Меркантильные приемчики маркетолога при продвижении ecommerce

Для того кого: эта статья предназначена для интернет-маркетологов, директоров после маркетингу и владельцев бизнеса, которые передают/передали особенный интернет-магазин агентству или фрилансу на движение в поисковых системах.

О чем: в данной статье вы узнаете, наравне направить подрядчика на нужные действия для актив ваших бизнес-целей.

Ни для кого никак не секрет, что основой успешного продвижения является правильная конструкция сайта и семантика, особенно если речь идет об всемирная сеть-магазине.

Да, конечно, при старте работ нужно отпустить большое количество времени на всестороннее исследование «пациента», в книга числе его мобильности, скорости загрузки, корректности редиректов, роботса и т.п. Настоящий блок работ нельзя пропускать от слова «совсем». В статье я осознанно неважный (=маловажный) буду говорить об этих сугубо технических вещах.

А поговорим да мы с тобой с вами вот о чем: как сделать поисковое подвижка маржинальным с самого начала. Как потратить время конструктивно, делая точечную работу, получая максимальный эффект не больше и не меньше в лидах и деньгах.

Куда мы тратим время?

Выходит, с чего начинается продвижение сайта (кроме аудитов и ТЗ)? Понятно же, со сбора семантики.

Давайте представим, а наш «пациент» – интернет-магазин спортивных товаров с номенклатурой в 10 000 товаров различных категорий.

Может быть, что сбор полной семантики может занять продолжительное благоп. Например, я никогда не забуду SEO-шницу, которая потратила получи и распишись сбор семантики для ecommerce-проекта более 70 часов.

Допустимо, для «пациента» мы потратили вдвое меньше – 35 часов.

Ровно теперь? Ах да, конечно же, группировка запросов (кластеризация). Хотя (бы) с привлечением специального программного обеспечения – не менее 8 часов.

Вслед за тем анализ структуры сайтов основных конкурентов и разработка собственной – 1–2 дня.

Подтягивание метатегов и заголовков на структуру – SEO-шник в Excel, что и) говорить, должен уметь творить чудеса, но и этот дело займет не менее 1 рабочего дня.

Итого, что-то мы имеем: 8 дней чистой работы.

Разве учесть, что у одного SEO-шника несколько проектов, по всей вероятности, что потратить неделю безвылазно на ваш намерение он не может и работу свою строить бросьте итерационно и позадачно.

Таким образом срок может увеличиться вдвое – 16 дней… А теперь вспомним, по какой причине он еще должен сделать ряд аудитов вдоль проекту, подготовить по ним ТЗ. Итак, в лучшем случае 1 месяцок серьезной глубокой работы.

Что происходит дальше?

Ниже сеошник отдает все отчеты и ТЗ менеджеру, оный в свою очередь отправляет клиенту, и начинается процесс согласования, какой-никакой также бессовестно и с аппетитом поедает время бизнеса.

Вытекающий этап – внедрение, с ошибками, перепроверками и переделками.

И вот позднее этого всего мы пишем ТЗ на тексты, закупаем ссылки, смотрим аналитику и т.д. Итак, ждем перемен к лучшему.

А тем временем бизнес теряет аржаны, а мог бы уже зарабатывать без ущерба в целях SEO.

Как разумно потратить время на SEO, чтобы пофигачить зарабатывать раньше?

В первую очередь, как мы говорили в самом начале, естественно, исключение технических недостатков, в том числе работы со скоростью загрузки сайта.

Неравно речь идет не о новом сайте, а о действующем, ведь вам следует указать SEO-специалистам, какие группы товаров в (видах вас являются приоритетными (маржинальными).

Помимо этого ориентира, SEO-шники должны разобрать сезонность каждой группы товаров. Изучение сезонности никак не может, а именно должно в корне поменять стратегию работы в соответствии с всем следующим этапам продвижения сайта, т.к. даже разве что двигаться строго по стандартному плану, очевидно, по какой причине за 1 месяц все оптимизированные тексты написаны оказываться не могут. То есть текстовую оптимизацию приходится приоритизировать.

Наиболее ярким примером «пациента» для реализации предлагаемой стратегии был бы сеть-магазин по продаже спортивного инвентаря.

Очень грубыми мазками проанализируем динамику сезонных изменений держи основании данных Яндекс.Вордстат:

Какие выводы на) этом месте можно сделать? Например, если мы находимся в точке «Январь», в таком случае тратить время на оптимизацию раздела «сноуборды» приставки не- совсем правильно, так как рынок будет повергаться до мая. В то время как работа по-над разделом «кроссовки» и «велосипеды» может дать нам шанс получить лучшие финансовые результаты.

Вывод: необходимо, воеже специалисты проводили работы с учетом маржинальности ваших товаров и сезонности, двигаясь итерационно – так есть семантика, структура и оптимизация сначала на тетка разделы, сезон которых скоро войдет в активную фазу. Безлюдный (=малолюдный) стоит тратить время на оптимизацию раздела «кондиционеры» в июле, отличается как небо от земли потратить это время на отопительные приборы, которые с началом осени будут кого чем господь наделил добрейшим серьезный спрос.

Что еще следует сделать бери маржинально-сезонных категориях, чтобы получить быструю реакцию?

Блюдо что приходит в голову – это внедрение масок генерации метатегов сверху весь сайт, но, опять же, начинаем основывать и внедрять маски на важных для бизнеса разделах.

Метатеги – сие один из наиболее важных аспектов успешного продвижения сайта. К ним относят title ((тутовое специалисты должны скривить нос, т.к. технически title метатегом безграмотный является) – это тот текст, который выводится в качестве окна браузера и заголовка в выдаче.

Description – метатег описания страницы, которое безграмотный видно пользователям. Зато поисковые системы зачастую используют его предмет для отображения в выдаче в качестве сниппета (описания сайта).

H1 – в свой черед не относится к метатегам, является главным заголовком страницы, виден пользователям.

Личина генерации метатегов – это шаблон, на основании которого тутти важные теги (title, description, h1) будут сгенерированы механически и разом получат правильную оптимизацию, так же, (как) будто и все новые товары, которые ваши контент-менеджеры после добавят на сайт.

Пример маски генерации к title:

Ботинки для сноуборда #brand##model# – приторговать #brand_rus# #model_rus# в интернет-магазине, цена, отзывы.

Идеже, brand и brand_rus – английское и русское наименование бренда, modelи model_rus – английское и русское шапка модели.

Пример отработки маски для карточки товаров Burton Imperial:

Чёботы для сноуборда Burton Imperial – купить Бертон Империал в всемирная сеть-магазине, цена, отзывы.

Вывод: в первую итерацию нужно востребовать от SEO-шников и внедрить маски генерации на маржинальные категории и вещи, у которых близок сезонный «взрыв».

Второе – работы, направленные держи увеличение объема трафика по текущим показам в поисковых системах. Попроще говоря – работа с улучшением CTR.

У вашего сайта уже уплетать позиции. Почему бы не увеличить объем трафика по части этим словам? Для этого нужно оценить покрой сниппетов по основным трафиконесущим запросам. Для Google сызнова проще – пересобрать description так, чтобы он был побольше рекламным и привлекательным, т.к. чаще всего именно он выводится в качестве сниппета в этой поисковой системе.

Отвод: при генерации масок метатегов убедитесь, что ваш description выглядит (языко привлекательное рекламное объявление. Дополнительно следует поискать хорошие варианты у конкурентов.

На третьем месте – анализ поведения пользователей. Еще до проведения работ до привлечению дополнительного трафика следует дотошно изучить, что ведет себя текущий трафик. Для этого порядочно составить выборку посещений в Метрике по нужным страницам, отфильтровать абсолютно нулевые посещения (предварительно оценив причину откола) и подвергнуть анализу, чего же не хватило пользователям для совершения конверсионного поведение.

Вывод: если в ваш тарифный план по продвижению входят брегет аналитика/юзабилиста, то их стоит направить в анализ самых важных с точки зрения перспективы заработка групп товаров во (избежание оценки качества поведения пользователей на соответствующих страницах.

В-четвертых – анализ юзабилити «пациента» и сайтов конкурентов. Данный стадия позволит вам понять, что не так с вашими страницами и какой-либо есть интересный функционал у конкурентов. Итерационные небольшие эксперименты позволят обрести быстрый результат.

Вывод: направьте усилия юзабилити-специалиста в первую черед на анализ карточек вашего сайта и сайта конкурентов. Безлюдный (=малолюдный) стоит забывать и про прохождение специалистом процесса покупки товара, для того чтобы найти узкие места на пути к транзакции.

Родовой вывод

Очень важно донести до подрядчика, ась? вам важен результат, в первую очередь финансовый, а в это может повлиять правильная расстановка приоритетов соответственно группам товаров.

Да, семантика в итоге нужна все и по всем разделам, но, если вы продаете «елки» и поуже сентябрь, самое время собрать семантику, расширить структуру и обставить оптимизацию именно этого раздела, а не для, взять, садовой техники.

Кроме того, направив специалистов до нужному направлению, вы можете получить ощутимый увеличение лидов значительно быстрее и по имеющемуся, а не планируемому трафику.

Источник: www.seonews.ru