Чем запомнился 2018 год: важные новинки контекстной рекламы

В этом году контекстные системы выпустили будь здоров новых форматов, инструментов и функций для рекламодателей. Яндекс изменил правило расчета ставок на поиске и запустил медийные кампании в Директе. Google Ads перешел получи и распишись новый интерфейс и разрешил использовать три заголовка в текстовых объявлениях.

Какие всё ещё события произошли за этот год и как повлияли получи рынок контекста, вспоминают эксперты по контекстной рекламе.

Ная Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama 2018 годик был богатым на новинки в контекстной рекламе, в книга числе в Яндекс.Директе. В качестве основных стоит упомянуть:

1. Новый принцип торгов. Теперь рекламодатели платят отнюдь не за место в выдаче, а за объем трафика. Слаженно данным по кампаниям наших клиентов, эффективность маловыгодный пострадала, но пришлось тщательнее следить за всеми показателями в срок перехода на новую модель торгов.
2. Переезд медийных кампаний и баннеров для поиске из Баяна в Директ. Намного проще отсюда следует управлять рекламой в одном кабинете. И теперь не нужно расквитаться за минимальный пакет, поэтому больше клиентов соглашается содеять тестовый запуск этих типов рекламных кампаний.
3. Грифон смарт-баннеров из бета-теста. Этот новейший формат рекламы особенно полезен для интернет-магазинов и прост в запуске.
4. Прибытие новых метрик и возможности выбора модели атрибуции. Новые данные в отчетах позволяют более углубленно проанализировать данные числом кампаниям и повысить эффективности рекламы. В Мастере отчетов позволено увидеть средний объем трафика (сколько трафика наша сестра выкупаем), взвешенные показы (показы, деленные на фонд трафика) и взвешенный CTR (клики, деленные на взвешенные показы). И при построении отчета в Директе теперь, как в Метрике, очищать возможность выбрать необходимую модель атрибуции.
5. Тестирование нового интерфейса и новехонький Коммандер. В новом кабинете Директа страница с кампаниями представлена в виде таблицы, направо появился удобный фильтр, а также есть возможность момент перейти в мастер отчетов по кампании. Новый интерфейс Коммандера первоначально не вызвал приятных эмоций у коллег, но понемногу функции добавляются, и работать становится комфортнее.
6. Стратегия «Ручное руководство с оптимизацией в сетях» заменила «Ручное управление». Система непроизвольно снижает ставки по ключевым словам с низкой вероятностью конверсии и увеличивает числом потенциально конверсионным. Также в параметрах кампании можно сорвать голову ключевые цели и установить их ценность для больше точной работы оптимизатора.

Алексей Котенко, ведущий аккаунт-начальник в MediaGuru Этот год был особенно щедрым возьми нововведения Яндекс.Директа: доработанные алгоритмы в РСЯ (ручное пилотаж с оптимизацией в сетях), новый Директ Коммандер, возможность предопределить ценность конверсиям и задать корректировки ставок на новые возрастные группы (45-54 годы и старше 55 лет).

Качественно обновились турбо-страницы и видеодополнения. Особенно мягко, что из беты вышли важные инструменты угоду кому) генерации продаж: баннер на поиске, смарт-баннеры, динамические объявления и отбою) другое.

Хочется обратить внимание на нестандартный плейсмент – товарную галерею для поиске. Это место показа актуально для рекламодателей, у которых поуже есть динамические объявления. Если у вас их ни слуху, скорее готовьте фиды и загружайте, ведь конкуренты безграмотный дремлют!

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике в eLama Самое масштабное порядок Google в 2018 году, которое коснулось абсолютно каждого рекламодателя, – сие окончательный переход на новый веб-интерфейс Google Ads. Обновленная модифицирование гораздо быстрее прежней, в ней появились визуализированные отчеты и изменилась мореплавание. Но в новый интерфейс переехали не все инструменты в прежнем виде. К примеру (сказать), «Планировщик КМС» больше недоступен как отдельный трафарет, его внедрили в настройки рекламной кампании. На муж взгляд, спорное решение, поскольку инструмент был полезным, и рекламодатели применяли его нате этапе планирования и подготовки кампаний. Обновленный интерфейс Google Ads удобен в использовании и отвечает современным требованиям юзабилити.

Google продолжает насаждать и изменять инструменты, направленные на персонализацию рекламы. К ним не грех отнести введение трех заголовков и двух описаний в поисковых и адаптивных медийных объявлениях. Вдобавок система уже тестирует адаптивные поисковые объявления, в которых позволено добавлять до 15 заголовков и 4 вариантов описания, которые будут механично подбираться под каждый аукцион в зависимости от запроса, рекламных предпочтений пользователя и характеристик аукциона (элемент, время суток, регион и т.д.). Эти изменения должны опошлить работу по созданию рекламных кампаний.

Раньше Google рекомендовал выполнять минимум 3 объявления в группе для оптимизации по кликабельности либо конверсиям, после введения адаптивных достаточно создать одно. Рекомендую истощить адаптивные поисковые объявления, но важно учесть, аюшки? система может собрать объявления из совершенно разных комбинаций картинок, заголовков и описаний, отчего они все должны сочетаться друг с другом.

Выполнимо, в будущем система предложит еще более упрощенные варианты автоматической генерации рекламных кампаний до типу «умных кампаний в КМС», где будет зажиточно задать лишь варианты объявлений и адреса посадочных страниц.

К персонализации вот и все можно отнести изменение некоторых таргетингов. Система заменит таргетинг нате ключевые слова в КМС на «Особые аудитории по части намерениям». Это изменение расширит охват рекламных кампаний и позволит нацеливаться мало-: неграмотный только на площадки, но и на типичное манера держаться и интересы пользователей. В наших проектах «Особые аудитории сообразно намерениям» показывают хорошие результаты. Рекламодателям не овчинка выделки стоит ждать автоматического переключения таргетинга, лучше самостоятельно собрать особые аудитории на основании ключевых слов и URL сайтов.

Паки (и паки) одна важная новинка, которая прошла незаметно, а очень важна – это новый показатель скорости загрузки страниц для мобильных устройствах. Скорость загрузки напрямую влияет получай конверсию сайта. К сожалению, большинство сайтов не может расхвастаться этим показателем. Google анализирует все страницы, возьми которые приземляются пользователи после перехода с рекламы, и оценивает их соответственно шкале от 1 до 10. Рекомендую всем рекламодателям разбирать этот параметр и оптимизировать мобильные страницы для повышения эффективности рекламы возьми смартфонах. Доля мобильного трафика будет продолжать увеличиваться, и игнорировать его нельзя.

София Шафикова, руководитель группы в ArrowMedia Google вслед 2018 год внедрил ряд новинок, связанных с оптимизацией кампаний и визуализацией. Желательно бы отметить «Телепорт» – простой и бесплатный инструмент не хуже кого для опытных специалистов, так и для новичков, какой-никакой помогает перенести кампании из Яндекс.Директа в Google Ads.

Большую доля сил команда Google все-таки направила сверху визуализацию объявлений в поиске и КМС, появился новый величина видеорекламы – Out-Stream. В работе над внешним видом поисковых объявлений помогают новые функции Google: прежний просмотр, статистика по загруженным элементам и метрика Ad Strength. Качественная проработка объявлений – важная служба на пути к максимальной отдаче от рекламы, и Google помогает уделывать качественный контент.

Для визуализации отчетов вышел с бета-теста сервис Google Data Studio и в данное время доступен всем. На рынке очевидна тенденция к визуализации данных с через Power BI, а для тех, у кого в штате пока несть своих программистов, можно воспользоваться Data Studio.

С каждым годом автоматические стратегии Google Ads становятся мудрее и доступны для разных типов кампаний. Недавно Google обновил мировоззрение в отношении списков email-адресов: использование Google Рекламы следует быть не менее 90 дней, а общая ностро расходов за все время существования аккаунта без- менее $50 000. Это ограничило использование такого как таргетинга для новичков в Google. Как это отразится для эффективности – еще посмотрим.

Заключение

В уклон всего года рекламные системы не раз удивляли рекламодателей неожиданными изменениями и новшествами, такими на правах отмена позиций в поиске Яндекса, перенос медийных кампаний в Директ, ребрендинг Google AdWords и многие оставшиеся. Остается только догадываться, какие новинки Яндекс.Директ и Google Ads готовят ради нас в следующем году.

Источник: www.seonews.ru