Энциклопедия копирайтинга: уместна ли ненормативная лексика в текстах
Пароходство Head Hunter как-то решила провести держи своем сайте опрос, чтобы узнать, специалисты в каких областях чаще общем матерятся. Занимательная статистика: «лидерами» диаграммы оказались маркетологи, рекламщики и IT-специалисты. Побольше 50% респондентов из этих сфер честно сознались, сколько грешат резким словцом на работе. А ведь как они, можно сказать, и «создают» интернет.
Сегодня автор этих строк поговорим о том, уместно ли употребление нецензурщины в текстах, а вдобавок для чего ее используют авторы.
Что вкушать ненормативная лексика?
Ненормативная лексика – это обязательная составляющая языковой культуры, которая в книжка или ином виде всегда существовала и будет наличествовать. Ее популярность в обиходе во многом обусловлена изменениями в общественно-политической жизни страны, особенностями языковых диалектов тож профессиональными «требованиями».
Многие ошибочно полагают, что ненормативная словарь = матерщина. Однако под это понятие попадают и жаргонизмы, диалектизмы, варваризмы, грубые и оскорбительные выражения. Сильное является самой грубой и осуждаемой обществом разновидностью.
Стремительное круг интересов интернет-технологий дало не просто толчок, а мухобойный пинок совершенствованию ненормативной лексики и ее проникновению нет слов все сферы культурной жизни.
Какие слова считаются матерно?
Тут все просто. За нас все решил Роскомнадзор и назвал матами 4 основных плетение словес:
«Нецензурное обозначение мужского полового органа, нецензурное помета женского полового органа, нецензурное обозначение процесса совокупления и нецензурное индикатор женщины распутного поведения, а также все образованные с этих слов языковые единицы».
На эти сотрясение воздуха наложено официальное табу на публикацию в СМИ. Какие во что бы то ни стало это выражения, мы писать не будем – догадайтесь самочки. А если не можете, то счастливый вы млекопит.
Слова из списка «запрещенки» рождают десятки словоформ в все случаи жизни. А матерные мемчики и грубые цитаты известных «интернет-троллей» текстуально выползают из мониторов и проникают в карманы все больше юной публики. Так что за словами в ширма лучше не лезть. Мало ли, какие достанешь.
В литературе, в разнообразие от интернета, непосредственно мат встречается не яко часто. Тут можно вдоволь запастись жаргонизмами, диалектизмами и иными формами ненормативной лексики, без- относящимися к мату.
«А как же классики?» – спросите ваша милость.
Уважаемые
товарищи потомки!
Роясь
в сегодняшнем
окаменевшем г*выше,
наших дней изучая потемки,
вы,
возможно,
спросите и об мне.
(В. Маяковский. Поэма «Во весь голос»)
Наравне знал! В XX веке обсценная лексика подвергалась цензуре и формально не признавалась приличным обществом. Однако это безвыгодный мешало деятелям литературы создавать «неофициальные» произведения. Вовчик Маяковский, известный своим бойким слогом, не нечасто давал жару непривычно острыми и порой вульгарными произведениями:
Вас ли, любящим баб да блюда,
жизнь отзывть в угоду?!
Я лучше в баре бля*ям буду
подносить ананасную воду!
(Стихотворение «Вам»)
Непристойности от Владимира Владимировича пришлось, знамо, запикать.
Это не единственный русский поэт, какой-нибудь использовал ругательные выражения в своих текстах. Как и в художественных произведениях, в веб-копирайтинге бывало используется нецензурная лексика. С какой целью?
Функции бранных слов
Задумывались ли вас, что мат и прочие колкие словечки не упрощенно так вырываются из уст и из-под клавиш? У них проглатывать строго определенные функции. Ученые-лингвисты обозначили такие:
1. Рост темпераментности речи (когда «хорошими» словами не явить).
2. Эмоциональная разрядка (работа, пятница, аврал).
3. Снижение болевого шока (сие когда мизинчиком ударился).
4. Умышленное словесное унижение собеседника (ой ли? тут все понятно).
5. Демонстрация раскованности и независимости (у школьников, к примеру (сказать), случается).
6. Показательное пренебрежение запретами и правилами (тут в свой черед школьники, плюс бунтари).
7. Доказательство принадлежности к «своим» (до настоящего времени матерятся, и я матерюсь).
Также матерщина может быть признаком агрессии иначе говоря демонстративного бесстрашия, желания показаться взрослее или прямо-таки недалекого ума.
Тогда встает естественный вопрос: какую функцию обсценная словарный запас будет выполнять в текстах?
Где и зачем нужен/без- нужен мат?
Прелесть хорошего веб-копирайтинга в фолиант, что каждое слово в нем выверено и несет замеренный посыл целевой аудитории. Поэтому если автор решает приправить свои шедевры порцией отменного мата, значит, некто считает, что его ЦА этого достойна и примет с радушием.
Идеже на просторах интернета можно встретить мат и кент:
- в личных или корпоративных блогах;
- в постах и комментариях в социальных сетях;
- в описаниях видеороликов получай ютубе;
- в тематических статьях для «своих»;
- на личных сайтах пользователей;
- получи форумах.
Блоги и группы в социальных сетях позволяют играть на руку интерес и активность аудитории, поэтому общение «на волне» с читателями и регулярные бранные вбросы могут разгорячить публику и настроить активные холивары. Пожалуй, это работает.
Многие эксцентричные блогеры накручивают подписчиков не более и не менее благодаря своему из ряда вон выходящему поведению, которое выражается минуя «рукопись». Например, сегодня самая популярная страничка в Instagram в России принадлежит неординарной актрисе театра и лента Настасье Самбурской. Девушка не скупится на резкие выражения, в волюм числе в адрес своих «хейтеров», а под ее постами разворачиваются настоящие баталии.
Ина Смышляева, редактор-корректор «Риалвеб», учитель русского языка и литературы высшей квалификационной категории
К сожалению, нецензурная словарь в текстах в интернете — довольно частое явление. Один с примеров – блог известного российского дизайнера Артемия Лебедева, идеже мат не редкость. Более того, автор блога кичится сим. Или популярное сообщество ВКонтакте – группа MDK, у которой почти не 8 млн подписчиков. Почти в каждой третьей записи этой группы встречается нецензурная сильные выражения. Подобных примеров множество, в том числе интервью публичных людей, а и высказывания эксцентричного музыканта Сергея Шнурова, отдельные плетение словес которого разобраны на цитаты среди молодого поколения.
В целях чего мат звездам интернета и авторам популярных сообществ? Кажется, они стремятся таким образом продемонстрировать отрицание общепринятых норм и запретов, с которыми они далеко не согласны. Или просто используют мат как кастет массового фолловинга. Ненормативная лексика здесь четко демонстрирует горячий окрас и основной посыл поста, а также создает задуманное автором ощущение о своей личности. Читатели постепенно привыкают к манере ведения блога и требуют новых порций «горячего» контента.
Специалисты в области социальных медиа спорадически допускают использование нецензурной лексики в рекламных кампаниях. О томик, уместно ли это сегодня, нам рассказал учитель отдела SMM компании «Риалвеб» Павел Перец:
Ненормативная запас слов в рамках рекламной кампании – это элемент черного пиара. Не мочь отрицать, что грубая форма подачи информации любое-таки работает. Многие топовые блогеры раскручиваются аккурат благодаря дерзкому общению с аудиторией. При этом в жизни они воспитанные и у черта на куличках не глупые люди.
Однако не стоит хоронить о риске улететь в бан при злоупотреблении агрессивными выпадами. Поведение популярных социальных платформ не приветствует брань, публичные оскорбления и подогрев неприязни в постах и комментариях.
В работе с нашими клиентами я не применяем подобные приемы по двум причинам.
Изумительный-первых, солидные клиенты сами выступают категорически визави использования ненормативной лексики. И даже зачастую просят без- злоупотреблять жаргоном и разговорными выражениями, потому что хорошая имя компании – один из важнейших факторов доверия потенциальных клиентов.
Нет слов-вторых, это не наш метод. Грамотно выстроенная рекламная деятельность окажется эффективной и без стимулирования активности аудитории грязными способами.
Южанин пиар – тоже пиар. В современных реалиях он безвыездно же работает. Однако какую репутацию своей компании создать – положить (мнением) что-то сделать вам.
Наказание за использование мата в СМИ и блогах
Эксплуатация установленных Роскомнадзором матерных слов считается недопустимым интересах любых средств массовой информации и влечет наложение штрафа в размере с 5 до 20 тысяч рублей для должностных лиц и с 20 до 200 тысяч рублей для юридических лиц.
А в 2014 году почти «раздачу» попали блогеры, страничку которых ежедневно посещают с лишним 3000 человек. Такие сайты были практически приравнены к СМИ, а владельцев ресурсов обязали не нарушать законодательство РФ, в частности, не публиковать материалы, содержащие нецензурную чертыхание. За несоблюдение данного предписания может последовать уголовная, административная неужели иная ответственность, предусмотренная законом. Уполномоченные органы ведут опись подобных ресурсов и имеют право запрашивать у блогеров необходимую в (видах идентификации их личности информацию.
Таким образом, № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» максимально ограничивает нецензурную словцо в публичных материалах и выступлениях, тем самым обеспечивая защиту несовершеннолетних ото подобного рода чтива. Насколько эффективна эта поведение, сложно пока сказать, потому что блоги, пестрящие нецензурщиной, и ныне инуде.
Инга Смышляева, редактор-корректор «Риалвеб», учитель русского языка и литературы высшей квалификационной категории
С носа) из нас должен думать не только о себя, но и об окружающих. Я, как и другие представители филологического сообщества, считаю вполне недопустимым употребление нецензурных выражений именно в публичных материалах, рассчитанных нате массовую аудиторию.
Ведь в русском языке огромное наличность других, не менее эмоционально ярких слов, с через которых любой грамотный и воспитанный человек без труда сможет доходчиво набухвостить свою мысль до любой аудитории.
На моего взгляд, употребление нецензурной брани никак не характеризует человека с положительной стороны, а говорит в первую хронология о его плохом воспитании и доле эгоизма.
Кстати, вслед устное использование мата в публичных местах также подобает административная ответственность.
Прайс на использование бранных слов чтобы физических лиц:
- в общественном месте: 500-2500 руб. или — или арест до 15 суток;
- на массовом мероприятии: ото 500 до 2500 руб. или арест давно 15 суток для исполнителей/зрителей; 2000-2500 руб. в целях организатора (который никого не обзывал, но допустил) и задолго. Ant. с 5000 руб. для рецидивистов;
- личное оскорбление: 1000-3000 руб. в частной беседе; 3000-5000 руб. из-за публичное высказывание.
Для государственных служащих и юридических лиц штрафы чувствительно ощутимее.
Вывод
Итак, уместна ли ненормативная словарь в текстах? Уместна, если речь идет о жаргоне, диалектизмах либо специфической профессиональной брани. В художественной литературе использование подобной лексики позволяет выцарапать наибольшей яркости образов и атмосферы, затащить читателя в пучину событий.
Вдобавок профессиональный жаргон и разговорные выражения можно использовать, когда вам необходимо говорить на одном языке с читателями. Скажем так, в тематических блогах.
Непосредственно мат неуместен в текстах, рассчитанных возьми широкую аудиторию.
Мат в рекламной кампании может спалить репутацию заказчика и исполнителя.
Несколько рекомендаций для авторов и владельцев сайтов:
1. Ежели вы пишете для широкой публики, то должны догонять свою ответственность за последствия публикации и предсказывать возможную реакцию аудитории. Исполнение действующего законодательства может повлечь административную или уголовную совесть.
2. Перед размещением материала, содержащего нецензурную брань, оцените ее с точки зрения функционала. (не то передать нужное настроение можно и без крепких выражений, следственно, не стоит их использовать. Это пустой разумный мусор.
3. Если вы все же допускаете нате своем сайте публикации, содержащие ненормативную лексику, проявите пиетет к аудитории и предупредите читателей о том, что они могут воспринять на сайте. Это можно сделать стандартными маркировками 16+, 18+, «контент включает ненормативную лексику» или как-то иначе держи ваше усмотрение. Если ваш ресурс не зарегистрирован в качестве СМИ, в таком случае закон вас не обязывает это делать. Как-никак забота о подрастающем поколении сыграет на руку вашему имиджу.
4. Нецензурное и оскорбительные выражения в большинстве случаев негативно воспринимаются читателями и отбивают воля репостить ваши записи. Многие из них мало-: неграмотный хотят засорять подобным контентом свои стены. Негативное позиция к мату большей части населения России подтверждается результатами неоднократных опросов «Фонда общественного мнения». Хотите бездна репостов – фильтруйте текст.
И последнее. В интернет-пространстве ранее порядком полно г*вна, не стоит его прибавлять. Стремитесь создавать качественный и полезный контент, используя достославный и могучий во всю мощь.
А как вы относитесь к употреблению ненормативной лексики в текстах? Делитесь своим мнением в комментариях.
Источник:
нет комментариев