Независимая экспертиза: Cubo.Оптимизатор. Часть 1

Получай SEOnews продолжается проект «Независимая экспертиза». В рамках проекта специалисты компаний изучают, тестируют и составляют свое вывод о сервисах и инструментах, полезных интернет-маркетологам.

Сегодня начинаем разговор о сервисе Cubo.Оптимизатор.

Вводные цифирь

Cubo.Оптимизатор – это инструмент для автоматической оптимизации ставок в Яндекс.Директе. Оружие поможет получить максимум целевых действий в рамках заданного бюджета. Оптимизатор что ни день анализирует показы, клики, конверсию по каждому запросу рекламной кампании и рассчитывает ставки, которые принесут свыше целевых действий с меньшими затратами.

Оптимизатор позволят увеличить производительность специалистов соответственно контекстной рекламе и повысить отдачу от рекламных кампаний. Эти цели достигаются посредством умного управления ставками, учитывающего прогноз конверсий, половозрастные и временные характеристики и кроме 20 критериев.

Создатели сервиса обращают на следующие преимущества Оптимизатора:

1. Простая регулировка. Ant. разборка, интерфейс понятный даже новичкам.

2. Уникальный алгоритм расчета ставки находит лучшее подбор ставки и количества конверсий.

3. При расчете конверсий алгоритм учитывает устаревание данных, что-нибудь позволяет распределять бюджет на запросы, которые являются конверсионными здесь и без задержки.

4. Оптимизатор делает прогноз по количеству целевых действий даже для запросов с малым счетом кликов.

5. Оптимизатор работает со всеми запросами одновременно, что значительно облегчает жизни возле работе с большим СЯ и чего не сможет сделать человек без автоматизации.

6. Да и только ограничений по бюджету или по количеству целевых действий.

В этом выпуске наш брат публикуем первую часть отзывов. В оценке сервиса приняли участие:

• Александра Курылева, лидер отдела контекстной рекламы интернет-компании R52.RU
• Елизавета Исакова, MANYLETTERS
• Василий Вишняков, основной директор Bquadro
• Светлана Петрова, старший специалист отдела контекстной рекламы компании Реаспект
• Света Ульянова, специалист по контекстной рекламе SEO.RU

Александра Курылева, руководитель отдела контекстной рекламы всемирная сеть-компании R52.RU

Для тестирования сервиса Cubo была нами выбрана рекламная работа крупного ресторана в одном из областных центров. Тестирование проводилось в течение месяца.

Параллельно хочется отметить приятный дизайн и интуитивно понятный интерфейс Cubo, выполненный в спокойных снежно-голубых тонах. Функционал сервиса пока не велик, но то, как на данный момент реализовано в проекте, отличается удобством, что сильно экономит наши дни.

В сервисе представлено два инструмента: «Оптимизатор ставок», который призван оптимизировать смета рекламной кампании, и «Минусовка», помогающий подобрать минус-слова для отдельных ключевых фраз и рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Фиксация, добавление и настройка проекта не вызвали никаких сложностей, несмотря на так, что на момент тестирования еще не было инструкций.

Единственная витиеватость была с подключением UTM-меток. Часть меток не удалось обновить, поэтому пришлось истратить время на исправление ошибок и перезапуск меток.

При подключении «Оптимизатора ставок» без- хватило информации о том, сколько времени займет накопление статистики, которая подгружается с Яндекс.Метрики и необходима для корректной работы инструмента.

Порадовали различного рода подсказки в «Настройках». Как-то, «Аудит рекламных кампаний». На одной странице размещена вся полезная рэнкинг о состоянии проекта, и, благодаря этой функции, можно составить план дальнейшего его развития.

Коль скоро в интерфейсе появится «история изменений» по ведению кампаний – получится очень хороший инструмент.

Просто настраивается «Авторежим» в инструменте «Оптимизатор ставок». Сервис, который автоматично рассчитывает оптимальные ставки по заданным параметрам и отправляет их в Директ. Должно лишь указать целевой СPC и бюджет на календарный месяц.

Надеемся, ровно в будущем сервис будет обогащаться элементами систем статистики и аналитики. Например, короче добавлен график изменения стоимости привлечения целей и их количества. Или прорицание по количеству привлеченных конверсий в зависимости от указанного СРС и бюджета бери календарный месяц.

Также из плюсов «Оптимизатора ставок» можно отметить маза устанавливать приоритетные цели. Если цели не выбраны, то оптимизатор пруд будет работать на увеличение трафика.

Так как дневное ограничение сообразно бюджету в Cubo равно 1/30 месячного бюджета, фактические затраты могут присутствовать и меньше 300 рублей (в Яндекс.Директ нельзя указать ежедневный бюджет не так этой суммы). Среди наших клиентов, есть такие, кто не имеет потенциал или необходимости выделять большой бюджет для размещения рекламных кампаний. Не более и не менее для них эта функция целесообразна и применима.

Если о функциональной составляющей «Оптимизатора ставок» было до сей поры понятно, то за информацией о «Минусовке» пришлось обращаться к «Справке», которая размещена, в наш взгляд, не очень удобно, не сразу видна в правом углу и безлюдный (=малолюдный) вызывает желания туда заглянуть из-за PDF-формата, который предполагает базирование большого количества текстовых данных. Однако «Справка» оказалась простой и удобной.

В целом, можем (вы)молвить, что сервис нам понравился. Не удалось полностью оттестировать работу «Оптимизатора ставок», т.к. срок времени, предложенный Cubo для изучения, совпал с Новогодними праздниками, и интенсивность рекламной кампании снижалась в соответствии с понятным причинам на 8–10 дней.

И еще одно пожелание – хотелось бы, затем чтоб в сервисе появилась возможность автоматического подключения всего агентского аккаунта Яндекс.Директ.

Лизаветка Исакова, MANYLETTERS

Доступ к сервису CUBO мне предоставили на полный лунный (серп. Однако пользовалась я им гораздо меньше. По словам тех. поддержки в в этом была причина проблем, возникших при работе. Со своей стороны, я считаю, аюшки? выделила достаточное время, чтобы сервис успел себя проявить. Запускала его у трех клиентов: клиента №1 держи неделю, №2 и №3 – на две недели.

Проблемы с интерфейсом, которые я заметила:

• При предоставлении доступа открывалась дублирующая период, и завершение совершалось уже на новой странице. Доступы нужно было вручить и в Директ, и в Метрику, поэтому, когда я создала 3 проекта, у меня было открыто неприличное доля вкладок.
•  У проектов нет идентификаторов.
• В аккаунте нет личного кабинета и в целом кто в отсутствии возможности посмотреть, с какой почты совершен вход. Вот решила я написать в техподдержку о своих проблемах, а совершить это не могу. Идентификатора у проекта нет, данные аккаунта не отображаются.

• В Оптимизаторе с подачи раз запускается расчет и перерасчет.
• Время обработки данных превышает время, указанное держи сайте (сутки).
• При отключении всех инструментов внутри проекта, UTM-разметка продолжает систематично проставляться. Отключить ее можно внутри уже отключенных инструментов. Это оплошно.

Комментарии по работе:

• Ставки обновляются единожды (не ежедневное обновление), возле этом логику в них я не нашла. Т.е. у конверсионных фраз стояли низкие ставки, а у неконверсионных – сверхвысокие (в 5 крат выше средней цены клика в кампании).
• После включения оптимизатора ставок у клиента №2 нажин переходов резко упало (в 4 раза). Качественные показатели кампании в целом улучшились (серьёзность просмотра, время на сайте, отказы), но конверсии снизились, поэтому победы я в этом далеко не вижу. Как я понимаю, оптимизация заключалась в отключении фраз с пониженными основными показателями.
• Смета, который задается в интерфейсе, не соответствует действительности. Т.е. у одного клиента тратилось стократ больше заданного, у другого намного меньше.
• Сервис отключил показы у самой конверсионной кампании клиента №1 (выставил ставки 0,03 руб.), и ставки в развитие недели не пересматривал. Это, я считаю, самый большой косяк сервиса, и собственно поэтому я отключила его через неделю. Именно поэтому я пишу отрицательный забирание, хотя мне очень не хочется этого делать. Я дала сервису вероятность исправиться, но за неделю ничего не изменилось, а клиент в это счастливый случай терял заявки.
• У остальных кампаний не было никаких изменений.

В сервисе корректно работает инструментарий Минусация, и, возможно, я бы заметила еще какие-то положительные моменты, благо бы не один большой отрицательный. Общее впечатление от сервиса у меня, к сожалению, негативное, же я желаю ребятам удачи в его доработке.

Василий Вишняков, генеральный директор Bquadro

Автор этих строк тестировали сервис Cubo.Оптимизатор на сайте архитектурно-строительного портала Domamo.

К плюсам могу отнести следующие моменты:

• стервис быстр и прост в подключении,
• имеет удобный и интуитивно понятный интерфейс,
• удобная минусовка (дозволено добавлять фразы как на кампании, так и на ключевые слова).

Минусы:

• в некоторой степени раз сбивалась минусовка (то есть данные не отправлялись в Яндекс.Директ),
• в минусовке в закромах возможности добавлять в минус-слова отдельные словоформы,
• несмотря на заданные норма сбора данных по достигнутым целям, собирает общее количество, нет детализации в области целям.

В целом Cubo.Оптимизатор — хороший и удобный сервис для работы с кампаниями получай стадии поддержания, когда доля ручного управления снижается в пользу автоматизации процесса.

Кончай полезен также на первых этапах ведения, тестирования и оптимизации. Но в данный период, как ни крути, рабочий процесс значительно выходит за границы только оптимизации бюджетов и уточнения ключевых запросов.

Светлана Петрова, старший ему и карты в руки отдела контекстной рекламы компании Реаспект

Cubo — сервис, который призван оптимизировать ваши рекламные кампании, прибавить расход и убрать показы объявлений незаинтересованной аудитории.

Звучит как волшебная кнопочка «Сделать все хорошо». Если бы она работала, я бы такой пользовалась. В деле все не так гладко.

Мы планировали протестировать Кубо получи и распишись двух клиентах. Выбрали тех, у кого приличный дневной расход. Так статистика соберется быстрее. Нам хватило недели теста, дабы сделать выводы.

Cubo.Оптимизатор. Волшебные кнопки не работают. Сервис конечно сокращает расход. Только не за счет оптимизации, а за счет того, а урезает ставки. Агентства, которым важна открутка, дальше могут не разбирать (руку). Реаспекту важны конверсии и их стоимость. И тут Cubo нам не помог. Дьявол снизил дневной расход и цену за конверсию, но зарезал количество конверсии.

Если вы нужно снизить стоимость каждой конверсии на 3–5% и вы готовы пожертвовать для этого ⅔ всех ваших конверсий, то Cubo вам подойдет. Если без участия издевок, то инструмент подходит для тех, кто вот в самом самом начале своего пути и паки (и паки) не умеет настраивать рекламу ручками.

Cubo Минусовка. Достаточно удобный арфа в использовании на первый взгляд. Удобнее, чем сидеть в Яндекс.Метрике и ручной просматривать все слова. Но в Cubo нет возможности сортировки по кликам. Воспрещено задать процент отказов, при котором инструмент будет предлагать отминусовать языкоблудие. Только слова со 100% отказами.

Чаще всего 100% отказы получают низкочастотные требования, с трафиком 1–2 клика за период. Судить запрос по двум кликам по-дурацки. Третий клик может перерасти в конверсию.

Если у клиента 5000 ключей, ведь 4800 из них будут низкочастотными. Cubo предложит вам отфильтровать их ручным способом. Ant. автоматический. В результате проще найти неэффективные ключи и новые минус-слова в Яндекс.Метрике.

Как будто приятно удивил в Cubo, так это техподдержка.

На этапе регистрации столкнулась с тем, что-то сервер постоянно ломался и выдавал неизвестную ошибку. Написала в техподдержку и проблему решили. Техподдержка Cubo работает быстрее, нежели в любом сервисе, с которым приходилось сталкиваться до этого.

Светлана Ульянова, специалист до контекстной рекламе SEO.RU

Сервис Cubo.Оптимизатор представляет собой оптимизатор ставок и в (добавление функционал минусовки запросов.

Оптимизатор работает в двух режимах:

1. «Приоритетные цели». Когда в настройках указаны цели, то оптимизатор работает на достижение минимального CPA и максимального количества конверсий, т.е. смета рекламной кампании распределяется на те запросы, которые приносят больше конверсий.

2. «Работать получай трафик». При этом режиме оптимизатор отдает приоритет запросам, которые увеличивают затор при заданных ограничениях.

Изначально мы использовали режим «работать на цели», за перешли на режим «работать на трафик».

При включении авторежима услуги распределяет ставки по ключевым фразам исходя из бюджета, указанного в настройках.

Автор тестировали настройку с бюджетом на оставшийся месяц в 4000, 10 000 и максимальный 100 000 руб. Подле ограничении бюджета в 4000 и 10000 руб. рублей Cubo проставляет минимальную ставку у большей части ключевых фраз (минимальная норма 0,32–0,34 руб.), приоритет у фраз, с которых было больше сумме трафика. Ставки распределены с учетом дневного ограничения в 300 руб., т.е. 300 рублей делятся сверху 304 ключевые фразы. Поэтому по факту в аукционе участвует 20% ключевых фраз. Около бюджете в 10 000 руб. – ограничение в 500 руб., распределение происходит по праздник же схеме.

При бюджете в 100 000 руб. система распределяет ставки круглым счетом же ориентируясь на бюджет, ставки уже распределены с учетом 10 000 руб./число.

При этом бюджет на ключевые CPC превышает указанные в настройках 40 руб.

Плюсы сервиса:

• Разборчивый интерфейс. На настройку проекта уходит несколько минут.
• Дополнительный функционал минусовки. Учение показывает все ключевые запросы, по которым был 100% показатель отказов и предлагает присчитать их в минус-слова.
• Возможность выгрузить отчет после применения. Просмотреть совершенно данные по распределенным ставкам по кампании.

Минусы сервиса:

• Принцип распределения став привязан к бюджету. При низком бюджете оптимизатор отключает большую часть ключевых фраз.

Резюме:

Сервис «Cubo.Оптимизатор» достигает своей наивысшей эффективности при большом бюджете рекламной компании. Служба распределяет ставки на ключевые фразы, ориентируясь на заданный бюджет. Близ недостаточном бюджете в аукционе участвует только 20% запросов.

Вторая часть «Независимой экспертизы» Cubo.Оптимизатора закругляйся опубликована через неделю. Следите за анонсами! 

Источник: www.seonews.ru