Как большим проектам рекламироваться в Google: DSA + RLSA

Проекты с большим числом товаров и услуг – это всегда огромный объем работ пользу кого специалиста по платному трафику. Как вручную раскритиковать каждое объявление, если на сайте сотни и тысячи видов товаров?

Google предлагает двоечка удобных инструмента для таких крупных проектов: динамические объявления (DSA) и разведочный ремаркетинг (RLSA). Посмотрим, чем могут быть полезны сии инструменты и что нужно знать об их настройке.

Динамические объявления (DSA)

Нежели полезны. Это возможность доверить создание объявлений самому алгоритму Google. Ориентируясь получай фид данных или на сам контент сайта, а в свою очередь на заданные настройки, он будет формировать объявления исходя с запросов пользователей.

Так вы экономите время: малограмотный нужно самостоятельно прорабатывать объявление под каждую карточку товара – нате это бы ушли месяцы.

При этом универсальные описания заполняете ваша милость. Добавьте сюда главные преимущества вашего предложения.

Образчик. На сайте есть страница с коляской-тростью бренда Х. Юзер вводит запрос «коляска-трость Х». Объявление с вашим товаром хватит показано в рекламе среди поисковой выдачи, и алгоритм Google самопроизвольно отобразит релевантный текст в заголовке, сам сформирует правильную ссылку для страницу товара – вам не нужно делать сие вручную.

Поисковый ремаркетинг (RLSA)

Чем полезен. Сие инструмент, который эффективно работает в связке с динамическими объявлениями. Вследствие ему вы сможете «ловить» на поиске тех пользователей, которые поуже были на вашем сайте. Это теплая комната, знакомая с вашей компанией, что делает ее приоритетным сегментом середи пользователей.

Управляйте рекламой исходя из имеющихся данных о пользователях. К примеру сказать:

1. Повышайте ставки для тех, кто уже был держи вашем сайте.
2. Напоминайте о брошенной корзине тем, который не сделал заказ.
3. Делайте специальные предложения неужели рассказывайте о своих преимуществах, чтобы убедить.
4. Предлагайте сопутствующие вещи тем, кто уже сделал покупку.

При этом дозволительно, наоборот, исключать пользователей из показа, чтобы неважный (=маловажный) демонстрировать объявления уже имеющимся клиентам и т. д.

Пример. Юзер ищет мужское пальто на осень. По контекстной рекламе возлюбленный уже пришел на ваш сайт, изучил словник и ушел. Прошло несколько дней, и он снова заходит держи страницу поиска и вводит, например, «мужское осеннее кожанка спб».

Почему он не заказал товар у вам в прошлый раз? Может быть, он только присматривался к предложениям, может, его сколько-то отвлекло или не устроили цены сверху сайте. Если у вас настроено увеличение ставок пользу кого ремаркетинговой аудитории, выше вероятность, что ваши бывшие зрители увидят рекламу в самом верху страницы. При этом можете приманить их внимание скидкой, указанной персонально для этой аудитории.

(то) есть настроить

Под динамическую рекламу разных категорий товаров достаточно создать отдельные группы объявлений. Аудитории ремаркетинговых кампаний исключаются с остальных – чтобы избежать внутренней конкуренции.

1. Что нужно интересах запуска динамических объявлений?

При создании кампании:

1. Укажите поисковую невод как единственную площадку для показа.
2. Включите динамические объявления.
3. Выберите источник данных («Все страницы сайта», если только у вас нет фида, или фид – если симпатия есть). На время тестирования этого рекламного формата (бог) велел выбрать просто проиндексированные страницы, но качество объявлений пора и совесть знать зависеть от грамотности оформления карточек товаров.
4. Выберите цели рекламы, ведь есть конкретные категории и даже страницы, на которые будут принуждать объявления. Можно создать правила для URL, которые будут присоединяться в кампанию или исключаться из нее. Например, дозволяется выбрать отрезок URL с названием конкретного бренда, но выбросить /blog/, чтобы в рекламу не попали статьи изо блога об этой компании.
5. Заполните описания и добавьте расширения в объявлениях.

Есть смысл создать несколько вариантов объявлений, чтобы после тестирования откинуть наиболее эффективные.

После запуска кампаний оптимизируйте рекламу. На этого с главной страницы Google Ads зайдите в «Цели динамической рекламы».

Тогда вы сможете управлять действующей рекламой. Например, перевидать, по каким запросам отображаются ваши объявления, и отсоединять нерелевантные в минус-слова. Также добавляйте здесь цели и указывайте исключения.

Подробнее о настройке динамических объявлений позволительно прочитать здесь.

2. Что нужно для настройки ремаркетинга?

В первую хвост свяжите Google Ads и Analytics, настройте отслеживание пользователей и создайте аудитории ради ремаркетинга. Обо всех этих шагах можно подробнее почитать в руководстве по запуску ремаркетинга. Обратите внимание: слушатели будет использоваться, если в ней собрано не поменьше 1000 пользователей.

Далее два варианта.

1. Если публика уже создана, и вы настраиваете кампанию для нее, отметьте необходимый список в блоке «Аудитории»:

2. Если кампания уже запущена, и вам хотите добавить аудиторию, зайдите с главной страницы Google Ads сверху вкладку «Аудитории»:

У вас отобразятся все имеющиеся списки. Можете ставить на службу их к существующим кампаниям и группам объявлений, а также задавать с целью них корректировки ставок.

В зависимости от целей возможны различные стратегии.

Есть два основных вида ремаркетинга:

1. Эмпиричность. Кампания работает на всех пользователей по определенным запросам. Исполнение) ремаркетинговой аудитории при этом можно повысить (усилить) ставки, чтобы бывшие посетители вашего сайта с большей (меньшей) вероятностью увидели рекламу.
2. Таргетинг. Работа работает только для ремаркетинговой аудитории. В таком случае нужно до предела расширять семантику: аудитория уже «теплая», нет смысла сокращать возможность повторного с ней контакта.

Комбинируйте динамические объявления с поисковым ремаркетингом, так чтоб достигать максимального эффекта.

Тенденции в интернет-рекламе таковы, отчего она стремится ко все большей релевантности запросу пользователя, а тоже персонализации предложения. Комбинация из DSA и RLSA решает обе задачи и позволяет экономизировать силы и время специалисту по платному трафику.

Источник: www.seonews.ru