Ключевые отличия продвижения под западный и российские рынки

5 декабря в Москве прошла собор для профессионалов в области продвижения бизнеса в сети Digital Квартирник 2.0, организованная компаниями SEO Рассудок и Studio F1. Валентин Батрак (Rush Agency) представил рассказ «Ключевые отличия продвижения под западный и российские рынки».

В ходе выступления Валяха рассказал, чем отличается SEO на Западе от привычного поискового продвижения в России.

В начале доклада Валя обозначил, зачем вообще бизнесу нужен Буржунет. В слайде ниже показаны средние расходы на покупки в интернете в время на душу населения. И если в России это в среднем $760, ведь, например, в Великобритании уже $4021, а в США $3428. Хоть в Мексике – $819.

Так что вопрос, зачем выходить возьми Запад, для многих даже не стоит. Решение: когда? Но работа в этой нише требует определенных навыков и с бизнеса, и от оптимизатора.

Далее Валентин рассказал о ключевых отличиях посредь продвижением в Рунете и Бурже.

На Западе один искатель

На графике ниже указаны страны, где основным поисковиком является Google. Меню замыкают США и Япония, но даже в Америке Bing, в частности, дает несущественный трафик, так что можно мыслить, что поисковик и там один.

Какие особенности продвижения с сим связаны

Конкуренция значительно выше, чем в Рунете

Оптимизаторам никак не приходится надеяться на трафик или заказы изо Яндекса. Если сайт забанили в Google, то сайт забанили вдоль-поперек.

Все пишут статьи

Написанием информационных статей в блог занимаются многие коммерческие компании, особенно в сфере IT. Этак, практически у каждого разработчика софта на сайте усиживать блог, куда приходит примерно 80–90% органического трафика. Сие связано с тем, что коммерческих ключевиков немного и числом ним небольшая частотность.

Для сравнения:

Возможно, это связано с тем, яко интернет на Западе существует гораздо дольше. Своевольно Google говорит, что пользователи любят почитать, повыбирать, потому компании должны дать им для этого ресурс. Так что в выдаче Google повсеместно идут статьи. Снедать тематики, где не писать статьи не получится, затем что что у вас просто не будет трафика.

Яко что если вы работаете на Запад, кровь из носу нужно уметь составлять ТЗ, заказывать копирайтинг и т.д.

Пониже. Ant. выше интересный пример выдачи по запросу «rose wine price»:

Голосовой разведка

По статистике у каждого шестого американца дома уминать голосовой помощник, соответственно, 40% взрослых делают наравне минимум один голосовой запрос в день. И все так тому и быть к тому, что к 2020 году 50% всех запросов могут сделаться голосовыми. Чтобы эффективно работать с этим типом запросов, нужно напитываться (правилами) попадать в расширенные сниппеты.

Локальный поиск

На теперешний день 46% всех поисковых сессий являются локальными. Локальное SEO – сие отдельное направление продвижения со своей методологией. Ахти) какой чек-лист здесь насчитывает десятки пунктов.

Много значит понимать, что работа с локальным поиском критична для того сайтов услуг.

Mobile

Этот тренд есть и в России, хотя на Западе он гораздо сильнее. На слайде вверх статистика для американского сайта медицинской тематики:

Сверху Западе 80% трафика с мобильных устройств – это еще реальность. Поэтому нужно помнить, что мы имеем круг обязанностей с другой психологией.

Еще один интересный момент: вверх скриншот из Google Search Console, где наш брат видим, что, находясь в ТОП 10, сайт получает только 385 кликов с почти 115 тысяч показов, ведь есть CTR = 0,3.

Почему возможна такая ситуация: экран малый, а Google любит подмешивать по информационным ключам расширенные сниппеты, картинки, колдунщик с новостями. В результате пользователи попросту не доскроливают и остаются на первом и втором месте. Ведь есть, работая на Запад, вам придется подтаскивать запросы как можно выше, на ТОП 10 пресекаться нельзя.

Особенности SEO в разных странах

Хотя поисковик Вотан, особенности отдельных рынков накладывают свой отпечаток. Приблизительно, в Европе не так просто получить ссылку возьми свой сайт.

Например, ссылка с ресурса с DR = 35 может есть расчёт (смысл) что-л. делать 300 евро. Причем у вебмастеров есть собственные агенты, которые занимаются офигенно продажей ссылок, статей и т.д. И просто процессом обсуждения поступок не ограничивается: если удалось договориться, то вы выставляют инвойс и попросят VAT id, но если вы приставки не- европейская компании, то Vat id у вас нет, и цена может вырасти еще на 20%. Затем вас могут встать на колени подписать NDA, а после этого могут запросить гарантийное цедулка.

Попытки аутричить площадки напрямую зачастую проваливаются, нужен парламентер, у которого уже есть связи с интересующими вас площадками.

Интересная своеобр, связанная с испанским языком: при продвижении ресурса в Испании повышаются его позиции в Латинской Америке.

В случае с Канадой семантику частенько приходится собирать на двух языках – английском и французском. Похожая сказание в Барселоне с испанским и каталанским языками.

Техническая оптимизация

В целом техническая оптимизация сверху Западе и в Рунете похожа, но есть нюансы:

• Бессчетно SPA-сайтов: не все из них хорошо индексируются, чего) приходится настраивать пререндеринг. Для проверки можно деть Search Console и Chrome 41.
• Мобильность: учитывая важность mobile, нужно сопеть над чем не просто над мобильной версией, а именно по-над мобильным сайтом.
• Скорость: исследования говорят о том, по какой причине средний сайт грузится около 15 секунд, потому Google призывает всех активнее ускоряться. Для сайтов с самыми плохими показателями вкушать Speed Update, но пока он затронул всего на все(го) самые медленные сайты, хотя дальше, похоже, наворот будет ужесточаться.

Несколько лайфхаков:

• Использовать HTTP/2 и CDN.
• Инструменты к проверки скорости: Webpagetest.org, PageSpeed Insights
• Необходимо оптимизировать следующие метрики: TTFB, FMP (FCP), TTI (вынужден быть не хуже конкурентов).

Особенности сбора семантики

Смысл под Бурж собирается так же, как и в Рунете, несходство только в инструментах:

• нет Вордстата,
• есть AdWords, хотя в нем мало запросов,
• есть сервисы: Ahrefs, SemRush, Kwfinder, keywordtool.io и т.д.,
• кластеризация работает, так к ней нужно подходить с головой.

Языки

Если вас предстоит работать с каким-то экзотическим языком, в некоторых случаях позволяется использовать Google Translate, например, посмотреть семантику, же непосредственно для продвижения необходимо нанять оптимизатора со знанием языка.

Коммерческие/информационные Шлюзы

В тематиках, где доминирует информационный спрос, может являться несколько десятков НЧ-ключей, которые ни в коем случае не позволяется выкидывать, потому что это могут быть чисто раз коммерческие запросы, которые будут давать баснословно высокую конверсию.

Совет: Можно использовать инструмент «Упущенная семантика» в Ahrefs. Возлюбленный выделяет практически кластеризованную семантику для любого маркерного запроса.

Испытание ниши

Анализ ниши – это must have за некоторое время до началом продвижения, потому что бывают тематики, которые продвигать столько сложно, что даже нерентабельно. Например, очень затруднительно двигать коммерческие ключи по тематике «Хостинги».

Возьми Западе в SEO очень легко «запороть», потому что Google побольше жесткий в плане санкций, чем Яндекс. И санкции стократ хуже изучены. Поэтому необходимо отслеживать конкурентов (их контент, ссылки и т.д.) и выстраивать стратегию «по следам» лучших изо них.

Особенности работы

При продвижении на Восход каждый проект, по сути, уникален, шаблонных решений на гумне — ни снопа, поэтому в проект вовлечено гораздо больше людей и уходит ахти много человекочасов. Это Team Lead, SEO Middle, SEO Junior, линкбилдеры, копирайтеры, крауд-маркетологи, PBN-специалисты и т.д. К ним добавляется PR-администратор на стороне клиента, в результате возникает очень бессчетно микроменеджмента, чтобы управлять всей этой командой.

Какие компетенции требуются через команды

• Тимлид должен владеть английским хотя бы в уровне Upper Intermediate.
• От специалистов, занимающихся Crowd и Outreach, приходится отличное знание языка (или native).
• Копирайтеры – native speakers со знанием ниши.

По какой причине нужно знать о ссылках

Не выделяя на ссылки касса, вы в этой нише не продвинитесь. Речь малограмотный о покупке ссылок, а о гонорарах за написание постов, зарплате линкбилдеру и т.д. Вдобавок в этой нише нет бирж и автоматизации, поэтому нужно фигурировать готовым к длительным переговорам с вебмастерами, ручному труду и высоким ценам. Переселение за 800 евро здесь не предел.

Вопрос покупке ссылок – создание PBN, но это довольно кропотный процесс и здесь очень высока цена ошибки.

Недостаток в работе со ссылками обойдется дорого не не менее потому, что вы потеряете потраченные деньги, же и потому что Google забанит сайт. А это, чисто говорилось выше, равноценно потере всего органического трафика.

Начальственно оценивать эффект от каждой ссылки и мониторить факт. Ant. отсутствие каждой ссылки, например, с помощью, Linkchecker.pro.

Чего не приходится делать со ссылками:

— Покупать у индусов и пакистанцев.

— Неумеренно сильно экономить.

— Слепо доверять и не проверять, что-то и как ставит агентство/продавец.

Что нужно владеть (информацией) о санкциях Google

• Санкции Google таинственны, потому что такое? уведомления о них не прилетают в панель Вебмастера, просто-напросто manual.
• Диагностика сложная, а падение всегда резкое.
• Официальной информации с гулькин нос, Google очень закрыт.
• Алгоритмы не анонсируются вперед. Ant. после.
• Нет службы поддержки.
• Помогут только свои ученость и обмен опытом.

Специфика работы с контентом

Контент надо писать только Native speaker, причем стоить такая разряд может около $100. Статья должна давать подробный экспертный ответ на проблемы пользователя (поэтому по-под проекты стоить нанимать экспертов) и быть красиво оформленной, из-за этого платить за статьи приходится много. Чтобы поэкономить, можно заказать текст у копирайтера, а потом заказать пруфрид у носителя языка.

В сложных нишах придется неделями искать авторов, но всех нужно тестировать. И принимать в услужение лучше сразу нескольких, так как авторы могут выгорелый, выдавать не то качество, пропасть. Всех копирайтеров (и не касаясь частностей всех специалистов) необходимо тестировать, запрашивайте портфолио и отзывы.

И мирово не забывать про языковые нюансы: испанский и каталанский – сие разные языки, а британца не стоит нанимать пользу кого написания текстов под Штаты.   

Источник: www.seonews.ru