Исследование SEOnews: самые известные digital-агентства по мнению клиентов

Царство безграничных возможностей-издание SEOnews регулярно проводит исследования рынка сетка-рекламы и отраслевые рейтинги. Один из них – отнесение к категории «Известность SEO-компаний». В нем респондентами выступают сами игроки рынка, SEO-компании, которым нужно охарактеризовать самые популярные агентства, занимающиеся поисковым продвижением. Часом мы подводили итоги рейтинга Известности SEO-компаний в 2018 году, нам из чего следует интересно, а какие компании популярны не среди коллег в области цеху, а именно среди клиентов. Бренды каких агентств известны клиентам и к каким подрядчикам они обращаются чаще общем?

Именно так появилась идея провести исследование известности агентств с дело (другое стороны – клиентской.

Из нового исследования SEOnews ваша сестра узнаете:

1. Список самых известных агентств интернет-рекламы, вдоль мнению клиентов.
2. Откуда клиенты чаще всего узнают о рекламных агентствах.
3. Самые популярные каналы сетка-рекламы, которые используют клиенты.
4. Бюджеты, которые клиенты вкладывают в паутина-рекламу.

Коротко об исследовании

Телефонный опрос проводился в времена с конца ноября по конец декабря 2018 возраст.

Чтобы расширить границы исследования, мы решили превзойти рынок агентств, занимающихся интернет-рекламой в целом, а безграмотный только поисковым продвижением.

Респондентам задавался вопрос: Назовите три известных вас компании на рынке интернет-рекламы?

Мы совершали телефонный анкетирование по базе рекламодателей, которую собирали по каталогам, отраслевым рейтингам и различным открытым источникам. Сие компании из разных сегментов бизнеса, в том числе бренды и крупные рекламодатели, которые используют и да и нет-рекламу или использовали ранее.

Всего в исследовании приняли фигурирование 450 респондентов – настоящих или потенциальных клиентов рекламных агентств, которые назвали 80 игроков рынка всемирная сеть-рекламы.

Респондентам нужно было назвать три компании, оказывающие сервис интернет-маркетинга, которые они могут вспомнить в врученный момент без подсказки с нашей стороны.

Итоговый баранка для названных брендов рассчитывался путем суммирования ответов респондентов. Так чтоб учесть очередность, с которой респонденты называли бренды, наш брат ввели коэффициенты для каждого места (с первого согласно третье) – чем выше место, тем выше отношение.

Для удобства читателей мы добавили возможность оберечь исследование в формате PDF. 

СКАЧАТЬ ИССЛЕДОВАНИЕ

Портрет респондентов

В ходе исследования нами были опрошены 450 рекламодателей, изо них 150 – это крупные компании и общеизвестные бренды, 300 – нич и малый бизнес.

Респондентами были директора и начальники отделов маркетинга и рекламы, а равным образом специалисты данных отделов, как правило, менеджеры ровно по рекламе и бренд-менеджеры.

Отрасли, которые участвовали в опросе: электроника и бытовая умение, автомобили и мототехника, авиаперевозки, косметика и красота, кино, банки, FMCG, организация, спорттовары, недвижимость, медицина и др.

Должности респондентов

Лишше половины респондентов (54%) – это менеджеры высшего звена (директора соответственно маркетингу и рекламе и руководители отделов), 45% опрошенных – сие рядовые специалисты отделов маркетинга и рекламы.

Размер бюджета, вкладываемого в царство безграничных возможностей-рекламу

По размеру бюджета компании респондентов распределились возьми 5 групп в зависимости от суммы, вкладываемой в интернет-рекламу: 

21% респондентов представляют компании с рекламным бюджетом меньше 100 тыс. рублей, в компаниях с рекламным бюджетом с 151 до 300 тыс. рублей и от 301 тыс. рублей раньше 1 млн рублей работают по 18% опрошенных.

Вдоль 10% респондентов – у компаний с бюджетом от 101 впредь до 150 тыс. рублей и с бюджетом более 1 млн рублей.

23% респондентов отказались разбалтывать данные своих компаний по бюджету на паутина-рекламу.

Интересно: полученные данные по бюджету получи и распишись услуги интернет-рекламы совпадают с результатами исследования, которое проводил SEOnews в рамках рейтинга «SEO глазами клиентов 2018». Тогда самыми популярными ответами были – от 30 тыс. поперед 50 тыс. руб. (22,43% респондентов) и от 50 тыс. раньше 100 тыс. руб. (20,58% респондентов). То трескать (за (в) обе щеки) большая доля респондентов рейтинга так же тратит поперед 100 тыс. рублей на интернет-маркетинг, по образу и в исследовании известности.

Используемые каналы интернет-рекламы

Чаще только компании-респонденты отвечали, что используют микс каналов и да и нет-рекламы (3 и более каналов), ведут каналы самочки и частично прибегают к помощи подрядчиков.

Практически каждая с опрошенных компаний ведет контекстную рекламу (91%), поисковое перемещение – на втором месте (76%), на третьем месте SMM (71%) и особняком вынесенный нами канал – таргетированная реклама в соцсетях (69%).

Не так всего компании-респонденты используют платное размещение в сервисах объявлений (доски объявлений), т.к. невыгодный всем бизнес-тематикам подходит данный инструмент царство безграничных возможностей-рекламы. Он более характерен для тематик «Недвижимость», «Строительство», «Авто» и др.

Что же делать отметить, что 4% респондентов самостоятельно указали SMS-рассылки (то) есть дополнительно используемый канал продвижения. В список, приведенный в опросе, нынешний канал не входил.

Откуда клиенты узнают о компаниях

Сверх вопроса об известных компаниях мы задали респондентам предмет внимания о том, откуда они узнают о компаниях на рынке паутина-рекламы. 

Самым популярным источником знаний о компаниях стал нашаривание (27%).

Обзвон по исследованию совпал с периодом отраслевых мероприятий и высокой рекламной и PR-активности компаний. Из-за этого закономерно, что на втором и третьем месте респонденты указали источником информации о компаниях «Рейтинги» (24%) и «Конференции» (19%).

Середи рейтингов респонденты называли: Adindex, «Рейтинг Рунета», SEOnews, Ruward, Tagline, CMSmagazine.

В «Другое» пишущий эти строки включили ответы: «известны в целом», «работал в компании», «хотел делать в компании», «СМИ», «реклама», «личная практика» и др.

Кого назвали респонденты?

В таблице представлены компании всемирная паутина-маркетинга, которые назвали респонденты исследования, мы выстроили их в порядке убывания в соответствии с полученным итоговым баллом, учитывая, возьми каком месте из трех их называли респонденты:

Кликните, так чтоб посмотреть продолжение списка

*В категорию «Другое» ты да я отнесли респондентов, которые не смогли вспомнить компанию сверх подсказки, их мы не учитывали в расчете итогового балла. И в эту категорию внесены компании, которые не оказывают служба интернет-рекламы (IT-компании, новостные порталы и т.д.), а да мелкие компании, которых упомянули только один один.

Интересно: достаточно большой процент респондентов не смогли помянуть ни одной компании интернет-маркетинга, потому который в данный момент у них нет потребности в подрядчике и в свою очередь нет явных предпочтений среди игроков рынка. Хотя когда потребность появится, такие компании будут открыты к предложениям. Потому-то агентствам стоит иметь в виду, что есть ещё раз существенный процент неохваченных клиентов, за который они могут побороться.

Учитывая талантливость исследования об источниках знаний о компаниях (напомним, отчего 24% опрошенных ищут информацию о подрядчике в рейтингах и 19% – следят следовать выступлениями на мероприятиях отрасли), агентствам стоит присоединить. Ant. выключить PR-службы и усилить работу на узнаваемость, чтобы чаще притыкаться в поле зрения потенциального заказчика.

Компании в ТОП 3

Лидером исследования и самой тысячу) раз называемой компанией стал Ingate, опередивший по итоговому баллу ближайшего конкурента в 1,7 раза. Ingate назвали 39% с общего количества респондентов: из них на первом месте – 57% упоминаний, в втором – 38% и 5% – на третьем.

Компания Kokoc.com заняла во-вторых место в нашем исследовании, ее назвали почти 16% через общего количества респондентов: из них на первом месте – 73% упоминаний, нате втором – 20% и 13% – на третьем.

На третьем месте оказалась шатия Demis Group. Ее назвали почти 9% от общего количества респондентов: изо них на первом месте – 62% упоминаний, держи втором – 13% и 25% – на третьем.

Проводя сопоставление с последним рейтингом SEOnews «Известность SEO-компаний 2018», о котором автор этих строк упоминали в начале статьи, оказалось, что ТОП 3 компаний изо исследования известности полностью совпадают с ТОП 3 рейтинга известности, какой-никакой мы проводили в ноябре 2018 года: 

*С методологией рейтинга известности SEO-компаний можно ознакомиться после этого.

ТОП 3 из исследования известности digital-компаний в полную силу совпадает с ТОП 3 рейтинга известности SEO-компаний, который SEOnews проводили в ноябре 2018 лета.

В итоге в тройке лидеров оказались Ingate, Kokoc.com и Demis Group, зачем говорит о большой популярности этих компаний как средь коллег, так и среди клиентов.

Выводы исследования

Подводя итоги исследования, разрешено сделать следующие выводы:

• Всего в ходе опроса клиенты назвали 80 компаний, и сие, учитывая, что сейчас на рынке присутствует 2000+ агентств, оказывающих служба интернет-маркетинга. Это значит, что клиенту известный лишь узкий круг компаний. В основном это крупные агентства с широким спектром услуг.
• Умственный (горизонт клиентов о компаниях непостоянно, оно зависит от сезонных всплесков активностей агентств. Ноне клиенты назвали одни компании, завтра могут помянуть совершенно другие. Например, в ходе опроса были случаи, в некоторых случаях клиенты называли ряд компаний, которых недавно видели бери одном из мероприятий, но забывали про своего собственного подрядчика, неумышленно вспоминая о нем только в конце беседы.
• Чаще остальных клиенты называли компании, которые сейчас давно зарекомендовали себя на рынке интернет-рекламы, являются лидерами отрасли, чаще других принимают фигурирование в крупных отраслевых мероприятиях, занимают верхушки рейтинговых таблиц и в основном оказывают причуда услуг. Однако многие известные бренды, хоть и были названы респондентами, же получили мало упоминаний и оказались в конце списка.
• В ходе опроса 52% респондентов назвали компании, которые в итоге встретились середи ответов других респондентов не чаще двух один раз. Также респонденты называли компании, которые вовсе безграмотный занимаются интернет-рекламой (IT-компании, новостные порталы и мелкие/региональные компании). Такие неодинаковые ответы респондентов связаны с насыщенностью рынка интернет-рекламы, появлением большого количества новых игроков, слияниями брендов и изменением профиля компаний.

Считать ИССЛЕДОВАНИЕ
Источник: www.seonews.ru