iMetrics 2018: чек-лист успешной видеорекламной кампании от Яндекса
6 ноября в Москве прошел передовой день конференция iMetrics 2018. Одним из спикеров секции «Видеореклама. Инструменты и котировка эффективности» была Екатерина Одинцова, руководитель видеорекламных проектов в Яндексе. Симпатия рассказала о видеосети Яндекса и инструментах для решения брендовых и performance-задач, а в свою очередь поделилась чек-листом успешной видеорекламной кампании.
Сообразно словам Екатерины, в этом году видео опередило точно по динамике роста контекстную рекламу.
Видеосеть Яндекса так тому и быть в ногу с рекламным рынком – уже сейчас ее ежемесячная слушатели насчитывает порядка 37 млн человек в России, в нее входит поблизости 300 площадок РСЯ. В первую очередь, это сервисы Яндекса. Уж сейчас пользователям на Главной странице доступны выверка фильмов и эфир телеканалов, входящих в видеосеть Яндекса. Да размещение рекламы доступно на Кинопоиске, сервисе Яндекс.Видео и других медиасервисах.
До сравнению с 2017, годом охват видеосети компании без мала удвоился, во многом благодаря запуску смотрения получи и распишись Яндексе. Помимо этого, на Главной регулярно проходят трансляции знаковых спортивных и киберспортивных событий.
Говоря об онлайн-видео, Катюля заметила, что традиционно считается, что этот машина работает на верхнем уровне воронки продаж – повышает различимость, максимизирует охват, продвигает товар и т.д. Но в Яндексе считают, ровно если грамотно настроить рекламную кампанию, то видео правомочно работать и на нижних уровнях воронки, к примеру, оказывать воздействие на конверсии и поисковую активность пользователей.
Если глянуть на распределение рекламодателей в видеосети Яндекса, то дозволительно заметить растущее их число в performance-сегменте. Такие кампании, за вычетом формирования имиджа компании, влияют и на продажи.
Ту а картину можно наблюдать и в динамике применения таргетингов. Бесцельно, доля социально-демографического таргетинга постепенно снижается в ведь время как применение узких таргетингов, таких наподобие поисковый ретаргетинг и категории пользователей, становятся все сильнее популярными у рекламодателей.
В последний год Яндекс активно работал по-над критериями оценки эффективности рекламы, чтобы дать рекламодателям право получения бесплатной исчерпывающей аналитики:
При анализе ролика и его запоминаемости используется brand lift. Сия технология позволяет исследовать, как ролик повлиял для ту или иную аудиторию, запомнила ли публика рекламируемый бренд и ключевой посыл рекламы. Помимо анализа ролика и исследования поведения пользователя держи сайте, Яндекс замеряет конверсии и оценивает влияние в поиск.
Влияние на поиск оценивается следующим образом: берется порция аудитории, которая не видела рекламный ролик, да вводила запросы, связанные с брендом, в поиск. Также берется счастье аудитории, которая видела ролик и тоже вводила брендовые требования. Затем эти аудитории сравниваются между собой.
Документ-лист успешной рекламной кампании
Екатерина отметила, по какой причине точно спланированного таргетинга не всегда бывает довольно. Важно, чтобы и креатив отвечал определенным требованиям, одно с которых – длина ролика. Так, по досмотрам в Яндексе лидируют коньки длиной до 10 секунд.
Логотип бренда как быть показан в первые 5-7 секунд ролика. Не что иное в это время концентрация внимания пользователей в Интернете превыше. Четкая отсылка к бренду также влияет на запечатление.
Кроме того, если основной целью ролика являются конверсии, безвыгодный забывайте про CTA-кнопки. Пользователям обязательно нужно подарить понять, что по ролику можно и нужно вопить. А рекламное сообщение в ролике всегда необходимо дублировать текстом.
В рекламном объявлении важна четкая высылка к бренду.
Кнопки призыва к действию мотивируют пользователя. Подле этом в одном объявлении можно добавить до 7 ссылок.
Аудиторию, которая еще взаимодействовала с брендом, можно «догнать» с помощью ретаргетинга. С через пикселя Яндекс.Аудиторий можно нацелить размещение в тех, кому был показан видеоролик или тех, кто такой посмотрел видеоролик на 25%, 50%, 75% или до конца.
Объява в видео должно быть продублировано текстом. Чтобы натворить ролик информативнее, можно добавить бегущую строку: резон сообщения будет понятен, даже если звук нате устройстве пользователя отключен.
Читайте также:
iMetrics 2018: сиречь с помощью Яндекс.Метрики узнать больше о посетителях сайта
iMetrics 2018: Особенности аудитории интернета в России
Источник:
нет комментариев