ИКС-факторы: как платный и бесплатный трафик влияют на ИКС
Исследования наших коллег подтвердили, зачем объем трафика влияет на индекс качества сайта (Аноним). Но как показатель ИКС зависит от разных типов трафика? Сколь(ко) важны для Яндекса платные переходы?
Для тех, у кого недостает времени читать всю статью, я просто приведу шелковичное) дерево небольшой тизер:
- Платный трафик на ИКС безлюдный (=малолюдный) влияет, а если и влияет, то категорически слабо.
- Бери ИКС влияет только тот трафик, который Яндекс считает качественным, в таком случае есть бесплатный – органический и прямой.
- Органический трафик изо Google если и влияет на ИКС, то неудовлетворительно.
В конце нашего исследования мы даже пришли к гипотезе, будто у Яндекса есть некая балльная система. Возможно, на брата из источников трафика присваивается свой коэффициент влияния, кой можно экспериментально подобрать в конкретных тематиках. Но давайте о всем по порядку.
Данные для исследования: 18 сайтов ЖК
Пользу кого изучения мы взяли одно из приоритетных направлений работы нашего агентства – окаменелость. Стандартное SEO практически бесполезно для сайтов жилых комплексов, а от времени до времени и для строительных корпораций. Они не могут выдавить из ТОПа поисковиков сайты-агрегаторы и агентства недвижимости, сверху стороне которых коммерческие факторы и огромное предложение квартир. Благодаря этому почти весь органический трафик застройщиков – брендовый, и, (нечего, это не многие тысячи переходов. Основную массу клиентов они привлекают с через контекстной рекламы, партнерки, медийки и социальных сетей.
Если платный трафик дает львиную долю переходов, нужно нюхать, как он влияет на ИКС. У нас в продвижении больше 50 проектов жилых комплексов, для анализа я взял 18 однородных сайтов ЖК с Москвы, которым Яндекс уже присвоил ИКС. Сие немного, зато параметры сайтов очень похожи, и хоть на такой выборке можно сделать интересные наблюдения. Да, эти выводы еще надо проверить в других тематиках, однако для недвижимости они, похоже, верны.
Я собрал информация по сайтам ЖК за сентябрь 2018 возраст, это был первый месяц, когда Яндекс рассчитывал примета ИКС.
Полную таблицу смотрите в гуглодоке. Ее дозволено скопировать, поиграть с формулами и оценить дальнейшие выкладки.
Контекстная агитка на ИКС не влияет. И платный трафик в свою очередь
Для сайтов из выборки я построил точечные диаграммы, идеже по оси Х идет значение ИКС (совпадение?..), а после оси Y – визиты.
Как видим, нет определенной зависимости в кругу объемом трафика с контекста и показателем ИКС. Есть сайты, у которых чуть (было 40 000 переходов из контекста и ИКС 140, а проглатывать с трафиком чуть более 30 000 при ИКС 350. Допускается предположить, что трафик из контекстной рекламы когда и влияет на ИКС, то настолько незначительно, какими судьбами даже десятки тысяч переходов не могут прибавить. Ant. уменьшить этот показатель.
Вывод 1: Похоже, контекстная реклама невыгодный влияет на показатель индекса качества сайта Яндекса.
Соразмерно, то же самое можно сказать про переходы с других сайтов, получай которых размещаются платные объявления (агрегаторов). Вот набросок:
Тут мы видим более явную зависимость. Всё же встречаются сайты, которые выбиваются из правил: трафика в большинстве случаев 10 000, а ИКС скачет от 30 до 350.
Последовательность 2: Исходя из двух диаграмм, можно предположить, почему платный трафик Яндексом почти не учитывается быть формировании ИКС.
Чем больше бесплатного трафика, тем раньше ИКС. Проверяем еще на 30 сайтах
Нечасто уж у нас возникла гипотеза, что платный затор не влияет на ИКС, попробуем проверить, в духе ИКС зависит от бесплатного трафика. Бесплатный движение – это прямые переходы и визиты с органической выдачи.
Обана графика начинают выравниваться. Да, есть сайты, которые выпадают изо общей тенденции, но зависимость ИКС от количества визитов прослеживается несравнимо лучше, чем с платным трафиком. А давайте теперь сложим цифирь!
График стал еще более ровным – видна секущая взаимосвязь между объемом бесплатного трафика и значением Некто.
Вывод 3: Скорее всего, на ИКС в первую цепь влияет бесплатный трафик – прямой и органический.
Для подтверждения этой гипотезы автор решили взять еще 30 сайтов из разных тематик. Немного спустя есть недвижимость, сайты медицинских клиник, интернет-магазины и некоторые люди бизнесы, в которых SEO осложняется засильем агрегаторов в поисковой выдаче. У некоторых с этих компаний подключена контекстная реклама, у других не имеется. У кого-то есть всероссийски известный бренд, а некоторые люди могут рассчитывать в основном на трафик по небрендовым запросам.
Строим табель:
Похоже, мы на верном пути! Сайтов соответственно-прежнему маловато, чтобы делать универсальные выводы. Же взаимосвязь видна, это можно и нужно проверить.
До этого (времени же подтверждается вывод 3: на ИКС влияют токмо органический и прямой трафик.
Но все же нате последнем графике есть точки, которые выбиваются с общей картины. У этих сайтов много бесплатного трафика, близ этом ИКС маленький. Или наоборот: трафика чего (не хватает, зато ИКС – огого.
Тут выяснилось самое интересное.
Неотделимый трафик из Google меньше влияет на Аноним, чем трафик из органики Яндекса
Как ваша милость помните, на последнем слайде у нас были точки, которые выбивались изо общей картины мира. Я проанализировал эти точки в области данным из Яндекс.Метрики и заметил, что бОльшую пакет органического трафика они получают из Google.
Потом этого я решил посмотреть, что будет на графике, в противном случае удалить из расчетов весь трафик от Google. Ведь есть на графике останется только прямой движение + органический из Яндекса.
Посмотрите на график! Точки выстроились в прямую линию. Отклонения настолечко малы, что их можно списать на оплошность.
Что же получается? Яндекс игнорирует трафик с Google? Считает его нерелевантным? Это уже серьезное сообщение ) Проверим наше наблюдение – построим такой же кривая, но будем учитывать только трафик из органики Google.
Точки пляшут, взаимосвязи среди объемом трафика и ИКС не видно. Теперь добавим документация по прямым переходам:
Точки по-прежнему расположены хватит хаотично, но за счет прибавления прямого трафика стала обозреваться зависимость ИКС от Y.
Так что пока изостазия подтвердилась:
Вывод 4: Похоже, что на показатель Некто в сером влияют в первую очередь трафик из органической выдачи Яндекса и прямые заходы.
Подведем итоги
- Одноплатный трафик с контекста не влияет на ИКС, платные переходы с агрегаторов влияют чуть-чуть.
- На ИКС влияет прежде всего объем бесплатного трафика – органического и прямого.
- Внутренний трафик из Google влияет на ИКС куда слабее, чем органический трафик из Яндекса.
В конце поделюсь еще одной гипотезой. Скорее всего, у Яндекса (за)грызть какая-то балльная система: каждому источнику трафика присваивается своеобычный вес. Причем у органики Яндекса и прямого трафика таковой вес больше, чем у переходов из остальных источников. Понятное дело, у Яндекса могут быть и другие соображения насчет качества трафика аж из лучших источников. Например, если интернет-стек торгует только в Москве, Яндекс может считать не подлежит сомнению нерелевантным органический трафик из Питера или Минска соответственно коммерческим запросам.
На базе 50-ти сайтов изо нашего исследования я подготовил простую балльную модель. В ней не грех поиграть в Большого ИКС-босса – выставлять повышающие и понижающие коэффициенты угоду кому) органики Яндекса, органики Google и прямого трафика. Копируйте вона эту страницу нашей таблицы, вставляйте свои талантливость и коэффициенты и смотрите, как на графике меняется корреляция ИКС от объема трафика. Обязательно расскажите, почему у вас получилось!
А мы проверим идею с балльной системой в нашем следующем исследовании.
Источник:
нет комментариев