объем мы выкупаем и на каких позициях автор показываемся в поисковой выдаче – не вытеснили ли нас с лучших мест наши конкуренты? Вроде, на это могли повлиять и подобранные минус-плетение словес, и минус-площадки. Проверьте по истории изменений поведение с рекламной кампанией в тот период времени, когда наметилась отрицательная кинетика в статистике рекламной кампании. Может оказаться, что проблемы связаны с попыткой «усовершенствовать» кампанию.
4. Коэффициент отказов. Как и с CTR, здесь нет определенного значения, подле повышении которого стоит начинать панику. Но если бы показатель выше 50%, то мы понимаем – супруг трафика совсем не заинтересована в том, что представлено у вы на сайте. Дело может быть в том, как объявления не релевантны посадочнику – пользователи не находят получай странице то, что искали.

   Запомнить: в Analytics и в Метрике цифирь отказа считаются по-разному, показатель отказов в Analytics сверх. И традиционно процент отказов из сетей выше, нежели из поиска.

6.2. Что посмотреть в Analytics и Метрике

Системы статистики предлагаю пускать в ход для оценки эффективности рекламы по показателям: конверсии, франшиза конверсий и стоимость конверсии. Для этого у вас должны жить(-быть настроены цели. Не стоит держаться за ту рекламную кампанию, соответственно которой мы получаем мало конверсий, а их лэндинг стремительно уводит показатель ROI в минус.

В Яндекс.Метрике:

В Google Analytics:

Ясно, возможностей рекламных кабинетов гораздо больше, и список пунктов для того проверки можно продолжать бесконечно. Мы же разобрали ключевые величина, по которым стоит пройтись при аудите рекламной кампании. Пользуйтесь, и отличных вас кампаний!

Источник: www.seonews.ru