Как устроены оптимизаторы контекстной рекламы и чем они полезны: разбор с пристрастием
Изо предыдущих уроков вы уже знаете, что существуют автоматизированные сервисы контекстной рекламы, которые необходимо облегчают жизнь рекламодателей и позволяют повысить отдачу через контекста. Как пользоваться внешними оптимизаторами рекламной кампании? Кое-что они умеют и как работают? Разберем подробно возьми примере «Автопилота контекстной рекламы» Rookee.
«Автопилот» – режим оптимизации контекстной рекламы, которая может самостоятельно заведовать ставками на основе данных статистики. Для связи с подобными сервисами мы выбрали именно эту систему, затем что в ней нет входного порога по конверсиям, характерного чтобы многих аналогичных систем, то есть каждый может рыпнуться ее в деле даже на небольшом или как-то созданном проекте. Итак, рассмотрим, как работать с оптимизатором и ась? он делает на самом деле.
Начало работы
Передовой шаг такой же, как в любом другом сервисе, – фиксирование. Сразу после можно приступать к созданию проекта. В достаточной мере указать адрес сайта, для которого ведется работа в контексте, и предоставить доступы в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрику. Имеет принципиальное значение: все доступы предоставляются по защищенному каналу, минус ввода логина и пароля.
Системе нужен доступ к статистике и рекламному кабинету в Директе, затем) чтоб(ы) управлять рекламной кампанией вместо вас: эффективно назначать бюджет на основе анализа данных, выстраивать статистические закономерности и исходя изо них прогнозировать трафик и конверсии.
Разметка ссылок
В этом же этапе автоматически проставляются UTM-метки, подобно как крайне важно для управления рекламой. Системы оптимизации добавляют собственные UTM-метки в объявления для того отслеживания эффективности кампании. При работе с «Автопилотом», разве что метки уже имеются, текущая статистика сохраняется. Стервис просто добавит необходимые дополнительные параметры.
Выбор рекламной кампании
Получается, данные из Яндекс.Директа по вашим рекламным кампаниям непроизвольно подтягиваются в «Автопилот». Далее необходимо выбрать кампании, которые вам хотите оптимизировать.
Сервис оптимизирует как кампании, которые ведутся для поиске, так и кампании в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Величавый момент: эти два типа обязательно должны толкать(ся) разделены. В предыдущих уроках мы уже говорили о книга, что реклама на поиске и в рекламной сети отличается числом целям и методам и требует разных настроек.
Выбор стратегии интересах каждого запроса
В каждой из выбранных рекламных кампаний вас можете задать различные стратегии оптимизации для каждого запроса. В рассматриваемой нами системе их высшая отметка: универсальная стратегия «Автопилот» (заданная по умолчанию), «Первая убеждения в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая позиция в «Гарантии», «Минимальная валюта в «Гарантии». Чем они отличаются и какую выбрать? Разберем подробнее.
Основная тотиент универсальной стратегии «Автопилот» – интеллектуальное управление ставками возьми уровне каждого ключевого запроса в рекламных кампаниях в Яндекс.Директе. Услуги будет анализировать все данные статистики и на их основании толкать взашей ставку так, чтобы вы получили максимум трафика разве заявок при имеющемся бюджете. Далее нужно присмотреть цель, от которой зависит, как именно «Автопилот» кончай оптимизировать рекламную кампанию: больше конверсий или с лишком трафика.
Важно: чтобы включить оптимизацию конверсий, у вы должны быть настроены цели в Яндекс.Метрике.
Оптимизация конверсий
На увеличения количества конверсий сервис анализирует данные Яндекс.Метрики, в томик числе конверсию по запросам, лояльность приходящего с них трафика, причастность в многоканальных последовательностях. Система, руководствуясь этими, а также многими другими параметрами (павел, сезонность, время активности и пр.), обеспечивает контора вашей рекламной кампанией. При этом учитывается и отживание данных: свежие более значимы по сравнению с показателями месячной и сильнее давности.
В результате вы получаете больше заявок около том же бюджете.
Оптимизация трафика
Если вы нужно больше целевого трафика на сайт, способ будет работать над понижением средней стоимости общество. Она будет анализировать качество трафика, посещаемость объединение времени суток, определять наиболее трафиконосные ключевые требования, устройства, с которых пользователи чаще всего ищут соответствующую информацию. И еще на основе всех этих данных рассчитает самый эффективную стратегию управления ставками.
Оптимизация трафика и конверсий – самая «умная» политика в «Автопилоте». Рекомендуется всем тем, кто не без памяти хорошо разбирается во всех тонкостях ведения контекстной рекламы и мало-: неграмотный хочет тратить много времени на управление рекламной кампанией, разбор (полетов) статистики и корректировку ставок.
Удержание позиций
Остальные стратегии («Первая расположение в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая позиция в «Гарантии» и «Минимальная фикс в «Гарантии») работают на удержание позиций объявления до заданным ключевым запросам и подходят, скорее, тем, который профессионально занимается контекстной рекламой. По сути сие встроенный в сервис бид-менеджер: он не анализирует статистику, точно оптимизатор, а только удерживает объявление на той позиции, которую ваша сестра ему укажете, постоянно корректируя ставку.
«Автопилот» имеет двум стратегии удержания, которые невозможно настроить через интерфейс Яндекс.Директа. Нет слов-первых, удержание объявления в блоке на первой позиции («Первая поза в спецразмещении» и «Первая позиция в «Гарантии»). Это актуально, к примеру сказать, для бренд-запросов, по которым желательно денно и нощно занимать первую позицию в спецразмещении. Во-вторых, описание объявления в блоке по минимальной цене («Минимальная важность в спецразмещении» и «Минимальная цена в «Гарантии»). Стратегия удобна, коль скоро вы не готовы переплачивать за более высокие позиции. Обслуживание будет корректировать ставку каждые полчаса, чтобы извещение всегда находилось там, где вам нужно.
Крестовый поход готова к запуску
Как только вы определились с целями, строй готова приступить к управлению вашей контекстной рекламой. Осталось предуказать сумму, которую вы планируете потратить за 30 дней в Яндекс.Директе. Строй будет работать таким образом, чтобы бюджет расходовался всякий день равномерно.
Осталось оплатить услуги сервиса (через 50 рублей в день) и начать работу.
Оптимизация в действии
Первые день «Автопилот» будет собирать статистику: загружать данные с Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа, анализировать конверсии и рыться объявления и фразы, которые дают больше целевых действий. Имеет принципиальное значение понимать: любому оптимизатору требуется время, чтобы выгрузить статистику и «понаблюдать» ради конверсиями, трафиком и ценой клика, выстроить закономерности и заложить фундамент прогнозы. После этого система вырабатывает индивидуальный алгорифм действий для управления каждой рекламной кампанией. И в этом плане «Автопилот» имеет существенное верх перед многими аналогичными системами, так как угоду кому) начала работы ему не нужен большой выкид данных по конверсиям и трафику. За счет того, что же алгоритмы системы учитывают более 30 различных параметров, спирт может буквально за 24 часа построить первые закономерности и пристать к управлению ставками, параллельно накапливая дополнительную статистику.
Не фунт изюма: системе нужно обучиться, поэтому отличные результаты возлюбленная начнет показывать через три-четыре недели затем начала использования.
Как только «Автопилот» берет правление рекламными кампаниями в свои руки, вы можете в режиме реального времени рассматривать за их оптимизацией в едином интерфейсе. Результаты представлены в виде видеографика. Можно оценить данные суммарно по всем рекламным кампаниям в разрезе каждого показателя: показы, движение, отказы, СРС, конверсии и расход.
Таким образом, ваш брат можете контролировать эффективность контекстной рекламы без ежедневного сопоставления данных с различных отчетов Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики.
Подводя итоги
Во вкусе видите, работать с подобными автоматизированными сервисами достаточно попросту. Мы уже неоднократно говорили о том, что оптимизация – важнейшая делянка ведения контекстной рекламы. Автоматическое управление ставками дает не в пример (куда) лучший результат, чем при самостоятельном управлении рекламной кампанией. Особенно если бы вы не гуру контекстной рекламы, но хотите отсуживать стабильно хороший результат.
Мы рассмотрели работу в системе «Автопилот», хотя существуют и другие сервисы, используемые при ведении контекстной рекламы: сие и биддеры, и оптимизаторы. В следующих уроках мы основательно разберем, нежели одно отличается от другого, а также подробно сравним отличаются как небо и земля системы оптимизации.
ПОДКЛЮЧИТЬ «АВТОПИЛОТ»
Источник:
нет комментариев