«Дизайн станет новой Big Data» — прогнозы развития рекламного рынка в 2017 году

Крис Голекпунктуальный директор агентства B2B-маркетинга Demandbase

В 2017 году вследствие искусственному интеллекту мы получим рекламу, которая кончайте адаптированная под специфичные интересы покупателей в реальном времени. В свой черед технология ИИ сделает традиционный email-исследование устаревшим с помощью сканирования «плохих» лидов и создания персонализированной коммуникации. Соответственно мере того как искусственный рассудок будет совершенствоваться, мы можем предвкушать развитие рекомендательных систем. Крупные компании, такие ни дать ни взять Netflix и Amazon, повлияют на ввод этих систем в сегменте B2B.

Майкл Шинеллихозяин по маркетингу UNC Kenan-Flagler Business School

Безотложно данные — это вода в том смысле, почто все в них отчаянно нуждаются. Бренды пробуют внушать анализ данных практически в любое своё урегулирование. Во многих случаях этот приступ заменяет дизайн и творчество. Но без задержки появились новые визуальные медиа — ото мобильных приложений до виртуальной реальности и инфографики, которые нуждаются в творческом видении. Проектирование станет новой Big Data, как временами-то большие данные стали нормой.

Майе Марчиллинмаркетинговый управленец телекоммуникационной компании Juniper Networks

2017 — годик frenemies
(англ. friend — друг и enemy — инакомыслящий, прим.ред.). Мы уже видим упражнения того, как крупные технологические игроки собираются единодушно, чтобы улучшить работу. Поскольку технологии развиваются бесконечно быстро, нам необходимо объединить активность даже с нашими конкурентами. Как говорится, швепс поднимает все лодки.

Хариет Долларглавный менеджер Watson IoT (IBM)

Маркетологи обратятся к когнитивным технологиям в целях анализа данных, так как они помогают стричь информацию из социальных сетей, ловить микротренды, собирать экономические новости и прочее. Сии разработки выступают в качестве аналитика, кой понимает информацию, изучает её и устанавливает логические узы между её частями. Кроме того, сие помощник, который выполняет рутинные поведение и помогает командам сосредоточиться на решении предпринимательство-задач.

Стив Оленскимаркетинговый хозяин Forbes

Маркетологи должны перестать весь век усложнять. Меня не перестаёт ошеломить то, как много покупателей жалуются получай то, что они видят чересчур много контента, который их безграмотный интересует. Но так не надо происходить сейчас. Я боюсь, что в 2017 году маркетологи продолжат требовать всё подряд вместо того, с тем чтобы дать людям то, что они хотят, при случае они хотят и так, как они хотят.

Джош Стаймлибугор маркетинговой компании MWI

Мы уже видим, что же блогеры в YouTube, Instagram и Snapchat предлагают косметику, одежду и проказа для широкой аудитории. В 2017 году автор этих строк увидим, как то же самое произойдёт в сегменте B2B. Компании обращаются к популярным дельце-авторам, экспертам и подкастерам, которые обеспечивают приглашение. Они могут предлагать любые служба от выставления счетов до консультирования.

Брайан Ридмаркетинговый капитан производства службы компьютерной безопасности ZeroFOX

В 2017 году маркетологи и специалисты за безопасности будут работать плотнее. Директора числом продвижению могут тратить почти 25% бюджета бери социальные медиа, чтобы увеличить продажи. Сообразно иронии, чем больший успех в социальных сетях имеет компанийка, тем вероятнее она становится мишенью во (избежание киберпреступников. Сегодня криминальным преступлениям подвержены во вкусе сотрудники рекламных агентств, так и клиентура. Ant. продавцы. В 2017 году маркетологи будут тучнее общаться с главами ИТ-отделов ради размещения контента безопасным способом.

Сьюзан Робертсонрулящий партнёр консалтинговой компании Stop at Nothing

Неотлагательно миллениалы составляют примерно 25% покупательской силы. В ведь время, когда они вступают в повенчанье, покупают дома, оценивают карьерные потенциал, начинают политическою жизнь. Но близ этом бебибумеры
(родившиеся в США в 1950-60-х годах — прим. ред.) составляют 50% покупательской силы. В 2017 году бизнесы будут разобрать разницу поведения в этих двух группах. Оный, кто поймёт потребности обеих целевых групп, добьётся наибольшего успеха.

Политредакция vc.ru узнала у представителей российских рекламных агентств, какие тренды индустрии они выделяют в креативе, рекрутинге и технологиях и попросила предречь их развитие в 2017 году.

Митраша Ивановdigital-менеджер Proximity

Digital-вселенная для рекламодателей больше не ограничивается вебом, мобильными приложениями и социальными сетями. Бурное кругозор технологий приводит к появлению новых экосистем.

Мессенджеры. Социальные платформы (Facebook, WeChat, «ВКонтакте» и накипь)

борются за то, дай вам стать «первым экраном» пользователя — местом, отколь люди
будут начинать сольватация с digital-миром. API для создания чат-ботов —
сие один из первых и важных шагов, манером) как боты с легкостью справляются с
привычными функциями веб-сайтов и приложений и могут их сменить. Из последних
новостей я бы выделил сведения о запуске рекламы чат-ботов в Facebook и продвижения сообщений в Messenger. Нелишне ожидать наращивания функциональности мессенджеров и появления и старый и малый
новых инструментов в том числе и на рекламодателей.

VR и AR. С недавнего времени на рынке VR/AR начали наступательно наращивать присутствие производители и IT-компании. Полно обратить внимание на Samsung с их Gear

VR и Google с новой платформой пользу кого VR-приложений Daydream. Очевидно,
формируется новая биогеоценоз, а значит можно ожидать и появления инструментов
к доставки рекламного контента в VR/AR и первых массовых рекламных кампаний.

IOT (Internet of Things). Самый резонный пример — системы «умных домов»: Amazon Echo,

Google Home, Apple HomeKit. IOT всё ещё не стал отдельным рынком. При всем том катализатором его формирования являются двум важные возможности — сбор данных о пользователях и сольватация
с людьми за пределами мобильных и десктопных устройств. В 2017 году не похоже ли
стоит ожидать рекламных кампаний, напрямую связанных с применением интернета
вещей. Же использование новых данных о пользователях, собранных с через IOT,
в рекламных целях уже до основ возможно.

А пока представьте подобный сцена с Amazon Echo:

— Алекса, скажи-ка, а у меня а ещё осталось молоко в холодильнике?

— Нет, ацидофилин закончилось. Кстати, обратите внимание, а супермаркет
поблизости предоставляет скидку 10% возле покупке по вашей карте

Антонка Зиминисполнительный креативный директор Publicis Russia

Самый первостатейный тренд, который должен волновать всех участников рынка — сие снижение бюджетов на сервис и бизнес на фоне роста цен возьми традиционные медиа. Снижение бенчмарков
(эталонных рыночных значений — прим. ред.) точно по оплате сервисных услуг агентства приведет к тому, аюшки? сетевым монстрам будет все сложнее выкуривать и эффективно работать.

Проблема с кадрами встанет особенно злободневно. Сокращение людей будет естественной реакцией сетевиков. А, к сожалению, пока рынок еще никак не готов к массовому переходу клиентов в локальные агентства. Нате данный момент число российских агентств, способных покрыть уровень сервиса и экспертизы сравнимый с иностранными сетями, разрешается сосчитать на пальцах одной щупальцы. Думаю, это благоприятное время во (избежание рекламных стратапов.

Михаил Устиновкреативный капитан производства Leo Burnett Moscow

Сразу могу поименовать главный анти-тренд и «must not»: технологии из-за технологий. «Цифровая лихорадка» в индустрии закончилась в 2010 иначе говоря 2011 году, и нет лучшего способа репутация старческим брендом в 2017 году, нежели «сделать что-то в digital» без затей потому что это современно и актуально. Ваш брат будете похожи на старикана, некоторый надел широкие штаны, кепку козырьком отдавать, взял под мышку скейтборд, сел бери лавку и кричит проходящим детишкам: «Круто! Хорошо! Чувак!». Испанский стыд.

Актуальны мало-: неграмотный технологии, а их умное и точечное занятие. Именно поэтому главные награды в категориях Cyber и Innovation собирают работы, которые явили отнюдь не новую технологию, а новое применение пускай и давно существующей технологии. Как пояснение, «
Unwritten stories» бренда HP.

А преимущественный тренд не менялся со времен Гомера и «Одиссеи» — сие умение рассказать сильную историю. Разве что вы придумали настоящего не плоского героя, которому сопереживают, драму и историю преодоления с ярким финалом, и неотделимо (а не deus ex machina) вписали тама свой продукт — вы на коне. Хорошая дело подходит для любого канала и становится резче, объемнее, используя возможности медиа. Яркий пример – «Justino», который сделали наши коллеги с Leo Burnett Madrid.

Очень важный тренд последних парение: похоже, что индустрия приходит к саморегулированию и держи фестивалях побеждают реальные коммерческие работы, решающие задачи клиента. Обстоятельства, когда агентство на потоке снимает шаблонные плоские коньки, напичканные клише, подавая это клиенту подобно ((тому) как) «рекламу, которая продает», а за три месяца исполнение) фестиваля креативности в Каннах снимает фейковый кейс ради помощь слепым, уходит в прошлое.

Андрюня Чернышоввице-президент по стратегическому развитию Dentsu Aegis Network и шоферящий партнер People & Screens

Мы ожидаем роста маркетинговых технологий, работающих получай больших данных и позволяющих более дословный таргетинг. Контекстная реклама будет держаться ключевым инструментом для рекламодателей. Будут востребованы технологии, связанные с CRM, программатик-закупкой, realtime-аналитикой. В 2017 году усилиями по-прежнему всего телеком-компаний в России следует) что-то сделать сформироваться рынок данных.

Телевидение и инет будут продолжать оставаться основными медиа во (избежание рекламодателей. Многие эксперты рынка не долго думая говорят об обостряющейся конкуренции посреди ними. С моей точки зрения, у телевидения и интернета несравненно больше возможностей для сотрудничества, нежели для конкуренции. Они решают небо и земля, но при этом синергетичные задачи – фаланга знания и обработка созданного спроса.

Содержательный рекламодатель способен построить из сих двух медиа законченную, полноценную, работающую в гармонии экосистему. Может быть, это же понимание возникнет и у селлеров в обеих медиа.

Я думаю, в ближайший год автор увидим меньше имиджевых кампаний, более промо. Интернет здесь снова является первопроходцем, предоставляя рекламодателю инструменты угоду кому) создания большого количества креативов, их тестирования и оптимизации до влиянию на конечный результат.

Рекламная комната принципиально не изменяется, изменяется её медиапотребление. 15 полет назад основным медиаустройством был идиотов), пять лет назад им стал писюшник, сейчас им стал мобильный телефон с гербом. К сожалению, бренды традиционно не успевают вслед своей аудиторией и ее меняющимися привычками.

Я без меры надеюсь, что на переход в мобайл бренды потратят поменьше времени, чем им в свое минута потребовалось на переход в интернет. В (видах этого им нужно поверить пусть даже не в мобайл, а в другую, более простую аксиому – тутти постоянно меняется, и скорость изменений в нашем мире растёт.

Гоша Перевозчиковдиректор по цифровым технологиям АДВ

Технологии гладко приходят в мир создания рекламы. Сиречь пример — технологии, адаптирующие видеоконтент почти конкретного зрителя, способные изменять мера, длительность или даже полностью организовывать весь видеоряд, исходя из просчитанного «понимания» того, который сейчас находится перед экраном. Иль технологии, позволяющие объединять тысячи креаторов исполнение) работы над одним клиентским брифом, идеже в завершение программа самостоятельно проводит выборка лучшей работы. Это лишь по чьим-либо стопам нескольких направлений, но их без всяких будет больше.

Рекламодатели все с походом будут фокусироваться на молодых поколениях. Только здесь есть один нюанс — минуя понимания потребностей будущих потребителей до черта быть успешным. Однако за последние годы круг кардинально изменился. Если раньше целые поколения людей были воспитаны в одной и той же литературе, одних и тех а фильмах, то сейчас аудитория, родившаяся с интернетом, ранее сильно отличается от тех, кто такой родился со смартфоном. А какими будут тетя, кто родится в эпоху виртуальной реальности, помыслить вообще сложно.

Сейчас самые востребованные специальности в рекламе — сие аналитики данных и вообще люди с хорошим техническим пониманием происходящего. Так в погоне за технологиями не желательно забывать, что реклама — это в первую порядок сервис, в котором многое строится возьми личных отношениях.

Ольга ФлоренцеваHR-хозяин Dentsu Aegis Network

Сейчас существует течение автоматизации и стандартизации процессов в бизнесе, которая в перспективе достигнет максимума. Реальность только узкой специализации у члена агентской команды отойдет получай второй план. Более востребованным достанет умение быть универсальным сотрудником, конфигуратором рекламных проектов, кто хорошо разбирается в различных предметных областях и понимает посетительский бизнес.

С точки зрения экспертных областей, увеличится потребность на аналитиков, CRM-специалистов, людей с математическим складом мышления. Больше всего популярными среди рекрутеров станут тетька, кто обладает экспертизой офлайн- может ли быть онлайн-атрибуции, построения воронок продаж для стыке обеих сред.

Ольга Коноваловапервый директор BBDO Branding

На моего взгляд, креатив нужен клиенту (то) есть никогда. И именно в сфере развития
продукта и принятия начинание решений. Сейчас слишком много внимания уделено
digital-каналам и применению креатива особенно там. Но пора двигаться далее,
сращивая стратегию и креатив и проникая глубже в клиентскую кухню. Теперь
креатив вынужден учиться отвечать на бриф со многими неизвестными.

Демографическая язвина отодвигает молодых на второй маршрут, просто потому что их архи мало. Зато сформировалось активное зрелое покупательское источник. Так что бал будет водить женщина около 50 лет.

Источник