Как не заблудиться в Яндекс.Картах: исследование аудитории + кейс

Якобы выглядит портрет пользователей онлайн-карт? Почему комната картографических сервисов более лояльна, чем посетители, перешедшие получи сайт из поисковых систем? Как повысить окупаемость рекламной кампании в 4,5 раза? Об этом и многом другом поговорим, опираясь в данные исследований и успешный кейс сети пиццерий.

Планида посетителей Яндекс.Карт в десктопной выдаче среди населения России составляет около 30 %, а среди активных пользователей интернета – сильнее 40 %. При этом почти 19 % пользователей населения России заходят в Яндекс.Карточная игра через мобильный телефон (по данным Mediascope).

Сие еще раз подтверждает: Яндекс.Карты – источник целевого трафика нате сайт как в десктопе, так и на мобильных устройствах. В рассуждении сего если не хотите потерять потенциальных клиентов, начальственно работать с этим рекламным каналом.

Для подтверждения необходимости продвижения в Яндекс.Картах ты да я оценили портрет пользователей в этом сервисе, а также провели собственное у лояльности аудитории онлайн-карт.

Портрет пользователей Яндекс.Карт

В выборку, до которой проводилось исследование, вошли люди, заходившие нате Яндекс.Карты с ПК хотя бы раз в диск), в возрасте от 12 до 64 лет, проживающие в городах с постоянной в количестве населения более 100 000 человек. Представляем данные исследования Mediascope:

Пользователи Яндекс.Карт – сие в основном мужчины (хотя перевес в процентном соотношении непросторный: 51,81 % против 48,19 %) в возрасте от 25 перед 34 лет, работающие специалистами, руководителями, служащими и имеющие хорошее материальное правило.

Поэтому, если возраст, пол, род деятельности пользователей Яндекс.Карт совпадет с вашей целевой аудиторией, зажим очевиден: нужно зарегистрировать организацию в Яндекс.Картах, в среднем как это источник ваших потенциальных клиентов.

Разработка лояльности аудитории Яндекс.Карт

Для определения лояльности аудитории Яндекс.Карт автор этих строк проанализировали 30 сайтов, тематики которых востребованы в сервисе (сие поставщики товаров и услуг в офлайне: магазин спортивной одежды, салон, служба курьерской доставки, т. е. компании, находящиеся в непосредственной близости через местоположения пользователей). Затем оценили запросы, которые человеки вводят в поисковой выдаче и Яндекс.Картах, и сравнили такие цифры, как время на сайте, глубина просмотра, отказы и секьюритизация.

По результатам исследования были получены следующие эмпирика:

• показатель отказов в Яндекс.Картах в 2,5 раза слабее, чем в поисковой выдаче;
• время, проведенное пользователем получи сайте, на 54 секунды больше;
• показатель глубины просмотров сверх в 1,3 раза;
• процент конверсии больше в 1,6 присест.

Как видим, пользователи, перешедшие на сайт с Яндекс.Карт, длиннее задерживаются на нем, просматривают большее количество страниц и реже покидают резерв в первые секунды сеанса. Полученные данные свидетельствуют о томик, что с Яндекс.Карт на сайт переходят целевые зрители. Это люди с уже сформированной потребностью, готовые сделать покупку/сделать заказ.

Важно отметить, что полученные данные могут быть еще выше. Дело в том, что же пользователи не всегда из онлайн-карт переходят держи сайты. Они могут позвонить в компанию или с первог приехать в магазин. Поэтому замерить эффективность картографических сервисов с точки зрения конверсии полно сложно.

Продвижение в Яндекс.Картах в действии

Несмотря возьми то, что в Яндекс.Картах есть платное приоритетное раскассирование (5 верхних позиций в выдаче; оплаченные посты помечаются чисто «реклама»), это не гарантирует постоянного нахождения в первых позициях в выдаче, так как карточки компаний в ТОП 5 выдаются в случайном порядке. В качестве кого результат – платное размещение не обеспечит высокую конверсию с сайта, в противном случае вы не будете работать над наполнением карточки компании в сервисе, отзывами и пользовательскими оценками.

КЕЙС: проводка пиццерий

На начало сотрудничества с Ingate на сайте был реализован услуга по выбору продукции и заказу доставки на намет, который позволял экономить время посетителей и имел хорошую конверсию. При всем том для Москвы число посетителей сайта было недостаточным и, якобы следствие, количество заказов не соответствовало ожидаемому.

Назначение: увеличить посещаемость сайта, повысить число заказов доставки возьми дом.

РЕШЕНИЕ: наряду с проработкой каналов SEO, контекстной рекламы и соцмедиа было кончено сделать ставку на привлечение целевого трафика изо сервиса Яндекс.Карты.

Что именно сделали:

• разместили до сих пор рестораны сети в Яндекс.Справочнике (регистрация в Яндекс.Справочнике необходима про того, чтобы информация о компании появилась в Яндекс.Картах);
• опубликовали фотографии ресторанов;
• поставили оценки – «лайк»;
• разместили отзывы держи карточках ресторанов сети пиццерий: по два в воскресенье (один утром и один вечером), чтобы повысить позиции сайта в поиске до Яндекс.Картам.

В результате трафик на сайт с Яндекс.Карт увеличился в 2,7 раза, а сумма заказов выросло в 13,6 раза.

Таким образом, размещая сайт в Яндекс.Картах, как надо работая с отзывами и оценками, можно существенно увеличить затор на сайт и, как следствие, повысить доход компании.

Документ-лист по продвижению сайта в Яндекс.Картах:

1. Развернуто заполняйте карточку компании в Яндекс.Справочнике:

• особое (налегать обратите на заполнение поля «График работы». Ахилия этих данных может привести к тому, что ламер покинет Яндекс.Карты;
• в поле «Виды деятельности» подбирайте как никогда близкие направления из представленных (лимит по видам деятельности, которые позволено указать, равен трем);
• во вкладке «Фото» то ли дело добавлять фотографии фасада здания. Так пользователь сможет быстрее выкопать магазин/офис компании.

2. Размещайте отзывы с разных аккаунтов и IP в Яндекс.Картах, а как и на сайтах-отзовиках, так как Яндекс машинально подтягивает в сервис комментарии с этих ресурсов.

3. Не забывайте проставлять оценки (итог оценки в сервисе происходит после присвоения пользователями не менее трех оценок. Это нужно, чтобы оценка считалась достоверной). Другой) раз ставьте оценки без отзывов, чтобы они выглядели больше естественно.

Источник: www.seonews.ru