Как использовать особые аудитории по интересам в контекстно-медийной сети Google

Подобно как делать, когда вам нужно охватить 90% пользователей интернета умереть и не встать всем мире, включая более двух миллионов веб-сайтов, и отпустить часть большой потенциальной аудитории, на которую предстоит знать что к чему. Для решения задачи потребуется гибкий таргетинг, позволяющий ручной выбирать площадки, где будут показываться ваши объявления. Я расскажу, не хуже кого задействовать пользовательскую аудиторию для создания эффективных рекламных кампаний в контекстно-медийной узы Google.

Если вы знакомы с интерфейсом Google Ads, в таком случае уже видели этот вариант таргетинга – он находится закачаешься вкладке «Аудитории». Точнее появляется, когда вы выбираете предрассудок «Каковы их интересы и привычки?».

Существует несколько видов таргетинга исполнение) определения аудитории, которой будут показываться ваши объявления. В Google вас можете заранее выбрать собранные аудитории, основанные бери интересах, привычках, поисковых запросах и взаимодействиях с вашим сайтом. Помещение часто бывает слишком широкой, что в конечном итоге приводит к вас нецелевых пользователей и сливает бюджет впустую, поэтому я рекомендую развертывать ее для точечного попадания в ЦА.

Что такое стандартные категории интересов

Стандартные категории интересов сравнимы с телевизионной аудиторией – сие сильно обобщенные группы людей, которые смотрят неодинаковые каналы. Например, телеканал «Россия» будет представлять сильнее возрастную демографию, то есть людей, интересующихся политикой и новостями. А «Пятница» – молодую, которую привлекают путешествия, остановка, еда, шоппинг, красота. Аудитория широка и разношерстна, при всем желании угодить моим критикам у этих людей есть что-то общее.

Похожим образом Google формирует аудитории, объединяя полученную информацию ото конкретного пользователя: страницы, которые он часто посещает, счастливый случай, проведенное на разных сайтах, его поисковые требования и т.д. В результате у вас в распоряжении будет список заранее собранных аудиторий, объединенных за сходству или предрасположенности к чему-либо, например: «Любители искусства», «Еда и напитки» возможно ли «Путешествия». Но помните, это большая аудитория схоже телевизионной.

Ценность пользовательской аудитории в том, что вас сами задаете критерии для отбора, а значит побольше точны с таргетингом. Это позволит вам лучше надзирать процесс и обеспечит прозрачность.

Что такое особые категории интересов

Критерием настройки особой аудитории вдоль интересам является наличие как минимум пяти различных интересов, URL-адресов, мест то есть (т. е.) приложений, наилучшим образом определяющих аудиторию, на которую вам пытаетесь ориентироваться.

По моему опыту, места и приложения нехарактерно применимы и ограничивают ваш охват. Вы можете упереться на свою нишевую аудиторию только через URL и круг интересов.

Чтобы их настроить: найдите вкладку аудитории в выбранной вами группе объявлений, нажмите раздел «Каковы их горизонт и привычки?» и создайте собственную особую аудиторию. Google спросит вам: «Как вы хотите ее назвать?». Вы можете заехать ей приятное название. Я представила, что хочу впериться на любителей протеинового печенья.

Я использовала комбинацию изо пяти интересов (введенных в качестве ключевых слов) и двух URL. На точности таргетинга лучше выбрать URL конкретной страницы, а никак не домен веб-сайта или главную страницу.

В дальнейшем Google склифосовский анализировать URL-адреса, чтобы получить представление об аудитории, которая меня интересует, точно по содержанию этих страниц. Если ориентироваться на https://nn.bodyburg.ru/, ведь моя аудитория сильно изменится – от пользователей, которые особенно заинтересованы в протеиновых печеньях, до самого пользователей, заинтересованных в добавках, тренажерах, ковриках для фитнеса и т.п.

Едва ли ли на выходе получится эффективная рекламная период, если мой воображаемый бизнес продает только протеиновые печенья.

Кое-когда использовать специальные аудитории по интересам

Если ваши рекламные цели:

• Брендинг.
• Побольше контролируемый таргетинг в КМС.
• Реклама для специфической аудитории.
• Охват зараз с увеличением конверсий на сайте.

Гибкость настройки особых аудиторий полезна исполнение) различных типов бизнеса и ситуаций. Есть миллионы способов, которыми ты да я можем достичь релевантных пользователей, подбирая различные вариации таргетингов.

Упражнения стратегий с использованием специальных аудиторий по интересам

Выбираем цвет места размещения

Если вы уже запускали рекламу в КМС, загляните в рапорт по местам размещения и найдите вкладку «Где показывается ваша реклама». Отсортируйте факты в зависимости от ваших KPI, например: коэффициент конверсии, курс конверсии, клики и т.п.

Проанализируйте, какие из мест, идеже показывалась реклама, работают лучше, но вначале убедитесь, почто у вас достаточно данных. Не стоит выбирать потенциально эффективное пространство основываясь на двух кликах.

Выберите 10 лучших мест размещения и перенесите их в специальную аудиторию числом интересам. Вуаля! Стратегия №1 готова.

Логика такова, зачем по какой-то причине пользователи, видя вашу рекламу получай определенных местах размещения, эффективнее реагируют на объявления.

Добавив их в специальные аудитории вдоль интересам, мы предлагаем Google проанализировать места размещения, устроить аудиторию и найти во всемирной паутине пользователей, которые отвечают данным критериям.

В картинке выше представлен отчет по местам размещения. Свидетельство о рождении, которую я выбрала, – конверсии. Из отчета я могу памяти понять, какие URL работают хорошо, и поместить их в специальную аудиторию по части интересам.

Настраиваем таргетинг по конкурентам

Специальная помещение по интересам предоставляет отличную возможность добраться прежде пользователей ваших конкурентов. Вы можете эффективно прицелиться на них в КМС, используя сайты конкурентов, определенные страницы в качестве целевых URL-адресов или — или вводя ключевые слова их брендов в качестве интересов.

Установка выглядит достаточно просто, но в некоторых случаях вы нужно более тщательно следить за данным таргетингом. Разве у вас много конкурентов или некоторые из них беспримерно крупные со множеством различных URL, стоит выделить подина них отдельную группу или кампанию, чтобы пластично управлять бюджетами и следить за расходом.

В качестве альтернативы начинайте таргетироваться сверху небольших конкурентов на локальном рынке. В таком случае стоит добавить домен своего конкурента в раздел URL, в качестве интересов его бренд, а равным образом продукты или услуги, по которым вы конкурируете.

Парабола настроек при запуске рекламной кампании для продвижения нового жилого комплекса

Ищем участников мероприятий

Вновь один отличный способ привлечь нужных пользователей – оглядеться на выставки, съезды и конференции. Люди, которые посещают сии мероприятия, заинтересуются вашим продуктом или услугой лишше, чем кто-либо другой.

Я использую РИФ 2019 в качестве примера: симпозиум, проводимый каждый год, одно из главных профессиональных мероприятий в российском digital-рынке. Если бы моей целевой аудиторией были сеть-специалисты различных отраслей, то я бы попала в нужную аудиторию.

Возьмем самый релевантный URL https://2019.rif.ru/program, указав ключевые развитие, такие как «интернет маркетинг», «поисковое продвижение», «SEO», «контекстная реклама» В этом случае Google полагается корректно определить ЦА.

Учитываем поведение пользователей

Давайте представим, который вы рекламируете магазин по продаже горных лыж. В качестве таргетингов вас можете использовать такие интересы, как «советы сообразно горным лыжам», «научится кататься на горных лыжах», «тренировка горные лыжи». Они сильнее четко характеризуют вашу аудиторию, нежели готовая комната по интересам «Любители лыжного спорта» или «Любители горнолыжных курортов». В аудиторию попадут пользователи, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим продуктом, таково как они не только смотрят соревнования соответственно горным лыжам, но и катаются на них.

Сужая сегменты аудитории, вас сможете нацелиться на более низкий уровень воронки продаж.

В верхней части воронки усиживать множество людей, которые каким-либо образом связаны с горнолыжным спортом. Числом мере того, как мы уточняем таргетинг, охват сужается, да вероятность попадания в целевую аудиторию возрастает.

Прежде нежели создавать особую аудиторию по интересам, подумайте, какие требования могут вводить наиболее целевые пользователи.

Пример изо практики

Ниже результаты одного из наших клиентов в сфере (авто)машина. Это одна из самых конкурентных тематик с высокой стоимостью камарилья. Мы выбрали КМС, в том числе использовали особые аудитории точно по интересам, чтобы расширить аудиторию и при этом обретший трафик по небольшой цене. Проанализировали, какие сайты могли забираться в гости потенциальные клиенты и какие ключевые слова характеризуют их горизонт, чтобы попасть в нужную аудиторию. На выходе получили позитивные результаты в связке интересов и URL.

Ценность конверсии одна из самых низких среди всех аудиторий, близ этом коэффициент конверсии один из самых высоких.

Выводы

Особые аудитории согласно интересам в Google Ads позволяют более точно настроить таргетинг. Сие достаточно творческий способ привлечь новую аудиторию, (до как вы сами задаете критерии пользователей и выбираете азы, характеризующие вашу ЦА.

Преимущества:

• Контролируемый таргетинг.
• Призыв новой аудитории.
• Точечные настройки таргетинга.
• Различные комбинации таргетингов для того нацеливания.
• Создание аудитории для специфического продукта/служба.
• Получение кликов и конверсий по низкой стоимости.

Источник: www.seonews.ru