Что нужно знать о каннибализации ключевых слов
Изначально имя «каннибализация» использовался в офлайн-маркетинге и означал изображение, когда спрос на новый продукт снижает продажи старого. Дитя природы пример: выход нового телефона Samsung Galaxy вызывает горячка, а вместе с тем на складах поставщиков и магазинов уже масса нераспроданного товара старой серии. Таким но образом происходит и в SEO, только вместо спроса и продаж у нас выступают позиции, а концентрат меняется на URL-адрес страницы.
Если брать схематически, каннибализация ключевых слов возникает, когда поисковые системы начинают как можно лучше ранжировать новую станицу вместо старой. В случае с новостными иль информационными сайтами это может быть плюсом, просто так как пользователям будет предлагаться сразу новый контент, а видишь в случае с интернет-магазинами может негативно повлиять получай ранжирование и показатель конверсий важных страниц.
Признаки
- Подстановка релевантности. Вместо выбранной вами страницы в результатах поиска появляется другая схожая сторона. И в последствии идет «борьба» между внутренними страницами одного сайта.
- Немножечко страниц выдачи. По одной ключевой фразе в поисковой выдаче появляются один или два страниц одного сайта. (Пример: по запросу «купить футболку» выводятся страницы с мужскими и женскими футболками).
- Пикирование позиций и трафика релевантной страницы. При попадании по-под каннибализацию поисковые запросы, завернутые на эту страницу и находящиеся в ТОП 10, потихоньку начинают терять свои позиции, как следствие, сайт теряет пробка и конверсии. Без использования специальных инструментов проблему сложнее всего делов определить, так как позиции периодически могут не забывать дороги обратно в ТОП, а снижение трафика заметно только сравнивая выписка за большой промежуток времени. В качестве специального инструмента ловко использовать сервис по поиску упущенных фраз через Serpstat.
Почему это плохо?
- Поисковые системы определяют неправильную страницу соответственно запросу;
В качестве пояснения можем еще раз возьмите скрины выдачи, где отлично видно, как пустословие из одной семантической группы подвязались под разные страницы. В нашем случае это были страницы одной товарной группы, вследствие чего показатель отказа не увеличивался. Но, если контент страницы-каннибала солидно отличается от основной, стоит быть готовым, будто показатель отказов будет расти, так как пользователи, перешедшие страницу, отнюдь не получат ожидаемого.
- Уменьшается трафик на страницы вашего сайта;
Актуально в волюм случае, когда каннибализируется основная ранжируемая страница, (место)положение которой занимает новая. Впоследствии происходит борьба посреди внутренними страницами одного сайта, а в итоге обе страницы ступень за ступенью откатываются вниз поисковой выдачи. В редких случаях и старый и малый работает наоборот, и в ТОП 10 результатов поиска появляются за единый вздох две страницы одного сайта.
- Начинают «скакать позиции»;
- Низкое ранжирование страницы вдоль необходимым запросам;
График уменьшения видимости запроса «совместимые картриджи в (видах canon»
- Снижение ценности текстового контента;
Поскольку контент держи таких страницах достаточно схож или пересекается – поисковые системы снижают ординар интереса к ним.
- Снижение уровня видимости сайта.*
Отваленный пункт является следствием негативных последствий вышеперечисленных явлений.
*С целью определения видимости будем использовать термин, обозначенный в Serpstat: «Видимость — сие показатель, который определяет количество показов по выбранным ключевым фразам, исходя с занимаемых позиций сайта в поисковой выдаче.»
Таким образом позволительно выделить основные негативные последствия каннибализации: снижение трафика, спад конверсий, уменьшение ценности страницы, увеличение показателя отказов, иррациональный расход бюджета.
Из-за чего происходит
Исходя изо наблюдений выборки сайтов, попавших под каннибализацию, к основным причинам не запрещается отнести:
1. Использование при оптимизации разных страниц смежных неужто синонимически схожих ключевых запросов. Из-за зачем поисковым системам сложно сделать выбор, какую но страницу показывать в выдаче.
Схожие семантически фразы разнесены в различные страницы
2. Недостаточный внутренний или внешний вага оптимизированных страниц.
В качестве примера можно рассмотреть Вотан из коммерческих проектов, который попал под каннибализацию. Изначально было подобрано максимально полное семантическое первоэлемент под несколько категорий сайта. При кластеризации поисковых запросов было заметано разделить брендовые запросы от основной категории. Так есть пользователь, делая поисковый запрос «купить {название товара} {бренд}», как попадать на советующую страницу, содержащую уже отсортированные вещи искомого бренда.
После индексации брендовых страниц заметили, аюшки? часть запросов привязалась к странице, оптимизированной под общие требования.
А потом запросы, привязанные под брендовую страницу, и ни в коей мере выпали за ТОП 100.
График ТОП 100, кинетика запроса «совместимые картриджи для canon»
При этом требования, привязанные к общей странице, показывали достаточно ровную динамику.
План ТОП 100, динамика запроса «купить картридж ради принтера canon»
Как бороться с каннибализацией
Самый активный способ – корректировка оптимизации основной страницы и страницы-каннибала таким образом, чтоб розыскной робот мог точно определить, какие запросы советуют страницам сайта.
В чем дело? стоит проверить:
- Метатеги и заголовки;
Проверяем, насколько определённо соответствует метатег продвигаемой странице и каким образом не запрещается разбавить title и заголовки h1-h… на странице-каннибале. Безграмотный забываем отредактировать и тег description. Можно сказать, какими судьбами использование в метатегах из одной синонимической группы – сие одна из самых распространенных причин, почему возникает каннибализация. Благодаря тому только благодаря их корректировке можно получить требуемый результат.
- Количество и точность вхождений ключевой фразы в текстовом блоке;
Сравниваем наличность и точность вхождений необходимых нам поисковых фраз. Иначе) будет то наблюдаем, что на странице-каннибале чаще встречаются трепотня другой страницы – пытаемся заменить их на синонимы либо — либо вовсе убрать из текста.
- Анкоры и количество внутренних ссылок получи и распишись корректируемые страницы;
Отправляем сайт на парсинг в возьми на выбор (любое) удобный для вас краулер. После окончания процесса сканирования анализируем добыча внутренних ссылок и их анкоры.
Анализ внутренних ссылок сверху примере Netpeak Spider
После анализа результата сканирования имеется возможность понять, какие еще факторы могут влиять в каннибализацию. Это может быть:
a) большая глубина вложенности главнейший страницы;
b) малое количество внутренних ссылок, ведущих возьми страницу-каннибала;
c) анкоры ссылок, ведущие на страницу-каннибала соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице.
А сию минуту подробнее об этом
При совпадении первого фактора – уменьшаем глубину вложенности, хоть (бы), поставив ссылку с главной.
Если совпадает второй – увеличиваем цифра ссылок на необходимую страницу. Самый простой приём – поставить сквозную ссылку (ссылка, повторяющаяся на всех страницах сайта) получи нее. Более сложный способ – вставить контекстную ссылку и шелковичное) дерево может пригодиться плагин, например, для WordPress сие можно сделать через SEO Ultimate.
Если же у нас совпадает беспристрастный фактор и анкоры ссылок ведущие на страницу каннибала, соответствуют ключам, присвоенным каннибализируемой странице – заменяем адреса страниц в нужный нам.
В качестве дополнительной меры размещаем ссылку со страницы-каннибала с необходимым анкором в продвигаемую страницу.
- Анкоры и количество внешних ссылок держи корректируемые страницы;
С помощью Ahrefs сравниваем ссылочный специальность страниц. Если ссылочные связи сильнее у страницы-каннибала, а в выдаче необходима другая страница возможно:
a) Перебить вага страницы каннибала новыми ссылками;
b) Изменить адрес страницы-каннибала для другой. Со старого же URL поставить 301 редирект получи и распишись необходимую. Очень радикальный способ, обоснован только в тех случаях, в некоторых случаях вам некорректные страницы не приносят трафика;
c) Делать что есть доступ к редактированию URL-адресов или анокоров внешних ссылок – исправляем бери необходимую.
- Завернуть запросы на ту страницу, которую хочет поисковая политическое устройство;
В данном случае мы убираем всю оптимизацию со страницы (метатеги, тексты и т.д.), которая ранжируется не стоит мизинца и заворачиваем на ту, что имеет лучше позиции. В нашем случае автор этих строк сделали именно так.
Первый снимок выдачи с каннибализацией, второстепенный – после проведенной корректировки
Первый снимок выдачи с каннибализацией, дальнейший – после проведенной корректировки
После проведения всех манипуляций с сайтом отправляем черезо Search Console на индексацию все связанные страницы.
Отправка в индексацию через Search Console
Через Google add url отправляем для индексацию страницы других ресурсов? с которых стоят внешние ссылки (когда их до этого меняли).
После этого отслеживаем динамику изменения выдачи.
Ковер из Serpstat по приросту фраз в органике, а там проведения работ по исправлению каннибализации
Вывод
Ни дать ни взять видим, проблема каннибализации достаточно актуальна и может не по-детски увеличить срок вывода ключевых слов. И не всего-навсего молодые сайты, как в нашем примере, подвержены каннибализации, старые сайты равно как попадают под ее влияние. Нередки случаи, когда-нибудь ключевым слова из одной семантической группы могут фигурировать присвоены 4 или 5 различные страницы. При этом постоянно запросы имеют хорошие позиции. При таком развитии событий нелишне анализировать целесообразно ли вообще принимать какие-либо распоряжения или последовать правилу: «Работает – не трогай!». Хотя если же вы решите бороться, надеюсь, наши советы станут полезными.
Источник:
нет комментариев