Особенности контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads для медицинского бизнеса

Продвигать затея в сфере медицины при помощи контекстной рекламы многообразно. Не только из-за большой конкуренции в нише разве недоверия аудитории. Больше всего хлопот доставляют ограничения и запреты рекламных систем Яндекс и Google. (для того выполнить все их требования, даже опытному специалисту (представка по-): п приходится потратить огромное количество времени, усилий и нервов.

В этой статье наш брат постараемся рассказать простыми словами, как правильно настроить контекстную рекламу с целью медицинского бизнеса, а также подскажем пару лайфхаков, которые помогут обходить ограничения рекламных систем и запустить кампании в Яндекс и Google.

Ась? нужно сделать перед запуском рекламы?

Еще предварительно того, как вы начнете продвигать сайт медицинской тематики, подобает учесть несколько ключевых моментов.

Во-первых, согласованно российскому законодательству и политикам Яндекса и Google, все медицинские препараты, сервис и изделия должны иметь соответствующую подтверждающую документацию.

Яндекс.Директ потребует обеспечить сертификаты и лицензии, если вы планируете рекламировать: 

• медицинские сервис,
• медицинские изделия,
• аптеки,
• лекарственные средства,
• биологически активные добавки (БАДы).

Абсолютный список подтверждающей документации можете посмотреть здесь.

С целью рекламы товаров и услуг в сфере здравоохранения в Google Ads нельзя не пройти обязательную сертификацию. Аптекам и фармпроизводителям для сего нужно заполнить форму заявки. Для рекламирования клиник, медицинских и косметологических услуг системе вдобавок потребуются лицензии на осуществление медицинской практики.

Начальственно! Когда лицензия зарегистрирована на один объект, а сайт – получи и распишись другой, то Яндексу необходимо отправить гарантийное микрография. Ознакомиться с правилами его оформления и скачать бланк переписка можно тут.

Если вы представляете агентство и настраиваете контекстную рекламу исполнение) клиента, то советуем заранее запросить у него копии всех необходимых «бумажек», чтоб безвыгодный растягивать этот процесс.

Во-вторых, убедитесь, чисто посадочная страница подготовлена к контекстной рекламе. Структура, контент и повально элементы на сайте должны способствовать конверсии и подкрепить доказательствами пользователей стать вашими клиентами. Ведь хорошо настроенная рекламная набег – это только вершина айсберга. Ее задача заключается не менее в том, чтобы привести «горячий» целевой трафик. А превратится ли данный трафик в реальных клиентов, зависит уже от того, до какой (степени грамотно, актуально и убедительно оформлено ваше предложение.

Следовательно перед запуском контекстной рекламы проверьте, содержит ли сайт клиники неужели частного медицинского центра следующее:

• информацию о докторе/специалистах,
• проскрипция предоставляемых услуг,
• прайс на услуги,
• контактные цифирь,
• график работы и часы приема,
• формы сбора заявок,
• документация о лицензии,
• отзывы пациентов.

Также не забывайте, как будто на успешное продвижение любого бизнеса в интернете особенно влияет черта сайта. Он должен иметь адаптивную версию, так чтоб не упускать половину мобильного трафика, и продающий соответствующий моменту дизайн, который поможет увеличить лояльность пользователей.

Особенности рекламы медицинских услуг в Директе и Google

Рекламные системы Google и Яндекса весть придирчиво относятся к рекламодателям, которые размещают объявления с информацией о медицинских услугах, препаратах и изделиях. Зато хорошо, справедливости ради, стоит сказать, что Директ в этом плане совершенно же более снисходителен.

Составляя правила и условия во (избежание рекламирования данных товаров и услуг, Яндекс и Google в первую последовательность руководствуются официальными законами той страны, на пользователей которой направлена операция.

В России реклама любого бизнеса в сфере здравоохранения разборчиво регламентирована Федеральным законом «О рекламе». Так, в согласии пунктам статьи 24, реклама медицинских услуг, товаров и препаратов без- должна:

• гарантировать безопасность, эффективность или положительное реализация;
• указывать ссылки на конкретные случаи, когда изделие/услуга помогли вылечить заболевание;
• предполагать наличие проблем со здоровьем у потребителей рекламы;
• вырабатывать у здорового пациента мнение о необходимости объекта рекламирования;
• пописывать впечатление ненужности обращения к врачу.

Также нельзя распространять медицинские услуги и изделия несовершеннолетним, а текст объявления в долгу содержать предупреждение о наличии противопоказаний и необходимости консультации со специалистом.

Учтите, что-что к определенным косметологическим процедурам (мезотерапия, пилинг, эпиляция, подтяжка, татуаж) применяются такие же требования, как и к медицинским услугам.

Спрос и ограничения Яндекса

В Яндекс.Директе категорически запрещено восхвалять:

• онлайн-консультации с постановкой диагноза;
• услуги и препараты во (избежание прерывания беременности;
• лекарственные препараты, которые отпускаются вдоль рецепту врача;
• наркотические и психотропные препараты;
• лекарственные фонды, которые входят в список запрещенных на территории РФ препаратов.

Интересах тех медицинских услуг, препаратов и изделий, которые безграмотный входят в список запрещенных для рекламы категорий, Яндекс.Директ разрешает проэксплуатировать только 2 рекламных формата:

• текстовые объявления на поиске,
• графические объявления в РСЯ.

Начальственно! Настроить ретаргетинг и рекламу на основе персонализированной аудитории пользу кого сайтов медицинской тематики нельзя.

Общие правила про текстовых объявлений

Заголовки и тексты объявлений не должны обеспечивать недостоверной информации, жаргонных слов и слов в превосходной степени. В частности, модерацию не пройдут: «Лучшая клиника Москвы», «Самый железобетонный врач города», «Мы лечим ожирение лучше всех» и т.д. Нужно ограничиться нейтральными высказываниями или подобрать похожие согласно смыслу прилагательные.

Например:

Текст объявления не может заключать в себе описание конкретных услуг, но при этом проводить рекламную акцию клинику или конкретного специалиста можно. Например, Яндекс безвыгодный пропустит «УЗИ матки и яичников за 1500 руб», же вполне одобрит «Частный диагностический центр».

Также к списку запрещенных слов ради текстовых объявлений относятся «консультация», «прием», «диагностика», «анализы». Да как показывает наш опыт, иногда модерация Яндекса пропускает такие объявления без участия проблем. Тут уже как повезет.

Общие устав для графических объявлений

Картинка для рекламы медицинских товаров, препаратов и услуг в рекламной плавная Яндекса (РСЯ) не должна шокировать, вызывать негативные эмоции у пользователей может ли быть содержать сексуальный подтекст.

На баннерах нельзя прятать обнаженные части тела, примеры «до/после» и откровенное нижнее дессу. Лучше ограничиться нейтральными картинками:

Важно! Тексто-графические объявления в Яндексе должны прокармливать предупреждение «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом». Чтобы прикинуть такую отметку на изображения, выберите соответствующий рубрика при настройке объявлений:

Для рекламных объявлений в поиске система автоматически добавит этот текст:

Рядом выборе только графических объявлений, текст нужно рассредоточить на картинке самостоятельно. 

Требования и ограничения Google

Коль (скоро) вы подумали, что Яндекс очень придирчивый и строгий, то это значит, что вы еще неважный (=маловажный) ознакомились с правилами Google Ads.

В Google Ads запрещено рекламировать:

• паутина-аптеки;
• услуги и препараты для прерывания беременности;
• сервис и препараты для помощи алко- и наркозависимым;
• наборы интересах тестирования на ВИЧ для домашнего использования;
• объявления о наборе добровольцев для того участия в клинических исследованиях;
• лекарственные препараты, которые отпускаются точно по рецепту врача;
• наркотические и психотропные препараты;
• препараты, которые содержат анаболические стероиды, гормон сна и ХГЧ (хорионический гонадотропин человека);
• лекарственные средства, которые входят в перечень запрещенных на территории РФ препаратов.

Данный чарт запрещенных медицинских услуг и изделий актуален для рекламы бери территории России (и, конечно же, на момент написания статьи – февраль 2019). Неравно хотите проверить, соответствует ли ваша реклама политикам Google, советуем зайти эту страницу справочного центра.

Общие правила угоду кому) текстовых объявлений

В заголовках и текстах рекламных объявлений никак не должно присутствовать:

• медицинской терминологии (хотя сам сайт может обеспечивать термины);
• слов, указывающих на конкретные медицинские процедуры и сервис (например, «лечение», «консультация», «прием», «диагностика», «реабилитация»).

Скажем же, как и в Яндексе, в Google можно рекламировать врачей и клиники, описывая в текстах объявлений зрелость, квалификацию и другие преимущества. Например:

Общие правила угоду кому) графических объявлений

Графические рекламные объявления в контекстно-медийной тайник Google Ads не должны содержать:

• шокирующий контент, резкий неприятные и негативные эмоции;
• изображения, содержащие кровь, потроха и продукты жизнедеятельности человека;
• контент с эротическим и сексуальным подтекстом.

Исключая того, не забывайте про ключевые правила касательно качества картинок и их соответствия тематике объявления и рекламируемой посадочной странице.

Пошаговый роспись запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директе

Теперь вам уже знаете, как создать подходящие объявления, которые пропустит модерация рекламных систем. Же для успешного запуска контекстной рекламы для медицинского бизнеса с гонором правильно настроить кампании.

Вот пошаговый план запуска контекстной рекламы в Директе.

1. Соберите релевантные ключевые требования

Сосредоточьтесь на коммерческих запросах, так как они приведут нате сайт самых заинтересованных пользователей, которые уже готовы применить вашими услугами. Но также не забывайте и о тех потенциальных клиентах, которые находятся того) (времени еще на старте воронки продаж. Охватить их помогут информационные требования, содержащие слова «как», «зачем», «где» и т.д.

Примеры таких запросов:

«Как хитрить гайморит у ребенка»

«Что делать, если болит колено»

«Почему нарушился месячный цикл»

У человека уже есть проблема, и он все еще не знает, что с этим делать. Поэтому показывая ваше рекламное известие таким пользователям, вы подсказываете им решение и привлекаете акцессорный целевой трафик.

Также советуем не игнорировать брендовые требования. Во-первых, они дешевые. Во-вторых, включительно такие запросы в рекламную кампанию, вы не даете шансов вашим конкурентам эксплуатировать их в своих кампаниях.

Не гонитесь только из-за дорогими высокочастотными запросами. Расширьте ваш список релевантными поисковыми фразами средней и низкой частотности, которые дадут целевые переходы до более низкой ставке.

2. Разбейте ключи на группы и создайте объявления

Порой будете планировать структуру рекламной кампании, постарайтесь максимально до тю классифицировать ключи:

• по тематике запросов,
• по категории запросов,
• числом сегментам целевой аудитории,
• по месту клиента в воронке продаж.

Нежели более структурированной будет ваша кампания, тем полегчало будет отслеживать ее результаты и оптимизировать стратегию став.

И еще один совет: указывайте стоимость товара/обслуживание сразу в объявлении, чтобы избежать нерационального использования бюджета. Вследствие этому пользователь будет кликать на объявление всего лишь в том случае, когда цена его устраивает.

3. По счастью проработайте список минус-фраз, чтобы исключить нецелевой затор

Продуманный и объемный список минус-фраз поможет отсеять любителей Елены Малышевой, поклонников народной медицины и тех, кто именно просто хочет посмотреть сериал «Клиника» онлайн.

4. Отправьте рекламную кампанию получи и распишись модерацию и дождитесь ответ

Типичный процесс запуска рекламной компании медицинских услуг и товаров выглядит эдак: создали РК → отправили на модерацию → получили отлупка. Не переживайте, это нормально. Объявления медицинской тематики феноменально одобряют с первого раза.

Если объявление было отклонено, так ваша главная задача – выяснить причину отказа и отчислить ошибки. Чаще всего модерацию не проходят объявления в двух случаях:

• Ваша сестра нарушили правила оформления объявлений.
• Вы не предоставили соответствующей документации.

Ознакомьтесь с причиной отклонения и исправьте существующие ошибки, следуя подсказкам и рекомендациям рекламной системы.

Имеет важное значение! Если вы считаете, что ваше объявление отклонили несостоятельно, то сразу пишите в техподдержку и решайте вопрос с модератором. В рабочее хронос они отвечают в течение 1–2 часов. Не направляйте воззвание на повторную проверку, не устранив ошибки. Теория может принять такие действия за спам, почему приведет к частичной или полной блокировке аккаунта.

Лайфхаки Google Ads

Обращайтесь в техподдержку!

Сие нельзя назвать лайфхаком. Скорее, дружеский совет.

Спор в том, что ребята в Google беспощадны к тем, кто такой настойчиво пренебрегает правилами рекламной системы. Если вам неоднократно не выполняете требования модераторов и не исправляете ошибки в объявлениях, ведь рекламный аккаунт будет заблокирован (и все связанные с ним аккаунты также). Вы не сможете запускать как существующие кампании, в среднем и новые.

Если ваше объявление отклонили, и вы малограмотный знаете почему, то сразу стучитесь модераторам в поддержку и выясняйте причину отказа. Большей частью они отвечают в течение 24 часов и дают подробные рекомендации, которые помогут вас исправить ошибки.

Недавно Google не пропустил наши объявления, таким (образом как сайт клиента содержал слово «аборт», и порядок расценила это, как попытку прорекламировать запрещенную тему искусственного прерывания беременности. Ты да я отредактировали весь контент на сайте, удалив возможно ли заменив все встречающиеся в тексте слова «аборт», и не менее после этого смогли успешно запустить рекламу.

Используйте объем динамических объявлений

Но все-таки есть Вотан трюк, который поможет обойти суровые правила Google.

Точно мы уже написали выше, рекламная система запрещает деть в объявлениях многие слова, описывающие медицинские услуги и процедуры. Только если вы выбираете формат динамических объявлений, ведь система может их пропустить, так как своими силами формирует объявления из заголовков на странице.

На выдержку, если на целевой странице сайта содержатся такие болтология, как «консультация», «операция», «УЗИ», то Google вставит их безотчетно в текст объявления.

Это рабочий прием, который да мы с тобой тестировали лично. Пользуйтесь на здоровье!

Надеемся, какими судьбами наша статья поможет вам избежать типичных ошибок рядом создании рекламной кампании для бизнеса медицинской тематики и успешно включить рекламу в Яндекс.Директе или Google Ads.

Уже работали с данной тематикой, и у вы возникали другие проблемы, которые мы не описали в статье?

Поделитесь вашим опытом в комментариях!

Источник: www.seonews.ru