Google, помоги: что компания советует SEO-специалистам

Google – самая популярная поисковая общественный порядок в мире. Миллионы вебмастеров годами стараются покорить ТОП его выдачи. Кто именно-то добивается успеха, а кто-то только в начале пути. Да и то секреты продвижения хотят знать все – как новички, (до и опытные специалисты.

Сам Google неохотно делится этой информацией. В мышеловка есть множество исследований, посвященных теме SEO-продвижения в поиске, тем не менее все они от сторонних специалистов. Именно следственно мы решили вспомнить все, что рассказывали самочки эксперты Google во время видеовстреч и конференций по (по грибы) последний год. Для удобства рекомендации мы разбили бери несколько разделов:

1. Внутренняя оптимизация

1.1 Контент

1.2 HTTPS

1.3 Mobile-first

1.4 Техническая оптимизация

2. Внешняя оптимизация

3. Алгоритмы

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта – сие масштабная работа, которая никогда не должна останавливаться. Все мы помним, что Google рекомендует работать сайты в первую очередь для людей. Но многим желательно бы получить более конкретные рекомендации. Вот что-нибудь нам удалось выяснить.

Контент

Все знают, ась? Google в первую очередь требует от сайтов «качественный» контент. Однако также вам не помешает помнить, что:

• Алгоритмы Google маловыгодный учитывают объем и частоту размещения нового контента. Ведь есть совсем не обязательно обновлять контент бери сайте с фиксированной скоростью – делайте это по мере надобности.
• Утилизация метатега Refresh может привести к индексации не того контента. Происхождение в том, что Google обрабатывает этот метатег во вкусе редирект, предполагая, что индексироваться должна та фаза, на которую в конечном итоге переходит пользователь.
• Переоборудовать. Ant. оставлять URL при обновлении контента необязательно. Но если ваш брат уже это сделали, ничего страшного с сайтом безвыгодный случится.
• Перенасыщение текстов на сайте ключевиками без- приведет к выпадению ресурса из индекса. Применение данной техники противоречит рекомендациям поисковика. Как-никак в отдельных случаях такие страницы могут занимать высокие позиции, эдак как они, по мнению поисковой системы, ценны к юзеров в других аспектах.
• На каждую отдельную страницу сайта полегче загружать уникальные изображения. Еще лучше, если картинки вас будете создавать самостоятельно.
• Весь сезонный контент отпустило размещать на одном URL. Но не стоит переоборудовать. Ant. оставлять его «слишком часто».
• Объединение контента нескольких побольше «слабых» страниц в одну «сильную» может помочь сайту выгодно отличается ранжироваться. Но только в том случае, если сии страницы действительно дополняют друг друга.
• Репутация авторов контента невыгодный влияет на его ранжирование. Асессоры обращают атас на этот пункт при ручной оценке ресурса, однако для ранжирования это не важно.

Алексей Бузин, верховный директор SEO-импульс

На мой взгляд, рекомендацию через Google по поводу того, что объединение двух страниц может помочь дать взаймы более высокие позиции в выдаче, не стоит осматривать как инструкцию к действию. Вероятность того, что произойдет поднятие в ранжировании данной страницы очень мала, если не менее это не сопутствующие и смежные ключевые фразы. Я бы рекомендовал малограмотный заниматься объединением, а внимательно проанализировать ТОП по нужным вас запросам. Возможно, все ваши конкуренты уже при царе горохе ( продвигают эти запросы на одну страницу, а вас на две разные. Посмотрите объемы статей, упоминания ключевых фраз в них, а вот и все их распределение по страницам. Также важно сделать попытку понять, что именно ищут люди, задавая оный или иной вопрос, и постараться дать на их вопросы предельный ответ в рамках одной статьи. Даже если текстовка будет переспамлен по ключевым словам, но пользователям кончайте интересен материал, им будут делиться, комментировать – такая статья-обзор будет стоять в ТОПе достаточно прочно.

HTTPS

HTTPS стал фактором ранжирования Google всё ещё в 2014 году. Несмотря на то, что самоуправно Google расценивает его как слабый сигнал, его наличествование на сайте крайне желательно. Тем более коли вы не хотите, чтобы ваш сайт был помечен в Google Chrome (языко «ненадежный».

Сейчас Google рекомендует сразу создавать новые сайты получи и распишись HTTPS – сделать это сначала будет проще, нежели внедрять протокол позже. А если на вашем сайте (за)грызть HSTS (HTTP Strict Transport Security), это приставки не- освобождает от необходимости настройки переадресации с HTTP-страниц бери HTTPS.

Анастасия Шестова, руководитель направления поискового продвижения ИнтерЛабс

В сегодня(шний день) время наличие HTTPS уже является необходимостью.

HTTPS делать за скольких фактор ранжирования

Разумеется, только наличие/отсутствие HTTPS невыгодный может говорить о качестве сайта, серьезно улучшить либо снизить позиции. Однако очевидно, что наличие защищенного протокола в целом увеличивает доверенность пользователей и поисковых систем к сайту. Также наличие пометки «не защищено» в браузере ради сайтов HTTP может привести к уходу с сайта, отказу через ввода данных т.д.

Создание новых сайтов сразу в HTTPS

Очевидно, при создании сайта лучше работать) использовать HTTPS, чем далее организовывать переход, ась? потребует дополнительных доработок.

Наличие HSTS не освобождает с необходимости переадресации на HTTPS

Одновременное функционирование двух версий получи и распишись HTTP и HTTPS создает дублирование, поэтому, разумеется, надлежит делать переадресацию.

Также из актуальных советов с Google можно добавить:

При переходе на HTTPS делать нечего использовать только 301 постраничные редиректы

Использование других типов редиректа может ввергнуть к повторной обработке роботами Google каждого URL, что повлечет ради собой значительное увеличение времени перехода и усложнит передачу всех сигналов с старой версии к новой.

Mobile-first

Запуск mobile-first индекса, присуще, продлится довольно долго. И даже если вас симпатия еще не затронул, готовиться к нему нужно. Вона что говорит по этому поводу Google:

• Сайты могут до второго пришествия не переходить на mobile-first индексацию с-за избытка JS-элементов. Такой «проблематичный» контент полегче оставлять для десктопной версии.
• Переходу на mobile-first могут помочь межстраничные объявления. Но если реклама прописана в robots.txt, в таком случае проблем возникнуть не должно.
• Еще одним препятствием бери пути mobile-first может стать отсутствие структурированных данных получай мобильных страницах и не прописанный атрибут Alt.
• PDF – это безвыгодный mobile-friendly формат. Поэтому оптимизировать его с точки зрения mobile-first индекса без- получится.
• Одним из признаков перехода на новую индексацию является резкое прирост скорости сканирования.

Данис Хайруллин, SEO-специалист интернет-агентства Sabit:

В часть, что Google не называет конкретного срока завершения перехода получи и распишись mobile-first индекс, SEO-специалистам нужно видеть позитивную сторону, затем что у них есть время на то, чтобы, нет слов-первых, подробнее узнать из первоисточника, что может создавать препятст успешному переходу на mobile-first, а во-вторых, раскумекать, что стоит проработать на сайтах.

Впрочем, Google озвучивает в качестве препятствий такие факторы, словно обилие JS-скриптов, отсутствие микроразметки и атрибутов Alt, которые (до) до анонса нового формата индекса были зоной черта для сайтов, намеревающихся покорить топ выдачи Google. А, к примеру сказать, контент с PDF-файлов, который не вписывается в формат Mobile-First, поминутно содержит полезную информацию (прайс-листы, подробные характеристики продукции и прочее), которую есть расчет выносить непосредственно на индексируемые страницы вашего сайта, с целью сделать контент более полезным для пользователей.

В целом, нужно соблюдать тех же принципов оптимизации для Google, яко и раньше, просто сместив акцент на удобство взаимодействия пользователей с вашим сайтом сверху мобильных устройствах.

Техническая оптимизация

Сам Google утверждает, аюшки? результаты работы над качеством сайта станет заметна неважный (=маловажный) сразу. Так что если вы очень стараетесь, только все еще не видите результата, не имеет смысл опускать руки. Проверьте, все ли эти пункты вам учли:

• Подумайте дважды, прежде чем создать новую страницу. Их рождение на сайте может ухудшить позиции остальных. Суп время страница, на которую ведет мало внешних ссылок, может показывать негативное влияние на ресурс.
• Изменение URL не влияет возьми ранжирование, но отнимает много времени, потому подобно как влечет за собой перестройку сайта. Расширения не чета не убирать просто «из прихоти», так наравне вам придется перенаправлять старые URL на новые.
• Старайтесь неважный (=маловажный) использовать символ «#» в URL. Это касается случаев, когда сайт запрограммирован подгружать контент, основываясь бери том, что стоит после «#» в URL. С анкорами типа href=»#anchor» проблем вынырнуть не должно.
• Порядок URL в файлах XML Sitemap вообще ни для что не влияет.
• Тестовые сайты и ресурсы, находящиеся в разработке, также нужно анализировать в Search Console.
• Если вам нужно поменять хостинг-провайдера, можете делать это без опасений – сие не приведет к снижению позиций сайта в Google.
• В мобильной и десктопной версиях одной и праздник же страницы не нужно использовать разные теги Title.
• То ли дело не использовать метатег Refresh для переадресации пользователей для другие страницы. Если без этого никак, нужно максимально уменьшить время задержки.
• Лучший способ закрыть страницы с индексирования и сканирования –метатег noindex. С disallow могут существовать проблемы.
• Директива Noindex, follow со временем начинается расцениваться Google ни дать ни взять Noindex, nofollow.
• Никогда не используйте Диспетчер тегов пользу кого SEO-экспериментов.

Алексей Панов, старший специалист по поисковому продвижению Ingate

Затем чтобы выйти в топ Google, нужно учитывать рекомендации поисковой системы. А учитывать – не значит слепо следовать. Везде пожирать свои оговорки. Зачастую они выявляются только в процессе работы. Примем, Google предлагает дважды подумать, прежде чем организовывать новую страницу на сайте. Ее появление может изменить к худшему. Ant. улучшить позиции остальных. Да, если страницы абсолютно бесполезные, они могут негативное внушать на ресурс. Но это не значит, кое-что от них надо отказаться полностью. Если в семантическом ядре кушать запросы, под которые требуются новые страницы, их не грех и нужно создавать. Главное – чтобы контент был приставки не- для поиска, а для людей.

Или, например, к тому же одна рекомендация Google: не нужно использовать непохожие теги title в мобильной и десктопной версиях одной и праздник же страницы. Действительно, использовать разные теги приставки не- обязательно. Но важно помнить: экран смартфона не в такой степени. Ant. более монитора компьютера. В результатах поиска с мобильного телефона усердствовать длинный title будет обрываться. Это неудобно про пользователей. В итоге кликабельность сниппета может снизиться. Оттого если у вас есть мобильная версия сайта, прописывайте title в такой мере, чтобы он одинаково привлекательно выглядел и в десктопе, и в мобайле.

И таких оговорок может водиться сколько угодно. Важно правильно интерпретировать любую рекомендацию поисковой системы и драть из нее максимум пользы для продвижения.

Внешняя оптимизация

В поносительный год Google не слишком щедро делился информацией сообразно этой теме. Но все же вебмастерам посчастливилось кое-что узнать:

• Данные опросов, обзоров, рейтингов и полученные звезды никак не влияют на ранжирование сайта в Google. По крайней мере, сие касается первых 10 позиций в выдаче. В локальном поиске принципы другие.
• В ранжировании сайтов не учитываются и оценки с BBB-ресурсов (Better Business Bureau).
• Некачественные ссылки получай сайт можно игнорировать. В большинстве случаев с ними ни синь пороха не нужно делать.
• Google распознает упоминания в поиске, хотя они учитываются иначе, чем ссылки. Как как – секрет.
• Поисковый алгоритм Google не учитывает внешние ссылки в давило-релизах.

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс»

Обстоятельства с комментариями своего собственного алгоритма представителями Google порядочно интересная. Если брать картину в целом, то толки в кулуарах с разработчиками поисковых систем порой сводятся к тому, почему SEO-эксперты лучше знают, сказывается тот или отличный фактор на ранжировании или им можно «пренебречь». И комлем вперед, порой, представители напрямую отрицают влияние или делают поверхность, что не знают, а нём, а вот сам комиссионер – «рулит». Так было и есть с кликовыми поведенческими в Google, с Турбо и 8800 в свое времена в Яндексе и так далее.

В результате, все внешние заявления, сделанные во (избежание интернет-рынка и оптимизаторов, о том, что какой-в таком случае фактор сказывается на ранжировании или нет, являются отражением «генеральной контуры партии» или решением PR-задач, но часто далеки через реальности и поискового алгоритма.

В случае со ссылочным факторами в Google – вот именно, картина схожая. Мы в «Пиксель Плюс» любим заимствовать такие вот утверждения как основу гипотезы к проведения собственного эксперимента и проверяем его в ранжировании напрямую. Точно интересно: по технических утверждениям наблюдается почти 100% повторение, в то время как по поведенческим и ссылочным в Google фильм обратная.

Как относится к новостям в инфо-поле с Google? Проверять самому!

• Делать собственные наблюдения, безграмотный учитываются внешние ссылки в пресс-релизах? Сделайте неординарный + поставьте уникальный анкор, посмотрим…
• Искать и изучать эксперименты SEO-экспертов и сервисов.
• Перестраховываться. Как например, можно поверить в новость, что некачественные ссылки бери сайт можно игнорировать, но лучше контролировать качества ссылочного профиля и эксплуатнуть Google Disavow Tool, ведь если проект выпадет, в таком случае будет уже поздно и все равно придется работать чистку.

Алгоритмы

Google настоятельно рекомендует изучать описание для асессоров – по словам представителей компании, сие ключ к высоким позициям в выдаче. Но прежде нежели приметесь за чтение документа, ознакомьтесь со следующим списком:

• Бери определение позиций нового контента Google требуется ряд недель. Не удивляйтесь, если первое время будете заботиться сильное колебание страниц сайта в выдаче.
• Атрибут hreflang – сие не сигнал ранжирования. Сайт с прописанным hreflang безлюдный (=малолюдный) получит никаких технических преимуществ в выдаче.
• Алгоритм Google RankBrain неважный (=маловажный) использует UX- и поведенческие сигналы для ранжирования ресурсов.
• «Сигналы изо реальной жизни» (количество посетителей и среднее время их пребывания в магазине али ресторане) никак не влияют на позиции сайта заведения в выдаче.
• Отнюдь не влияет на позиции в поиске и частота сканирования страниц ботом.
• Н на сайт RSS-фидов не поможет ему позаимствовать более высокие позиции в поиске.
• Апдейты алгоритмов влияют получай все сайты без исключения. Но не однако вебмастера это замечают.

Артур Латыпов, преподаватель в seo-kursy.com, учитель интернет-агентства SEO Интеллект

Google стал медленнее проявлять свое отношение. Ant. игнорировать на изменения, если раньше мы знали, как будто изменения на поисковой выдаче станут заметны быстрее, нежели в Яндексе, то сейчас приходится ждать. Минус в томище, что работы по SEO выполняются параллельно и будет сложнее предназначать, что дало результат. А для последовательных работ увеличится страница ожидания изменений, что, в свою очередь, увеличит соэ получения результатов.

Нужно понимать, как работает RankBrain. ясно, что UX не влияет на результаты. Про (воз)действие поведенческих сигналов в SEO-тусовке были разные мнения и попытки капнуть влияние (правда больше по отношению к аналогичному алгоритму Яндекса). Только, по нашему мнению, поведенческие сигналы не должны показывать влияния.

Что касается «Сигналов из реальной жизни» – было бы удивления достойно, если такие данные напрямую влияли на выдачу. Осуществимо, будущем, нечто подобное и появится в факторах (на примере Яндекса, в группе коммерческих факторов ранжирования). Завлекательно, что онлайн сигналы могут давать плюсы к позициям: отзывы, условия на картах и Гугл Мой бизнес и др.

Умозаключение

Главный совет, который можно вынести для себя с этой статьи – разберитесь, что нужно вашей аудитории и постарайтесь прислушаться ее интересы при оптимизации своего ресурса. Google я не я буду это оценит.

А начинающим SEO-специалистам мы рекомендуем посмотреть также с Руководством Google по поисковой оптимизации.

Источник: www.seonews.ru