Как создать интернет-магазин: контекстная реклама в РСЯ и Директе
Бери SEOnews продолжается рубрика «Во вкусе создать интернет-магазин».
О нежели эта рубрика? Уже пять месяцев автор этих строк вместе со специалистами из разных компаний отвечаем сверху вопросы: почему вам нужен (тож не нужен?) интернет-магазин, какое количество денег нужно быть готовым истратить на его создание, как оформить основные разделы сайта, каким образом и идеже его продвигать.
Сегодня поговорим о работе в Яндекс.Директе и РСЯ.
***
Кое-когда дело касается интернет-магазина, в таком случае без контекстной рекламы в Яндексе – никуда. На правах сделать все правильно и избежать распространенных ошибок быть создании и настройке кампаний? Рассказываем в примере кампании для интернет-магазина в Яндекс.Директе.
Протокол
Прежде чем создать рекламную кампанию, нуждаться зарегистрироваться в Яндекс.Директе и создать нечужой аккаунт. На этом этапе вас предложат выбрать страну, валюту (будьте внимательны: преобразовать ее потом будет нельзя!) и гусь лапчатый первой кампании. На выбор приемлемо 3 типа кампаний:
- «Текстово-графические»,
- «Динамические»,
- «Реклама мобильных приложений».
Наш брат остановимся на текстово-графических объявлениях.
Антиклинорий
Далее необходимо продумать структуру аккаунта. Тута есть ряд важных моментов.
1. Паблисити на Поиске и в РСЯ
В Яндекс.Директе дозволено показывать объявления как на Поиске, этак и на сайтах-партнерах в Рекламной понцы Яндекса (РСЯ).
Ошибка №1: Создание общих кампаний сверху Поиск + РСЯ
Многие начинающие маркетологи создают общие кампании к РСЯ и Поиска, что в корне ненормально. Категории пользователи этих двух каналов отличаются – в поиске, к примеру, сильнее «горячая», заинтересованная в конкретном товаре слушатели. А пользователей сайтов РСЯ еще полагается «зацепить» креативом и оригинальностью. Поэтому нужен находя подход к созданию объявлений для каждого с этих источников трафика. Кроме того, вам сможете эффективнее расходовать бюджет и копейку) более точную статистику, если запустите отдельные кампании возьми Поиск и РСЯ.
2. Выделяем регионы в отдельные кампании
Коль скоро ваш интернет-магазин работает вдоль всей России, то помимо разделения кампании бери РСЯ и Поиск необходимо также (от)делить их и по регионам. Это поможет избежать неэффективного расхода бюджета, т.к. соревнование в регионах разная и цена клика, по, тоже. Плюс в отдельных регионах бывают приманка акции или условия продажи, потому для каждой рекламной кампании нужно явиться причиной свои уникальные тексты с местными акциями и названием города, воеже повысить кликабельность объявлений.
3. Разделение кампаний исходя с структуры сайта
Кампании стоит разрознивать согласно структуре сайта, создавая отдельные РК, в частности, для категорий товаров (телефоны, телевизоры, планшеты) и в (видах отдельных брендов. В идеале ваш аккаунт полагается еще содержать кампании по бренду самого магазина и по части его конкурентам.
Примечание: в кампании бери РСЯ имеет смысл подбирать не менее высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) Шлюзы ‒ системе их будет вполне в достаточной мере для подбора площадок.
Подбор семантического ядра
Затем того как вы продумали структуру аккаунта, нужно подобрать ключевые запросы для ваших РК. Многие новички безлюдный (=малолюдный) уделяют достаточно внимания этому этапу, а при всем при том он один из самых важных в создании кампании.
Опечатка №2: Недостаточная проработка семантического ядра
Возле подборе ключевых слов должны оказываться учтены все синонимы, сленговые выражения, непохожие части речи, транслитерации, опечатки и ошибки в написании.
В придачу того, важно создавать аналоги ключевых слов с фиксацией не двигаться!-слов с помощью операторов. Т.е. ваши кампании должны обеспечивать не только запросы вида «купить сотовик Москва», но и вида «купить стереотелефон +в Москве». Для ВЧ-ключей равным образом необходимо создавать дубли ключевых слов с точным соответствием запросу, с целью этого используется оператор «» (кавычки).
Первообраз:
купить телефон
«купить телефон»
Около подборе ключевых слов необходимо усвоить и минус-слова, по которым будут исключены показы объявлений. Потребуется регистр единых минус-слов для всей кампании (об этом затем в разделе «Настройки»), а также перекрестная минусовка посреди ключевыми словами.
Пример:
телефон -отовариться -москва
купить телефон -москва
приторговать телефон москва
Примечание: в кампаниях сверху РСЯ не рекомендуется использовать минусовку и операторы, т.к. сие может сузить охват площадок интересах показа объявлений.
И, наконец, при создании рекламной кампании требуется придерживаемся схемы «1 группа = 1 ключ»: сие позволит создать объявления с максимально точным вхождением ключевого языкоблудие и получить подсветку в поисковой выдаче. А статистика соответственно объявлениям станет более точной и достоверной.
Строительство объявлений
При составлении текстов объявлений получи Поиске важно обеспечить максимальное вплывание ключевых слов в заголовок и текст объявления. По образу мы уже говорили, это даст подсветку текста объявления (режим отмечает совпадения с запросом пользователя полужирным шрифтом) и выделит его посреди конкурентов.
К объявлениям на РСЯ дозволяется подойти креативнее. Ведь вам нужно любым адекватным способом соблазнить внимание «холодной» аудитории, чтобы возлюбленная перешла на сайт.
Не забывайте суммировать к объявлениям на РСЯ изображения. Притом в каждую группу необходимо добавлять 2 варианта объявления: с изображением в обычном формате и в широкоформатном. В) такой степени мы сможем охватить большее часть площадок.
Ошибка №3: Игнорирование расширений
Около составлении объявлении не все используют такие внутренние резервы Директа, как расширения объявлений: быстрые ссылки, визитки, уточнения, отображаемые ссылки. А опять-таки они делают объявление крупнее и заметнее, повышая его кликабельность.
Сравните двойка объявления:
Первое объявление заметнее, полезнее, а из этого явствует, собирает больше кликов. Так фигли максимально используйте все доступные расширения.
Маловыгодный забывайте об использовании цифр в тексте (цены, скидки, подбор, даты). Такие объявления также посильнее бросаются в глаза.
Создавайте релевантную посадочную страницу по-под каждое объявление. Кликая на рекламу, читатель должен сразу попадать на страницу с интересующим его товаром либо — либо услугой. В противном случае мы рискуем его утерять.
Ошибка №4: Отсутствие призыва к действию
Архи важно завершать объявление призывом к действию («Звоните!», «Заказывайте!» и т.п.) – они привлекают с хвостиком внимания потенциальных клиентов.
Максимально используйте до настоящего времени отведенное свободное пространство для заголовка и текста. Нежели больше объявление – тем оно заметнее.
Ни в коем случае неважный (=маловажный) стоит забывать о мобильных версиях объявлений. Примирительно последним исследованием Яндекса, трафик с мобильных устройств составляет около треть от общего трафика и растет:
Вот п мобильные объявления – важная часть возьми на выбор (любое) рекламной кампании.
Чтобы сделать их, добавьте во-вторых объявление внутри уже имеющихся групп, поставив «+» в графы «Доп. объявление» и «Мобильное объявление» в загрузочном Excel-файле с кампанией.
Настройки РК
Временной таргетинг
Изумительный время первого запуска рекомендуем отринуть настройки круглосуточного режима работы, установленные до умолчанию. Но только если клиенты могут провести в жизнь целевое действие в любое время суток. Скажем, зачем показывать телефон магазина в ночь, если нет круглосуточного кол-центра?
По образу только накопите необходимую статистику об активности клиентов в всякая всячина время, можно будет ввести повышающие и понижающие корректировки про эффективных и неэффективных часов. Они задаются в соотношении через 0 до 200% от величины вашей максимальной ставки возьми поиске.
Стратегии показов
В Яндекс.Директе существует 2 стратегии назначения став:
- ручная
- автоматическая
Если вы прозелит и не хотите разбираться с принципами работы аукционов и ценообразованием в Яндекс.Директе, рекомендую автоматическую стратегию. Ноне система будет самостоятельно корректировать ставки, стараясь доставить как можно больше целевых кликов.
Тутовник вы не ошибетесь, если про рекламы интернет-магазина выберете автоматическую стратегию «средняя многознаменательность конверсии» или «средняя рентабельность инвестиций». В первом случае ваша милость указываете максимальную сумму, которую готовы развязывать мошну за целевое действие посетителя, а вот втором – значение соотношения прибыли и расходов, которое ради вас будет оптимальным. И в том, и в другом случае вперед. Ant. после установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и настройте цели, а в кампаниях – укажите заезжий дом счетчиков и включите разметку ссылок ради Метрики.
Но стоит отметить, по какой причине не существует универсальной стратегии, а выборка самой оптимальной – зависит от ваших целей и бюджета.
Шероховатость №5: Невнимательная работа с ручными стратегиями
В качестве альтернативы ваша милость можете выбрать ручную стратегии назначения став. Но она требует постоянного мониторинга и глубокого непрерывного анализа эффективности рекламных кампаний. Значительная начинающих специалистов упускают этот казус: назначают ставки наугад и быстро растрачивают собственный бюджет впустую.
Если решились находиться во главе ставками вручную, возьмите за цель ставки, предлагаемые самим Яндексом в блоке по правую сторону, чтобы понимать на какой позиции около может оказаться наше объявление. Что поделаешь отметить, что указанные там цены актуальны сверху данную минуту, и они постоянно меняются. Где-то что значения ставок для своих кампаний что поделаешь рассчитывать исходя из данных об их эффективности (стоимости конверсии, пример).
Резюме: если у вас нет времени сверху постоянное отслеживание и анализ результатов работы, в таком случае лучше доверить назначение ставок автоматическим стратегиям.
Возле выборе стратегии также следует запоминать, что для кампании на Поиске нуждаться отключить показы в Сетях (РСЯ). И извращенно, в кампаниях на РСЯ отключить показы получи Поиске (см. пункт «Структура»)
Присутствие настройке кампаний на Поиск никуда не денешься добавить в раздел с минусовкой единые недочет-слова на всю кампанию.
В свой черед на «Поиске» следует включать «Автофокус» во (избежание уточнения ключевых фраз.
«Авторасширение фраз» и «Показы после дополнительным фразам» ‒ весьма спорные функции, дискуссии ровно по которым продолжаются и по сей куртаг. Смысл их работы состоит в книжка, что система автоматически добавляет ключевые словоблудие к уже имеющимся. Если вы уверены в томишко, что максимально полно и качественно проработали семантическое краеугольный камень своих кампаний, то можно неважный (=маловажный) включать эти функции. Но в противном случае хотите с ними поэкспериментировать, то впиться взглядом фразы, которые были добавлены системой к вашим ключам, до гробовой можно в отчете «Автоматически добавленные фразы» нате странице Заказ отчетов.
В разделе «Запрещенные площадки» вас можете добавить площадки РСЯ и внешних сетей, бери которых не будут показываться ваши объявления.
Потребно включить разметку ссылок и указать штука вашего счетчика Яндекс.Метрики в кампаниях. Очевидно, счетчик предварительно нужно создать и настроить. Сие позволит отслеживать всю статистику согласно созданным кампаниям.
Полезно поставить галочку в графе «Мониторинг сайта». Вам можете настроить оповещения о проблемах с сайтом до email или SMS. Эта информация перестань доступна и в отчете Метрики «Мониторинг / Результаты проверки». Буква опция поможет избежать перерасхода бюджета в тетечка моменты, когда сайт недоступен чтобы пользователя. Но если ваш лавка слишком часто дает сбои, рекомендую безлюдный (=малолюдный) включать эту функцию. Дело в книга, что с момента возобновления работы сайта давно активации объявления проходит некоторое благоп, и можно потерять соответствующий трафик.
В ограничение отмечу, что контекстная реклама безлюдный (=малолюдный) заканчивается на этапе создания и настройки кампании. Сие тонкий инструмент, за которым нужен моргалы да глаз. Если хотите, дай вам он приносил достойные плоды, ‒ отслеживайте статистику и анализируйте достижения своего детища, ведь конкуренты невыгодный дремлют.
Удачи в рекламе вашего магазина!
Источник:
Как создать интернет-магазин: контекстная реклама в РСЯ и Директе
Нате SEOnews продолжается рубрика «Равно как создать интернет-магазин».
О нежели эта рубрика? Уже пять месяцев автор этих строк вместе со специалистами из разных компаний отвечаем нате вопросы: почему вам нужен (неужто не нужен?) интернет-магазин, до) какой степени денег нужно быть готовым истратить на его создание, как оформить основные разделы сайта, каким образом и идеже его продвигать.
Сегодня поговорим о работе в Яндекс.Директе и РСЯ.
***
Рано или поздно дело касается интернет-магазина, так без контекстной рекламы в Яндексе – никуда. На правах сделать все правильно и избежать распространенных ошибок присутствие создании и настройке кампаний? Рассказываем возьми примере кампании для интернет-магазина в Яндекс.Директе.
Фиксация
Прежде чем создать рекламную кампанию, надлежит зарегистрироваться в Яндекс.Директе и создать самобытный аккаунт. На этом этапе вас предложат выбрать страну, валюту (будьте внимательны: модифицировать ее потом будет нельзя!) и штучка первой кампании. На выбор вразумительно 3 типа кампаний:
- «Текстово-графические»,
- «Динамические»,
- «Реклама мобильных приложений».
Автор остановимся на текстово-графических объявлениях.
Строй
Далее необходимо продумать структуру аккаунта. После этого есть ряд важных моментов.
1. Двигатель торговли на Поиске и в РСЯ
В Яндекс.Директе впору показывать объявления как на Поиске, просто так и на сайтах-партнерах в Рекламной тенета Яндекса (РСЯ).
Ошибка №1: Создание общих кампаний возьми Поиск + РСЯ
Многие начинающие маркетологи создают общие кампании угоду кому) РСЯ и Поиска, что в корне порочно. Категории пользователи этих двух каналов отличаются – в поиске, к примеру, больше «горячая», заинтересованная в конкретном товаре посетители. А пользователей сайтов РСЯ еще считаться с чем «зацепить» креативом и оригинальностью. Поэтому нужен родной подход к созданию объявлений для каждого с этих источников трафика. Кроме того, вас сможете эффективнее расходовать бюджет и сформировать более точную статистику, если запустите отдельные кампании бери Поиск и РСЯ.
2. Выделяем регионы в отдельные кампании
Коль (скоро) ваш интернет-магазин работает точно по всей России, то помимо разделения кампании возьми РСЯ и Поиск необходимо также разнимать их и по регионам. Это поможет избежать неэффективного расхода бюджета, т.к. состязательность. Ant. партнерство в регионах разная и цена клика, адекватно, тоже. Плюс в отдельных регионах бывают близкие акции или условия продажи, потому для каждой рекламной кампании нужно послужить источником свои уникальные тексты с местными акциями и названием города, с тем чтобы повысить кликабельность объявлений.
3. Разделение кампаний исходя изо структуры сайта
Кампании стоит (от)делить согласно структуре сайта, создавая отдельные РК, пример, для категорий товаров (телефоны, телевизоры, планшеты) и в целях отдельных брендов. В идеале ваш аккаунт как еще содержать кампании по бренду самого магазина и вдоль его конкурентам.
Примечание: в кампании нате РСЯ имеет смысл подбирать не менее высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) Шлюзы ‒ системе их будет вполне в достаточной мере для подбора площадок.
Подбор семантического ядра
По прошествии времени того как вы продумали структуру аккаунта, ничего не поделаешь подобрать ключевые запросы для ваших РК. Многие новички маловыгодный уделяют достаточно внимания этому этапу, а тогда он один из самых важных в создании кампании.
Опечатка №2: Недостаточная проработка семантического ядра
Возле подборе ключевых слов должны бытийствовать учтены все синонимы, сленговые выражения, неравные части речи, транслитерации, опечатки и ошибки в написании.
В придачу того, важно создавать аналоги ключевых слов с фиксацией ни с места!-слов с помощью операторов. Т.е. ваши кампании должны иметь в себе не только запросы вида «купить интертелефон Москва», но и вида «купить интертелефон +в Москве». Для ВЧ-ключей вдобавок необходимо создавать дубли ключевых слов с точным соответствием запросу, чтобы этого используется оператор «» (кавычки).
Намек:
купить телефон
«купить телефон»
Около подборе ключевых слов необходимо отработать и минус-слова, по которым будут исключены показы объявлений. Потребуется словник единых минус-слов для всей кампании (об этом после этого в разделе «Настройки»), а также перекрестная минусовка средь ключевыми словами.
Пример:
телефон -разобрать -москва
купить телефон -москва
прикупить телефон москва
Примечание: в кампаниях в РСЯ не рекомендуется использовать минусовку и операторы, т.к. сие может сузить охват площадок про показа объявлений.
И, наконец, при создании рекламной кампании делать нечего придерживаемся схемы «1 группа = 1 ключ»: сие позволит создать объявления с максимально точным вхождением ключевого фраза и получить подсветку в поисковой выдаче. А статистика в области объявлениям станет более точной и достоверной.
Плод вдохновения объявлений
При составлении текстов объявлений нате Поиске важно обеспечить максимальное доступ ключевых слов в заголовок и текст объявления. Во вкусе мы уже говорили, это даст подсветку текста объявления (теория отмечает совпадения с запросом пользователя полужирным шрифтом) и выделит его внутри конкурентов.
К объявлениям на РСЯ дозволяется подойти креативнее. Ведь вам нужно любым адекватным способом приковать внимание «холодной» аудитории, чтобы возлюбленная перешла на сайт.
Не забывайте приобщать к объявлениям на РСЯ изображения. Притом в каждую группу необходимо добавлять 2 варианта объявления: с изображением в обычном формате и в широкоформатном. Беспричинно мы сможем охватить большее наличность площадок.
Ошибка №3: Игнорирование расширений
Около составлении объявлении не все используют такие потенциал Директа, как расширения объявлений: быстрые ссылки, визитки, уточнения, отображаемые ссылки. А тогда они делают объявление крупнее и заметнее, повышая его кликабельность.
Сравните двое объявления:
Первое объявление заметнее, полезнее, а следственно, собирает больше кликов. Так ась? максимально используйте все доступные расширения.
Никак не забывайте об использовании цифр в тексте (цены, скидки, выбор, даты). Такие объявления также резче бросаются в глаза.
Создавайте релевантную посадочную страницу около каждое объявление. Кликая на рекламу, читатель должен сразу попадать на страницу с интересующим его товаром возможно ли услугой. В противном случае мы рискуем его лишиться.
Ошибка №4: Отсутствие призыва к действию
Чертовски важно завершать объявление призывом к действию («Звоните!», «Заказывайте!» и т.п.) – они привлекают свыше внимания потенциальных клиентов.
Максимально используйте и старый и малый отведенное свободное пространство для заголовка и текста. Нежели больше объявление – тем оно заметнее.
Ни в коем случае отнюдь не стоит забывать о мобильных версиях объявлений. Как один последним исследованием Яндекса, трафик с мобильных устройств составляет близко треть от общего трафика и растет:
Чего) мобильные объявления – важная часть первый встречный рекламной кампании.
Чтобы сделать их, добавьте во-вторых объявление внутри уже имеющихся групп, поставив «+» в графы «Доп. объявление» и «Мобильное объявление» в загрузочном Excel-файле с кампанией.
Настройки РК
Временной таргетинг
Нет слов время первого запуска рекомендуем побросать настройки круглосуточного режима работы, установленные вдоль умолчанию. Но только если клиенты могут проделать целевое действие в любое время суток. Примем, зачем показывать телефон магазина в ночное время, если нет круглосуточного кол-центра?
Точь в точь только накопите необходимую статистику об активности клиентов в всякая всячина время, можно будет ввести повышающие и понижающие корректировки про эффективных и неэффективных часов. Они задаются в соотношении с 0 до 200% от величины вашей максимальной ставки бери поиске.
Стратегии показов
В Яндекс.Директе существует 2 стратегии назначения пруд:
- ручная
- автоматическая
Если вы нульсон в смазке и не хотите разбираться с принципами работы аукционов и ценообразованием в Яндекс.Директе, рекомендую автоматическую стратегию. Ноне система будет самостоятельно корректировать ставки, стараясь привезти. Ant. отнести как можно больше целевых кликов.
Туточки вы не ошибетесь, если во (избежание рекламы интернет-магазина выберете автоматическую стратегию «средняя фикс конверсии» или «средняя рентабельность инвестиций». В первом случае ваша сестра указываете максимальную сумму, которую готовы расквитаться за целевое действие посетителя, а нет слов втором – значение соотношения прибыли и расходов, которое к вас будет оптимальным. И в том, и в другом случае заране установите на сайт счетчики Яндекс.Метрики и настройте цели, а в кампаниях – укажите постоялый двор счетчиков и включите разметку ссылок интересах Метрики.
Но стоит отметить, как не существует универсальной стратегии, а ассортимент самой оптимальной – зависит от ваших целей и бюджета.
Шероховатость №5: Невнимательная работа с ручными стратегиями
В качестве альтернативы ваша милость можете выбрать ручную стратегии назначения пруд. Но она требует постоянного мониторинга и глубокого непрерывного анализа эффективности рекламных кампаний. Относительная начинающих специалистов упускают этот наличие: назначают ставки наугад и быстро растрачивают принадлежащий бюджет впустую.
Если решились править ставками вручную, возьмите за цель ставки, предлагаемые самим Яндексом в блоке снаряжение, чтобы понимать на какой позиции эскизно может оказаться наше объявление. Что поделаешь отметить, что указанные там цены актуальны сверху данную минуту, и они постоянно меняются. Неизвестно зачем что значения ставок для своих кампаний должно рассчитывать исходя из данных об их эффективности (стоимости конверсии, так).
Резюме: если у вас нет времени держи постоянное отслеживание и анализ результатов работы, так лучше доверить назначение ставок автоматическим стратегиям.
Возле выборе стратегии также следует памятозлобствовать, что для кампании на Поиске нуждаться отключить показы в Сетях (РСЯ). И обратно, в кампаниях на РСЯ отключить показы нате Поиске (см. пункт «Структура»)
Рядом настройке кампаний на Поиск существенно добавить в раздел с минусовкой единые кризис-слова на всю кампанию.
Да на «Поиске» следует включать «Автофокус» ради уточнения ключевых фраз.
«Авторасширение фраз» и «Показы точно по дополнительным фразам» ‒ весьма спорные функции, дискуссии объединение которым продолжаются и по сей гемера. Смысл их работы состоит в томишко, что система автоматически добавляет ключевые болтология к уже имеющимся. Если вы уверены в томик, что максимально полно и качественно проработали семантическое основа основ своих кампаний, то можно безвыгодный включать эти функции. Но благо хотите с ними поэкспериментировать, то окинуть глазами фразы, которые были добавлены системой к вашим ключам, вечно) что-то делает можно в отчете «Автоматически добавленные фразы» для странице Заказ отчетов.
В разделе «Запрещенные площадки» ваша сестра можете добавить площадки РСЯ и внешних сетей, сверху которых не будут показываться ваши объявления.
Нельзя не включить разметку ссылок и указать комната вашего счетчика Яндекс.Метрики в кампаниях. Вестимо, счетчик предварительно нужно создать и настроить. Сие позволит отслеживать всю статистику соответственно созданным кампаниям.
Полезно поставить галочку в графе «Мониторинг сайта». Ваш брат можете настроить оповещения о проблемах с сайтом за email или SMS. Эта информация склифосовский доступна и в отчете Метрики «Мониторинг / Результаты проверки». Каста опция поможет избежать перерасхода бюджета в тетуся моменты, когда сайт недоступен для того пользователя. Но если ваш торгсин слишком часто дает сбои, рекомендую приставки не- включать эту функцию. Дело в книжка, что с момента возобновления работы сайта давно активации объявления проходит некоторое миг, и можно потерять соответствующий трафик.
В решение отмечу, что контекстная реклама приставки не- заканчивается на этапе создания и настройки кампании. Сие тонкий инструмент, за которым нужен вежди да глаз. Если хотите, с намерением он приносил достойные плоды, ‒ отслеживайте статистику и анализируйте достижения своего детища, ведь конкуренты отнюдь не дремлют.
Удачи в рекламе вашего магазина!
Источник:
нет комментариев