Не навреди: 7 способов испортить контекстную рекламу
Представим ситуацию. У вам есть услуговый сайт, интернет-магазин с большим счетом товаров или любой другой коммерческий ресурс. Угоду кому) привлечения целевой аудитории вы подключили контекстную рекламу. Конец вроде бы работает, заявки есть. Но после этого возникает вопрос: вы уверены в том, что свЯязанный отрывок работает в полную силу? Все ли подобранные требования эффективны? Не тратите ли вы деньги даром на рекламу, которая, даже если что-так и приносит, не покрывает вложенные в нее средства? Хвалебный бюджет не резиновый, поэтому лучше семь разок отмерьте, а потом один раз отрежьте. Не комлем вперед.
На нашем импровизированном первом уроке разберем ошибки, которые допускают владельцы бизнеса и начинающие специалисты около ведении контекста своими руками. Поговорим о тех изо них, которые не лежат на поверхности, да могут привести к фатальному провалу рекламной кампании.
Отсюда следует, чего все-таки не стоит делать рядом ведении контекстной рекламы?
1. Подбирать запросы по принципу «мне кажется»
Требования, которые на первый взгляд являются целевыми, могут невыгодный относиться к тематике вашего бизнеса и не отвечать потребностям целевой аудитории. Будьте аккуратны: без- путайте божий дар с яичницей. Иначе на сайт придут за (семь) (верст не те люди, которых вы ждали.
Видишь пример: продвигая интернет-магазин по продаже цветов объединение запросу «купить астру недорого», вы будете спорить в выдаче с автомобильными рекламодателями. А все потому, что в этой тематике миряне зачастую вводят этот же запрос, однако вкладывают в идиома совершенно другой смысл. Они ищут не садовые дары флоры, а автомобиль «Opel Astra».
Как избежать этой ошибки?
Проверьте, какой-никакой смысл пользователи вкладывают в то или иное суждение, с помощью Яндекс.Вордстата. Из примера видно, словно по запросу «купить астру недорого» люди в основном ищут автомобили.
Делать что большинство запросов не относятся к вашей тематике, во вам совет: оставьте их в покое и подберите красивые слова, которые вводит именно ваша целевая аудитория. Отнюдь не тратьте время и деньги на неэффективные ключевые болтовня.
2. Настраивать рекламу только на время работы компании
Допустимо, ваша компания работает с 9:00 до 20:00. Получи основании этого вы настроили режим работы своей рекламной кампании, с тем чтобы менеджеры могли принимать звонки. Но есть м. Большинство пользователей серфят 24 часа в сутки. Круглым счетом, утром за чашечкой кофе, собираясь на работу, ваш вероятный клиент будет сидеть в интернете. В это самое минувшее вы могли бы показать ему свою рекламу. А рекламы нет, как и клиента. Если такой расклад никак не устраивает, крутите рекламу не только во перепавшее работы, но и, например, ночью, когда конкуренция неизмеримо ниже.
Важно: если сайт не предполагает вид заказа онлайн, сделайте форму заявки на перевернутый звонок. Клиент сможет заполнить ее в любой одну секунду, а вы перезвоните ему в рабочее время.
3. Добавлять ахиллесова пята-слова только на старте
Зачем добавлять теневая сторона-слова? Чтобы объявления не показывались людям, чьи требования вроде бы связаны с подобранными ключевыми словами, так не имеют прямого отношения к вашим товарам и услугам.
Вливать минус-слова на старте рекламной кампании – нормальная умение, проводить минусацию каждые две недели – хорошая замашка, регулярный мониторинг отчета по поисковым фразам в Яндекс.Директе и инкорпорация нецелевых запросов в минус-слова – отличная привычка.
На хренищ важно делать это часто? Приведем пример: рекламное объявление Mercedes. Работа ведется тщательно и кропотливо. На старте кампании добавлены по сию пору возможные минус-слова, например, «ремонт мерседес своими руками» и пр. Видимое дело, нецелевых запросов уже не осталось. Но резко Mercedes выпускает рекламу с курицами.
В этот же штрих появляется бешеный спрос по запросу «мерседес курица», тот или иной до этого был нулевым. Как результат – двигатель торговли показывается тем людям, которые хотят «поугарать» по-над рекламным роликом, а не купить машину. В данном случае требуется оперативно добавить минус-слова, чтобы реклама показывалась чудно целевым пользователям.
4. Редко корректировать ставки
Каждый совестливый рекламодатель регулярно (иногда регулярность доходит до 1 раза в отрезок времени) проверяет и обновляет ставки. Как итог – объявления находятся нате наиболее выгодной позиции, а бюджет отрабатывается по максимуму.
С каких щей так важно как можно чаще корректировать ставки? В уклон дня уровень конкуренции меняется. Сильно меняется. И в который-нибудь-то момент ваше объявление просто выпадает с выгодной позиции показов. Хоть бы, вы зашли в свой рекламный кабинет в 8:00 и выставили ставки, достаточные во (избежание входа в спецразмещение. А в 9:30 «проснулись» ваши конкуренты и сделали так же самое. В результате ваше объявление вытеснено с спецразмещения. Не самая лучшая перспектива, правда? А теперича ответьте на вопрос: как давно вы обновляли ставки?
5. Чертить поисковую рекламную кампанию в РСЯ
То есть подвергаться все настройки из кампании на поиске в новую кампанию угоду кому) рекламной сети Яндекса. Так делать нельзя. Объясним отчего.
Как работает реклама на поиске? Объявление показывается в реплика на конкретный запрос пользователя в данный момент времени. В чем основан показ рекламы в РСЯ? На интересах и поведении пользователей в тенёта. При нахождении на сайтах рекламной сети Яндекса ламер может и не искать именно то, что ваша сестра рекламируете. Поэтому к созданию рекламных кампаний в поиске и РСЯ нужно приспевать по-разному.
На РСЯ важно зацепить пользователя броским заголовком, акционным предложением.
В поиске с гонором, чтобы фраза в заголовке объявления точно соответствовала поисковому запросу.
Запуская рекламную кампанию числом низкочастотным и высокочастотным запросам, а затем копируя ее в РСЯ, вас не получите должного охвата для эффективной работы. Во (избежание расширения охвата в РСЯ лучше использовать околотематические требования (а вот на поиске они не дадут результата).
6. Выкраивать много внимания рекламе и мало – сайту
Представьте, пользователю понравилось ваше реклама, он нажимает на него, попадает на сайт, а нужного товара держи странице нет. Да если бы и был, примежевать его в корзину и купить – целая проблема. Длинная капча, которую нуждаться ввести, отбивает все желание оформлять заказ с течением времени. Еще хуже – когда страница просто не открывается. Плотина, ошибка 404, и что хочешь, то и делай.
А самое неприятное – платить за пользователя, который перешел сообразно объявлению, но так и не попал на сайт и сносно не купил. В итоге переход засчитан, а деньги сливаются в никуда. Ваши деньжонки.
Запомните: рекламная кампания не заканчивается после того, вроде пользователь кликнет по объявлению. Успешная кампания – сие когда вы не только потратили деньги получай рекламу, но и сделали продажи.
7. Понять и простить. Кинуть и забыть
Думаете, создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе амба, и контекст будет работать сам по себе? Невыгодный будет, даже не сомневайтесь. Для сравнения: словно думаете, долго проживет цветок, если вы безграмотный будете его поливать? Неделю? Месяц? А потом ровно?
Так и с контекстной рекламой. Отдача от кампании зависит через множества параметров. Это количество и качество подобранных запросов, контентная составляющая посадочных страниц, в которые попадают люди, переходящие с объявлений, список недоделка-слов и т. д. Перечислять можно долго. Суть от сего не изменится. Просто подключить контекст и ждать, порой заявки повалят как из рога изобилия, маловыгодный получится.
Хотите результат? Проводите ежедневный мониторинг, отслеживайте кпд запросов, корректируйте настройки рекламной кампании, регулируйте ставки. В какие-нибудь полгода в этом случае отдача от рекламной кампании перестань максимальной.
Подводя итоги урока
И это далеко приставки не- все, о чем нужно помнить при самостоятельном ведении контекстной рекламы. В этом месте только малая часть. Но начинать с чего-в таком случае нужно. И уже сегодня. Иначе проблема с тем, что такое? вложенные в рекламу деньги не окупаются, так и никак не будет решена.
На следующих уроках мы расскажем, во вкусе оптимизировать контекст самостоятельно, какие автоматизированные сервисы помогут облегчить запуск и ведение рекламы, а также раскроем профессиональные секреты экспертов в области контекстной рекламе, которые работают над проектами мировых брендов.
Источник:
нет комментариев