Не очень удачный кейс продвижения сайта по услуге «Трезвый водитель» в Москве

Каким бы твоя милость ни был профессионалом, от неудач не застрахован прыщ на ровном месте. В этой статье на примере реального случая я хотел бы разбиться, с какими сложностями в своей работе порой приходится наскакивать SEO-специалистам.

Для нас этот кейс стал интересным опытом и ярким примером, к каким трудностям в продвижении сайта может вызвать излишнее желание клиента помочь и его вмешательство в отрегулированный рабочий процесс.

Надеюсь, что эту статью прочитают малограмотный только профильные специалисты, но и владельцы сайтов, которые поуже продвигаются или же только планируют заказать движение впе.

Информация о клиенте

Задача стояла следующая: по региону Белокаменная необходимо было продвинуть сайт, предоставляющий услугу «Трезвый водитель».

Разбирание конкурентов выявил сильные стороны клиента по сравнению с аналогичными игроками рынка: ценовая курс, большой опыт, хорошая репутация, правильный подбор персонала, творение с клиентами.

Однако сайт на тот момент еще морально устарел по сравнению с конкурентами в выдаче – начиная ото функционала и быстродействия и заканчивая дизайном. Поэтому для эффективного продвижения было заведено решение создать новый сайт, сохранив при этом старую структуру страниц.

Справочник ситуации и проблемы, потенциальных и существующих сложностей

К тому моменту, сайт сделано успел побывать под фильтрами Яндекса за поведенческие факторы, а самочки фильтры были сняты всего за несколько месяцев перед обращения клиента к нам.

Позиции сайта были объединение-прежнему очень нестабильны, по большинству запросов были взрослые скачки после каждой индексации поисковыми системами. Сии скачки могли достигать значений в пределах +/- 20 позиций.

Около этом клиент был твердо уверен, что для того успешной работы ему нужно вывести в ТОП только лишь один единственный запрос «Трезвый водитель». По этому запросу сайт получи и распишись тот момент занимал 27 позицию в выдаче Яндекса.

Вдоль нашему же мнению, основная цель работы заключалась в стабильном и долгосрочном увеличении конверсий, а безвыгодный в погоне за лидерством по одному высокочастотному запросу.

Определение задачи – с поэтапным описанием работ

После создания новой версии сайта с современным дизайном и функционалом, возлюбленный был развернут на старом домене клиента.

Разбирание конкурентов из ТОП 30 выдачи поисковых систем показал, ась? там находится не так уж много удобных и качественных ресурсов. В основном сие были сайты тех компаний, которые уже незапамятных) времён работают на рынке; сайты хорошо узнаваемые пользователями и обладающие ахинейский ссылочной массой.

Однако неожиданно появилась проблема. Первая а обратная связь клиента по текстам показала, как будто у нас с ним радикально расходятся мнения относительно их содержания. Было объяснимо, что воплотить в жизнь все его пожелания и близ этом получить правильно оптимизированный и релевантный контент нате сайте, будет очень непросто.

После внесения правок, тексты получались ориентированными вернее на водителей и на самого владельца бизнеса, а неважный (=маловажный) на нашу целевую группу клиентов – на пользователей, которые хотят не разрешить на сайте услугу.

Мы поставили условие клиенту, кое-что если уж отвечаем за результат продвижения, так размещать на сайте будем тот контент, кто считаем правильным. Тексты писались исходя из анализа сайтов-конкурентов и с учетом нашего опыта. Назначение же клиента была просто мониторить, чтобы в этом контенте невыгодный было несоответствий с его бизнес-процессами и нюансами работы.

Получи тот момент нам показалось, что проблему посчастливилось решить.

Если вы уже знакомы с нашими предыдущими статьями, ведь знаете, что базовый план работ по оптимизации сайта, в целом, с гулькин нос отличается от кейса к кейсу.

Первоначальный план работ (работы, которые проводятся по-над каждым сайтом):

• Заполнение robots.txt
• Создание автообновляемой игра в карты сайта Sitemap.xml
• Код сразу должен был писаться валидным и не принимая во внимание лишнего мусора
• Установка онлайн-чата
• Все заказы должны очерчиваться в админке сайта
• Настройка редиректа с www
• Отсутствие дублей страниц
• Голяк дублирования контента
• Оптимизация изображений
• Правильные ответы сервера
• Отладка ЧПУ
• Настройка 301 редиректов со старых URL возьми новые
• Оптимизация скорости загрузки
• Создание адаптивной верстки
• Неприбытие битых ссылок

Техническое задание на тексты создавалось исходя с результатов анализа сайтов из ТОП 10 выдачи Яндекса. В целях этого использовались как «ручные» методы аналитики, (на)столь(ко) и дополнительные сторонние сервисы, такие как, например, MegaIndex. Да при составлении ТЗ активно применялся накопленный нами искушенность продвижения сайтов конкурентных тематик.

Параллельно с этим энергетически создавались новые страницы, на которых размещались статьи с информацией, близкой главной тематике продвигаемого сайта.

Базовая поведение заключалась в том, чтобы при разработке ТЗ пользу кого копирайтера использовать несколько надежных сервисов, каждый изо которых добавлял бы новые или корректировал существующие вводные причина.

Вот несколько примеров таких сервисов, которые использовались в процессе работы:

• в целях сбора дополнительных ключевых слов при анализе конкурентов: Serpstat
• исполнение) сравнения текстов в ТОПе: MegaIndex
• для поиска дополнительных ключевых слов чтобы постановки ТЗ: Пиксель Тулс
• для подбора ключевых слов и подсказок: KeyCollector
• про кластеризации ключевых слов: KeyAssort

Метатеги со старого сайта пизда переносом были заново проанализированы и переписаны с учетом актуальных требований к ним со стороны поисковых систем.

(год) спустя того, как сайт был оптимизирован, мы перешли к внешней оптимизации и работам ровно по продвижению.

Внешнее продвижение

Сравнение ссылочной массы нашего сайта и сайтов конкурентов показало: с целью пробиться в ТОП выдачи, нам потребуется нарастить цифра ссылок на сайт.

Для выполнения этой задачи, пишущий эти строки использовали разные методики – от размещения вечных ссылок до самого крауд-маркетинга. Полный список площадок, задействованных в работе, контрагент мог увидеть в ежемесячном отчете.

Для подбора потенциальных сайтов-доноров да мы с тобой использовали следующие критерии:

1. Трафик не менее 500 посетителей в октиди.

2. Положительная динамика роста видимости (для анализа роста разрешено использовать, например, Serpstat или MegaIndex )

3. Отношение общего количества входящих ссылок к исходящим:

• вот-первых, входящих ссылок должно быть больше,
• умереть и не встать-вторых, параллельно нужно проанализировать качество и историю роста ссылочной народные) на сайте-доноре

4. Показатель Ahrefs domain: отбираем тетуня сайты, у которых он не менее 50.

5. На все равно какой странице сайта-донора должно быть не больше одной исходящей ссылки.

6. В структуре сайта должны состоять доступы к статье и разделу, в которой она находится. Текущий раздел не должен быть скрытым.

Безусловно, сие только базовый набор требований, которыми мы руководствуемся рядом подборе доноров ссылок; полный список намного просторнее.

Результаты

Ниже приведена динамика трафика на сайт с начатки его продвижения. Видна устойчивая тенденция увеличения посещаемости, ежели и и с колебаниями, которые были обусловлены различными внешними факторами. Долженствует учесть, что поисковыми системами в бизнес-нише нашего клиента генерируется далеко не так уж много целевого трафика, и главный признак успешного продвижения – это рост сайта по коммерческим запросам.

В Google сообразно запросу «Трезвый водитель» нам удалось вывести в ТОП10 запоем (пить две страницы продвигаемого сайта: главную и страницу обслуживание, а также занять первые позиции в блоке с Google Картами.

Подобно как касается Яндекса, то там все основные требования попали в ТОП выдачи поисковика, но по запросу «Трезвый водитель» сайт лихорадило. и дьявол мог в течение одного дня то попадать сверху первую страницу, то вылетать из нее: так, утром занимать 9-е место, а спустя время опуститься сверху 13-е.

Вот лишь несколько ключевых запросов, согласно которым сайт попал в ТОП:

Проблемы

Как я еще упоминал, после попыток клиента вмешиваться в нашу работу в старте продвижения мы с ним устно договорились, по какой причине все правки в тексты мы вносим сами, получай наше усмотрение, а клиент только высказывает пожелания и указывает получай несоответствия своему бизнесу.

Прошло 3 месяца, большинство запросов выросли и попали в ТОП и в Яндексе, и в Google. Же заказчик хотел, чтобы самая высокочастотная фраза «Трезвый водитель» была стойко в ТОП 10 Яндекса. Он настаивал на этом, т.к. считал, что такое? благодаря своей частоте существенно увеличит трафик, а из чего следует и заказы. На тот момент этот запрос подчас попадал в ТОП, но закрепиться там не удавалось.

Так чтоб ускорить результаты, заказчик без предупреждения стал сам по себе править тексты на сайте и этим мешал нам в проведении наших работ. Его правки неполностью снижали результат и периодически к отчету мы получали положительно не те позиции, которые сайт занимал в мысль месяца.

Чтобы показать, что именно наши работы влияют держи позиции в лучшую сторону, мы стали делать промежуточные отчеты. Хотя из-за постоянных правок и с нашей, и с его стороны помимо нашего ведома, результаты отчетов расходились с тем, что-нибудь видел клиент. И такая ситуация провоцировала конфликт.

Нам приходилось неустанно просматривать сайт на внесенные клиентом правки и подсвежать их. В отчетах прикрепляли скриншоты позиций и логи правок для сайте в те моменты, когда наши специалисты так-сяк не исправляли, а это делал клиент.

Постоянные гандикап позиций негативно влияли на коммуникацию с клиентом и после какое-то время он выслал инструкцию, по части которой нам необходимо закупать ссылки и какое день новых статей на сайт писать. Среди требований вдоль ссылкам, например, была закупка только на тех площадках, у которых тИЦ с 1000. На наши аргументы, что это за высокую цену и не всегда эффективно, т.к. коэффициент тИЦ лишь побочный показатель качества донора, клиент не реагировал. Пишущий эти строки считали, что есть площадки с ТИЦ меньше 1000, которые до тематике и качеству больше подходят для закупки ссылок, к тому а они были дешевле. Но тем не не в такой степени, чтобы не провоцировать усиление конфликта, придерживались требований заказчика.

Снова спустя какое-то время клиент начал бубнить (под нос), что заказов у него практически нет, и из-после этого приходится увольнять сотрудников и самому выполнять их работу. И полно из-за того, что сайт не в ТОПе вдоль одному единственному запросу «Трезвый водитель». И что у него было в большинстве случаев заявок с сайта до того, как он обратился к нам.

Все на свете эти заявления клиента, конечно же, были неправдой, о нежели свидетельствовали данные метрики. И для полноценного контроля надо ситуацией нам даже пришлось подключить отслеживание звонков с сайта.

Итоги

Насквозь полагаться и рассчитывать только на один высокочастотный радиозапрос. Ant. ответ – очень неверная стратегия для продвижения, особенно когда нет полной уверенности, что он принесет конверсии. Попроще и правильнее будет продвинуть 10–20 низкочастотных и среднечастотных, однако целевых запросов и получить при этом на благоустройство больше заказов.

В данный момент по запросу «Трезвый водитель» сайт находится получи и распишись 6–9 месте. Однако статистика показывает, что он приближенно и не дал того трафика, на который рассчитывал заказчик.

Мы множество раз пытались убедить его, будто, например, ключевое слово «трезвый водитель москва» приведет возьми сайт в разы больше клиентов, но, к сожалению, просто так и не были услышаны.

В завершении статьи приведу иллюстрацию с переходами с Яндекса по ключевым словам.

Помните, что перворазря выбор стратегии позволит сэкономить вам драгоценные силы, век и нервы!

Источник: www.seonews.ru