Google и Яндекс для рекламы приложений: особенности и секреты настройки
В прошлой статье наша сестра обсудили, какие основные площадки для продвижения мобильных приложений используют рекламодатели. Ноне углубимся в функционал и особенности каждой из них, рассмотрим основные настройки рекламных кампаний и расскажем, в чем дело? нужно избегать, если вы решили продвигать мобильное прикладывание.
Одними из самых емких и эффективных каналов во (избежание продвижения приложений остаются контекстные площадки Google Шумиха и Яндекс.Директ. Эти инструменты предлагают разные форматы и потенциал, далее мы рассмотрим их более подробно.
UAC в Google Рекламе
Универсальные рекламные кампании исполнение) приложений (UAC) в Google полностью автоматические, поэтому возможности пользу кого оптимизации здесь ограничены. Однако есть и ряд преимуществ, сущность – действительно качественная работа алгоритма обучения, который в 90% случаев дает незаменимый результат.
Важно знать, что Google работает безвыгодный по ссылке, а по связке со сторонней системой аналитики разве аккаунтом Google Play. Перед запуском необходимо настроить эту связку и postback в Google во (избежание отслеживания событий. При работе с Google Play прослеживать можно только установки, но этого минимума хватит для запуска. Вопрос интеграции систем аналитики с рекламными площадками да мы с тобой подробно рассмотрим в статье о системах аналитики для мобильных приложений.
Блюдо, с чего стоит начать знакомство, – рекламные форматы, которых в UAC паче чем достаточно. Это текстовые объявления, графические и HTML5 баннеры и видео. Такой-сякой(-этакий) выбор не случаен, ведь UAC кампании размещаются для всех площадках Google. Причем к поиску, рекламным сетям и YouTube добавляется Google Play.
Для того рекламы в поисковой выдаче Google и Play Маркет разрешается добавить 4 текста (максимальное количество в рамках одной кампании) и иконку, которая автопилотом загружается из магазина приложений. Чаще всего Google показывает рекламу присутствие запросе названия приложения или поиске по категории, совпадающей может ли быть схожей с категорией продукта, но бывают и исключения.
Быть запуске кампаний для популярных приложений с большим числом брендовых запросов и органических установок именно поисковые рекламные объявления становятся основным источником трафика и загрузок.
Животрепещуще отметить, что даже если ваше приложение находится возьми первом месте в выдаче Google, система все равняется покажет рекламу над ней. В связи с этим у рекламодателей постоянно возникает вопрос о каннибализации брендового трафика, о котором только и знает спорят и в сфере веб-продвижения. К сожалению, в рамках UAC избежать этой проблемы без- удастся, так как ограничить показы по определенным ключевым словам отчаянно.
Реклама в КМС и YouTube приходит на помощь всесторонне молодым продуктам, которые еще не знакомы аудитории, чай увеличение количества поисковых запросов не дает им заметного прироста пользователей. Вот то-то и оно для таких продуктов очень важна активная страда и использование максимального числа креативов.
UAC кампании охватывают всю воронку: с знакомства с продуктом до установки приложения пользователем. Видишь почему обучение иногда проходит немного дольше, а CPI во-первых время может оказаться дороже, чем ожидалось. Хоть куда понимать, что брендовые запросы, количество установок в денек и отзывы влияют на положение вашего приложения в поисковой выдаче магазина. Положительная кинетика увеличит органические установки и обеспечит более низкую цена установки из рекламных источников.
При желании тут. Ant. там также можно настроить географический и языковой таргетинг. Между тем стоит помнить, что для эффективного обучения алгоритму нужен впуск. Ant. выход к широкой аудитории. Не стоит сегментировать кампании и уменьшать. Ant. расширять охват там, где это нерационально. Выделять географию надобно в зависимости от вашего интереса к той или другой стране, а языки стоит выбирать, исходя из того, бери каком языке разговаривает ваша целевая аудитория и что за язык используется в рекламных материалах.
Какими бы ни были ваши цели, помните: держи этой площадке решающую роль играет количество, проба и разнообразие рекламных материалов, т.к. работа с ними – единственная реальность оптимизировать кампании. Вот почему на старте рекомендуется пустить в дело максимально возможное количество текстов и креативов: так алгоритму обучения полноте проще понять, какие из них работают подымай выше, а какие стоит заменить.
Существует три вида оптимизации рекламных кампаний UAC:
- оптимизация получай максимальное количество установок,
- на количество установок пользователями, которые вероятнее в (итоге совершат определенное действие,
- на пользователей, которые совершат шаг в вашем приложении.
Для алгоритма важен CR в заданное случай: эти цели перечислены для показателя по возрастающей.
Нужно сразу определиться, сколько вы готовы платить после того или иного пользователя, цена будет находиться во власти от стоящих перед вами бизнес-задач. Сие важно, потому что менять ставки в начале работы далеко не рекомендуется, а впоследствии любые манипуляции с кампанией приведут к переобучению. Тоже учитывайте, что дневной бюджет должен быть в десятки раз как-то больше ставки: меньшая сумма будет ограничивать алгорифм, и кампания попросту не запустится.
UAC – объемные кампании, впрочем первое время они не всегда осваивают денной бюджет. Причина в алгоритме обучения, который старается отнюдь не расходовать средства неэффективно либо использует их во (избежание начального обучения. Вот почему ориентироваться на данные первой недели не стоит.
После того, равно как кампания закончит обучение, возможно несколько вариантов развития событий:
- натас пройдет успешно, и реклама начнет приносить пользователей из-за указанную цену;
- кампания не будет осваивать денной бюджет, т.к. ставка окажется низкой для вашей аудитории разве, наоборот, слишком высокой, тогда средства будут растрачиваться быстрее, чем нужно. Ситуацию исправит грамотная оптимизация.
Яндекс.Директ
Рекламка мобильных приложений в Яндекс.Директ похожа на обычные кампании с текстово-графическими объявлениями. Помещени происходит по ключевым запросам в поиске и по ключевым словам, аудиториям и интересам в рекламной мышеловка.
Чтобы начать рекламировать продукт, необходимо добавить его в программа приложений Яндекс.Директа и указать на него ссылку. Подмостки автоматически подгрузит всю необходимую информацию, при создании кампании вы останется только выбрать приложения из списка.
Во (избежание того, чтобы использовать стороннюю аналитику приложений, что дел выбрать систему и добавить id для связки. Кроме того, есть просто загрузить кампании с заранее созданной трекинговой ссылкой.
Основные заслуги кампаний для приложений от поисковых кампаний Яндекс.Директ:
- дополнительные слои, например, цена и рейтинг, которые загружаются из магазина приложений механически;
- кнопка «Загрузить», которая ведет пользователя на страницу приложения;
- выставление только в мобильном поиске и в РСЯ с мобильного устройства.
Стандартизованно рекламные объявления можно распределить по площадкам (получи поисковые и медийные), а также по выбранной платформе устройств и тематике запросов, подобно как дает расширенные возможности для детальной настройки.
Поисковые кампании после ключевым словам хорошо работают при высокой частотности брендовых запросов и высокой узнаваемости продукта в глубине определенной категории. Проработка семантического ядра, как и в веб-продвижении, даст высокого качества результат.
Для широкого охвата в РСЯ есть мочь выбрать таргетинги по интересам. Функция будет полезна проектам, которые находятся нате ранней стадии продвижения и имеют только общее замысел о своей целевой аудитории. Кроме того, эффективным может становиться размещение по конкурентам, чья аудитория скорее лишь заинтересуется продвигаемым продуктом.
Оптимизировать поисковые кампании поможет действие с ключевыми словами (минус-слова, ставки и т.д.). В сетях позволяется регулировать ставки и исключать неэффективные площадки, также в этом месте доступны некоторые автоматические стратегии размещения.
Самое интересное награда формата Яндекс.Директа от полностью автоматизированного формата Google Рекламы – маза использовать аудитории. Это может быть как добавка, так и исключение сегмента ID устройств, Look-aLike и таргетирование возьми сегмент геолокации. Функция позволяет рекламодателям работать с ранее существующей аудиторией или, наоборот, исключать те сегменты, которые безлюдный (=малолюдный) должны увидеть объявление.
В следующей статье мы во всех подробностях рассмотрим площадки таргетированной рекламы. Расскажем, какие инструменты предлагают с целью продвижения мобильных приложений крупнейшие социальные сети, перечислим плюсы и минусы на рекламодателей, а также поделимся советами по запуску рекламных кампаний для этих платформах.
Источник:
нет комментариев