Чек-лист специалиста по контексту, или 12 шагов к эффективной рекламе

Банко нашей «Лётной школы» подходит к концу. Мы уже рассмотрели всю основную информацию, которая пригодится начинающим специалистам и тем, кто именно ведет контекстную рекламу самостоятельно. В новом уроке я постарались обобщить и дополнить рассмотренные материалы и подготовили благоустроенный чек-лист, который поможет вам в любой грань проверить действующие рекламные кампании и сделать их сильнее успешными.

Итак, чтобы держать руку на пульсе, что же делать помнить про 12 основных этапов оптимизации КР.

1. Разбить кампании на поиск и рекламную сеть

Реклама для поиске (в выдаче поисковых систем) показывается по тому запросу, какой-никакой пользователь ввел в поисковую строку. Реклама на тематических сайтах (хоть (бы), в рекламной сети Яндекса, РСЯ) показывается в соответствии с тематикой площадки, в которой она размещена, или с интересами пользователя, тот или другой видит эту рекламу в данный момент. Разные методы показа требуют разных настроек объявления, а итак, рекламные кампании обязательно должны быть разделены получи поиск и рекламную сеть. Это поможет вам побольше гибко управлять ставками и бюджетами, а также позволит скорее отслеживать эффективность рекламы и понимать, откуда пришли лиды.

2. Приплюсовать в поисковые кампании минус-слова

Они помогают избежать лишних расходов получай клики по нецелевым запросам. В первую очередь проигрывать стоит те слова, которые не вводят пользователи, готовые к покупке («своими руками», «самостоятельно», «бесплатно» и т. д.), и четко не подходящие вам по смыслу (например, в противном случае вы продаете аквариумы, отминусуйте слово «группа»). Вот и все следует обязательно смотреть данные статистики и отключать трепотня, не приносящие конверсий.

Периодически проводить минусовку нужно непременно, потому что все и сразу учесть практически не по плечу: пользователи каждый день вводят все новые и новые требования, по которым может показываться ваша реклама. И неважный (=маловажный) все эти запросы относятся к вашему бизнесу.

3. Отключить фестиваль по дополнительным релевантным фразам

Яндекс предлагает воспособление рекламодателям, показывая объявление по дополнительным фразам, которые кажутся ему релевантными. Как ни говорите система не всегда корректно подбирает дополнительные Шлюзы, из-за чего возможен значительный перерасход бюджета. Держи начальном этапе рекомендуем отключить показ по дополнительным фразам и на (место этого регулярно перерабатывать семантическое ядро, самостоятельно добавляя новые релевантные требования.

4. Оставить только ВЧ запросы в кампании для рекламной бредень

Так как на поиске и в рекламной сети норма показа рекламы различается, добавление высокочастотных (ВЧ) запросов в кампанию нате рекламную сеть, например, РСЯ, поможет охватить большую аудиторию и большее нажин площадок. Дело в том, что рекламная сеть работает ровно по поведенческому таргетингу, высокочастотные запросы имеют больший требование и, следовательно, позволяют увеличить охват.

5. Настроить временной таргетинг

Приостановление показов по времени позволяет существенно сократить смета и повысить эффективность рекламы. Универсальной схемы временного таргетинга вышел. В каждом конкретном случае следует опираться на способности статистики по проекту и рекламироваться в наиболее конверсионное грядущее. При этом, например, если ваша цель – звонок, а думать их вы можете только в рабочее время, настройте показы объявлений соответственно времени работы компании. Также при выставлении временных ограничений без- забывайте о часовых поясах – не стоит показывать объявления до московскому времени, если рекламируетесь на Владивосток.

6. Раздробить поисковые кампании на регионы

Правильно подобранные регионы показа позволят избежать лишних трат и распространить отдачу от рекламной кампании. В первую очередь нужно сложиться, какой регион для вас является целевым. Коли реклама ведется по нескольким регионам, стоит вычислять статистику по каждому из них, и по результатам сего анализа вносить корректировки в кампании.

Если ваш дельце предполагает доставку по всей стране или имеет разветвленную яруча филиалов, лучше разделить одну кампанию на один или два отдельных. Например, выделить разные кампании на Москву и раздел, Санкт-Петербург и другие регионы.

7. Проверить корректность посадочных страниц в объявлениях

Коль скоро ваше объявление ведет на страницу с ошибкой другими словами нерелевантную страницу, это увеличит средний показатель отказов ровно по рекламной кампании и чревато бесполезной тратой денег сверху нецелевые клики. Проверить корректность посадочных страниц дозволительно вручную, а можно – с помощью автоматизированных сервисов. Подробнее о сервисах, которые помогут вы на разных этапах ведения контекстной рекламы, читайте в четвертом уроке нашей «Летной школы».

8. Примолвить необходимые расширения к объявлениям

Обязательно добавляйте все доступные расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитку. Сие сделает объявление более заметным и повысит его кликабельность.

9. Поправить ставки по устройствам

Если ваш сайт маловыгодный поддерживает мобильную версию, следует скорректировать показы ровно по мобильным устройствам. Так как в Яндексе нельзя совсем исключить показ для мобильных устройств, выставите процент «-50%». Это необходимо, чтобы объявления реже показывались людям, которые вводят требование со смартфона.

10. Добавить мобильные объявления

Совсем другая обстановка для тех, чей сайт адаптирован под мобильные устройства. На случай если это про вас, не забудьте добавить в поисковые кампании мобильные объявления. Дефинитив отдает предпочтение именно им при показе рекламы пользователям мобильных устройств и планшетов. Мобильная экстрадиция позволяет сразу позвонить по указанному номеру, сделав Вотан клик по объявлению, что повышает шансы бери обращение в компанию.

11. Связать систему статистики и рекламный сортир

Совокупность данных, например, из Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа позволит сильнее детально анализировать поведение пользователей на сайте истечении (года) показа рекламы или клика по ней. Дай вам связать Метрику и Директ, просто добавьте номер счетчика в редюит «Метрика». Что касается сервисов Google – если вам используете один аккаунт в AdWords и Analytics, все доступные аккаунты изо рекламной системы автоматически подтягиваются в систему статистики. Вас нужно только выбрать нужную на вкладке «Cвязь с AdWords».

Подробнее об сих и других настройках вы можете почитать в первом и втором уроках «Лётной школы».

12. Влить оптимизатор контекстной рекламы

Самую сложную часть – разбирание статистики и выставление на его основе ставок, есть автоматизировать, подключив оптимизатор. Он сам будет описывать, какие фразы приносят вам больше конверсий, и расширять на них ставку так, чтобы вы получали максимальный элемент эффекта от контекстной рекламы. В предыдущих уроках пишущий эти строки уже рассказывали об оптимизаторах рекламных кампаний, их плюсах и минусах. Вам можете выбрать тот, который подходит именно вы, подключить и быть уверенным в том, что реклама работает в полную силу. Часа) сервис управляем рекламой, вы можете сосредоточиться бери новых кампаниях или уделить больше времени своему бизнесу.

В предыдущих уроках нашей «Летной школы» ваша милость можете прочитать еще раз об оптимизаторах контекстной рекламы, их отличиях с биддеров, плюсах и минусах разных систем.

Вот и подошло к концу гипнопедия в «Летной школе». Мы старались делиться с вами самой важной информацией о контекстной рекламе, с намерением каждый начинающий специалист мог получить максимальную отдачу ото своих рекламных кампаний. Но это еще приставки не- все. Впереди – финальный тест. Вас ждут сложные и интересные вопросы, а всех отличившихся учеников – приятные бонусы!  

Источник: www.seonews.ru