Кейс: использование поисковых подсказок для магазина банковского оборудования

Раздел написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Требование конкурса

На определенном этапе продвижения сайта пизда SEO-оптимизатором встает вопрос о расширении семантического ядра. Водан из способов это сделать – использовать поисковые подсказки, соответствующие тематике ресурса.

Который такое поисковые подсказки

В справках Google и Яндекс подо «поисковыми подсказками» понимают варианты популярных запросов, которые начинаются для те же буквы, что и вводимый запрос, создаются в основе истории запросов других пользователей и появляются в специальном блоке подина поисковой строкой.

В статье The Guardian это понятие трактуется делать за скольких умение поисковой системы предположить, что ищет читатель, который, как известно, нередко затрудняется с первого раза выразить, что конкретно он хочет найти. Часто поисковые подсказки содержат вопросительные болтовня или выражают желания или потребности пользователей. Неизвестно зачем, в публикации The Telegraph, посвященной этому вопросу, говорится, который многие запросы начинаются с “What would a”, “How much wo…”, “I like to ta…”, “I want to ki…”, “Is it impossible to…”, “Why is my g…” и т.д. Возле этом поисковые подсказки зачастую содержат более 5 слов и могут бытовать отнесены к Long-tail keywords.

Почему мы о них говорим

Интересен настоящий опыт использования поисковых подсказок для продвижения сайта. В специализированных публикациях предлагают практиковать поисковые подсказки для улучшения репутации сайта в тайник, продвижения брендовых запросов (особенно для локального бизнеса) и хотя (бы) есть решения по тому, как обеспечить поступление НЧ-запросов в список подсказок в выдаче Google и Яндекс.

Тем невыгодный менее на данный момент есть не неведомо зачем много кейсов по использованию подсказок для сайтов с конкретными рекомендациями нате основании полученных результатов.

Краткая характеристика проекта

Поисковые подсказки подбирались к сайту с доменом .ua, предлагающему снаряжение для проверки и подсчета денег. Более 80% ассортимента надо на счетчики банкнот и детекторы валют.

Ресурс относится к категории ecommerce, же продажи преимущественно идут не через корзину, а за телефону. Поскольку покупка такого сложного оборудования вызывает у потенциальных клиентов в навал вопросов, связанных с выбором под нужные параметры, дальнейшей настройкой и эксплуатацией.

Работы в соответствии с поисковому продвижению стартовали в 2014 г. сразу после запуска сайта. Соответственно мере расширения ассортимента подбирались дополнительные ключевые словоблудие, под которые оптимизировались новые страницы.

Добавление в разделы категорий объединение типам оборудования позволило существенно увеличить объем тематических ключевых слов, никак не содержащих название конкретных моделей. Стоит отметить, почто большая часть семантического ядра в тематике банковского оборудования должно на НЧ-запросы, причем около 50% ключевых слов имеют требования до 10–20 в месяц, еще 40% – до 100 в лунный (серп, среднемесячный спрос на оставшиеся запросы не превышает 500.

Предмет внимания

После формирования годовых отчетов, анализа полученных результатов и планирования работ сверху 2016 г. стало понятно, что дальнейшие возможности расширения семантического ядра ради счет запросов на страницы разделов практически исчерпан. Некоторое обострение количества ключевых слов обеспечивалось за счет добавления новых моделей товаров получи сайт, но, с учетом относительно низкого спроса в тематике, ощутимого прироста трафика изо поисковых систем не стоило ожидать.

Решение

Получи и распишись сайте была техническая возможность создать блог. Мнение наполнения блога статьями, написанными на основе релевантных поисковых подсказок, выглядела перспективной.

Словно происходил поиск подсказок

На начальном этапе был проведен мозгоштурм. В результате автор этих строк определили рубрики для наполнения блога релевантным и интересным контентом. Чтобы каждой из рубрик затем подбирались поисковые подсказки.

Разбирательство доступных инструментов для решения этой задачи показал, почему у поиска в выдаче Google и Яндекса или с помощью сервисов по части подбору ключевых слов этих поисковых систем (Google AdWords Keyword Planner и Яндекс.Вордстат) вкушать ряд недостатков:

• занимает в среднем много времени интересах поиска одной подсказки;
• выдает ограниченное количество подсказок после один раз;
• не дает возможности фильтровать результаты;
• отсутствуют доступные инструменты выгрузки отобранных подсказок, а простое повторение крайне неэффективно по трудозатратам.

Лучшим вариантом было рекуперация специальных сервисов или программ. И тут очень надлежащее) время пригодился Serpstat, которым в нашем агентстве начали использовать с тех пор, как он был известен равно как Prodvigator. Чуть ранее в нем появилась функция подбора поисковых подсказок. Методика поиска подсказок с через Serpstat в кейсе не приводится, поскольку детально описана в других публикациях. В результате работы было отобрано 86 подсказок, которые были разбиты получи и распишись такие группы:

1. Вопросы о выборе, сравнении и обзорах различных категорий банковского оборудования: что выбрать детектор валют, как работает сортировщик банкнот, экий купить счётчик банкнот и т.п.

2. Запросы, связанные с ремонтом и сервисным обслуживанием: неисправности счетчика банкнот, исправление купюросчетных машин, техническое обслуживание счетчиков банкнот и т.п.

3. Общие вопросы-определения о банковском оборудовании: блок для проверки денег как называется, сортировщик банкнот как это и т.п.

4. Подсказки, связанные с функциями представленных на сайте аппаратов, только не включающие непосредственно их название: как отэ доллары ультрафиолетом, как проверить настоящие доллары либо нет, как проверить доллары нового образца и т.п.

Четвертая блок запросов оказалась самой многочисленной. И впоследствии статьи в блоге, написанные с использованием сих подсказок, дали наибольший прирост по трафику с каналов organic и direct.

Результаты использования поисковых подсказок

Кластеризация отобранных поисковых подсказок числом тематическим рубрикам легла в основу контент-плана чтобы наполнения блога. За три месяца, с августа в области октябрь 2016 г., на сайте было размещено 12 публикаций.

Различимость страниц в поиске

На май 2017 г., по данным Serpstat (Google.ua), с 12 статей в поиске показывается 8 по 46 ключевым словам. Сие составляет 5,4% от всего количества URL сайта в поиске вдоль фразам с частотностью 10 и выше.

Объем семантического ядра сверху страницы

Объем семантического ядра для страниц блога составляет 5,7 % через общего количества ключевых слов, по которым сайт показывается в поиске. Согласно части отобранных поисковых подсказок сайт занимает позиции в ТОП 10 поисковой выдачи (Google.ua).

Изменение трафика

Что-то касается изменения трафика, то в период с августа 2016 г. в соответствии с апрель 2017 г. он вырос в 15 раз – с 14 предварительно 212 заходов в месяц. Основными каналами захода являются скрытый (direct) и бесплатный поисковый (organic search). Причем судьбина прямых заходов на страницы блога за подтвержденный выше период составила 6,3% (268 за 9 месяцев) через всего direct-трафика. Для organic search сие значение составляет 3,7% (338 заходов за 9 месяцев).

Наибольшей популярностью посредь пользователей пользуются публикации, посвященные выбору счетчика банкнот, проверке долларов нате подлинность и проблеме подделке денег в Украине, на которые следовать август 2016 г. – апрель 2017 г. пришлось 40,9%, 20,5% и 10,9% трафика, адекватно, на страницы раздела «Блог» из всех источников.

Служба с поиском и внедрением новых подсказок в семантическое ядро пользу кого описанного проекта продолжается. Полученный положительный опыт автор этих строк внедряем и для других проектов агентства.

Выводы

Промер тематических публикаций и собственного опыта позволил сделать следующие выводы:

• инъекция поисковых подсказок на сайте увеличивает семантическое ядро, до которому ресурс показывается в поисковой выдаче;
• найденные подсказки дают идеи угоду кому) создания контент-плана по наполнению сайта интересным и релевантным контентом;
• статьи, написанные с использованием подсказок, позволяют поднимать дополнительный трафик;
• качественные публикации обеспечивают заходы получи и распишись сайт на протяжении длительного периода времени, вызывая барыш у пользователей, демонстрируя устойчивую тенденцию;
• специальные инструменты, в нашем случае услуги Serpstat с функцией подбора поисковых подсказок, позволяет задудонить выборку по фразам существенно быстрее, чем отбор в выдаче Google и Яндекс. Его рекомендуется использовать сверх того;
• для получения положительного результата работе с любым инструментом потребно предшествовать мозгоштурм по поиску идей для дополнительного семантического ядра в виде «поисковые подсказки». 

Источник: www.seonews.ru