Оптимизировать нельзя автоматизировать: 5 проблем контекстной рекламы и способы их решения

Никак не устраивает результат рекламной кампании? Тратите больше запланированного, а нажин заявок оставляет желать лучшего? Не спешите поступиться своим мнением от вашей рекламной кампании, для начала попробуйте ее оптимизировать, тем паче все, о чем мы будем говорить, можно вдобавок и автоматизировать. В статье рассмотрим 5 причин того, почему контекстная двигатель торговли не дает желаемых результатов, и способы их решения.

1. Постоянное выдавливание объявления с первой позиции

Как правило, первые позиции в спецразмещении являются преимущественно кликабельными, а во многих случаях и наиболее конверсионными касательно более низких позиций в блоке. Многие рекламодатели стремятся попасть не более и не менее на эту позицию поисковой выдачи. Чтобы конкуренты вам не вытесняли, необходимо методично и регулярно выполнять определенную подпоследовательность действий.

Что делать?

• выбрать в параметрах рекламной кампании ручную стратегию «Наивысшая доступная позиция»;
• рисовать ставку, достаточно высокую для того, чтобы населять первую позицию в спецразмещении.

Чтобы занимать нужную позицию во вкусе можно дольше, необходимо постоянно заходить в рекламный комплект и обновлять ставку в соответствии с текущей ситуацией в аукционе. Забахать это вручную сложно. Автоматизировать процесс поможет бид-директор – инструмент для автоматического управления ставками в контекстной рекламе и удержания позиций рекламных объявлений. Некто будет регулярно заходить в ваш аккаунт и корректировать ставки. Так при использовании этого инструмента следует учитывать, точно максимальную цену за клик задаете вы самочки и в случае, если вход в спецразмещение стоит дороже, нежели заданная вами ставка, биддер поднимет вас токмо на максимально доступное место. Но это поуже проблема не оптимизатора, а рекламного бюджета, поэтому безлюдный (=малолюдный) лишним будет задуматься, нужно ли вам не кто иной первое место. Возможно, соотношение затраты-отдача достаточно более выгодным на позициях ниже.

2. Отсутствие стратегии «Показ в блоке объединение минимальной цене»

В июне 2017 года Яндекс отключил стратегию, которая позволяла забирать (взаймы минимально возможную позицию в блоке и была актуальна в случаях, часом бюджет на рекламную кампанию невелик и строго ограничен, а различие между стоимостью первого и третьего спецразмещения значительна.

Ноне все перешли на общий аукцион и для того, с тем чтобы обеспечивать сайт необходимым количеством трафика по сильнее низкой цене, нужно оптимизировать рекламную кампанию

Будто делать?

• на уровне каждого ключевого запроса выпячивать ставку, не превышающую ставку для минимальной позиции;
• резервиров все дела в сторону и весь день мониторить публичные торги и выставлять ставки.

Гораздо проще привязать рекламные кампании то есть (т. е.) отдельные ключевые запросы к биддеру и назначить соответствующую стратегию показа объявлений. В этом случае концепция, как и в предыдущем примере, будет каждые 15 минут рассматривать ситуацию на аукционе и, исходя из нее, заведовать ставками.

3. Высокая СРС

Одной из наиболее актуальных проблем во (избежание любого рекламодателя является невозможность получить значимый величина целевого трафика при ограниченном рекламном бюджете. Высокая достоинство клика сводит на нет все усилия и далеко не дает рассказать как можно большему количеству пользователей о продукте. Точь в точь можно снизить CPC?

Что делать?

• проанализировать ключевые требования на предмет их стоимости в различное время суток,
• воздать должное конкуренцию в данной тематике,
• определить целевую аудиторию сайта,
• разоблачить наиболее трафиконосное время, когда большинство пользователей ищут необходимую им информацию,
• детерминировать устройства, которые они при этом используют.

Оценив всю объём данных, можно скорректировать ставки на уровне каждого ключевого запроса не то — не то группы объявлений, настроить их корректировку по времени суток и половозрастным характеристикам. Сие позволит существенно снизить стоимость клика.

В этом случае и возможно автоматизировать процесс, воспользовавшись оптимизатором контекстной рекламы (Автопилот Rookee, Marilyn, Origami), которые имеют паче широкий функционал, чем обычные биддеры. При использовании оптимизатора проблема значительно упрощается, ведь машина проводит все прикидки в считанные минуты и берет на себя ежедневную работу за управлению ставками в рекламных кампаниях. Но здесь безграмотный следует также забывать о том, что на среднюю тариф клика влияет и качество объявлений, которое повышается возле наличии в нем всех доступных расширений, вхождений ключевых запросов, наличия УТП, призыва к действию и других составляющих. Из-за этого если вы хотите, чтобы оптимизатор работал бери результат вместо вас, обеспечьте качественные настройки.

Тускарора. 1. График снижения цены клика в период использования сервиса «Автопилот Контекстной рекламы»: уменьшение с 44 до 32 рублей за три дня

4. По пути лид

Если главной целью рекламной кампании являются заявки и звонки с сайта, никуда не денешься, чтобы потенциальные клиенты не просто ознакомились с информацией в сайте, но и приняли решение совершить целевое дело. Эта цель достижима, если оптимизировать рекламную кампанию.

Яко делать?

• анализировать эффективность как рекламных кампаний в целом, неведомо зачем и в разрезе групп объявлений и ключевых запросов;
• учитывать ассоциированные конверсии;
• малограмотный упускать из виду текущие тренды на рынке;
• мониторить рекламную натиск конкурентов;
• прогнозировать спад/подъем спроса на предлагаемую продукцию либо — либо услугу.

Такой комплексный анализ помогает в процессе принятия решений точно по настройкам рекламных кампаний, управлению ставками и распределению дневных бюджетов, кое-что в конечном итоге удешевит лид. Если вы приставки не- уверены, что сможете выполнить все эти операции, далеко не отчаивайтесь, воспользуйтесь автоматизированными сервисами.

Современные оптимизаторы контекстной рекламы могут автоматизировать этот процесс за счет того, что они:

• работают точно по алгоритмам, отслеживающим все необходимые параметры;
• учитывают ветшание данных и чутко следят за постоянно изменяющимися тенденциями в спросе. Сие особенно актуально в случае интернет-магазинов, предлагающих продукцию с картинно выраженной сезонностью, например, обувь или одежду;
• отдают избрание данным по последним конверсиям и ориентируются прежде общем на них. Но при этом полностью безвыгодный отключают неконверсионные в данный момент запросы, периодически выделяя получи них некоторый бюджет для отслеживания изменений в спросе.

За всем тем при запуске рекламной кампании учитывайте тот конкретика, что если ранее контекстная реклама для данного сайта никак не велась и, соответственно, в счетчике нет никакой статистики числом эффективности ключевых запросов, то системе нужно исполнившееся, чтобы «научиться» – проанализировать достаточный для принятия решений пуло данных. Это время во многом зависит через количества конверсий, совершаемых на сайте: чем их боле, тем раньше машина включится в работу и начнет умножать эффективность рекламы. Если же сайт имеет порядочно широкое конверсионное окно (длинный цикл принятия решения), в таком случае придется набраться терпения и подождать.

Второй очень главный момент, который касается сезонных товаров, – это нужность заблаговременной загрузки в рекламный кабинет кампании с продукцией, нате которую прогнозируется повышение спроса. Только в таком случае оптимизатор сможет в самую пору увидеть растущую потребность в данном товаре и начать продвигать его в поисковой выдаче и рекламных сетях.

5. За глазами возможности в рамках одной кампании задавать различные стратегии около ограниченном бюджете

В рекламной кампании есть группы запросов, которые имеют разнохарактерный приоритет и цели. Например, приоритетные, по которым нужно располагаться первую позицию в спецразмещении (СР), запросы, по которым достанет занимать минимальную позицию в СР, и неприоритетные. Групп может (пре)бывать гораздо больше, все зависит от вашей рекламной кампании.

Последовательно, что каждая группа запросов должна иметь свою стратегию показов. Сие реализуемо, если разделить запросы на разные кампании и руководить каждой из них.

Однако дневной бюджет нате одну рекламную кампанию в Яндекс.Директе не может находиться (в присуствии) меньше 300 руб. Поэтому, если на одну кампанию у вы приходится меньшая сумма, выделить каждую группу запросов лещадь отдельную рекламную стратегию невозможно. Но это решаемо, буде оптимизировать рекламную кампанию.

Что делать?

• выставлять ставки вразбивку для каждой ключевой фразы, чтобы вывести каждую группу запросов держи необходимую позицию;
• соответствующим образом обновлять ставки в стрежень дня.

Если делать это вручную, придется накопить немало времени на то, чтобы учесть и старый и малый критерии при выставлении ставок для каждой главнейший фразы. В этом случае также на выручку придет оптимизатор, какой-никакой будет автоматически управлять каждым ключевым запросом в розницу? распивочно? оазисами, даже если они находятся в одной кампании. Такая отрегулировка займет не более получаса (все зависит с количества запросов), но освободит практически весь суббота для того, чтобы вы могли заниматься оптимизацией и развитием проекта.

Падди. 2. Выбор стратегии показов для каждой стержневой фразы в сервисе «Автопилот контекстной рекламы»

Таким образом, проблемы, которые возьми первый взгляд могут показаться критичными, вполне преодолимы. Ежели вы столкнулись с одной из них, не спешите вкладывать крест на не совсем удачной рекламной кампании – попробуйте вонзиться к проверенным автоматизированным сервисам и улучшить результат без особых трудозатрат. 

Источник: www.seonews.ru