Особенности рекламы медицинских услуг в Яндекс.Директе

Автор этих строк на протяжении 10 лет работаем с медицинской тематикой. В пуле клиентов агентства снедать клиники общей направленности и многопрофильные медцентры, а также прочие направления медицины: наркология, МРТ-исследования и другие. После время работы у наших специалистов накопился большой практический умение, которым поделимся в статье.

Реклама товаров и медицинских услуг разрешается в Яндекс.Директе с ограничениями, связанными с законом «О рекламе» и политикой системы. Убеждения достаточно прозрачные, и все они явно прописаны возьми сайте Яндекса.

Статью о рекламе в Google Ads читайте тут. Ant. там.

Существуют некоторые требования, которые должны соблюдаться близ рекламе разрешенных направлений деятельности. Например, при рекламе медицинских услуг объявления невыгодный должны содержать сведений о полной безвредности услуги аль конкретных случаев излечения людей. А в рекламе народной медицины и «целительства» не рекомендуется указывать выражение благодарности от клиентов, конкретные случаи излечения людей, основывать впечатление ненужности обращения к врачу.

Реклама нетрадиционной медицины

В области большинству направлений Яндекс запросит специальные документы, подтверждающие пропус на соответствующую деятельность: копии лицензий, гарантийные корреспонденция. При рекламе нескольких разных категорий товаров может ли быть услуг могут потребоваться документы для каждой с них. Кроме того, система будет автоматически отсоединять специальные предупреждения в текстовые и текстово-графические объявления, которые и ду убрать или изменить. К графическим баннерам в РСЯ предупреждения ничего не попишешь добавлять самостоятельно.

Автоматически добавленное предупреждение

В Яндекс.Директе запрещено афишировать:

• интернет-аптеки (при этом можно рекламировать доставку лекарств в ближайшую аптеку, однако не на дом),
• наркотические и психотропные средства,
• аборты,
• рецептурные препараты.

В данном случае нужно по совести выбрать объект рекламирования и грамотно составлять объявления. К примеру, числом запросу «заказать лекарство» можно показать объявление с текстом относительно доставку лекарства в ближайшую аптеку: объект рекламирования в данном случае – аптека тож услуга доставки препаратов в аптеку.

Пример объявлений, которые пройдут модерацию

Равно как можно сделать и при рекламе рецептурных препаратов. В ключевые тары-бары-рас добавить названия препаратов можно, а в качестве объекта рекламирования пользоваться аптеку.

Пример выбора объекта рекламирования

Если автор этих строк перейдем по объявлению, то увидим, что ключевым одно слово было «флемоксин солютаб» и этот антибиотик действительно отпускается объединение рецепту.

Определяем ключевую фразу

В данном примере прокламация должно отвечать требованиям Яндекса и рекламодателю так а нужно отправить необходимый комплект документов. Нельзя дополнять в объявление название рецептурного препарата или использовать словоизвержение: доставка на дом, заказ на дом и т. п.

Оговорка на показ в сетях и ретаргетинг

Практически для всех направлений разрешено использовать рекламу в Поиске и РСЯ (на сайтах партнерской бредень Яндекса). В поиске мы отвечаем на реальный просьба пользователя, поэтому можем отвечать даже на интимные и деликатные вопросы: «тяжелые болезни», «контрацепция», «беременность»…

Анонс в поиске препаратов для стимуляции половой жизни

В РСЯ подобная паблисити запрещена. Поэтому нужно писать объявления без упоминания интимных подробностей.

Рекламное прокламирование о стимуляции половой жизни в РСЯ

Реклама на личные, интимные темы приставки не- работает по поведенческому таргетингу в РСЯ и по условиям ретаргетинга. Пара объявления, показанные выше, будут работать по тематическому таргетингу, т. е. являться на сайтах схожей тематики, но они мало-: неграмотный будут «преследовать» вас повсюду.

В Директе долгое эра был практически полностью запрещен ретаргетинг в медицинской тематике. Только недавно появились исключения. Сейчас ретаргетинг и поведенческий таргетинг доступен в (видах следующих направлений: солнцезащитные очки, термометры для малышей, тонометры, медицинские аптечки, грелки, термометры, пульсометр, иммуномодулирующие, противовоспалительные, жаропонижающие, обезболивающие, противокашлевые, противоаллергические, противомикробные и противовирусные деньги.

Следующие направления получили доступ к ретаргетингу в феврале 2019: лекарственные препараты, эликсир жизни, добавки, пребиотики, медицинская диагностика, стоматология, общая терапевтика, гастроэнтерология, флебология, ортопедия, педиатрия, офтальмология, оториноларингология, ветеринарные препараты и обслуживание. Если у вас была запущена реклама в РСЯ в области этим направлениям, то, скорее всего, по объявлениям сейчас увеличился охват или увеличится в ближайшее время. Разве что же ранее вы осознанно не запускали ретаргетинг соответственно этим направлениям, необходимо настроить новые кампании соответственно условиям подбора аудитории. Это может повысить величина целевого трафика и конверсию.

Объявление с рекламой флеболога сверху сайте Яндекс.Музыки

Таргетинг и объявления

При рекламе клиники или — или аптеки отлично работает геолокационный таргетинг.

В поиске нужно расширить ключевые фразы с геодобавками: города, районы, улицы, станции метрополитен. Группируйте одинаковые геолокации и добавляйте их в заголовки разве текст объявлений.

Геотаргетинг в поиске

С помощью сервиса Яндекс.Аудитории таргетироваться возьми тех, кто проживает, работает или регулярно посещает места в радиусе нескольких километров вкруг филиала клиники или выделить конкретные здания с через полигонов. В поиске можно задавать повышающие корректировки став на эти местоположения, а в РСЯ точно таргетироваться в них.

Создание геотаргетинга в Яндекс.Аудиториях

При точном геотаргетинге есть смысл добавлять в объявления информацию с адресом, основной посыл – автор рядом. Вы можете написать точный адрес, благо он понятен аудитории, например, при таргетинге получи соседние здания. В остальных случаях лучше сделать побольше общую привязку: «50 метров от метро Сенная», «Мы сбоку – перекресток Коллонтай-Большевиков». В объявления с изображениями можно умножить фото фасада. Советую вам протестировать этот подступ.

Еще один недооцененный подход — это использование в объявлениях образов врачей в рекламе различных направлений клиники. Хорошо бы, чтобы это были фотографии реальных врачей, которые будут размещены и получи посадочной странице, куда перейдет пользователь после общество по объявлению. Использовать стоковые фото моделей в халатах с идеальными улыбками безлюдный (=малолюдный) стоит.

В поисковых кампаниях можно использовать динамическую подстановку ключевых фраз в заголовки, благо это не противоречит правилам Яндекса и закону «О рекламе». Сие может повысить коэффициент качества и снизить цену хунта.

Повтор запроса в заголовке

Недавно в Директе появилась замазка добавить в поисковые объявления онлайн-чат. Используйте сие, если у вас есть возможность оперативно отвечать получи и распишись обращения потенциальных клиентов. Можно представить это как бы онлайн-консультацию или экспресс-запись на ухищрение к врачу.

Аналитика и повышение эффективности

Перед запуском рекламы нельзя не подготовить все документы, чтобы кампании запустились безо проблем. Объявления нужно создать и отправить на модерацию заране, поскольку в медицинской тематике на это может понадобиться чуть больше времени, чем обычно.

На сайт надо установить счетчики аналитики и настроить цели для отслеживания всех заявок и покупок. В медицинской тематике основным способом получения заявки является звонок, оттого нужно использовать динамический коллтрекинг на сайте и статические гостиница коллтрекинга в объявлениях. Это позволит точнее оценивать продуктивность рекламных кампаний. К слову, качество обработки входящих звонков является проблемой и точкой роста угоду кому) многих клиник.

Определите KPI по количеству заявок и их стоимости и без- бойтесь экспериментировать. В большинстве случаев лучше обратиться после профессиональной настройкой и ведением рекламы в медицинской тематике к специалистам, которые имеют эмпирия работы в данном направлении. Это позволит избежать ошибок рядом запуске и достичь наилучших результатов.

Успешных рекламных кампаний!

Источник: www.seonews.ru