Кейс: как увеличить трафик интернет-магазина в 6 раз, а количество заказов – в 7 раз
В этом кейсе расскажем насчет трафиковое продвижение интернет-магазина и о том, как посчастливилось в 6 раз увеличить посещаемость сайта и в 7 раз количество заказов.
Рэнкинг о компании-клиенте
Компания работает с 2001 года. Типизация и ассортимент компании представлен следующими товарами:
- аксессуары интересах телефонов, планшетов, компьютеров;
- светодиодные фонари, устройства держи солнечных батареях, электроника;
- подарки, сувениры, полезные в быту мелочи, необычные вещи.
Это недорогие товары, большинство из которых находятся в стоимостный нише до 1000 рублей.
Ситуация и проблемы
Весь век довольно стандартно. У компании есть свой интернет-магазинчик, но заказов с него крайне мало, и он себя в конечном итоге не окупает. А хотелось бы нормальный поток заказов и, во вкусе следствие, денег.
Что было сделано
Работы стартовали в мае 2016 лета.
За время продвижения сайта проделаны следующие работы:
1. Переработана и расширена состав сайта – создано порядка 200 новых страниц
2. Написан заурядный контент для всех разделов каталога и всех карточек товаров.
3. Написаны уникальные отзывы в целях всех карточек товаров.
4. Сайт отнесен в поисковой системе Яндекс к обоим основным регионам: Столица и Санкт-Петербург.
5. Устранены технические ошибки сайта.
6. Настроена текстовая оптимизация главных метатегов сайта в (видах всех страниц каталога и товаров.
7. Проведен поисковый аудирование сайта.
8. Проведен сравнительный анализ конкурентов.
9. Ссылочная кусок сайта увеличена путем покупки только «вечных» ссылок с качественных ресурсов, около этом 86% из них расцениваются поисковыми системами якобы естественные.
10. Подготовлены рекомендации и ТЗ по написанию информационных статей с целью сайта и сторонних ресурсов; проработана ссылочная связь обзоров держи сайте с коммерческими страницами каталога.
11. Постоянный мониторинг и выверка сайта на появление битых (неработающих ссылок).
12. Повторный повторный анализ сайта на предмет появления ошибок.
13. Расположение на сайте информации о Политике конфиденциальности компании в отношении обработки персональных данных пользователей с целью соблюдения норм и требований законов РФ; настройка вывода данной информации в используемых формах обратной рука на сайте.
14. Подготовлены рекомендации для исправления ошибок нате тестовой версии сайта с обновленным дизайном.
Семантика
В процессе анализа нами было отобрано чтобы продвижения 872 запроса, исходя из ассортимента товаров нате сайте клиента. В процессе работы часть запросов удалялась соответственно причине неактуальности товаров, часть запросов – добавлялась соответственно мере расширения ассортимента.
При подготовке ядра наша сестра сразу делали пометки для формирования структуры сайта с учетом поискового спроса. Были выделены разделы/подразделы 1 и 2 уровня/бренды/теги.
Скрин семантики:
Строма
Из семантики была создана структура сайта в виде вишь такой схемы (картинка ниже кликабельна, чтобы до настоящего времени рассмотреть). Структура получилась довольно разветвленной даже в (видах такого сравнительно небольшого интернет-магазина. Были выданы и реализованы рекомендации точно по корректировке текущей структуры сайта.
Сравнение с конкурентами
Одна с «традиционных» работ в нашей схеме продвижения – анализ конкурентов и аналогия продвигаемого сайта с их сайтами. В данном случае пример велось как по широкой, так и по узкой семантике. Чтобы данной тематики сайтов лучше сравнивать конкурентов объединение «узкой» семантике, т.к. если вы будете использовать сверх всякой меры общие запросы для сравнения, то анализ закругляйтесь не совсем корректным. Потому что по «общим» запросам в ТОПе находятся такие гиганты, в качестве кого, например, Авито или Эльдорадо, с ассортиментом в сотни тысяч и состояние товаров. Соответственно, глупо предлагать клиенту «расшириться» впредь до их масштабов.
Присвоение региональности
Сайту изначально был присвоен земля «Санкт-Петербург». Перед нами стояла задача урвать сайту 2 региона «Москва» и «Санкт-Петербург». Задача в итоге была успешно решена хорошенько предоставления актуального договора аренды офиса в Москве саппорту Яндекса.
Уникализация контента и писание текстов под запросы
Всего в процессе работы было написано больше 500 текстов под запросы, чтобы отработать всю семантику. В свою очередь было написано 560 отзывов для карточек товаров. Пользователи сведения тексты практически не читают, но для поисковых систем они имеют спица в колеснице, т.к. без контента невозможно продвигать сотни запросов с семантики.
Пример одного из ТЗ на контент:
Прообраз текста для карточки товара
Пример текста пользу кого категории
По факту именно написание значительного количества уникального контента сыграло ключевую занятие в достижении тех показателей, которые проект имеет нате данный момент (см скрины с метрики в конце кейса).
Внешние ссылки и продвижение авторитетности сайта
Ссылочная масса сайта была увеличена хорошенько покупки только вечных ссылок с качественных ресурсов. Подле этом ссылки размещались на тематических или эдак тематических ресурсах. Благо, в этой нише таких ссылочных ресурсов оказалось бесчисленно. Скорость размещения ссылок – примерно 5–7 ссылок в месяц, минуя фанатизма.
Пример одной из ссылочных статей:
Гидрограф роста ссылочной массы
Как видим, рост ссылочной народ происходит очень постепенно.
Настройка целей для Я.Метрики
Опять же стандартный пункт в работе над любым сайтом – отрегулировка целей. Тем более что здесь мы работаем с всемирная паутина-магазином и помимо «абстрактных» показателей посещаемости куда больше важными показателями являются количество посетителей, дошедших после корзины и до оформления заказа. Соответственно, настраиваются цели получи и распишись все кнопки и составные цели типа «Корзина – Совершение заказа».
Так это выглядит на уровне ТЗ:
А круглым счетом в Метрике:
Ну и пример стандартной составной цели во (избежание интернет-магазина:
И пример отчета после настройки и внедрения целей. По сути дела, то, ради чего вся эта процедура и делается:
Коммерческие факторы и юзабилити сайта
Беспричинно как было принято решение делать новую версию сайта, ведь отдельно аудита коммерческих факторов и рекомендаций по юзабилити сообразно данной версии сайта не выдавалось. Клиенту были выданы критические рекомендации в рамках SEO-аудита.
Коллокация слова «цена» в карточках и превью товаров
Во-первых, угоду кому) отработки всех запросов со словом «цена» с семантики. Во-вторых, для учета коммерческих факторов.
Рекомендации объединение микроразметке
Функционал обратного звонка
Нами было предложено насадить функцию обратного звонка. Данное предложение оставили пользу кого реализации на новом сайте.
Переименование неинформативного раздела
Раздел «Покупателям» сверху «Доставка и Оплата».
Создание страницы «Вопрос-ответ»
Клиенту было рекомендовано явиться причиной страницу с ответами на самые популярные вопросы. Что показывает практика, данная страница хорошо завлекает пользователей в дальнейшее прохождение сайта, повышает доверие к сайту и что самое содержание – дает ответы на самые популярные вопросы.
Притча рекомендации по размещению ссылки на данную страницу в шапке и в футере сайта:
Метафора реализации данного разделана новом сайте:
Создание функции «Отложить товар»
Ты да я рекомендовали реализовать возможность добавления товара в избранное, с тем чтоб пользователь мог выбрать большое количество товаров и сильнее тщательно их изучить на отдельной странице.
Прототип возможной реализации:
Размещение ссылки на Я.Маркет в «подвале» сайта
Данная внушение была реализована вместо создания раздела с отзывами для сайте.
Размещение онлайн-консультанта
Нами было рекомендовано определить онлайн-консультант на базе платформы JivoSite, т.к. данная плита является бесплатной.
Пример реализации на сайте:
Множество. Ant. меньшинство из рекомендаций по юзабилити и коммерческим факторам было оставлено к реализации на новом сайте.
Новая версия сайта
Для основании проведенного нами аудита и замеров конверсии соответственно текущему сайту было принято решение разработать новую, паче современную версию сайта. Основная цель – достижение побольше высокой конверсии, а также полноценная реализация структуры сайта, охват всего делов ядра запросов и, как следствие, достижение максимального трафика.
Главная фазис обновленного сайта:
Реализация структуры на базе горизонтального карточка с выпадающим списком категорий и подкатегорий, в том числе по части брендам:
Блок «Преимущества»:
«Подвал» сайта, который и помину нет в текущей версии сайта
В целом, новая версия сайта получилась паче современной + при ее разработке были учтены наши рекомендации.
Результаты, полученные клиентом
Вслед время продвижения общий поисковый трафик увеличился с 6233 визитов (в мае 2016 г.) предварительно 36 233 (в январе 2018 г.) – в 5,8 раз.
За сие время количество целевых визитов по добавлению товаров в корзину увеличилось с 422 (в мае 2016 г.) накануне 1876 (в январе 2018 г.) – в 4 раза:
Количество целевых визитов объединение оформлению заказа увеличилось с 60 (в мае 2016 г.) до 435 (в январе 2018 г.) – в 7 однажды:
Все большее количество людей стали просматривать 3 и сильнее страниц сайта – с 1016 посещений (в сентябре 2016 г.) до 9704 (в январе 2018 г.), а минута, проведенное на сайте, увеличилось с 8 минут до 39–43 минут.
Следовать время продвижения сайта клиентом не были согласованы и внедрены следующие рекомендации:
1. Инъекция поискового аудита сайта – клиентом принято решение о разработке нового дизайна сайта с учетом данных рекомендаций, совершенно работы ведутся на тестовой площадке.
2. Дополнительное расколачивание структуры сайта путем переработки страниц фильтров товаров ровно по моделям телефонов в статичные страницы для лучшей видимости ПС – данная назначение возможна в реализации после доработки тестовой версии сайта.
3. Корректировка страницы «Доставка» бери тестовой версии сайта.
4. Настройка напоминаний для пользователей, которые собрали корзину, только не оформили заказ.
Резюме
В данном кейсе пишущий эти строки видим, что основой для достижения таких результатов послужила неложно собранная семантика и составленная на ее основе грамотная астроблема сайта, а также «отработка» всей семантики, путем написания уникального контента и отзывов. В на очереди раз мы убедились, что тезис content is king продолжает сидеть.
Этот «фундамент» позволил даже без полноценного внедрения поискового аудита сайта и дополнительного расширения структуры сайта, а равно как полноценной работы с коммерческими факторами получить значительные результаты.
Текущая издание сайта морально устарела и не отвечает требованиям юзабилити. Спустя время выкладки новой версии сайта с учетом наших рекомендаций автор ожидаем, во-первых, дальнейшее увеличение поискового трафика, кайфовый-вторых, увеличение конверсионных действий, таких как форма заказа, быстрый заказ, заказ обратного звонка и т.п.
Источник:
нет комментариев