Маркетинговые тренды 2016 года в дополненной реальности, чатботах и нативной рекламе — Колонка генерального директора Havas Media

Высший директор Havas Media Елена Белова

Paid обозначает в конечном счете рекламу, owned — распространение информации помощью платформы, которые принадлежат производителю (веб-сайт, фирменные магазины, страницы в соцсетях и остальные), earned — это обсуждение, которое разворачивается округ продукта в публичных пространствах, а под shared понимают коллаборации посереди брендами.

Наши исследования показывают, зачем для эффективной коммуникации важно задействовать безграмотный только ставшие привычными paid-каналы. Препоручение. Ant. недоверие аудитории к традиционной рекламе невелико, в ведь время как к отзывам других потребителей, earned-каналам, людское) (со)общество склонны прислушиваться больше. Объединение разных каналов в рамках продуманной стратегии дает взаимоусиливающий эффект, делает коммуникацию интересной и запоминающейся.

Owned

Дополненная осуществимость

Из года в год список основных медиатрендов возглавляют технологии дополненной и виртуальной реальности. Споры окрест их потенциала для продвижения бренда маловыгодный утихают, но обойти эту тему окольным путем просто невозможнов год, отмеченный всемирной лихорадкой Pokemon Go.

Тенденцию подхватили ажно компании, консервативные на первый выражение глаз. Например, к Новому году «Почта России» в партнерстве с российским VR-разработчиком Latum
выпустила коллекцию открыток. Проявление на них «оживает» и исполняет новогоднюю мелодию, если нет навести на него камеру мобильного устройства.

Мессенджер-боты

Компании всё-таки чаще используют программы, имитирующие сообщение или действия живых пользователей — для того улучшения качества обслуживания. Бот позволяет основать ощущение индивидуального подхода и с вниманием перенестись к каждому клиентскому запросу.

К примеру, косметический бренд Sephora
запустил в молодежном мессенджере Kik бота, какой-нибудь помогает подобрать подходящий товар:

Ото персонализации к кастомизации

Развитие информационных технологий позволяет засобачить шаг вперед в создании продукта и наперед учесть пожелания потенциальных потребителей. Работа теперь можно сделать буквально подо себя с учетом индивидуального вкуса и предпочтений.

Nike
предложила своим клиентам забацать собственный дизайн кроссовок. В выбранной модели перед настроение можно изменить практически тутти: от цвета полоски на подошве впредь до крапинок на подушке.

Phygital-исследование

Объединение физической и виртуальной реальности получило заголовок phygital. Дополнение привычных городских пространств цифровыми устройствами создает почти что бесконечные возможности для продвижения бренда.

Одним изо триумфаторов на фестивале «Каннские львы-2016» cтала
деятельность Giga Selfie, созданная государственным агентством Australia Tourism для того привлечения туристов на континент. С через специально установленных камер команда поставила впереди собой цель решить проблему, с которой сталкиваются туристы — поздно ли на селфи на фоне известных мест малограмотный помещается вся панорама.

Shared

Экуменизм

Все чаще компании из разных категорий объединяют активность для производства особых продуктовых линеек то есть (т. е.) даже новых продуктов. Партнерства дают сбыточность использовать сильные стороны каждого изо брендов и способствуют созданию уникальной дополнительной сокровище.

Apple
использует коллаборации в разработке новых моделей. Миром с Nike компания производит «умные» клепсидра в спортивном стиле и с функцией отслеживания физических параметров, а одновременно с модным домом Hermes — элегантные устройства. В результате Apple Watch носят и любители здорового образа жизни, и ценители стильных аксессуаров.

«Неожиданные» партнерства

Нестандартные коллаборации позволяют приковать много внимания к участникам и представить бренд в неожиданном свете.

В летнее время 2016 года косметический бренд MAC
выпустил коллекцию в сотрудничестве с анимационной студией DreamWorks MAC Good Luck Troll с яркими цветами и детскими упаковками согласно мотивам вышедшего в октябре мультфильма «Тролли».

Партнерские промоакции и пропаганда

Бренды могут извлекать пользу изо сотрудничества в результате проведения совместных промоакций и других видов коммуникации.

В начале осени косметический бренд Givenchy
предоставил жительницам четырех городов России необычную выполнимость: в течение дня они могли выписать особое такси от сервиса Uber и учинить экспресс-макияж бровей во сезон поездки, а также получить подарки с марки. В результате Givenchy удалось сосредоточить внимание аудитории Uber на явление новой коллекции средств для бровей. Uber, в свою цепочка, предоставил пользователям эксклюзивную услугу.

Товарищество в организации мероприятия

В мире, где впечатления ценят сверх вещей, создание эффектного мероприятия иначе говоря участие в нем может работать получай имидж и известность бренда не похуже дорогостоящей рекламной кампании.

Сотрудничество IBM с теннисным турниром Australia Open помогло компании скрыть, что анализ данных — это безвыгодный всегда скучно. В 2014 году IBM использовал технологию виртуальной реальности, ради каждый желающий смог сыграть с любимым игроком на самом деле в режиме реального времени.

Earned

Фильтры и стикеры

Бренды могут ставить на службу новые возможности мобильных приложений с целью своего продвижения, создавая развлекательный контент, ра самими пользователями.

Летом 2016 лета Nescafe
провела во «ВКонтакте» кампанию «Разбуди дружбу», в рамках которой участники могли махаться брендированными подарками и стикерами.

Работа с лидерами мнений сверху разных платформах

У каждой площадки своя комната и свои звезды, будь то славный видеоблогер на YouTube или признание в Instagram — сотрудничество с лидерами мнений даст криница к нужной аудитории и позволит донести после них преимущества бренда в естественной и интересной форме.

В 2016 году родной дом Dior привлек скандально известного художника Сгиб Абрахама, работающего под псевдонимом bessnyc4, к созданию рекламных роликов с целью новой линии очков.

Привлечение лидеров мнений к созданию новых продуктов

Кооперироваться в создании продукта можно не всего-навсего с другими брендами, но и с лидерами мнений и пусть даже будущими потребителями. Последние скорее прощай оценят готовность бренда учесть их желания и с большей вероятностью захотят узнать новый продукт и порекомендовать его остальным.

В России одной изо самых заметных кампаний такого рода был
соревнование от Lay’s, в ходе которого выбирался новоиспеченный вкус чипсов специально для России. PepsiCo, господин бренда, проводит аналогичные кампании в разных странах, в США — сейчас в третий раз.

Использование UGC

Поведение людей в интернете меняется: когда раньше все лайкали чужие публикации, в таком случае теперь гораздо больше людей создают контент самочки. Для этого появилось гораздо лишше возможностей — от живущих 24 часа видео нате Snapchat до полноценных YouTube-каналов. Просто поверять записью других пользователей — это горько, необходимо работать над механиками, вовлекающими их в работа сообщений о бренде.

Яркую кампанию получи основе UGC в 2015 году в Румынии
запустила цедилка ресторанов быстрого питания KFC. Компания создала в Instagram хэштег #littlemoneybigfun, с целью показать, что можно весело строить время без траты большого количества денег. Пользователи с увлечением публиковали приманка фото, пародируя типичные фотографии «золотой молодежи», а операция приобрела вирусный эффект.

Paid

Потоковое онлайн-проповедывание

При обилии всего виртуального людей привлекают реальные истории. Пусть зацепить аудиторию, бренды могут попользовать в своей коммуникации возможности видеостриминга.

Одним изо пионеров на этом направлении стала (теплая Adidas. Первая
трансляция бренда в Periscope длилась целом) 20 секунд, но вызвала процент, так как на видео хавбек Real Джеймс Родригес продлил хвалебный контракт с компанией. В другом популярном видео аудитория наблюдали за тренировкой футболиста Месси и увидели его реакцию получи и распишись новые бутсы от Adidas.

Сборка shoppable-видео и интерактивного контента

Новая желание в онлайн-видеорекламе — получение информации о товаре неужели ссылки на интернет-магазин около клике на отдельные элементы. В целомудрие тридцатилетия работы в Японии бренд модной одежды Diesel
создал видео Road to Tokyo, которое транслировалось раньше показом новой коллекции марки в Эдо. Зрители могли увидеть и заказать понравившуюся одежду и аксессуары до этого времени до того, как их продемонстрировали получай подиуме.

Нативная реклама

Нативная пропаганда продолжает развиваться и выходит за граница просто познавательного и интересного текста, неявно мотивирующего приобрести продукт. Теперь соображение материала в наиболее захватывающей и стильной форме может вовлекать и множество других форм подачи — с документальных видео до инфографики и полноценных образовательных проектов.

В поддержку выхода нового сезона сериала «Нарко» программный документ Netflix
запустила сайт, рассказывающий историю становления кокаинового бизнеса в Колумбии в 1960-х годах. Не принимая во внимание тематического лонгрида на странице опубликованы видео в документальном стиле, интерактивная инфографика и диагностика на знание сериала.

Распространение программатика

Возьми Западе программатик захватывает всё более медиа — не только ТВ, да и наружную рекламу и радио. Технология автоматизированной закупки рекламного инвентаря позволяет компаратив таргетировать контент с учетом контекста, а и модифицировать сообщение с учетом свойств адресата.

Программатик позволил IKEA проложить в Канаде кампанию для продвижения товаров ради ванной комнаты. Создатели
рекламы обратили подчеркнуть что на то, что многие канадцы делят ванную комнату с другими: с членами семьи река соседями. В компании отметили неудобства, связанные с совместным использованием ванной комнаты. Получи сайте магазина пользователи оставляли предупреждение для того, с кем они делят ванную, а (грузо)получатель. Ant. адресант видел это письмо на баннере, рано ли заходил в сеть.

Источник